Connettività e Dataficazione nei Social Media

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Questions and Answers

Qual è la principale differenza nella pubblicità tra i social network e YouTube?

La pubblicità sui social network è di tipo broadcast.

La pubblicità sui social network è affinata in base al profilo dell'utente. (correct)

La pubblicità su YouTube è personalizzata per l'utente.

La pubblicità su YouTube non può essere programmata.

Cosa rappresenta il concetto di spalmabilità secondo Jenkins?

La capacità di monitorare la pubblicità in tempo reale.

La creazione di contenuti virali esclusivamente su YouTube.

La capacità dei contenuti di diffondersi attraverso le reti sociali. (correct)

La viralità dei contenuti sui social media.

Qual è un esempio di come la datificazione influisce sulle emozioni degli utenti?

L'utilizzo di emoji nei messaggi privati.

L'analisi della popolarità dei video su YouTube.

Le reazioni su Facebook che schematizzano le emozioni. (correct)

La creazione di trending topics su Twitter.

Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio cos'è una piattaforma online?

Un'infrastruttura che consente attività online agli utenti. Signup and view all the answers

Come influiscono i trending topics su Twitter sul comportamento dell'utente?

Vengono scelti in base a criteri di engagement. Signup and view all the answers

Che cosa implica la marketing automation?

Automatizza il follow-up con gli utenti come i reminder di iscrizione. Signup and view all the answers

Quale aspetto della datificazione è fondamentale per le logiche che essa abilita?

La capacità di trasformare in dati elementi mai dati in precedenza. Signup and view all the answers

In quale modo le piattaforme come GAFAM influenzano il comportamento degli utenti?

Forniscono strumenti per attività online e connettività. Signup and view all the answers

Qual è la funzione principale di una piattaforma in senso computazionale?

Supportare la programmazione di software o applicazioni. Signup and view all the answers

Cosa significa la 'datafication' nel contesto delle piattaforme?

Trasformare l'attenzione degli utenti in dati monetizzabili. Signup and view all the answers

In che modo Facebook modifica il modo in cui gli utenti visualizzano i contenuti sulla piattaforma?

Applicando filtri ai contenuti in base a vari segnali. Signup and view all the answers

Quali criteri utilizza Instagram per personalizzare il feed degli utenti?

Interesse, rilevanza, e segnalazione delle interazioni. Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo principale della piattaforma TikTok rispetto all'esperienza utente?

Tenere gli utenti sulla piattaforma il più a lungo possibile. Signup and view all the answers

Qual è uno dei meccanismi adottati da Instagram per la selezione dei contenuti da mostrare?

Il calcolo dell'engagement basato sulle interazioni quotidiane. Signup and view all the answers

Quali elementi non vengono considerati nell'algoritmo di TikTok per la 'For You Page'?

La cronologia di navigazione esterna degli utenti. Signup and view all the answers

Che cosa determina la 'commodification' nel contesto delle piattaforme?

Il processo di trasformazione dell'attenzione in dati monetizzabili. Signup and view all the answers

Qual è uno degli obiettivi del machine learning su TikTok?

Espandere la varietà dei contenuti mostrati all'utente. Signup and view all the answers

Cosa rappresenta il 'contextual pass' nell'algoritmo di Facebook?

Il punteggio basato sul contesto del contenuto. Signup and view all the answers

Study Notes

Connettività

La connettività è la capacità sociotecnica delle piattaforme di connettere contenuti, attività degli utenti e inserzionisti.
Ricorda che i social media nascono dai social network.
Introdotta la componente economica: pubblicità.
La programmazione pubblicitaria è pro fi lata in base all'utente e in linea con i criteri della piattaforma (differente da YouTube, dove la pubblicità è di tipo broadcast).
Simile al concetto di "spreadability" di Jenkins, ma ad un livello superiore.

Datafi cazione

La datafi cazione è alla base delle tre logiche e permette di trasformare in dati aspetti del mondo non quantifi cati prima.
Quantifi ca gli aspetti, anche di dimensione globale (es. fl ussi di navigazione online).
Non è un aspetto neutrale: il modo in cui i dati vengono veicolati (es. reazioni su Facebook) è già una forma di interpretazione.
Esempi come Twitter e i trending topics, scelti in base all'engagement e non a logiche di popolarità.
Funziona in tempo reale, influenzando i comportamenti degli utenti (es. marketing automation).

Le piattaforme sono infrastrutture online che abilitano le persone a prendere parte ad iniziative online, comprendendo social media e siti online come Google, Apple e Microsoft (GAFAM).
La scelta del termine "piattaforma" è strategica, in quanto racchiude le diverse funzioni.
Definizioni di piattaforma (Gillespie, 2010):
- Infrastruttura computazionale per supportare software/applicazioni.
- Architettura di super fi cie per attività diverse.
- Roadmap politica per de fi nire tappe e obiettivi.
- Concezione metaforica/fi gurativa, come trampolino di lancio.

Meccanismi

Datafi cazione: trasforma azioni e comportamenti in dati, inclusi social media, siti web e altre piattaforme online.
Selezione: personalizzazione (targeting), moderazione (fi ltri), reputazione e tendenze.
Commodi fi cazione: monetizzazione dell'attenzione tramite aggiornamenti, monetizzazione di dati di pro fi lazione e degli utenti che interagiscono.

Facebook (FB)

Nel 2016 ha annunciato i propri valori e nel 2018 ha aggiornato il feed.
Algoritmo Newsfeed: Last In First Out (ordine cronologico) ma con selezione ad imbuto basata su vari fi ltri.
Fi ltri: tempo di pubblicazione, durata/velocità fruizione contenuti, supporto di diverse tipologie (video/foto), segnali e punteggi.
Selezione basata su valori: amici e famiglia, informazione e intrattenimento.
Selezione basata su segnali: condivisioni, sondaggi, like e commenti, engagement di contenuti condivisi.

Instagram (IG)

Dopo TikTok, ha cambiato l'algoritmo.
Nuovo valore: "Cosa ti interessa di più".
Nuovo utilizzo: Feed, Esplora, Reels.
Tre principi chiave: relazione, interesse e rilevanza.
Feed e Storie: pesano più le interazioni recenti con le persone seguite, i contenuti più recenti, i segnali del contenuto, l’attività dell’utente e le sue interazioni.
Più tempo trascorso su un post e maggiore interazione, più peso in chiave predittiva dell'algoritmo.
Le storie che condividono un post vengono pesate meno.

TikTok

La piattaforma è strutturata sulla For You Page che fornisce esperienze personalizzate.
Obiettivo: mantenere gli utenti sulla piattaforma.
Basata su Machine Learning: gli algoritmi imparano dalle interazioni con i contenuti.
Logica "Più… Più": i primi 8 video forniscono l'input per gli 8 successivi.
Principio Unione Familiarità/Scoperta.
Valutazione lati contenuti (tema, creator…) e utente (impostazioni…).
Video già visti/bannati vengono eliminati.

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Description

Questo quiz esplora i concetti di connettività e dataficazione, evidenziando come le piattaforme social collegano utenti e inserzionisti. Scopri come la pubblicità viene programmata e la sua differenza rispetto ai media tradizionali. Analizzeremo anche come la dataficazione trasforma aspetti del mondo in dati, influenzando la nostra interazione online.