Bestseller e Mercato Editoriale

Un libro è considerato bestseller se vende più di 50.000 copie.

Il numero di libri pubblicati è in diminuzione, mentre il numero di lettori è in crescita.

Il rapporto di lettura tra Italia e Germania è di 1:8.

La salute di una casa editrice dipende dall'equilibrio tra scrittura e lettura.

Le case editrici devono intensificare la produzione di libri con più di 250 pagine per contrastare la bassa soglia d'attenzione dei lettori italiani.

Circa il 40% dei nuovi libri pubblicati in un anno non riesce a vendere nemmeno una copia.

Il tempo medio di permanenza di un libro in libreria è diminuito da 70 a 40 giorni negli ultimi dieci anni.

La GDO, ovvero la Grande Distribuzione Organizzata ha circa 500 punti vendita.

Più una casa editrice ha potere sul mercato, maggiore è lo sconto che riesce a negoziare.

Lo sconto librario medio nelle edicole oscilla tra il 50 e il 55%.

I clienti possono ottenere sconti fino al 20% del prezzo di copertina durante una campagna sconti annuale.

Nel ‘800 si è assistito ad un passaggio da una casa editrice di tipo padronale a una di tipo industriale.

Il direttore generale ha il ruolo esecutivo più alto all'interno della casa editrice.

Il direttore editoriale definisce il 'contenente' del libro come programmazione, budget, prezzo, produzione, ecc.

Il correttore di bozze rivede i testi prima dell'impaginazione per correggere errori di traduzione.

Gli organizzatori degli eventi interni e i social media manager fanno riferimento al direttore editoriale.

Il direttore commerciale inserisce il testo nel portafoglio se rientra nella linea editoriale della casa editrice.

Il concept creato dal marketing deve essere il meno preciso possibile per essere efficace nelle lavorazioni successive.

La pianificazione prevede l'acquisto o l'ideazione di titoli, oltre a definire quando pubblicarli.

I diritti primari e secondari vengono negoziati nella fase di pianificazione.

I diritti d'autore sono una percentuale compresa tra il 5 e il 15% del prezzo di copertina del libro, IVA inclusa.

Le royalties cumulate rappresentano il guadagno massimo che l'autore può ricavare dalla vendita del libro.

Nella regola del 33, il 43% dell'anticipo viene dato all'autore alla data di pubblicazione.

Nel caso 'write off', l'anticipo dato all'autore è minore rispetto alle royalties cumulate.

I libri vengono pubblicati sia in edizione con copertina rigida sia in edizione tascabile per aumentare la liquidità di cassa fin dal primo giorno.

Il modello francese prevede che ogni libro abbia immagini e una struttura non uniforme.

Nel modello indoeuropeo, la collanologia viene affidata al direttore finanziario.

Le collane per l’editore rispondono a un principio di disordine e a logiche di squilibrio.

Le collane 'Supercoralli' pubblicano libri con copertina flessibile e storie leggere.

La collana 'Arcipelaghi' pubblica romanzi brevi o raccolte di racconti, con copertina con sfondo bianco e una fotografia al centro.

Nella collana 'Unici' vengono pubblicati autori già affermati e conosciuti nel panorama internazionale.

Il conto economico serve a verificare la sostenibilità di un titolo e include informazioni come l'autore, il titolo, il prezzo, il numero di pagine e la tiratura.

La fase di sell-in è curata dall'ufficio marketing.

Il sell-out si riferisce alla quantità di libri che le librerie ordinano inizialmente.

Gli store online non hanno bisogno di un proprio magazzino.

La differenza tra sell-in e sell-out indica la quantità di libri invenduti in libreria, ovvero il giacente.

La resa contata è decisa dal libraio senza accordo con la casa editrice.

Quando un libro va fuori catalogo, viene immediatamente macinato.

La fase di sell-off si riferisce alla rimessa in circolazione del giacente dopo che il titolo è apparso sul giornale della libreria, se cio' non accade il codice ISBN decade.

Dalla vendita dei diritti secondari, l'autore riceve il 40% del ricavato e l'editore il 60%.

L'ufficio stampa non si occupa della partecipazione a tavole rotonde.

I festival in Italia sono oltre 500.

Il premio Campiello ha una giuria formata da librai.

Il mercato ebook italiano vale il 5,4% del mercato editoriale totale.

In Italia ci sono circa 10 milioni di lettori di ebook.

La maggior parte degli ebook viene venduta tramite Kobo con il 50%.

L'e-book ha un margine di guadagno inferiore per le case editrici perché non comporta la stampa.

Nel mercato editoriale digitale, la coda lunga rappresenta titoli di novità.

La fase di sell-in è a cura del libraio e si riferisce alla quantità di prodotto ordinata in prima battuta.

Se il sell-out ha buoni numeri, la casa editrice procede a ristampe e rifornimenti dal magazzino.

La resa contabile avviene solo se c'è un accordo preventivo con la casa editrice.

Dopo che un libro è andato fuori catalogo, ha un tempo di attesa di almeno 12 mesi prima di essere considerato per un eventuale ritorno in circolazione.

Il macero dei libri viene effettuato una sola volta all'anno.

L'ufficio marketing ha un ruolo nel valutare il lavoro sulla base del sell-in delle vendite.

Il termine sell-out si riferisce alla quantità di libri venduti ai consumatori.

Il codice ISBN di un libro decade solo alla fine del macero.

Se una sezione della casa editrice è in perdita, deve essere la sezione stessa a recuperare attraverso gli extrabudget.

Un libro con copertina rigida non può poi diventare un tascabile.

I libri importanti devono essere pubblicati dopo la prima settimana di dicembre per sfruttare il periodo delle strenne.

Il bilancio d'esercizio viene redatto dal controllo di gestione a settembre sui risultati ottenuti fino a marzo dello stesso anno.

La scrittura non richiede alcuna competenza e può essere praticata da chiunque.

I libri pubblicati sotto embargo vengono lanciati senza comunicazione per evitare recensioni sfavorevoli.

L'agente letterario è una figura che aiuta a chiudere contratti tra lettore e autore.

Il target di riferimento comprende solo i clienti fidelizzati della casa editrice, senza considerare il bacino potenziale.

I lettori si sentono sempre parte di un'élite grazie alla lettura.

Le caratteristiche tecniche di un libro includono dettagli come la grammatura della carta e le dimensioni del volume.

Il concetto di mission e vision in una casa editrice è irrilevante per il suo prospetto futuro.

La scrittura di tipo catartico è legata all'espressione dei sentimenti dell'autore.

Durante la fase di sell-out, il focus è sulle vendite previste dai rivenditori e non sulla quantità di libri ordinati dai lettori.

Il mondo della lettura è stato influenzato solo da forme tradizionali di intrattenimento.

Nel modello indoeuropeo, la collanologia è gestita dal direttore editoriale.

Il sell-in si riferisce alla quantità di libri che vengono venduti effettivamente al pubblico.

Il modello francese prevede che ogni libro abbia una struttura complessa e vari immagini.

La collana 'Letture' pubblica grandi romanzi dimenticati e ripescati con copertine monocromo.

Il conto economico non include informazioni sul prezzo e sul numero di pagine.

La collana 'Coralli' è nota per pubblicare romanzi brevi e storie leggere.

Nel modello indoeuropeo, la collanologia è gestita dal direttore marketing.

L'editore guadagna il 40% delle vendite derivanti dai diritti secondari, mentre l'autore riceve il 60%.

Il modello indoeuropeo è una combinazione dei modelli francese e padronale.

I libri della collana 'Unici' sono riservati agli autori esordienti.

Le case editrici possono acquistare spazi pubblicitari su quotidiani, ma questi hanno una vita lunga.

Gli spazi pubblicitari sui periodici sono generalmente molto letti rispetto ai quotidiani.

Le campagne radio sono costose perché includono sia audio che video.

Un espositore come il ziggurat SLIDE 96-97 permette al libraio di esporre una selezione limitata di libri.

Le campagne pubblicitarie outdoor sono caratterizzate da un'alta selettività di target.

I Booktrailer sono utilizzati per promuovere opere letterarie tramite video su piattaforme social.

Gli web ADV sono più costosi rispetto alla pubblicità su carta stampata.

Il prezzo degli spazi pubblicitari è lo stesso indipendentemente dal tipo di media scelto.

Nelle librerie indipendenti, l'esposizione dei libri è obbligatoria per tutti i proprietari.

Le catene librarie consentono spazi di esposizione gratuiti per tutti gli editori senza restrizioni.

Per ottenere visibilità, è comune fare il preorder di un libro, anche per titoli non popolari.

I servizi di pubblicità tradizionale come radio e TV sono sempre accessibili senza costi.

I materiali di presentazione per un libro comprendono solo recensioni e articoli di giornale.

Il preorder di un ebook può avvenire solo dopo la data di pubblicazione programmata.

L'ufficio stampa può gestire eventi culturali solo se le case editrici pagano per la loro partecipazione.

Il successo di un libro è garantito se vengono utilizzate tutte le strategie pubblicitarie e di marketing disponibili.