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Questions and Answers
¿Qué se entiende por 'mercado internacional'?
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el concepto de 'demanda'?
¿Qué elemento forma parte de la mezcla de marketing conocida como las 7p´s?
¿Qué representa la 'plaza' en la mezcla de marketing?
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¿Cuál es el objetivo principal del marketing internacional?
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¿Qué implica el concepto de 'expectativa' en el contexto de marketing?
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¿Cómo se define un 'mercado metropolitano'?
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¿Cuál de las siguientes opciones no se considera parte de la mezcla de marketing?
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¿Qué define la competitividad según Stoner, Freeman y Gilbert?
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¿Cuál es el objetivo principal de las estrategias de marketing en una empresa?
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¿Qué se entiende por globalización según Stoner?
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¿Cuál es el papel de la planeación estratégica en una organización?
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¿Qué son los mercados internacionales?
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¿Qué elementos son considerados al desarrollar estrategias de marketing?
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¿Cuál es una característica de la competitividad?
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¿Qué representa el capital humano dentro de una organización?
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¿Cuál es la principal diferencia entre bienes perecederos y bienes duraderos?
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¿Qué caracteriza a los bienes industriales?
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¿Cómo se define el comercio internacional?
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¿Cuál fue un factor clave en el aumento de economías abiertas en la década de 1990?
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¿Qué impacto se espera en el crecimiento económico mundial en 2024?
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¿Cuál de los siguientes factores es crítico para abordar problemas económicos globales?
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¿Cuáles son ejemplos de bienes duraderos?
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¿Cuál es un efecto secundario del reciente conflicto en Oriente Medio?
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¿Cuál es la previsión de crecimiento económico para América Latina y el Caribe en 2024?
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¿Qué región se espera que experimente una desaceleración más pronunciada?
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¿Cuál de los siguientes factores NO se considera un factor externo no controlable para las empresas?
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¿Qué factor ha afectado notablemente el crecimiento de China?
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¿Cuál es una de las consecuencias de las bajas tasas de desempleo en las economías avanzadas?
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¿Qué situación afecta a muchas economías de mercados emergentes según la información?
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¿Cuál de los siguientes factores es considerado DEMOGRÁFICO?
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¿Qué evento ha contribuido a la recuperación de la economía mundial?
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¿Cuál es una de las principales tareas del marketing internacional?
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¿Qué caracteriza al mercado internacional en comparación con el marketing nacional?
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¿Qué implica la fidelización del consumidor en el marketing internacional?
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la comunicación y promoción es correcta en marketing internacional?
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¿Qué representa la cuota de mercado en el contexto del marketing internacional?
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¿Cuál es uno de los desafíos que enfrenta el marketing internacional con respecto a los datos del mercado?
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¿Qué aspecto es vital en el marketing internacional en comparación con el nacional?
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¿Cuál de las siguientes no es una política relacionada con el marketing internacional?
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Study Notes
Definición de Mercado
- Un mercado es un conjunto de transacciones o intercambios de bienes o servicios entre individuos o grupos.
- El mercado también es el ambiente social o virtual que permite estos intercambios.
- Desde el punto de vista del marketing, un mercado incluye consumidores actuales y potenciales de un producto, y también productores, proveedores y vendedores de ese producto.
Tipos de Mercados
- Mercado internacional o exterior: Abarca uno o más países.
- Mercado nacional o interior: Se limita al territorio nacional.
- Mercado regional: Se define por una zona geográfica específica, sin coincidir necesariamente con límites políticos.
- Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Las empresas venden al por mayor dentro de una ciudad.
- Mercado metropolitano: Abarca una ciudad y sus alrededores.
- Mercado local: Se desarrolla en tiendas o centros comerciales dentro de una localidad.
Conocer el Mercado
- Necesidad: Sensación de falta o carencia que se desea satisfacer.
- Deseo: Anhelo de satisfacer un gusto o preferencia.
- Demandas: Deseos respaldados por la capacidad de compra.
- Expectativa: Suposición sobre el futuro, puede ser realista o no.
Marketing Internacional
- Implica usar estrategias y actividades para intercambiar productos, servicios o ideas de forma personalizada en distintos países.
- Estas estrategias se adaptan a los gustos y preferencias de los clientes globales.
- El objetivo es satisfacer las necesidades de los clientes en diversos mercados.
La Mezcla de Marketing (7 Ps)
- Producto: Características del producto o servicio ofrecido.
- Precio: Cuánto está dispuesto a pagar el cliente por el producto o servicio.
- Plaza: Dónde puede acceder el cliente al producto o servicio.
- Promoción: Cómo se da a conocer el producto o servicio a los clientes.
- Personal: El capital humano involucrado en llevar el producto al mercado.
- Planta física: Lugar de distribución, infraestructura.
- Procesos: Sistemas que usa la organización para crear el producto.
Definiciones Importantes
- Comercio: Intercambio de bienes o servicios mediante compra y venta.
- Competitividad: Posición relativa de una empresa en comparación con sus competidores.
- Globalización: Las empresas enfocan sus negocios a nivel mundial, más allá de lo local.
Estrategias de Marketing
- Las estrategias de marketing ayudan a las empresas a definir su enfoque, precio, promoción y distribución de ideas de productos o servicios para satisfacer a los clientes.
- Las tácticas de marketing se basan en la planificación estratégica para realizar actividades cruciales como creación, oferta y comunicación, utilizando las herramientas del marketing para garantizar la selección y ejecución.
- La planificación estratégica busca crear oportunidades de venta para posicionar el producto o servicio a través de los canales adecuados para el mercado meta.
Mercados Internacionales
- Las actividades comerciales entre empresas de diferentes países, incluyendo bienes, servicios y bienes financieros, intercambiados entre entidades públicas y privadas.
- Para participar en el mercado internacional, se busca satisfacer una necesidad de un mercado extranjero.
Tipos de Bienes
- Bienes perecederos: Se deterioran o destruyen rápidamente, como combustibles y algunos alimentos.
- Bienes duraderos: Tienen una duración de uso más larga, como ropa, automóviles o electrodomésticos.
- Bienes industriales: Se utilizan en la producción de otros bienes, como recursos manufacturados, materia prima o servicios.
- Servicios: Son intangibles, como la justicia, la salud, el transporte o la educación.
Comercio Internacional
- Movimiento de bienes y servicios entre distintos países y mercados.
- Se realiza utilizando divisas y tiene regulaciones específicas que establecen los participantes e instituciones gubernamentales.
- Beneficia a los países participantes al mejorar la posición de sus productos y abrirse a nuevos mercados.
- Las economías de comercio exterior se consideran economías abiertas.
Situación Actual de la Economía Mundial
- El conflicto en Oriente Medio ha aumentado los riesgos geopolíticos.
- La invasión de Ucrania por Rusia está desacelerando el crecimiento económico mundial.
- Se proyecta que el crecimiento global será del 2,4% en 2024, una desaceleración en comparación con años anteriores.
- La cooperación mundial es crucial para abordar la deuda, el cambio climático, la fragmentación del comercio y la inseguridad alimentaria.
- Se espera que el crecimiento se ralentice en algunas regiones, como Asia Oriental y el Pacífico, pero repunte en otras, como América Latina y el Caribe.
- La desaceleración es más notable en las economías desarrolladas que en las economías emergentes.
- La economía mundial continúa recuperándose de la pandemia, la invasión rusa a Ucrania y la crisis del costo de vida.
Entorno de las Empresas
- En el mercado, las empresas se ven afectadas por factores externos que no pueden controlar, como:
- Demográficos (población, estructura de edades)
- Sociales (valores, actitudes)
- Económicos (precio del dinero, inflación, tasas de interés)
- Acciones del gobierno (normas, regulaciones)
- El nuevo contexto del comercio internacional presenta desafíos:
- Acceso fácil en otros países a actividades de baja intensidad tecnológica.
- Aparición de segmentos de mercado con demandas más sofisticadas.
- Fuerte desarrollo de canales de distribución enfocados al precio o la diferenciación.
- Desaparición de fuentes tradicionales de diferenciación.
- Mantenimiento de ventajas competitivas de alcance limitado.
Marketing Internacional
- El marketing busca crear estrategias de gestión comercial para incentivar la demanda en diferentes países.
- Se necesita entender las características del entorno para el diseño y desarrollo de productos.
- Una vez introducido en el mercado, se busca fidelizar al consumidor y expandir el producto a través de estrategias.
- Las tareas de marketing incluyen:
- Análisis del comportamiento de los consumidores y del mercado.
- Creación de estrategias de promoción.
- Posicionamiento del producto.
- Fidelización de clientes.
Funciones del Marketing Internacional
- Conocimiento del entorno: Entender las condiciones externas que impactan al producto.
- Cuota de mercado: Determinar la participación del producto en el mercado objetivo.
- Estrategias de posicionamiento: Definir cómo se percibe el producto en la mente del consumidor.
- Competencia internacional: Identificar y analizar a los competidores en el mercado global.
- Políticas de comunicación y promoción: Diseñar estrategias para comunicar el valor del producto al cliente.
- Políticas de producción: Adaptar la producción a las necesidades del mercado internacional.
- Estrategias de precios: Establecer precios que sean competitivos y atractivos para el mercado.
Marketing Nacional vs. Marketing Internacional
- El marketing nacional se enfoca en un único mercado, mientras que el marketing internacional abarca múltiples mercados.
- El marketing nacional se caracteriza por la homogeneidad del mercado, mientras que el marketing internacional se enfrenta a mercados fragmentados y diferenciados.
- Los factores políticos tienen menos influencia en el marketing nacional, pero son cruciales en el marketing internacional.
- Los datos son más accesibles y fáciles de obtener en el marketing nacional, mientras que en el marketing internacional la obtención de datos puede ser más compleja.
- El entorno del marketing nacional suele ser más estable, a diferencia del marketing internacional que se enfrenta a mayores inestabilidades.
- El clima financiero es homogéneo en el mercado nacional, mientras que el marketing internacional opera con diferentes climas financieros.
- La moneda es única en el mercado nacional, mientras que en el marketing internacional se usan diversas monedas.
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Description
Este quiz explora la definición de un mercado y los distintos tipos que existen, como el mercado internacional, nacional y local. Comprender los conceptos de mercado es esencial para cualquier estrategia de marketing y para la interacción entre productores y consumidores.
