Capitolo 2 - L'importanza del Marketing Strategico

Questions and Answers

Qual è l'obiettivo principale della pianificazione strategica in un'organizzazione?

Minimizzare le spese operative

Espandere la rete di distribuzione

Incrementare i profitti annuali

Definire le strategie aziendali (correct)

Quale dei seguenti elementi non è tipico delle aree strategiche d'affari (ASA)?

Autonomia nella pianificazione

Gestione di un portafoglio di attività

Decisioni strategiche specifiche

Controllo centralizzato delle operazioni (correct)

Quale affermazione descrive meglio la pubblicità istituzionale?

Promuove direttamente un prodotto specifico

Focalizza sull'immagine e reputazione dell'organizzazione (correct)

È principalmente orientata a vendite immediate

Utilizza informazioni tecnico-scientifiche sul prodotto

Cosa determina la scomposizione dell'impresa in unità elementari di attività?

Necessità di gestire un portafoglio diversificato Signup and view all the answers

Quale delle seguenti opzioni non rappresenta un livello organizzativo nella formulazione strategica?

Livello Manageriale Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio la pubblicità comparativa?

Confronta la marca con quelle dei concorrenti per aumentare la percezione della qualità. Signup and view all the answers

Qual è lo scopo principale dei team interfunzionali?

Prevenire conflitti tra diverse funzioni attraverso l'interazione. Signup and view all the answers

Quale aspetto non è parte della definizione del target della pubblicità?

Identificazione della posizione geografica dell'azienda. Signup and view all the answers

Qual è un obiettivo delle campagne pubblicitarie durante la fase di maturità?

Rafforzare la consapevolezza del prodotto. Signup and view all the answers

Quale delle seguenti strategie si associa alle pubblicità istituzionali?

Advocacy advertising. Signup and view all the answers

Study Notes

Piani di Pianificazione Strategica

Obiettivo primario: definire le strategie aziendali.
Processo manageriale per garantire coerenza tra obiettivi, risorse e opportunità ambientali.

Importanza della Pianificazione Strategica

Necessaria a causa dei cambiamenti nell'ambiente economico e competitivo.
Rallentamento della crescita economica post-bellica ha evidenziato l'aumento della competizione.
Richiesta di un approccio sistemico per definire e adattare scelte strategiche.

Livelli di Formulazione Strategica

Livello Corporate: gestione centrale dell'impresa, sviluppo della strategia complessiva.
Livello Area Strategica d'Affari (ASA): gestisce un portafoglio di attività suddivise per gruppi di clienti e bisogni.
Livello Funzionale: inserito in ogni ASA, comprende funzioni come marketing, finanza, ricerca e sviluppo.

Caratteristiche delle ASA

Autonomia nella pianificazione strategica.
Contestualizzazione specifica nel panorama competitivo.
Gestite da manager con decisioni strategiche focalizzate.

Interconnessione delle Attività di Marketing

Comportano tutti i livelli organizzativi.
Le ASA sono definite in base all'omogeneità dei bisogni soddisfatti.
Chiare relazioni tra le attività di marketing in tutti i livelli.

Considerazioni sull'Architettura Organizzativa

Nelle piccole imprese, i livelli corporate e ASA coincidono.
Nelle grandi e complesse, la suddivisione in livelli è fondamentale per gestire un ampio portafoglio di attività.

Team Interfunzionali

Composti da piccoli gruppi provenienti da diverse funzioni aziendali.
Responsabili del raggiungimento di obiettivi comuni.
Obiettivo: aumentare l’efficienza e prevenire conflitti attraverso interazione e collaborazione.

Tipologie di Pubblicità di Prodotto

Pionieristica: informa sui dettagli del prodotto, utilizzata in fase introduttiva.
Comparativa: promuove caratteristiche e vantaggi confrontando con la concorrenza.
Promemoria: rinforza la consapevolezza del prodotto durante la fase di maturità.

Tipologie di Pubblicità Istituzionale

Advocacy advertising: esprime la posizione dell'azienda su temi sociali.
Pionieristica: informa sulle attività dell'azienda.
Comparativa: evidenzia vantaggi della categoria di prodotto rispetto alla concorrenza.

Sviluppo del Piano Pubblicitario

Comprende pianificazione, esecuzione e valutazione della campagna.
Definizione del target pubblicitario: identificazione del pubblico di riferimento e analisi socio-demografica.

Determinazione degli Obiettivi Pubblicitari

Basata su linee guida simili a quelle per la comunicazione integrata di marketing.
Stabilire obiettivi chiari e raggiungibili è cruciale per il successo della campagna.

Organizzazioni e Strategie

Ogni organizzazione ha un campo di attività, missione, cultura organizzativa e obiettivi.
Il campo di attività definisce i prodotti e i clienti, focalizzandosi su orientamento al cliente e soddisfazione dei bisogni.

Description

Questo quiz esplora le strategie aziendali e l'importanza della pianificazione strategica nel contesto economico contemporaneo. Analizzerà le coerenze tra obiettivi organizzativi, risorse e opportunità nel mercato competitivo. Scopri le chiavi per sviluppare un'efficace strategia di marketing.