Campagnes Google Merchant: Avantages et Inconvénients
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Questions and Answers

Quels éléments sont nécessaires pour créer des placements shopping sur Google ?

  • Un flux de produit et des images (correct)
  • Un flux de produit uniquement
  • Des titres et des descriptions
  • Des images et des vidéos

    • Quel est l'impact de ne fournir que des titres et des descriptions lors de la configuration d'une campagne Performance Max ?

  • Vous ne serez présent que sur les placements search (correct)
  • Vous serez présent sur tous les placements
  • Vous ne serez pas diffusé
  • Vous ne serez présent que sur les placements shopping

    • Pourquoi les campagnes sont-elles souvent diffusées sur les placements shopping et search ?

  • Parce qu'ils sont porteurs de business (correct)
  • Parce qu'ils sont les plus coûteux
  • Parce qu'ils nécessitent moins d'assets
  • Parce qu'ils ciblent les clients haut de funnel

    • Comment la diffusion des campagnes Performance Max peut-elle être orientée ?

    <p>En ne donnant que des éléments qui correspondent à l'inventaire souhaité</p> Signup and view all the answers

    Quel rôle les groupes d'annonces jouent-ils dans la gestion de votre budget sur Google Ads ?

    <p>Ils sont cruciaux pour contrôler le budget</p> Signup and view all the answers

    Quels sont les avantages de diffuser des publicités via Google Shopping?

    <p>Vous avez un contrôle total sur vos produits.</p> Signup and view all the answers

    Quel est un inconvénient majeur de Google Shopping?

    <p>La concurrence peut faire grimper les enchères.</p> Signup and view all the answers

    Comment se caractérisent les campagnes display au haut du funnel?

    <p>Elles peuvent être soit du push, soit du pull selon les ciblages.</p> Signup and view all the answers

    Quel nouveau défi est associé aux campagnes Smart Shopping?

    <p>Un manque d'opacité sur les coûts et les résultats.</p> Signup and view all the answers

    Quel est un facteur limitant pour le volume de diffusion des annonces sur Google Shopping?

    <p>Le nombre limité de recherches sur des produits spécifiques.</p> Signup and view all the answers

    Quel aspect des campagnes display est crucial pour le bas du funnel?

    <p>Utiliser des audiences de retargeting.</p> Signup and view all the answers

    Comment peut-on qualifier le système de subdivision du catalogue produit en matière de contrôle de campagne?

    <p>Il rend le contrôle plus difficile en optant pour des groupes de produits.</p> Signup and view all the answers

    Quel type de paiement est associé à Google Shopping?

    <p>Paiement uniquement pour les clics.</p> Signup and view all the answers

    Quel élément est essentiel pour définir un buyer persona ?

    <p>Les informations démographiques</p> Signup and view all the answers

    Parmi les suivants, quel groupe d’annonce est associé à l’Apple iPhone ?

    <p>Accessoires</p> Signup and view all the answers

    Quel item n'est pas un exemple d'annonce dans les groupes d’annonce d'Apple ?

    <p>MacBook Air</p> Signup and view all the answers

    Quel est le rôle principal du buyer persona dans une stratégie de marketing ?

    <p>Créer du contenu adapté à la cible</p> Signup and view all the answers

    Quel type d'informations permet de connaître son buyer persona ?

    <p>Critères psychologiques</p> Signup and view all the answers

    Quelles sont les motivations possibles d'un acheteur selon le concept de buyer persona ?

    <p>Le désir de prestige social</p> Signup and view all the answers

    Comment les annonces sont-elles structurées dans un groupe d’annonce ?

    <p>Par produit avec les options d'achat</p> Signup and view all the answers

    Quels mots-clés sont importants lors de la création d'annonces ?

    <p>Les besoins des clients</p> Signup and view all the answers

    Quel type de ciblage vous permettra d'afficher des annonces uniquement lorsque la recherche d'un utilisateur correspond exactement à un mot clé ?

    <p>Ciblage par mot clé exact</p> Signup and view all the answers

    Que se passe-t-il lorsque des guillemets sont ajoutés autour des mots clés dans Google Ads ?

    <p>Les annonces apparaissent si les mots clés sont inclus avec d'autres mots.</p> Signup and view all the answers

    Quel est le maximum recommandé de mots clés pour un ciblage en large dans une campagne ?

    <p>25 mots clés</p> Signup and view all the answers

    Quelle affirmation est exacte concernant le ciblage par expression exacte ?

    <p>Les annonces s'affichent si les recherches correspondent exactement aux mots clés entre guillemets.</p> Signup and view all the answers

    Quel type de correspondance permet aux annonces de s'afficher pour des recherches qui incluent un mot clé mal orthographié ?

    <p>Ciblage par mots-clés en large</p> Signup and view all the answers

    Dans un ciblage avec des mots clés exacts, quelle est la condition stricte pour l'affichage des annonces ?

    <p>Aucun mot ne doit précéder ou suivre les mots clés.</p> Signup and view all the answers

    Quelle est la principale différence entre le ciblage par expression exacte et le ciblage par mot clé exact ?

    <p>L'expression exacte permet des mots supplémentaires entre les termes.</p> Signup and view all the answers

    Quels types de variantes peuvent être acceptés pour un mot clé exact ?

    <p>Des variantes proches comme les pluriels et les fautes d'orthographe</p> Signup and view all the answers

    Que se passe-t-il si vous ciblez uniquement des mots clés exacts ?

    <p>Vous devez envisager toutes les déclinaisons.</p> Signup and view all the answers

    Quels mots clés doivent être exclus pour éviter la diffusion d'une annonce ?

    <p>Mots clés en requête large à exclure.</p> Signup and view all the answers

    Quel est l'effet de l'ajout d'une expression exacte à exclure ?

    <p>L'annonce ne sera pas diffusée si la recherche correspond exactement aux termes.</p> Signup and view all the answers

    Quelle est la raison principale d'investir sur des mots clés de marque ?

    <p>Pour défendre votre territoire contre la concurrence.</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-il interdit de faire en ce qui concerne le nom de marque d'un concurrent ?

    <p>Le mentionner dans le titre et les descriptions.</p> Signup and view all the answers

    Quel type de mots clés peut être exclu sans affecter la diffusion de l'annonce ?

    <p>Mots clés exacts à exclure.</p> Signup and view all the answers

    Quel est l'effet d'une recherche comportant un mot clé en requête large à exclure ?

    <p>L'annonce sera diffusée si un seul terme est présent.</p> Signup and view all the answers

    Comment maximiser votre présence visuelle dans la publicité en ligne ?

    <p>En investissant sur des mots clés de marque.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Campagnes Google Merchant

    • Volume : Chaque jour, 3,5 milliards de recherches sont effectuées via Google. Google est le leader (de loin).
    • Pertinence : Vous vous placez face à une demande, en tête des résultats.
    • Contrôle : Vous déterminez les produits pour lesquels vous souhaitez diffuser des publicités, combien vous payez vos clics par produit et combien vous dépensez par jour.
    • Paiement "au résultat": Vous payez uniquement les clics, pas les affichages.
    • Analyse : Vous pouvez connaître précisément vos résultats et adapter vos campagnes en fonction.

    Inconvénients de diffuser via Google Shopping

    • Volume : Vous êtes limités par le nombre de recherches sur vos produits.
    • Concurrence : Vous êtes aux enchères contre d'autres annonceurs. Les places sont chères et les emplacements saturés. De plus, les produits les moins chers sont souvent mieux positionnés.
    • Contrôle : Dans les faits, il est assez difficile de contrôler totalement le système. La subdivision du catalogue produit fait que vous allez miser sur les groupes de produits plutôt qu'individuellement.
    • Opacité : Les campagnes Shopping intelligentes ou Performance Max ne donnent plus le détail de ce que l'on paye.

    Les campagnes display

    • Se placent à 2 endroits du funnel :
      • Haut de funnel : Campagne display classique à la limite entre le push et le pull. Avec des ciblages précis, c'est une campagne pull, mais avec des ciblages larges, c'est du push.
      • Bas de funnel : Exploitation du retargeting. Le display est un bon levier de performance grâce à des audiences de retargeting.
    • Il faut donner un maximum d'assets à Google pour qu'il puisse créer des pubs et les diffuser sur tous les inventaires :
      • Un flux de produit pour les placements Shopping
      • Des titres (x15), titres longs (x4) et descriptions (x4) pour les formats search
      • Des extensions d'annonce pour les formats search
      • Des images et des vidéos pour les formats display et YouTube
      • Des logos pour les formats display

    Les campagnes Performance Max

    • Objectif : Google se place là où il détecte des opportunités business.
    • Diffusion : Les campagnes sont majoritairement diffusées sur les placements Shopping et Search car ce sont les 2 placements les plus bas de funnel et porteur de business. Généralement, le display et YouTube sont haut de funnel (sauf le display retargeting).
    • Info importante : Vous pouvez orienter la diffusion des PMAX en ne donnant à Google que les assets qui vous permettront d'être placé sur tel ou tel inventaire.
    • Exemple :
      • Si vous ne donnez qu'un flux Shopping lors de la configuration de votre PMAX, vous ne serez présent que sur les placements Shopping.
      • Si vous ne donnez que des titres et des descriptions lors de la configuration de votre PMAX, vous ne serez présent que sur les placements Search.

    Structure du compte

    • Les groupes d'annonces sont déterminants pour contrôler votre budget. Il ne faut pas tout mélanger.
    • Exemple de structure de groupes d'annonce :
      • Campagne: APPLE
      • Groupe d'annonce : IPHONE, MAC, ACCESSOIRES
      • Annonces : - IPHONE : Iphone 15, Iphone 15 Pro, Iphone 16, Iphone 16 Pro - MAC : Mac M1, Mac M2, I Mac - ACCESSOIRES : Câbles d'Iphone, Bracelets Apple Watch
    • Exemple de structure de groupes d'annonce :
      • Campagne: APPLE
      • Groupe d'annonce : IPHONE 15, IPHONE 15 Pro, IPHONE 16, IPHONE 16 Pro
      • Annonces : - IPHONE 15 : Iphone 15, Accessoires Iphone 15 - IPHONE 15 Pro : Iphone 15 Pro, Accessoires Iphone 15 Pro - IPHONE 16 : Iphone 16, Accessoires Iphone 16 - IPHONE 16 Pro : Iphone 16 Pro, Accessoires Iphone 16 Pro

    Le ciblage des campagnes

    • Buyer Persona : Représentation semi-fictive de votre client idéal basée sur des infos démographiques, des critères psychologiques, des motivations ou encore des objectifs.
    • Définition du Persona :
      • A quels besoins répond votre produit ?
      • Est-ce une tendance de fond ? Cela concerne beaucoup de personnes ?
      • Qui sont ces personnes ? Où et quand pouvez-vous les toucher ?

    Types de ciblages sur Google Ads:

    • Ciblage par mots-clés:
      • La requête large affiche des annonces si un mot clé (ou ses variantes) est inclus dans les termes de recherche d'un utilisateur.
      • L'expression exacte: Les mots clés entre guillemets ne sont diffusés que si les mots clés entre guillemets ou leurs variantes proches correspondent au terme de recherche d'un utilisateur. Des mots supplémentaires peuvent apparaître avant ou après l'expression exacte.
      • Le mot clé exact: Vos annonces ne s'afficheront que si la recherche et votre mot clé ont le même sens. Des variantes proches de votre mot clé, comme des mots mal orthographiés, des formes plurielles ou des synonymes, peuvent être incluses.

    Récap des correspondances de mots-clés

    • Il existe différents types de correspondances de mots-clés pour cibler les recherches d'utilisateurs.
    • Mot clé en requête large : Le mot clé exact ne doit pas être présent dans la requête.
    • Expression exacte : La requête doit contenir l'expression exacte, même si d'autres mots sont présents.
    • Mot clé exact : La requête doit correspondre exactement au mot clé exact, sans autres mots.

    Combien de mots-clés par campagne ?

    • Avant : Plus il y en a, mieux c'est.
    • Aujourd'hui :
      • Ciblage large : 25 mots clés max suffisent.
      • Expression exacte : 50 mots clés max suffisent.
      • Mot clé exact : Attention aux mots clés avec de faibles volumes.

    Le tri des mots clés

    • Une fois votre campagne créée, il faut vérifier les termes de recherche sur lesquels vous ressortez et trier ceux qui ne sont pas pertinents.

    Exclusions de mots clés

    • Mot clé en requête large à exclure : Votre annonce ne sera pas diffusée si la recherche comprend tous les termes de votre mot clé à exclure, même s'ils sont dans un ordre différent.
    • Expression exacte à exclure : Votre annonce ne sera pas diffusée si la recherche correspond exactement aux termes du mot clé, dans le même ordre. Même si d'autres mots sont inclus dans la requête, votre annonce ne sera pas diffusée tant que tous les termes de l'expression à exclure seront présents dans le même ordre.
    • Mot clé exact à exclure : Votre annonce ne sera pas diffusée si la recherche correspond exactement aux termes du mot clé, dans le même ordre et sans autres termes. Elle peut être diffusée si la requête inclut d'autres termes en plus du mot clé à exclure.

    Investir sur des mots-clés marque :

    • Raisons d'investir sur des mots-clés marque :
      • Défense de votre territoire de marque : Vous devez vous protéger de la concurrence qui pourrait se positionner sur votre nom de marque.
      • Maximiser votre présence visuelle : Vous pouvez ainsi maximiser votre visibilité.
    • Interdiction : Il est interdit d'ajouter le nom de la marque d'un concurrent dans vos titres and descriptions.

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