Brand Strategy Lesson 8

品牌战略定义

• 品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略

品牌战略规划

• 品牌战略规划包括六个步骤：品牌诊断和定位、规划品牌愿景和目标、提炼品牌核心价值、品牌传播和推广、维护品牌、品牌延伸
• 品牌诊断和定位：决策品牌战略规划成功与否的第一步，包括品牌所在市场环境、品牌与消费者关系、品牌与竞争品牌关系、品牌资产情况等内容
• 规划品牌愿景和目标：品牌愿景是告诉消费者、股东及员工品牌未来的发展方向和目标
• 提炼品牌核心价值：品牌核心价值是品牌的灵魂，是企业一切营销传播活动所围绕的中心
• 品牌传播和推广：品牌战略一旦确定，就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广
• 维护品牌：打造一个品牌并不容易，一旦打造成功以后，企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石，持之以恒地坚持维护它
• 品牌延伸：一个品牌发展到一定阶段，推出新产品，是要用原来的品牌还是推出新品牌

品牌故事

• 用故事传播品牌：故事一般与人们的思维方式相吻合，所以，用讲故事的方式来介绍品牌，更容易被理解
• 讲品牌故事：讲品牌故事是将抽象的品牌概念具体化地向消费者传播，树立品牌形象就是一个将品牌概念传递给消费者的过程
• 品牌故事的类别：
  • 创业型故事：当一个企业成功时，人们似乎对企业的历史更感兴趣
  • 历史型故事：老牌企业可以策划一个历史型的故事
  • 传播型故事：如果品牌有足够好的资本，那完全可以自顾自地讲故事
  • 相关型故事：如果你的企业没有悠久的历史，也没有特色的品牌特质
  • 地域型故事：当你的产品在市场上跟别人的质量一样的时候，可以策划一些地域性的品牌故事