Branding y Métodos Creativos

El pensamiento convergente se enfoca en encontrar la mejor solución a un problema utilizando las ideas existentes. Es un proceso lógico y analítico que conduce a una respuesta específica.

El pensamiento divergente implica generar múltiples ideas originales y novedosas en respuesta a un problema. Es un proceso creativo y exploratorio que busca diversas soluciones.

La fluidez se refiere a la capacidad de producir una gran cantidad de ideas en un corto tiempo. Es la habilidad de generar diversas respuestas sin pensar demasiado.

La flexibilidad implica la capacidad de generar ideas diferentes entre sí, variando el enfoque y la perspectiva. Es la habilidad de explorar diferentes caminos para encontrar soluciones.

La elaboración se refiere a la capacidad de desarrollar y refinar las ideas iniciales. Es la habilidad de mejorar las ideas existentes, añadiéndoles detalles y profundidad.

La semiología es el estudio de los sistemas de signos, cómo se utilizan para la comunicación y la interpretación de significados.

Los Speculators son personas que generan nuevas ideas a partir de la combinación de conocimientos y experiencias. Son emprendedores e innovadores.

El proceso de crear, desarrollar y gestionar una marca, definiendo su identidad, lo que la hace única, y transmitiendo este mensaje a su público objetivo de manera efectiva.

El elemento visual que representa a una marca, como un logotipo, un icono o una combinación de ambos.

Un logotipo que solo utiliza texto, combinando tipografías únicas o personalizadas.

Un logotipo compuesto únicamente por un símbolo o imagen gráfica, sin incluir texto.

Combina una imagen y un texto, pero ambos pueden funcionar de forma independiente.

Técnicas que fomentan la generación de ideas sin restricciones, buscando conexiones inesperadas y desafiando el pensamiento lógico.

Organizar ideas de forma lógica y jerárquica, utilizando palabras clave, imágenes y símbolos para una comprensión clara y efectiva.

Conjunto de preguntas para generar nuevas ideas a partir de un concepto existente, explorando posibilidades de sustitución, combinación, adaptación, modificación, reutilización, eliminación y reordenamiento.

Serie de ilustraciones o viñetas que narran una historia o presentan una idea de manera visual y secuencial, útil para planificar la estructura de proyectos audiovisuales o transmedia.

Imaginar el futuro deseado como si ya hubiera sucedido, para trabajar hacia él y predecir posibles problemas durante el proceso.

Conectar ideas aparentemente no relacionadas para fomentar la creatividad e innovación, buscando soluciones o inspiración en áreas distintas al proyecto propio.

Hacer preguntas hipotéticas para explorar posibilidades imaginarias y encontrar soluciones innovadoras, desafiando las limitaciones y buscando nuevas perspectivas.

Analizar las limitaciones percibidas y desafiar las convenciones para encontrar soluciones creativas e innovadoras, explorando nuevas posibilidades incluso en situaciones aparentemente imposibles.

Comunicación comercial que promociona productos o servicios para aumentar las ventas.

Conjunto de profesionales de diferentes áreas que trabajan juntos para alcanzar los objetivos de una campaña publicitaria.

Canales utilizados para dar a conocer la publicidad a la audiencia, como televisión, radio, prensa e internet.

Herramienta fundamental en la estrategia de marketing de una empresa, compuesta por cuatro variables: producto, precio, punto de venta y promoción.

Oferta que la empresa hace al mercado, satisfaciendo las necesidades y deseos de los clientes. Debe ser de calidad y competir con otras opciones.

Valor que el cliente está dispuesto a pagar por el producto. Deben considerarse los costes de producción y los precios de la competencia.

Canales a través de los cuales se distribuye el producto a los clientes. Debe estar disponible en lugares accesibles.

Acciones para dar a conocer el producto y convencer al cliente para que lo compre. Debe ser efectivo y adaptarse al público objetivo.

Análisis de los medios de comunicación más efectivos y de las acciones de la competencia para elegir las estrategias más adecuadas.

La importancia de analizar y comprender las necesidades del cliente para ofrecer un producto que satisfaga sus expectativas.

Considerar la imagen de la empresa y la percepción del producto por parte del cliente para construir una buena estrategia de comunicación.

La estrategia de marketing mix se refiere a la combinación de cuatro variables clave: producto, precio, plaza y promoción. Es crucial que las empresas adapten estas variables a las características específicas de su producto y mercado, considerando también el comportamiento del consumidor.

Un briefing es un documento que detalla los objetivos, estrategias y acciones que una empresa quiere llevar a cabo para su campaña de marketing. Es fundamental para asegurar una comunicación fluida y eficaz entre el cliente y la agencia de publicidad.

El briefing del anunciante es elaborado por el cliente y entregado a la agencia de publicidad. Contiene información detallada sobre el producto, necesidades del cliente y el mercado, con el objetivo de que la agencia comprenda a fondo la empresa y su oferta.

El briefing estratégico es elaborado por la agencia de publicidad con base en el briefing del anunciante. Define las estrategias y acciones concretas que se implementarán para alcanzar los objetivos del cliente, incluyendo público objetivo, canales de comunicación y acciones de promoción.

El briefing creativo es elaborado por la agencia de publicidad, basándose en el briefing estratégico. Detalla las ideas creativas y conceptos que se usarán en la campaña de publicidad, incluyendo el mensaje, imagen y tono de la campaña.

El emisor en el modelo de comunicación de Jakobson es la persona o entidad que envía el mensaje. En el contexto del briefing, el emisor es el cliente (anunciante).

El receptor en el modelo de comunicación de Jakobson es la persona o entidad que recibe el mensaje. En el contexto del briefing, el receptor es la agencia de publicidad.

El mensaje en el modelo de comunicación de Jakobson es la información que se transmite. En el contexto del briefing, el mensaje puede ser cualquier detalle relevante sobre el producto, la campaña o los objetivos del cliente.

El modelo de comunicación de Jakobson, también conocido como el modelo de las seis funciones, describe los elementos básicos de la comunicación. Estos elementos incluyen: emisor, receptor, mensaje, código, canal y contexto.