PM05 .- 04 .- La publicidad (II)
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Questions and Answers

¿Cuál es el principal objetivo del mensaje publicitario según el texto?

  • Conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la información que se quiere transmitir (correct)
  • Determinar la información que se transmite sobre el producto
  • Planear aquello que se desea comunicar a la audiencia en función de las respuestas que se espera obtener
  • Dar respuestas precisas a preguntas referidas al consumidor

    • Según el texto, ¿qué requisitos debe cumplir un mensaje publicitario efectivo?

  • Utilizar imágenes, palabras y sonidos codificados para transmitir la información
  • Definir claramente qué se ofrece y por qué se ofrece
  • Todas las anteriores (correct)
  • Captar la atención del público objetivo y fijarla en algún tema o aspecto que les preocupe

    • ¿Cuál de los siguientes aspectos no es mencionado en el texto como algo que el publicista debe considerar al planificar el mensaje publicitario?

  • Cómo, dónde, cuándo y para qué el consumidor usa el producto
  • Qué desea el consumidor del producto
  • Cómo, dónde y cuándo el consumidor compra el producto (correct)
  • Quién es el consumidor y cómo es

    • Según el texto, ¿qué significa que el mensaje publicitario se expresa de forma codificada?

    <p>Que se utilizan imágenes, palabras y sonidos para transmitir la información</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes aspectos no es mencionado en el texto como parte del contenido del mensaje publicitario?

    <p>Cuánto cuesta el producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se indica en el texto que debe hacer el publicista al planificar el mensaje publicitario?

    <p>Planear aquello que se desea comunicar a la audiencia en función de las respuestas que se espera obtener</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características no es una ventaja de la publicidad en prensa?

    <p>Saturación publicitaria</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características no es una ventaja de la publicidad en radio?

    <p>Poca atención por parte de los receptores</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características no es un inconveniente de la publicidad en prensa?

    <p>Ofrece una segmentación claramente definida</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características no es un inconveniente de la publicidad en radio?

    <p>Utilización masiva</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características no es una ventaja de la publicidad en televisión?

    <p>Saturación publicitaria</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características no es un inconveniente de la publicidad en televisión?

    <p>Flexibilidad geográfica</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características es una ventaja de la publicidad en cine?

    <p>Todas las anteriores</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características no es una ventaja de la publicidad en cine en comparación con la televisión?

    <p>Rapidez de comunicación y difusión</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características no es una ventaja de la publicidad en cine?

    <p>Posibilidad de incluir espacio publicitario durante emisiones de gran impacto mediático</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de estas características no es un inconveniente de la publicidad en cine?

    <p>No existe posibilidad de realizar zapeo</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal ventaja de la publicidad en el cine?

    <p>Alta tasa de memorización</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal desventaja de la publicidad exterior?

    <p>Creatividad limitada por la necesidad de recurrir a mensajes muy simples</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la forma más común de determinar el presupuesto publicitario?

    <p>Paridad competitiva</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal ventaja de la publicidad en radio?

    <p>Rapidez de comunicación y difusión</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal desventaja de la televisión como medio publicitario?

    <p>Bajo nivel de audiencia</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal ventaja de la publicidad exterior?

    <p>Exposición de repetición elevada</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal desventaja del cine como medio publicitario?

    <p>Localización limitada</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal ventaja de la prensa como medio publicitario?

    <p>Rapidez de comunicación y difusión</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la forma menos común de determinar el presupuesto publicitario?

    <p>Presupuesto fijado arbitrariamente</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal desventaja de la radio como medio publicitario?

    <p>Brevedad del mensaje</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal objetivo de la publicidad?

    <p>Convencer al público de las bondades del producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes NO es un requisito que debe cumplir un mensaje publicitario?

    <p>Ser impactante</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes elementos NO forma parte de los elementos que utilizan los expertos publicitarios para dar forma a los textos publicitarios?

    <p>Elementos emocionales</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la prensa como medio publicitario es FALSA?

    <p>Tiene una mayor capacidad de alcance que la publicidad exterior</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes NO es un elemento que se debe considerar al elegir el medio y soporte publicitario más adecuado?

    <p>Presupuesto disponible</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes conceptos se refiere a los diferentes subcanales de comunicación que pueden existir dentro de un mismo medio?

    <p>Soportes publicitarios</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes NO es una ventaja de la prensa como medio publicitario?

    <p>Tiene una mayor capacidad de alcance que la publicidad exterior</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes es el objetivo principal de la planificación de medios?

    <p>Lograr que el público objetivo reciba el mensaje del anunciante</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la planificación de medios es CORRECTA?

    <p>Implica aplicar diferentes técnicas para difundir el mensaje de manera rentable y eficaz</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes NO es un elemento que deben considerar los expertos publicitarios al dar forma a los textos publicitarios?

    <p>Elementos subjetivos</p> Signup and view all the answers

    Cul es el principal propsito de las agencias de publicidad segn el texto?

    <p>Manejar variables de comunicacin que las empresas no saben manejar</p> Signup and view all the answers

    Cul es el papel del departamento de cuentas dentro de una agencia de publicidad?

    <p>Mantener un contacto directo con los clientes y ser el nexo entre ellos y la agencia</p> Signup and view all the answers

    Cul es la primera etapa del proceso de desarrollo de una campaa publicitaria en una agencia?

    <p>Recibir el briefing del cliente con la informacin necesaria para la campaa</p> Signup and view all the answers

    Cul es la funcin principal del departamento de medios dentro de una agencia de publicidad?

    <p>Comprar tiempo en los diferentes medios de comunicacin y buscar el medio y soporte ms adecuado para cada campaa</p> Signup and view all the answers

    Cul es la ltima etapa del proceso de desarrollo de una campaa publicitaria en una agencia?

    <p>La aceptacin por parte del cliente de las soluciones presentadas</p> Signup and view all the answers

    Qu tipo de departamentos adicionales pueden tener las agencias de publicidad grandes segn el texto?

    <p>Departamento de investigacin de mercado, marketing, marketing directo y relaciones pblicas</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal objetivo del pretest publicitario?

    <p>Determinar el grado de comprensión, aceptación y notoriedad del mensaje publicitario.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto es fundamental para la validez de un pretest publicitario?

    <p>Realizar el pretest con personas del público objetivo del mensaje publicitario.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el postest publicitario es correcta?

    <p>El postest mide la notoriedad, recuerdo, reconocimiento de elementos, comprensión del mensaje y actitudes.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de postest se utiliza para comprobar de forma directa el nivel de impacto e interés generado por una campaña publicitaria?

    <p>Incorporación de cupones de respuesta o número de teléfono de cobro revertido</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es correcta sobre la repetición de exposiciones en la publicidad?

    <p>La repetición de exposiciones provoca una pérdida de efectividad en el recuerdo del mensaje.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe correctamente el papel de las agencias de publicidad?

    <p>Las agencias de publicidad son organizaciones comerciales independientes que desarrollan y colocan la publicidad para anunciantes.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué servicios ofrecen las agencias de publicidad a sus clientes, según el texto?

    <p>Asesoramiento en marketing, asesoramiento en comunicación y creación y producción de elementos técnicos de difusión.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal objetivo de las agencias de publicidad al trabajar para sus clientes?

    <p>Encontrar consumidores para los bienes y servicios de los anunciantes o difundir sus ideas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué departamento de una agencia de publicidad es fundamental para crear una campaña publicitaria?

    <p>El departamento creativo</p> Signup and view all the answers

    Cul es el principal objetivo de la definicin de los objetivos de medios en el plan de medios?

    <p>Establecer la cobertura, la frecuencia y el recuerdo del mensaje entre el pblico objetivo</p> Signup and view all the answers

    Cul es el principal aspecto a considerar en la elaboracin de la estrategia de medios?

    <p>El alcance ptimo y el presupuesto disponible</p> Signup and view all the answers

    Cul de los siguientes aspectos NO se debe considerar en la seleccin de soportes para una campaa publicitaria?

    <p>La influencia de otros factores externos a la campaa</p> Signup and view all the answers

    Cul es el principal objetivo de realizar un pretest publicitario?

    <p>Evaluar la eficacia de la campaa antes de su lanzamiento</p> Signup and view all the answers

    Cul es la principal diferencia entre la eficacia y la eficiencia de una campaa publicitaria?

    <p>La eficacia se mide en trminos de cumplimiento de objetivos de comunicacin, mientras que la eficiencia se mide en trminos de coste-efectividad</p> Signup and view all the answers

    Cul es el principal objetivo del postest publicitario?

    <p>Medir la eficacia de la campaa despus de su realizacin</p> Signup and view all the answers

    Cul de los siguientes aspectos NO se debe considerar en la seleccin de soportes para una campaa publicitaria?

    <p>El impacto emocional que genera el mensaje en el pblico</p> Signup and view all the answers

    Cul de los siguientes aspectos es ms importante considerar en la elaboracin de la estrategia de medios?

    <p>El alcance ptimo y el presupuesto disponible</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes afirmaciones es correcta sobre la inversin publicitaria en Espaa?

    <p>Se concentra en un nmero reducido de anunciantes que representan la mayora de la inversin.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de las siguientes opciones NO es una caracterstica de la inversin publicitaria en Espaa?

    <p>La inversin es igual en todos los medios, sin importar el tipo de medio.</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes afirmaciones describe correctamente la distribucin del presupuesto publicitario segn el texto?

    <p>El presupuesto se distribuye entre los soportes seleccionados durante el periodo de la campaa, lo que se denomina distribucin de impactos.</p> Signup and view all the answers

    Segn la cita de John Wanamaker, cul de las siguientes afirmaciones es correcta?

    <p>Reconoce que parte de su publicidad no es efectiva, pero no sabe qu parte.</p> Signup and view all the answers

    Qu se entiende por el plan de medios segn el texto?

    <p>Es el plan que define la combinacin de medios y soportes concretos donde aparecer el mensaje comercial.</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes opciones NO es una posible alternativa para la difusin de una campaa publicitaria segn el texto?

    <p>Difusin exclusivamente a travs de medios no convencionales.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA?

    <p>Es fcil encontrar espacios visuales o sonoros sin publicidad en las ciudades.</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes afirmaciones es CORRECTA segn el texto?

    <p>El presupuesto publicitario se asigna definiendo los objetivos y las tareas a emprender, considerando los costes de medios y produccin.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre la seleccin de acciones publicitarias?

    <p>El plan de medios solo considera la cifra total que se dedica a la campaa.</p> Signup and view all the answers

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