Comunicación Publicitaria - Tema 1
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Questions and Answers

¿Cuál es el propósito principal de definir objetivos en una estrategia?

  • Superar las amenazas y potenciar las debilidades.
  • Aprovechar oportunidades y enfrentar puntos débiles. (correct)
  • Increasing economic exploitation.
  • Evitar la comunicación con los públicos.

    • ¿Qué característica es esencial para los objetivos de comunicación?

  • Deben ser comunicados solo a la dirección de la empresa.
  • Deben ser invariables a lo largo del tiempo.
  • Deben ser vagos y no prioritarios.
  • Deben ser definidos en coherencia con las estrategias de la empresa. (correct)

    • ¿Cuál de los siguientes es un objetivo de la comunicación externa?

  • Comunicar continuamente con los públicos. (correct)
  • Limitar el conocimiento sobre la organización.
  • Crear una imagen negativa de los productos.
  • Reducir la interacción con organizaciones sociales.

    • Los objetivos a corto plazo están destinados a definir qué en una estrategia?

    <p>Las tácticas a seguir.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un elemento clave para hacer los mensajes más competitivos en el mercado?

    <p>Conocer y adaptarse al entorno.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se debe priorizar en la definición de los objetivos?

    <p>Su definición clara y priorización.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la función principal de un Plan de Comunicación?

    <p>Organizar y aplicar la política de comunicación</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo de la política de comunicación?

    <p>Dar a conocer la organización y su cultura.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspectos deben investigarse al realizar una auditoría de comunicación?

    <p>Problemas y carencias que afectan a la empresa</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto debe ser flexible en los objetivos definidos?

    <p>Su viabilidad a corto y largo plazo.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué define la Política de Comunicación?

    <p>Qué, quién, cómo, dónde y cuándo comunicamos</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál no es un componente típico de un Plan de Comunicación?

    <p>Presupuesto de marketing</p> Signup and view all the answers

    Al analizar el entorno de la empresa, ¿cuál de los siguientes aspectos no se considera?

    <p>Satisfacción del cliente</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes investigaciones se puede realizar al investigar problemas de comunicación?

    <p>Investigación cuantitativa y cualitativa</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es un Mapa de Públicos en la comunicación publicitaria?

    <p>Una herramienta para identificar a públicos objetivos</p> Signup and view all the answers

    ¿Para qué se apoya el Plan de Comunicación?

    <p>En el Proyecto de Empresa</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal función del emisor en el proceso de comunicación publicitaria?

    <p>Comunicar para cumplir sus objetivos</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se busca lograr principalmente con un mensaje publicitario?

    <p>Estimular necesidades y convencer al consumidor</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué caracteriza a un buen eslogan?

    <p>Ser breve, simple y recordable</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elemento condiciona el mensaje publicitario según la planificación de medios?

    <p>El perfil del público y cualidades del producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el receptor de un mensaje publicitario es correcta?

    <p>El receptor busca gratificación al consumir productos.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué factores se toman en cuenta al seleccionar los medios de comunicación en una campaña publicitaria?

    <p>Las características del producto, localización y competencia</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de grupos se considera ideal para el receptor en la publicidad?

    <p>Grupos con un grado de homogeneidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal razón para investigar antes de lanzar una campaña publicitaria?

    <p>Definir objetivos y plantear el proyecto.</p> Signup and view all the answers

    Una de las siguientes no es una función del mensaje en la publicidad. ¿Cuál es?

    <p>Crear tensión entre consumidores y productos</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes métodos se menciona como una forma de realizar investigación previa en una campaña publicitaria?

    <p>Focus Group</p> Signup and view all the answers

    Durante el proceso de la campaña, se debe investigar sobre:

    <p>Las audiencias y los medios.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se busca lograr con un post-test en la publicidad?

    <p>Evaluar si se han alcanzado los objetivos.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué factor se menciona como importante para interpretar un mensaje publicitario?

    <p>Los códigos y valores personales del receptor.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes se considera una respuesta favorable como efecto de la investigación en publicidad?

    <p>Actitud favorable hacia la compra.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por retroalimentación en el proceso de investigación publicitaria?

    <p>Investigación sobre el mercado y respuestas de los consumidores.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una característica clave de los productos de especialidad?

    <p>Tienen un enfoque en la calidad y exclusividad.</p> Signup and view all the answers

    Investigar durante una campaña permite a las empresas:

    <p>Modificar la estrategia con base en resultados.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de productos están destinados a otras empresas para incorporarlos a su producción?

    <p>Productos tangibles industriales.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo principal de la publicidad en el ámbito de los servicios?

    <p>Buscar un equilibrio entre la oferta y la expectativa del consumidor.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué incluye la publicidad de la empresa privada?

    <p>Inversores particulares y diferentes vías de financiación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un elemento crucial en la publicidad de productos y servicios?

    <p>Un mensaje centrado en las satisfacciones que proporciona.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué define el valor añadido en la imagen de marca?

    <p>La diferenciación dentro del sector.</p> Signup and view all the answers

    La publicidad en punto de venta se considera una forma de:

    <p>Publicidad comercial que fomenta ventas directas.</p> Signup and view all the answers

    Los productos intangibles pueden incluir:

    <p>Servicios como sanidad y banca.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de recurso publicitario utiliza el retorno a momentos felices del pasado?

    <p>Regresivo</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes recursos se asocia principalmente con el uso de imágenes rápidas al ritmo de la música?

    <p>Ansiedad visual</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de mensaje utiliza el suspense diferido?

    <p>Un mensaje intrigante seguido de una solución</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo principal del recurso publicitario que apela al miedo o temor?

    <p>Generar conciencia sobre problemas sociales y de salud</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué característica define a la estrategia publicitaria seriada?

    <p>Presentación de personajes o situaciones de forma continua</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de mensajes se consideran referencias racionales en la publicidad?

    <p>Mensajes que presentan datos económicos y de utilidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes estrategias publicitarias tiene un alto poder de convocatoria y atracción a través del erotismo?

    <p>Erotismo</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto NO se menciona como parte del enfoque de las referencias racionales en la publicidad?

    <p>Diseño atractivo</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Comunicación Publicitaria - Tema 1

    • Introducción a la Comunicación Publicitaria:

      • La comunicación es una herramienta esencial para el éxito empresarial, mejorando la imagen y los beneficios.
      • Las empresas pueden delegar esta tarea en departamentos de comunicación/marketing o contratar profesionales externos.
      • El anunciante debe analizar sus necesidades antes de crear una estrategia.
      • Se deben definir objetivos y una estrategia para conseguir los objetivos planteados.
      • El proyecto empresarial define la dirección de los productos, servicios y mercados de la organización
      • El plan de comunicación es un instrumento para implementar la política de comunicación, incluyendo herramientas, plazos y objetivos.

    • Objetivos de la Comunicación:

      • Los objetivos deben definirse y concordar con la estrategia general de la empresa.
      • Deben ser viables, realistas y flexibles si es necesario.
      • Priorizar los objetivos para alinear las tácticas a corto, mediano y largo plazo.

    • Comunicación Externa:

      • Se comunica con los diferentes públicos para generar confianza y una mejor imagen de la organización.
      • Se adapta el mensaje a cada público en función de sus necesidades e intereses.
      • El objetivo es la difusión de la cultura corporativa, los productos/servicios y generar una mejor imagen de la empresa.

    • Formas de Comunicación Externa:

      • Publicidad: Comunicación impersonal y controlada que utiliza medios masivos.
      • Publicity: Proceso de comunicación de carácter público sin costo para la organización.
      • Fuerza de ventas: Equipo que trabaja en la comercialización (distribuidores, revendedores...)
      • Fidelización: Crear una imagen perdurable en los consumidores y recordar dónde adquirir los servicios.
      • Comunicar e informar: Difundir información sobre la empresa, productos y servicios.
      • Inducir y Persuadir: Incentivar la compra de clientes actuales y potenciales.

    • Métodos de promoción de ventas:

      • Incentivar la percepción del valor del producto.
      • Utilizar periodos cortos con incentivos (descuentos, muestras...) para promover las ventas.
      • Orientar acciones a clientes, distribuidores, prescriptores.

    • Investigación:

      • Es crucial investigar antes y después de la campaña publicitaria, así como durante su desarrollo.
      • Esta investigación ayuda a delimitar los objetivos de la campaña y evaluar si se alcanzaron los objetivos.
      • Se debe investigar el mercado, el público objetivo y responder a las necesidades del consumidor.
      • Se utilizan diferentes métodos como Focus Group para analizar con exactitud la respuesta del público.

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    Este quiz explora los fundamentos de la comunicación publicitaria y su importancia para el éxito de las empresas. Se discutirán las herramientas y estrategias necesarias para definir objetivos efectivos y mejorar la imagen empresarial. Prepárate para demostrar tu conocimiento sobre cómo la comunicación puede influir en los resultados de una organización.

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