Concepto de Marca y Branding
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Questions and Answers

¿Qué es el 'branding'?

  • La gestión de la marca y la implementación de los diferentes puntos de contacto con los consumidores.
  • Un proceso estratégico y táctico para gestionar y comunicar la marca a los consumidores. (correct)
  • Una forma de gestión de marca encargada de seleccionar lo tangible y lo intangible de una marca.
  • La percepción de la marca respecto a los consumidores.

    • ¿Por qué es fundamental lo emocional en las marcas según el texto?

  • Porque permite conocer qué se hace con la marca.
  • Porque actualmente las compras son impulsadas por emociones. (correct)
  • Porque influye en la selección de lo tangible y lo intangible de una marca.
  • Porque determina los valores transmitidos por la marca.

    • ¿Qué es lo tangible en una marca, según el texto?

  • Los valores transmitidos por la marca.
  • La percepción de la marca respecto a los consumidores.
  • Lo que transmite la marca.
  • Lo que podemos tocar. (correct)

    • ¿Cuál es la función del brand management?

    <p>Gestionar qué se hace con la marca y la percepción de la marca respecto a los consumidores.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la evolución que se produce en la gestión de marca según el texto?

    <p>Produce una constante evolución de la experiencia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el foco principal del branding de producto?

    <p>Las características, funciones y rendimiento del producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el propósito principal del branding de personalidad?

    <p>Gestionar las motivaciones emocionales para conectar con los consumidores</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué teoría respalda la estrategia de gestión de marca considerando al usuario como un consumidor racional?

    <p>Psicología conductista</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal mecanismo estratégico asociado al branding de producto según el texto?

    <p>Teorías racionalistas de la publicidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la respuesta al branding de producto, encargada de gestionar las motivaciones emocionales para conectar con los consumidores?

    <p>Branding de personalidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal enfoque del brand management?

    <p>Comunicar la marca a los consumidores</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa lo intangible de una marca?

    <p>La percepción y lo que la marca transmite</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el propósito principal del branding?

    <p>Gestionar y comunicar la marca a los consumidores</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el enfoque del nuevo branding en comparación con el anterior?

    <p>Mejora el branding anterior y evoluciona la experiencia en la gestión de marca</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué es fundamental lo emocional en las marcas según el texto?

    <p>Debido a que las marcas compran por impulsos emocionales</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal enfoque del branding de personalidad según el texto?

    <p>Conectar emocionalmente con los consumidores</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el paradigma de marca según el branding de producto, de acuerdo al texto?

    <p>Marca como un nombre y símbolo distintivo para identificar productos</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué teoría respalda la estrategia de gestión de marca que considera al usuario como un consumidor racional?

    <p>Psicología conductista</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuándo surge el Branding de personalidad como respuesta a otra estrategia de branding?

    <p>En los años 50</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de publicidad se considera el branding de producto, según el texto?

    <p>Publicidad racional</p> Signup and view all the answers

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