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Questions and Answers
¿Qué se entiende por 'mercado internacional'?
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¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el concepto de 'demanda'?
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¿Qué elemento forma parte de la mezcla de marketing conocida como las 7p´s?
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¿Qué representa la 'plaza' en la mezcla de marketing?
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¿Cuál es el objetivo principal del marketing internacional?
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¿Qué implica el concepto de 'expectativa' en el contexto de marketing?
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¿Cómo se define un 'mercado metropolitano'?
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¿Cuál de las siguientes opciones no se considera parte de la mezcla de marketing?
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¿Qué define la competitividad según Stoner, Freeman y Gilbert?
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¿Cuál es el objetivo principal de las estrategias de marketing en una empresa?
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¿Qué se entiende por globalización según Stoner?
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¿Cuál es el papel de la planeación estratégica en una organización?
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¿Qué son los mercados internacionales?
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¿Qué elementos son considerados al desarrollar estrategias de marketing?
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¿Cuál es una característica de la competitividad?
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¿Qué representa el capital humano dentro de una organización?
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¿Cuál es la principal diferencia entre bienes perecederos y bienes duraderos?
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¿Qué caracteriza a los bienes industriales?
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¿Cómo se define el comercio internacional?
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¿Cuál fue un factor clave en el aumento de economías abiertas en la década de 1990?
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¿Qué impacto se espera en el crecimiento económico mundial en 2024?
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¿Cuál de los siguientes factores es crítico para abordar problemas económicos globales?
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¿Cuáles son ejemplos de bienes duraderos?
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¿Cuál es un efecto secundario del reciente conflicto en Oriente Medio?
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¿Cuál es la previsión de crecimiento económico para América Latina y el Caribe en 2024?
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¿Qué región se espera que experimente una desaceleración más pronunciada?
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¿Cuál de los siguientes factores NO se considera un factor externo no controlable para las empresas?
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¿Qué factor ha afectado notablemente el crecimiento de China?
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¿Cuál es una de las consecuencias de las bajas tasas de desempleo en las economías avanzadas?
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¿Qué situación afecta a muchas economías de mercados emergentes según la información?
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¿Cuál de los siguientes factores es considerado DEMOGRÁFICO?
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¿Qué evento ha contribuido a la recuperación de la economía mundial?
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¿Cuál es una de las principales tareas del marketing internacional?
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¿Qué caracteriza al mercado internacional en comparación con el marketing nacional?
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¿Qué implica la fidelización del consumidor en el marketing internacional?
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la comunicación y promoción es correcta en marketing internacional?
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¿Qué representa la cuota de mercado en el contexto del marketing internacional?
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¿Cuál es uno de los desafíos que enfrenta el marketing internacional con respecto a los datos del mercado?
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¿Qué aspecto es vital en el marketing internacional en comparación con el nacional?
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¿Cuál de las siguientes no es una política relacionada con el marketing internacional?
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Study Notes
Definición de Mercado
- Un mercado es un conjunto de transacciones o intercambios de bienes o servicios entre individuos o grupos.
- El mercado también es el ambiente social o virtual que permite estos intercambios.
- Desde el punto de vista del marketing, un mercado incluye consumidores actuales y potenciales de un producto, y también productores, proveedores y vendedores de ese producto.
Tipos de Mercados
- Mercado internacional o exterior: Abarca uno o más países.
- Mercado nacional o interior: Se limita al territorio nacional.
- Mercado regional: Se define por una zona geográfica específica, sin coincidir necesariamente con límites políticos.
- Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Las empresas venden al por mayor dentro de una ciudad.
- Mercado metropolitano: Abarca una ciudad y sus alrededores.
- Mercado local: Se desarrolla en tiendas o centros comerciales dentro de una localidad.
Conocer el Mercado
- Necesidad: Sensación de falta o carencia que se desea satisfacer.
- Deseo: Anhelo de satisfacer un gusto o preferencia.
- Demandas: Deseos respaldados por la capacidad de compra.
- Expectativa: Suposición sobre el futuro, puede ser realista o no.
Marketing Internacional
- Implica usar estrategias y actividades para intercambiar productos, servicios o ideas de forma personalizada en distintos países.
- Estas estrategias se adaptan a los gustos y preferencias de los clientes globales.
- El objetivo es satisfacer las necesidades de los clientes en diversos mercados.
La Mezcla de Marketing (7 Ps)
- Producto: Características del producto o servicio ofrecido.
- Precio: Cuánto está dispuesto a pagar el cliente por el producto o servicio.
- Plaza: Dónde puede acceder el cliente al producto o servicio.
- Promoción: Cómo se da a conocer el producto o servicio a los clientes.
- Personal: El capital humano involucrado en llevar el producto al mercado.
- Planta física: Lugar de distribución, infraestructura.
- Procesos: Sistemas que usa la organización para crear el producto.
Definiciones Importantes
- Comercio: Intercambio de bienes o servicios mediante compra y venta.
- Competitividad: Posición relativa de una empresa en comparación con sus competidores.
- Globalización: Las empresas enfocan sus negocios a nivel mundial, más allá de lo local.
Estrategias de Marketing
- Las estrategias de marketing ayudan a las empresas a definir su enfoque, precio, promoción y distribución de ideas de productos o servicios para satisfacer a los clientes.
- Las tácticas de marketing se basan en la planificación estratégica para realizar actividades cruciales como creación, oferta y comunicación, utilizando las herramientas del marketing para garantizar la selección y ejecución.
- La planificación estratégica busca crear oportunidades de venta para posicionar el producto o servicio a través de los canales adecuados para el mercado meta.
Mercados Internacionales
- Las actividades comerciales entre empresas de diferentes países, incluyendo bienes, servicios y bienes financieros, intercambiados entre entidades públicas y privadas.
- Para participar en el mercado internacional, se busca satisfacer una necesidad de un mercado extranjero.
Tipos de Bienes
- Bienes perecederos: Se deterioran o destruyen rápidamente, como combustibles y algunos alimentos.
- Bienes duraderos: Tienen una duración de uso más larga, como ropa, automóviles o electrodomésticos.
- Bienes industriales: Se utilizan en la producción de otros bienes, como recursos manufacturados, materia prima o servicios.
- Servicios: Son intangibles, como la justicia, la salud, el transporte o la educación.
Comercio Internacional
- Movimiento de bienes y servicios entre distintos países y mercados.
- Se realiza utilizando divisas y tiene regulaciones específicas que establecen los participantes e instituciones gubernamentales.
- Beneficia a los países participantes al mejorar la posición de sus productos y abrirse a nuevos mercados.
- Las economías de comercio exterior se consideran economías abiertas.
Situación Actual de la Economía Mundial
- El conflicto en Oriente Medio ha aumentado los riesgos geopolíticos.
- La invasión de Ucrania por Rusia está desacelerando el crecimiento económico mundial.
- Se proyecta que el crecimiento global será del 2,4% en 2024, una desaceleración en comparación con años anteriores.
- La cooperación mundial es crucial para abordar la deuda, el cambio climático, la fragmentación del comercio y la inseguridad alimentaria.
- Se espera que el crecimiento se ralentice en algunas regiones, como Asia Oriental y el Pacífico, pero repunte en otras, como América Latina y el Caribe.
- La desaceleración es más notable en las economías desarrolladas que en las economías emergentes.
- La economía mundial continúa recuperándose de la pandemia, la invasión rusa a Ucrania y la crisis del costo de vida.
Entorno de las Empresas
- En el mercado, las empresas se ven afectadas por factores externos que no pueden controlar, como:
- Demográficos (población, estructura de edades)
- Sociales (valores, actitudes)
- Económicos (precio del dinero, inflación, tasas de interés)
- Acciones del gobierno (normas, regulaciones)
- El nuevo contexto del comercio internacional presenta desafíos:
- Acceso fácil en otros países a actividades de baja intensidad tecnológica.
- Aparición de segmentos de mercado con demandas más sofisticadas.
- Fuerte desarrollo de canales de distribución enfocados al precio o la diferenciación.
- Desaparición de fuentes tradicionales de diferenciación.
- Mantenimiento de ventajas competitivas de alcance limitado.
Marketing Internacional
- El marketing busca crear estrategias de gestión comercial para incentivar la demanda en diferentes países.
- Se necesita entender las características del entorno para el diseño y desarrollo de productos.
- Una vez introducido en el mercado, se busca fidelizar al consumidor y expandir el producto a través de estrategias.
- Las tareas de marketing incluyen:
- Análisis del comportamiento de los consumidores y del mercado.
- Creación de estrategias de promoción.
- Posicionamiento del producto.
- Fidelización de clientes.
Funciones del Marketing Internacional
- Conocimiento del entorno: Entender las condiciones externas que impactan al producto.
- Cuota de mercado: Determinar la participación del producto en el mercado objetivo.
- Estrategias de posicionamiento: Definir cómo se percibe el producto en la mente del consumidor.
- Competencia internacional: Identificar y analizar a los competidores en el mercado global.
- Políticas de comunicación y promoción: Diseñar estrategias para comunicar el valor del producto al cliente.
- Políticas de producción: Adaptar la producción a las necesidades del mercado internacional.
- Estrategias de precios: Establecer precios que sean competitivos y atractivos para el mercado.
Marketing Nacional vs. Marketing Internacional
- El marketing nacional se enfoca en un único mercado, mientras que el marketing internacional abarca múltiples mercados.
- El marketing nacional se caracteriza por la homogeneidad del mercado, mientras que el marketing internacional se enfrenta a mercados fragmentados y diferenciados.
- Los factores políticos tienen menos influencia en el marketing nacional, pero son cruciales en el marketing internacional.
- Los datos son más accesibles y fáciles de obtener en el marketing nacional, mientras que en el marketing internacional la obtención de datos puede ser más compleja.
- El entorno del marketing nacional suele ser más estable, a diferencia del marketing internacional que se enfrenta a mayores inestabilidades.
- El clima financiero es homogéneo en el mercado nacional, mientras que el marketing internacional opera con diferentes climas financieros.
- La moneda es única en el mercado nacional, mientras que en el marketing internacional se usan diversas monedas.
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Description
Este quiz explora la definición de un mercado y los distintos tipos que existen, como el mercado internacional, nacional y local. Comprender los conceptos de mercado es esencial para cualquier estrategia de marketing y para la interacción entre productores y consumidores.