Comunicaciones en la Era de la Globalización

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Questions and Answers

¿Qué objetivo tiene la censura previa sobre los espectáculos públicos según la ley?

Fomentar el odio nacional, racial o religioso

Promover la guerra y la violencia

Impedir la comunicación audiovisual

Regular el acceso para proteger la moral de la infancia y la adolescencia (correct)

¿Qué prohíbe la Ley de Medios Audiovisuales en relación con la propaganda y la apología?

Prohibe toda propaganda en favor de la guerra y toda apología del odio nacional, racial o religioso que constituyan incitaciones a la violencia o cualquier otra acción ilegal similar contra cualquier persona o grupo de personas, por ningún motivo.

Según la Ley de Medios Audiovisuales, ¿cuál es el significado de Democratización y Universalización?

La democratización y universalización buscan regular los servicios de comunicación audiovisual en todo el ámbito territorial de Argentina, promoviendo la desconcentración, competencia y abaratamiento de nuevas tecnologías de información y comunicación.

¿Qué significado tienen los servicios de Interés Público según la Ley 26.552 de Medios Audiovisuales?

Los servicios de Interés Público implican que la comunicación audiovisual en cualquier soporte es una actividad social de interés público, esencial para el desarrollo sociocultural y para expresar, recibir, difundir e investigar informaciones, ideas y opiniones sin censura. Signup and view all the answers

¿Qué plantea la Ley 26.552 de Medios Audiovisuales sobre los medios Universitarios y Educativos?

La Ley permite a las Universidades Nacionales operar servicios de radiodifusión, destinando espacios relevantes a la divulgación del conocimiento científico, extensión universitaria y creación artística y cultural. Signup and view all the answers

¿Qué significa 'segmentación' en el contexto de las comunicaciones en la era de la globalización?

Es un proceso de división del mercado de lectores en subgrupos homogéneos con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada para cada uno de ellos, que permita satisfacer de forma más efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales del medio. Signup and view all the answers

¿Cuáles son las variables de segmentación mencionadas en el contenido?

Variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales. Signup and view all the answers

¿Qué significa 'posicionamiento' en el contexto de las comunicaciones en la era de la globalización?

Implica una posición concreta y definitiva en la mente de los sujetos a los que se dirige la oferta, en este caso gráfica. No se refiere al producto en sí mismo, sino a lo que se hace con la mente del probable cliente, consumidor, lector o audiencia. Signup and view all the answers

¿Qué investiga la investigación de mercado de lectores?

Investiga el mercado de lectores, oyentes o audiencias, con el objeto de conocer sus necesidades, expectativas, opiniones, con el objeto de diseñar un medio adaptado al segmento de mercado elegido. Signup and view all the answers

¿Qué significa 'población' en el contexto de la investigación de mercado?

Todas las unidades sobre las que se busca información. Signup and view all the answers

¿Qué es una encuesta?

Una de las formas más básicas de obtener información cuantitativa es formulando preguntas a aquellas personas que pueden facilitar tal información. Signup and view all the answers

¿Qué significa 'penetración' como indicador publicitario?

Cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por un medio. Signup and view all the answers

Study Notes

Segmentación

La segmentación es el proceso de dividir el mercado de lectores en subgrupos homogéneos para llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada para cada uno.
Las variables de segmentación son:
- Geográficas (fácilmente mensurables)
- Demográficas
- Psicográficas (basadas en estudios motivacionales de carácter individual)
- Conductuales (relacionadas con el comportamiento del consumidor)

Posicionamiento

El posicionamiento implica una posición concreta y definitiva en la mente de los sujetos a los que se dirige la oferta.
No se refiere al producto en sí mismo, sino a lo que se hace con la mente del probable cliente.
El enfoque fundamental del posicionamiento es manipular lo que ya está en la mente del potencial consumidor.

Investigación de mercado de lectores

La investigación de mercado de lectores investiga el mercado de lectores, oyentes o audiencias para conocer sus necesidades, expectativas y opiniones.
Se diseñan medios adaptados al segmento de mercado elegido.
Las variables que se investigan en la investigación de mercado de lectores son:
- El lector
- El producto
- Los medios (gráfico, audiovisual, Internet)
- Las ventas
- Los precios
- La distribución y circulación
- El sistema de comunicaciones integradas

Términos de investigación

La población se refiere a todas las unidades sobre las que se busca información.
La muestra se refiere a una proporción de la población seleccionada para un determinado estudio de investigación.
La unidad de muestreo se refiere a una unidad de la población seleccionada para ser incluida en el estudio.

Técnicas de investigación

Una encuesta es una forma de obtener información cuantitativa formulando preguntas a aquellas personas que pueden facilitar tal información.
Un panel de lectores es un estudio que consiste en panelizar sistemáticamente a una serie de lectores que responden a cuestionarios durante un período de tiempo limitado.
Un Focus Group es un estudio de tipo cualitativo que consiste en una reunión o dinámica de grupo donde se introduce un tema de discusión y se permite la interacción entre los individuos.
Un área test es una técnica que consiste en seleccionar una o varias áreas geográficas que son muy parecidas a las condiciones medias del conjunto del mercado donde se va a desarrollar una determinada acción de marketing.

Diferencia entre publicidad, promoción y propaganda

La publicidad es toda comunicación y/o información pagada que brinda un anunciante o empresa a través de un medio de comunicación social y/o redes telemáticas.
La promoción es parte del proceso de comunicación que intenta persuadir a la compra de un producto o servicio.
La propaganda es todo mensaje de concientización ideológica, educativa, informativa que brinda un factor de poder a través de un medio de comunicación social o en forma personal.

Indicadores publicitarios

La penetración es la cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por un medio.
El encendido es el porcentaje de hogares que están viendo televisión en un determinado momento.
La circulación neta paga es igual a la tirada de un medio gráfico, cifra a la que hay que deducirle los ejemplares en devolución y los ejemplares que se entregan en promoción.

Legislación

El artículo 32 de la Constitución Nacional establece garantías con relación a la legislación de la prensa.
El artículo 14 de la Constitución Nacional establece que todos los habitantes de la Nación gozan de la libertad de publicar sus ideas por la prensa sin censura previa.
El artículo 43 de la Constitución Nacional crea el instituto jurídico "Habeas Data".
La Ley 25.326 de Protección de Datos Personales establece que no podrá afectarse el secreto de las fuentes de información periodísticas.
La Ley 23.054 Convención Americana sobre Derechos Humanos establece que toda persona tiene derecho a la libertad de pensamiento y de expresión.

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Aprende sobre la segmentación en el mercado de lectores en la era de la globalización. Descubre las variables geográficas y cómo se aplica esta estrategia comercial.

Comunicaciones en la Era de la Globalización - Segmentación

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