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Questions and Answers
¿Qué función cumple una marca para el consumidor?
¿Qué función cumple una marca para el consumidor?
- Genera confusión sobre la calidad.
- Reduce el tiempo de búsqueda. (correct)
- Aumenta el tiempo de decisión.
- Impide la identificación de productos.
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el branding?
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el branding?
- El proceso de construir una marca. (correct)
- La elección de un color atractivo.
- Un simple diseño gráfico.
- La creación de un nombre aleatorio.
¿Qué aspecto NO está relacionado con la personalidad de la marca?
¿Qué aspecto NO está relacionado con la personalidad de la marca?
- El simbolismo de la marca.
- La competitividad en precios. (correct)
- La tipografía utilizada.
- El packaging
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe una función de la marca para la empresa?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe una función de la marca para la empresa?
¿Qué elemento forma parte del aspecto físico de la marca?
¿Qué elemento forma parte del aspecto físico de la marca?
¿Cuál es un beneficio de tener una marca fuerte?
¿Cuál es un beneficio de tener una marca fuerte?
¿Qué aspecto no forma parte del prisma de la identidad de la marca?
¿Qué aspecto no forma parte del prisma de la identidad de la marca?
¿Cómo se describe mejor el 'valor de marca'?
¿Cómo se describe mejor el 'valor de marca'?
¿Qué representa la esencia de una marca en un plano racional?
¿Qué representa la esencia de una marca en un plano racional?
¿Qué tipo de consumidores se relacionan típicamente con el Paradores Hotel & Spa?
¿Qué tipo de consumidores se relacionan típicamente con el Paradores Hotel & Spa?
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el aspecto emocional del consumo de una marca?
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el aspecto emocional del consumo de una marca?
¿Qué elementos son esenciales en la creación de la identidad visual de una marca?
¿Qué elementos son esenciales en la creación de la identidad visual de una marca?
¿Qué se entiende por la relación externa de una marca con su comunidad?
¿Qué se entiende por la relación externa de una marca con su comunidad?
¿Qué condiciones describe mejor al cliente típico del Paradores Hotel & Spa?
¿Qué condiciones describe mejor al cliente típico del Paradores Hotel & Spa?
¿Cuál es una de las formas en que se puede crear contenido de marca?
¿Cuál es una de las formas en que se puede crear contenido de marca?
¿Qué sentimiento se asocia comúnmente con el consumo de una marca en un contexto emocional?
¿Qué sentimiento se asocia comúnmente con el consumo de una marca en un contexto emocional?
¿Cuál es el objetivo principal del contenido de marca?
¿Cuál es el objetivo principal del contenido de marca?
¿Qué elemento no está relacionado con la notoriedad y el engagement en el contenido de marca?
¿Qué elemento no está relacionado con la notoriedad y el engagement en el contenido de marca?
¿Cuál de los siguientes no es un elemento del valor de una marca?
¿Cuál de los siguientes no es un elemento del valor de una marca?
¿Cómo se puede considerar a una marca a lo largo del tiempo?
¿Cómo se puede considerar a una marca a lo largo del tiempo?
¿Cuál de las siguientes opciones no es un formato de contenido de marca?
¿Cuál de las siguientes opciones no es un formato de contenido de marca?
¿Qué beneficio NO se menciona como una ventaja de crear una marca con valor?
¿Qué beneficio NO se menciona como una ventaja de crear una marca con valor?
¿Cuál es la función de la marca en el proceso de marketing según su fuerza en el mercado?
¿Cuál es la función de la marca en el proceso de marketing según su fuerza en el mercado?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones es incorrecta sobre los contenidos de marca?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones es incorrecta sobre los contenidos de marca?
¿Cuál es el objetivo principal del manual de identidad corporativa de la marca?
¿Cuál es el objetivo principal del manual de identidad corporativa de la marca?
¿Qué son los Touch-points en el contexto de la experiencia de marca?
¿Qué son los Touch-points en el contexto de la experiencia de marca?
¿Cuál de los siguientes aspectos es parte de la experiencia de marca según el contenido mencionado?
¿Cuál de los siguientes aspectos es parte de la experiencia de marca según el contenido mencionado?
La estrategia de contenido de marca tiene como objetivo crear:
La estrategia de contenido de marca tiene como objetivo crear:
¿Qué significa enfoque inbound marketing en el contenido de marca?
¿Qué significa enfoque inbound marketing en el contenido de marca?
¿Cuál de las siguientes es una función de la experiencia de marca?
¿Cuál de las siguientes es una función de la experiencia de marca?
Una de las metas del contenido de marca es:
Una de las metas del contenido de marca es:
¿Cuál de las siguientes no es un elemento mencionado en la creación de la identidad corporativa de la marca?
¿Cuál de las siguientes no es un elemento mencionado en la creación de la identidad corporativa de la marca?
¿Qué es la licencia de marca?
¿Qué es la licencia de marca?
¿Cuál es uno de los beneficios económicos de licenciar una marca?
¿Cuál es uno de los beneficios económicos de licenciar una marca?
¿Qué implica el patrocinio en el contexto de marketing?
¿Qué implica el patrocinio en el contexto de marketing?
¿Qué describe el Sponsorship Awareness Index (SAI)?
¿Qué describe el Sponsorship Awareness Index (SAI)?
¿Cuál es una de las características del patrocinio como herramienta de marketing?
¿Cuál es una de las características del patrocinio como herramienta de marketing?
¿Qué mide el Property Sponsorship Association Index (PSAI)?
¿Qué mide el Property Sponsorship Association Index (PSAI)?
¿Cuál es uno de los objetivos del contrato de licencia de marca?
¿Cuál es uno de los objetivos del contrato de licencia de marca?
¿Qué representa el Athletes Marketable Potentiality Index (AMPI)?
¿Qué representa el Athletes Marketable Potentiality Index (AMPI)?
La esencia de una marca se refiere únicamente a su aspecto físico.
La esencia de una marca se refiere únicamente a su aspecto físico.
El branding es el proceso de destruir la imagen de una marca.
El branding es el proceso de destruir la imagen de una marca.
Una marca puede considerarse un activo empresarial valioso.
Una marca puede considerarse un activo empresarial valioso.
La personalidad de una marca está relacionada únicamente con los colores utilizados en su diseño.
La personalidad de una marca está relacionada únicamente con los colores utilizados en su diseño.
Una marca ayuda a los consumidores a reducir el tiempo de búsqueda de productos.
Una marca ayuda a los consumidores a reducir el tiempo de búsqueda de productos.
El packaging de un producto no influye en la percepción de calidad de la marca.
El packaging de un producto no influye en la percepción de calidad de la marca.
La identificación de una marca es solo relevante para el consumidor y no para la empresa.
La identificación de una marca es solo relevante para el consumidor y no para la empresa.
La imagen de una marca es la representación que el mercado tiene de ella.
La imagen de una marca es la representación que el mercado tiene de ella.
El manual de Identidad Corporativa se centra exclusivamente en el diseño gráfico de la marca.
El manual de Identidad Corporativa se centra exclusivamente en el diseño gráfico de la marca.
La experiencia de marca se ve influenciada únicamente por los puntos de contacto físicos.
La experiencia de marca se ve influenciada únicamente por los puntos de contacto físicos.
Los Touch-points son los momentos en que un consumidor interactúa con la marca.
Los Touch-points son los momentos en que un consumidor interactúa con la marca.
La estrategia de contenido de marca tiene como objetivo distraer al público objetivo.
La estrategia de contenido de marca tiene como objetivo distraer al público objetivo.
El contenido de marca se utiliza solo para promocionar productos y servicios.
El contenido de marca se utiliza solo para promocionar productos y servicios.
El enfoque inbound marketing permite que el consumidor encuentre la marca de manera no invasiva.
El enfoque inbound marketing permite que el consumidor encuentre la marca de manera no invasiva.
La experiencia de marca no tiene impacto en la fidelización del cliente.
La experiencia de marca no tiene impacto en la fidelización del cliente.
Las emociones juegan un papel importante en la creación de la experiencia de marca.
Las emociones juegan un papel importante en la creación de la experiencia de marca.
El valor de marca se refiere únicamente al nombre de la marca y no a sus activos vinculados.
El valor de marca se refiere únicamente al nombre de la marca y no a sus activos vinculados.
El contenido de marca debe centrarse principalmente en anunciar los productos o servicios.
El contenido de marca debe centrarse principalmente en anunciar los productos o servicios.
Una de las características del contenido de marca es que debe generar contenido emocional para atraer al público.
Una de las características del contenido de marca es que debe generar contenido emocional para atraer al público.
El storytelling no es una técnica utilizada en la creación de contenido de marca.
El storytelling no es una técnica utilizada en la creación de contenido de marca.
El brand equity es un término que describe el valor económico que una marca adquiere gracias a su identidad a lo largo del tiempo.
El brand equity es un término que describe el valor económico que una marca adquiere gracias a su identidad a lo largo del tiempo.
El contenido de valor para el público objetivo es irrelevante en el marketing de contenidos.
El contenido de valor para el público objetivo es irrelevante en el marketing de contenidos.
La notoriedad de la marca se refiere a la fuerza de la marca en el mercado y su reconocimiento.
La notoriedad de la marca se refiere a la fuerza de la marca en el mercado y su reconocimiento.
La promoción de un producto es el único objetivo del contenido de marca.
La promoción de un producto es el único objetivo del contenido de marca.
La lealtad de marca se refiere al tamaño de los compradores fieles a una marca.
La lealtad de marca se refiere al tamaño de los compradores fieles a una marca.
La licencia de marca permite al licenciatario usar y explotar la marca sin ningún tipo de compensación al licenciante.
La licencia de marca permite al licenciatario usar y explotar la marca sin ningún tipo de compensación al licenciante.
El patrocinio es un acuerdo que solo beneficia a la entidad patrocinadora.
El patrocinio es un acuerdo que solo beneficia a la entidad patrocinadora.
El SAI es un índice que muestra cuáles marcas se asocian a determinados deportes.
El SAI es un índice que muestra cuáles marcas se asocian a determinados deportes.
El PSAI se utiliza para medir la asociación de marcas con determinadas empresas y personas.
El PSAI se utiliza para medir la asociación de marcas con determinadas empresas y personas.
La gestión del valor de una marca incluye el crecimiento de la notoriedad de la marca.
La gestión del valor de una marca incluye el crecimiento de la notoriedad de la marca.
El AMPI mide la imagen de los deportistas en relación con productos de marca.
El AMPI mide la imagen de los deportistas en relación con productos de marca.
El patrocinio es considerado una estrategia de marketing invasiva.
El patrocinio es considerado una estrategia de marketing invasiva.
La esencia de una marca es únicamente su proposición de valor en un plano emocional.
La esencia de una marca es únicamente su proposición de valor en un plano emocional.
Los logos y colores son elementos que contribuyen a la identidad visual de una marca.
Los logos y colores son elementos que contribuyen a la identidad visual de una marca.
Los consumidores del Paradores Hotel & Spa suelen ser de nivel bajo y poco educados.
Los consumidores del Paradores Hotel & Spa suelen ser de nivel bajo y poco educados.
El contenido en redes sociales no es relevante en la creación de contenidos de marca.
El contenido en redes sociales no es relevante en la creación de contenidos de marca.
El diseño del packaging no influye en la percepción del consumidor sobre una marca.
El diseño del packaging no influye en la percepción del consumidor sobre una marca.
Las familias son uno de los grupos de consumidores que se relacionan con Paradores Hotel & Spa.
Las familias son uno de los grupos de consumidores que se relacionan con Paradores Hotel & Spa.
La auto-imagen del consumidor no se ve afectada por la marca que elige consumir.
La auto-imagen del consumidor no se ve afectada por la marca que elige consumir.
El lujo asequible es una característica que se puede asociar al Paradores Hotel & Spa.
El lujo asequible es una característica que se puede asociar al Paradores Hotel & Spa.
Flashcards
Marca (Brand)
Marca (Brand)
Es el nombre, término, signo, símbolo o diseño que identifica y diferencia un producto o servicio de su competencia.
Branding
Branding
Es el proceso de crear y gestionar la identidad de una marca para lograr que se destaque en el mercado.
Funciones de la Marca para el Consumidor
Funciones de la Marca para el Consumidor
Reduce el tiempo de búsqueda de productos. Facilita la toma de decisiones. Representa calidad, confianza y seguridad. Permite la expresión personal.
Funciones de la Marca para la Empresa
Funciones de la Marca para la Empresa
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Prisma de la Identidad de la Marca
Prisma de la Identidad de la Marca
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Esencia de la Marca
Esencia de la Marca
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Imagen de la Marca
Imagen de la Marca
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Aspecto Físico de la Marca
Aspecto Físico de la Marca
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Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa
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Experiencia de Marca
Experiencia de Marca
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Touch-points
Touch-points
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Contenido de Marca
Contenido de Marca
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Inbound Marketing
Inbound Marketing
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Estrategia de Contenido de Marca
Estrategia de Contenido de Marca
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Reflejo de marca
Reflejo de marca
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Comportamiento de marca
Comportamiento de marca
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Esencia de marca
Esencia de marca
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Identidad visual
Identidad visual
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Creando identidad visual
Creando identidad visual
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Packaging
Packaging
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Valor de marca
Valor de marca
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Fuerza de marca
Fuerza de marca
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Conocimiento y reconocimiento de marca
Conocimiento y reconocimiento de marca
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Identidad de marca
Identidad de marca
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Transmisión de valores
Transmisión de valores
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Engagement
Engagement
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Contenido de valor
Contenido de valor
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Licencia de Marca
Licencia de Marca
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Licenciante
Licenciante
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Licenciatario
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Patrocinio
Patrocinio
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SAI (Sponsorship Awarness Index)
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PSAI (Prperty Sponsorship Association Index)
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AMPI (Athete Marketable Potentiality Index)
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Ventas de la marca (Brand Share)
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Función de la marca para el consumidor
Función de la marca para el consumidor
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Función de la marca para la empresa
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Prisma de Identidad de la Marca
Prisma de Identidad de la Marca
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Comportamiento de la marca
Comportamiento de la marca
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Reflejo de la marca
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Creando contenidos de marca
Creando contenidos de marca
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Transmisión de valores en el contenido de marca
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Engagement en el contenido de marca
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Contenido de valor en el contenido de marca
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Valor de marca (Brand Equity)
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Identidad de marca (Brand Identity)
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Conocimiento de marca (Brand Awareness)
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Fuerza de marca (Brand Strength)
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Posicionamiento de marca
Posicionamiento de marca
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Lealtad de marca
Lealtad de marca
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Participación de mercado
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SAI (Índice de Reconocimiento de Patrocinio)
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PSAI (Índice de Asociación de Patrocinio)
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AMPI (Índice de Potencial de Comercialización de Atletas)
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Gestión del Valor de una Marca
Gestión del Valor de una Marca
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Study Notes
Branding
- Qué es la marca: A todo "nombre, término, signo, símbolo o diseño, o su combinación" que identifica un producto o servicio y lo diferencia de su competencia.
- Branding: El proceso de construir una marca, que incluye la gestión de atributos y beneficios asociados al nombre, signo o símbolo, haciéndolo único y valorado en el mercado. Es una herramienta de marketing y activo empresarial.
- Funciones para el consumidor: Reduce el tiempo de búsqueda, facilita la toma de decisiones y representa calidad, confianza y seguridad.
- Funciones para la empresa: Identifica y diferencia los productos, sirve como medio de identificación, protección legal y herramienta de marketing estratégica, generando una ventaja competitiva y financiera.
Prisma de la identidad de marca
- Emisor: La imagen que se desea proyectar como marca.
- Receptor: La percepción del consumidor sobre la marca.
- Perspectiva externa: La imagen percibida por los consumidores.
- Perspectiva interna: La identidad como marca ideal.
- Aspectos físicos: Nombre, logotipo, color, tipografía etc. que transmiten emociones al mercado.
- Personalidad: Características de la marca, como su carácter, alma y aspectos físicos relevantes. Por ejemplo, atributos como alegre, amable, etc.
Personalidad/esencia de la marca
- Aspectos físicos: El packaging, diseño, nombre de la marca. Importancia de una buena impresión visual.
- Personalidad: El carácter y las emociones que representa la marca. Ejemplos, rojo=Poderosa, viva, y violeta = serena, sofisticada. "Vida" de la marca
Comportamiento
- Cómo se relaciona: Relación con el mercado. ¿Cómo se enraíza la marca con las culturas/comunidades?
- Reflejo: Percepción del consumidor sobre la marca y su comportamiento al consumirla.
Ruleta de la esencia de una marca
- Producto y servicios: Ofrecimiento y atributos.
- Beneficios e identidades: Beneficios intangibles y sentimientos.
- Atributos y usos: Características y propósitos.
- Símbolos y marca: Sentimientos y cultura asociados.
- Organización: Estructura y valores.
- País y origen: Localización y cultura.
Manual de identidad corporativa de la marca
- Normas de uso de los elementos visuales de la marca. Mantenimiento de coherencia del diseño en distintos soportes.
- Importancia del manual para evitar inconsistencias.
Experiencia de marca
- La experiencia de marca se crea a través de la interacción entre consumidor y marca en cada "touch-point" (punto de contacto).
- Experiencias positivas o negativas. Importancia de las experiencias para transmitir la identidad de marca.
El valor de una marca
- Valor económico que adquiere una marca a lo largo del tiempo. Es Activo Intangible Empresarial. Brand Equity (capital de marca).
- Beneficios de una marca con valor: Mejor competitividad, menor vulnerabilidad, reducción de costos de comercialización, mayores tasas de éxito, y favoritismo de la internacionalización.
- Elementos del valor de marca: Identidad, Conocimiento, Fuerza del mercado, Lealtad y Ventas.
Gestión del valor de la marca
- Licencia de marca: Contratos para usar una marca o un símbolo.
- Patrocinio: Acuerdos entre marcas y otras entidades (personas, organizaciones, etc) para promover la marca.
Métrica de marca en patrocinio
- SAI (Sponsorship Awareness Index): Índice de conocimiento de marca en relación con deportes. Mide asociaciones de marcas con deportes.
- PSAI (Property Sponsorship Association Index): Índice de marcas asociadas a deportistas y eventos. Mide asociaciones de marcas con atletas y eventos.
- AMPI (Athlete Marketable Potentiality Index): Índice que mide la popularidad de un deportista. Mide potencial comercial de deportistas.
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Description
Este cuestionario explora diversas funciones del branding tanto para consumidores como para empresas. A través de preguntas sobre la identidad de marca, su valor y su relación con el mercado, se examinarán conceptos esenciales en el ámbito del marketing. Pone a prueba el conocimiento sobre cómo se perciben las marcas y su impacto en los consumidores.
