Branding y Métodos Creativos
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Questions and Answers

¿Cuál de los siguientes elementos NO es clave en el proceso de branding?

  • Identidad visual
  • Elección de la ubicación (correct)
  • Definición de la marca
  • Propuesta de valor

    • Un logotipo se compone únicamente de texto.

    True (A)

    ¿Qué propósito tiene el branding en las empresas?

    Crear, desarrollar y gestionar la identidad de una marca.

    El _________ combina imagen y texto, pero ambos elementos pueden funcionar de forma independiente.

    <p>imagotipo</p> Signup and view all the answers

    Empareja los tipos de logotipos con sus definiciones:

    <p>Logotipo = Compuesto exclusivamente por texto Isotipo = Representado solo por un símbolo o imagen gráfica Imagotipo = Combina imagen y texto Isologo = Integra imagen y texto en un solo elemento indivisible</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el método SCAMPER?

    <p>Es un conjunto de preguntas para explorar nuevas posibilidades (D)</p> Signup and view all the answers

    El storyboard se utiliza principalmente para planificar la estructura narrativa de proyectos audiovisuales.

    <p>True (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué significa visualizar un futuro deseado según el concepto de memoria futura?

    <p>Imaginar el resultado para predecir problemas.</p> Signup and view all the answers

    El término __________ proviene del latín 'propagare' y se refiere a la comunicación ideológica.

    <p>propaganda</p> Signup and view all the answers

    Relaciona los términos con su definición correspondiente:

    <p>Publicidad = Comunicación comercial para promocionar productos Propaganda = Comunicación ideológica para influir en opiniones Memoria futura = Visualización de un futuro deseado SCAMPER = Método de generación de ideas innovadoras</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes técnicas fomenta la conexión de ideas aparentemente no relacionadas?

    <p>Mundos relacionados (B)</p> Signup and view all the answers

    Explorar lo que es imposible puede llevar a la creatividad.

    <p>True (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el acrónimo que corresponde a las acciones que se pueden realizar en el método SCAMPER?

    <p>Sustituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Poner en otro uso, Eliminar, Reorganizar</p> Signup and view all the answers

    El concepto de 'Y si...' se utiliza para explorar __________ e imaginar soluciones.

    <p>posibilidades</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes es una variable del marketing mix?

    <p>Punto de venta (C)</p> Signup and view all the answers

    La calidad del producto no es relevante para el éxito de una estrategia de marketing.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué medio de comunicación ha ganado más relevancia en la publicidad en las últimas dos décadas?

    <p>Internet</p> Signup and view all the answers

    El __________ es el valor que el cliente está dispuesto a pagar por el producto.

    <p>precio</p> Signup and view all the answers

    Relaciona las variables del marketing mix con su descripción:

    <p>Producto = Oferta que la empresa hace al mercado Precio = Valor que el cliente está dispuesto a pagar Punto de venta = Distribución del producto Promoción = Acciones para dar a conocer el producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se debe tener en cuenta al establecer el precio de un producto?

    <p>Elasticidad de la demanda (A)</p> Signup and view all the answers

    Los medios convencionales incluyen el internet como método de publicidad.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué análisis se debe realizar para conocer las necesidades del cliente en la variable producto?

    <p>Análisis del mercado y comportamiento del consumidor</p> Signup and view all the answers

    La __________ es crucial para que los productos estén disponibles en los puntos donde el cliente los busca.

    <p>logística de distribución</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elemento es clave en la promoción de un producto?

    <p>Elegir medios de comunicación efectivos (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes factores no es parte del pensamiento divergente según Guilford?

    <p>Originalidad (A)</p> Signup and view all the answers

    El pensamiento convergente busca una única solución a un problema.

    <p>True (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Quién es el fundador de Ad Council?

    <p>James Webb Young</p> Signup and view all the answers

    La capacidad de generar una nueva idea a partir de datos preexistentes se llama ______________.

    <p>flexibilidad</p> Signup and view all the answers

    Empareja cada tipo de pensamiento con su descripción:

    <p>Pensamiento convergente = Búsqueda de una única solución Pensamiento divergente = Generación de múltiples ideas Fluidez = Capacidad de encadenar pensamientos Elaboración = Trabajo minucioso sobre ideas previas</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es cierta sobre los 'speculators' según James Webb Young?

    <p>Generan nuevas ideas y combinan conocimientos previos. (B)</p> Signup and view all the answers

    Según la semiótica, ¿qué estudia?

    <p>Los sistemas de signos que permiten la comunicación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes no es uno de los tipos de briefing mencionados?

    <p>Briefing de marketing social (C)</p> Signup and view all the answers

    El briefing estratégico es elaborado por el anunciante y se basa en el briefing creativo.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo principal del briefing del anunciante?

    <p>Conocer en profundidad al cliente y su producto o servicio</p> Signup and view all the answers

    El _________ es un documento que detalla las estrategias y acciones para cumplir con los objetivos del cliente.

    <p>briefing estratégico</p> Signup and view all the answers

    Empareja los tipos de briefing con su objetivo:

    <p>Briefing del anunciante = Conocer al cliente y su producto Briefing estratégico = Tener visión clara de la estrategia Briefing creativo = Definir ideas creativas para la campaña</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué incluye el briefing creativo?

    <p>Información sobre el mensaje, imagen y tono de la campaña (D)</p> Signup and view all the answers

    El esquema de comunicación de Jakobson incluye un emisor, receptor, y un mensaje.

    <p>True (A)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué detalle aporta el briefing estratégico al proceso de marketing?

    <p>Detalla las estrategias y acciones que se llevarán a cabo.</p> Signup and view all the answers

    La empresa y la agencia de publicidad deben trabajar en _______ para cumplir con los objetivos del cliente.

    <p>conjunto</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta respecto al briefing del anunciante?

    <p>Incluye información sobre el producto o servicio y sobre el mercado. (C)</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Creatividad

    • Creatividad es el proceso de presentar un problema a la mente e inventar una idea nueva y diferente que lo resuelva de una manera no convencional.
    • Es la capacidad de ver nuevas posibilidades para resolver problemas convencionales o inesperados.
    • Pensamiento creativo = soluciones sorprendentes y nunca vistas.
    • Pensamiento lógico = forma fiable de pensamiento.
    • Ideas revolucionarias rompen lo establecido.

    Pensamiento Lógico

    • Camino marcado
    • Datos objetivos
    • Conclusiones
    • Objetivo final
    • Pensamiento vertical

    Pensamiento Creativo

    • Abierto
    • Nada controlado
    • Con métodos
    • Sin reglas
    • Pensamiento lateral
    • Ambos tipos de pensamiento son necesarios.
    • Pensamiento lateral produce ideas.

    Aproximaciones Teóricas

    • Edward Bono: pensamiento lateral = compensar las limitaciones de la mente.
    • "Reestructurar" modelos de datos.
    • Pensamiento lógico y creativo se complementan.
    • Pensamiento lateral: solución correcta desde planteamiento erróneo.
    • Pensamiento Lógico: si el planteamiento es erróneo, la solución también.

    Pensamiento Vertical

    • Fin = solución de problema
    • Fases justificadas
    • Pensamiento selectivo
    • Lógico

    Pensamiento Lateral

    • Fin = creación de nuevas ideas
    • "Librarse" de las antiguas ideas
    • Información = medio (no fin)
    • Creativo

    Predecesores de Bono (producción de ideas)

    • Joy Paul Guilford: psicólogo.
    • James Webb Young: fundador Ad Council.
    • Pensamiento convergente
    • Pensamiento divergente = creativo

    Factores del pensamiento divergente

    • Fluidez
    • Flexibilidad
    • Elaboración

    Fluidez

    • Capacidad de encadenar pensamiento
    • Figurativa = imágenes
    • Verbal = palabras
    • De ideas = conceptos
    • De expresión = medio, formato
    • De asociación = combinación de todo

    Flexibilidad

    • Capacidad de generar una idea nueva a partir de datos preexistentes
    • Espontánea = el individuo reestructura por sí mismo los datos para llegar a la nueva idea
    • Adaptación = se necesita información adicional para llegar a la nueva idea.

    Elaboración

    • Capacidad para trabajar con atención los pensamientos y las ideas
    • Memoria = lugar de encuentro entre creativo y receptores.

    Sociedad y tipos de personas

    • Speculators = emprendedores, creadores de ideas, reconstructores de pensamiento, combinan conocimientos y experiencias.
    • Rentiers = aceptan las cosas como son, viven de las ideas de otros.

    Principios básicos de la generación de ideas

    • Combinación de elementos ya conocidos
    • Nuevas combinaciones = Conclusión nueva
    • Nuevas relaciones

    Semiótica de la Creatividad

    • Ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos que permiten la comunicación entre individuos.
    • Uso de signos y símbolos = impacto en la percepción e interpretación.
    • Interpretación de signos = depende del contexto cultural y social.
    • Paralelismo con lingüística = fin comunicativo
    • Cuatro áreas interrelacionadas: Morfología, Sintaxis, Semántica y Pragmática

    Métodos de Producción Creativa

    • Graham Walas (1926): Uno de los primeros modelos de proceso creativo en 4 etapas: Preparación, Incubación, Iluminación y Verificación.
    • Rafa Fos (2022): técnicas para generar ideas: Brainstorming, Mapas mentales, Método SCAMPER, Storyboards, Memoria futura, Mundos relacionados, Posible VS Imposible.

    ¿Qué es la publicidad?

    • Cualidad o estado de público, medios empleados para divulgar noticias o anuncios (de carácter comercial).
    • Acción y efecto de dar a conocer algo para atraer adeptos o compradores.
    • Propaganda: difusión de ideas (políticas, religiosas, sociales), persuasión.
    • Diferencias: Publicidad (promociona productos), propaganda (difunde ideas).
    • Similitudes: ambas utilizan la persuasión.

    Retórica de la comunicación persuasiva

    • Fases de la Retórica: Inventio, Dispositio, Elocutio, Memoria, Actio.
    • Inventio = establecer contenidos (hallazgo).
    • Dispositio = estructurar los contenidos (disposición).
    • Elocutio = expresión (estilo).
    • Memoria = memorizar el discurso.
    • Actio o pronuntiatio = declamación (gestos, voz).

    Los agentes publicitarios

    • Tres agentes principales: anunciantes, agencias de marketing, medios de comunicación.
    • Anunciantes = clientes
    • Agencias = planifican estrategias.

    El Marketing Mix

    • Herramienta fundamental en la estrategia de marketing.
    • Variables: Producto, Precio, Punto de venta, Promoción.

    Branding

    • Proceso de crear, desarrollar y gestionar una marca.
    • Definir la identidad única de la marca.
    • Comunicar la identidad de manera efectiva al público objetivo.

    Elementos clave del Branding

    • Definición de la marca: Clarificar misión, visión, valores, personalidad.
    • Propuesta de valor: Comunicar los beneficios únicos.
    • Identidad visual: Logotipo, paleta de colores, tipografía.
    • Experiencia de marca: Interacciones positivas con la marca.
    • Logotipos
    • Isotipo
    • Imagotipo
    • Isologo

    Posicionamiento y Propuesta de Valor

    • Posicionamiento de marca: Lugar que ocupa la marca.
    • Importancia del posicionamiento: Diferenciación, Relevancia, Ventaja competitiva, Crecimiento.
    • Propuesta de valor: Respuesta a ¿por qué elegir mi marca?.

    Componentes de la propuesta de valor

    • Público objetivo, Necesidades y deseos del público objetivo, Beneficio único de la marca.
    • Naming: Proceso de crear un nombre de marca.

    Técnicas de Naming

    • Descriptivo
    • Evocativo
    • Abstracto
    • Acrónimo
    • Inventado

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    Este cuestionario explora conceptos clave del branding y técnicas creativas, incluyendo la importancia del branding en las empresas, la clasificación de logotipos y el método SCAMPER. Pon a prueba tus conocimientos sobre cómo estas herramientas impactan la comunicación y la creatividad en el ámbito empresarial.

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