Audiência Mediática e Espetáculos Públicos Antigos
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Questions and Answers

Em relação à audiência mediática, o que a distingue da audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga?

  • A audiência mediática é composta por um grupo homogêneo de indivíduos.
  • A audiência mediática é caracterizada pela interação direta entre o público e os artistas.
  • A audiência mediática é caracterizada pelo anonimato e pela falta de senso de identidade. (correct)
  • A audiência mediática é composta por indivíduos que compartilham o mesmo tempo e espaço.

    • Qual das seguintes opções NÃO é uma característica comum entre a audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga e a audiência mediática?

  • Os eventos possuem conteúdo laico (secular): deleite, entretenimento, ilustração.
  • A audiência é predominantemente urbana.
  • A participação é voluntária.
  • Existe uma interação direta entre o público e os artistas. (correct)

    • Como a imprensa e o cinema impactaram a audiência?

  • Criaram a primeira audiência de massa genuína, caracterizada pela dispersão temporal e espacial. (correct)
  • Diminuíram o tamanho da audiência, focando em um público específico.
  • Reforçaram a interação direta entre artistas e público.
  • Tornaram os eventos performativos mais locais e imediatos.

    • Qual dos seguintes conceitos NÃO se aplica à definição de audiência?

    <p>Massa: um conjunto homogêneo de indivíduos.</p> Signup and view all the answers

    De acordo com McQuail (2003), quais são alguns dos critérios que podem ser utilizados para definir uma audiência?

    <p>Localização, gênero, idade, plataforma, conteúdo e tempo.</p> Signup and view all the answers

    Como a audiência mediática se diferencia da audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga?

    <p>A audiência mediática é caracterizada pelo acesso remoto e consumo individualizado do conteúdo.</p> Signup and view all the answers

    Qual das seguintes afirmações é verdadeira sobre a audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga?

    <p>Era caracterizada pela interação direta entre o público e os artistas.</p> Signup and view all the answers

    Por que a imprensa e o cinema foram considerados um marco na história da audiência?

    <p>Porque criaram a primeira audiência de massa genuína, caracterizada pela dispersão temporal e espacial.</p> Signup and view all the answers

    De acordo com Hasebrink e Popp (2006), qual é a relevância da abordagem cross-media para a indústria de comunicação?

    <p>Ajuda a entender como os consumidores preferem consumir conteúdo de diferentes meios e plataformas.</p> Signup and view all the answers

    Segundo o texto, qual é o significado da medição de audiência em seu sentido mais amplo?

    <p>Avaliar o impacto da mensagem divulgada por um meio de comunicação, tanto direta quanto indiretamente.</p> Signup and view all the answers

    Qual das seguintes finalidades da medição de audiência NÃO está relacionada com a manipulação do comportamento da audiência?

    <p>Contabilizar vendas.</p> Signup and view all the answers

    De acordo com o texto, qual é a principal função da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM)?

    <p>Gerenciar a coleta e análise de dados sobre a audiência de diferentes meios de comunicação.</p> Signup and view all the answers

    Qual a principal diferença entre Audiência Potencial e Audiência Real?

    <p>A Audiência Potencial representa o número total de pessoas que poderiam entrar em contato com a mensagem, enquanto a Audiência Real representa quem efetivamente a recebeu.</p> Signup and view all the answers

    Qual a principal implicação da medição de audiências para as empresas de mídia, de acordo com o texto?

    <p>Auxilia na criação de campanhas publicitárias mais direcionadas e eficazes.</p> Signup and view all the answers

    Qual destes não é um tipo de meio de comunicação que a CAEM analisa?

    <p>Jogos.</p> Signup and view all the answers

    Qual é o objetivo principal da medição de audiência de televisão?

    <p>Todas as opções acima estão corretas.</p> Signup and view all the answers

    Em relação à medição de audiência de televisão, o que representa o indicador 'TSV'?

    <p>O visionamento de programas em diferido, dentro de 7 dias após a sua emissão.</p> Signup and view all the answers

    Qual é a diferença fundamental entre 'Audiência Média' e 'Audiência Total' na medição de audiência de televisão?

    <p>A Audiência Média considera o tempo total de visionamento, enquanto a Audiência Total considera o número total de telespectadores.</p> Signup and view all the answers

    O que é 'Quota de Mercado' no contexto da medição de audiência de televisão?

    <p>A percentagem de mercado que um canal de televisão detém em relação aos seus concorrentes.</p> Signup and view all the answers

    Qual das seguintes variáveis é considerada na amostragem para a medição de audiência de imprensa?

    <p>A frequência com que uma publicação é lida.</p> Signup and view all the answers

    Qual é a diferença entre 'Tiragem' e 'Circulação' na medição de audiência de imprensa?

    <p>A Tiragem é o número total de exemplares impressos, enquanto a Circulação inclui os exemplares vendidos e oferecidos.</p> Signup and view all the answers

    Qual dos seguintes indicadores é considerado como um importante sinal de sucesso na medição de audiência de imprensa?

    <p>Audiência média.</p> Signup and view all the answers

    Qual é a diferença fundamental entre os conceitos de 'Audiência' em televisão e em imprensa?

    <p>Em televisão, a audiência é calculada a partir de uma amostra de telespectadores, enquanto em imprensa é calculada a partir de uma amostra de leitores.</p> Signup and view all the answers

    Qual é a região com o maior rácio de utilização da Internet entre habitantes urbanos?

    <p>Estados Árabes</p> Signup and view all the answers

    Qual é o valor estimado de investimento necessário para levar a internet a todos até 2030?

    <p>US$ 428 bilhões</p> Signup and view all the answers

    Em 2023, qual a porcentagem da população urbana na África que utilizava a Internet?

    <p>57%</p> Signup and view all the answers

    Quais são consideradas algumas barreiras para a conectividade significativa?

    <p>Discriminação de gênero e barreiras linguísticas</p> Signup and view all the answers

    Qual a porcentagem da população na África Subsaariana rural sem acesso à eletricidade em 2021?

    <p>70%</p> Signup and view all the answers

    Quantas escolas primárias no mundo não têm eletricidade?

    <p>Uma em cada quatro</p> Signup and view all the answers

    O que caracteriza o chamado 'fosso digital'?

    <p>Diferencial no uso de tecnologias de comunicação</p> Signup and view all the answers

    O que é o mito dos nativos digitais?

    <p>Saber apenas usar um celular ou computador</p> Signup and view all the answers

    De acordo com o texto, qual é a visão tradicional das indústrias dos media sobre os fãs?

    <p>Um público ávido a ser explorado e manipulado para gerar lucros</p> Signup and view all the answers

    Qual a principal mudança de paradigma nos estudos sobre os fãs no final da década de 1980?

    <p>Passagem de uma visão de consumidores passivos para sujeitos ativos com influência</p> Signup and view all the answers

    De acordo com a teoria da comunidade interpretativa, qual é a função dos fãs?

    <p>Compartilhar e analisar criticamente a produção cultural, desafiando suas normas</p> Signup and view all the answers

    Segundo John Fiske, qual o papel dos fãs na interação entre a obra cultural e a vida cotidiana?

    <p>Os fãs desempenham um papel ativo na criação de significado através da interpretação e produção textual.</p> Signup and view all the answers

    Quem é o autor considerado fundamental para a formação dos estudos de fãs?

    <p>Henri Jenkins</p> Signup and view all the answers

    Qual é a crítica central de Theodor Adorno à indústria cultural?

    <p>A indústria cultural explora e perpetua a infantilidade e a passividade do público.</p> Signup and view all the answers

    Qual das seguintes áreas de produção dos fãs NÃO é categorizada por John Fiske?

    <p>Produtividade estética</p> Signup and view all the answers

    Qual dos seguintes elementos NÃO está diretamente relacionado com a formação de comunidades de fãs?

    <p>Consumo passivo de produtos culturais sem interação com outros fãs</p> Signup and view all the answers

    De acordo com o texto, como se caracteriza a leitura negociada?

    <p>O recetor reconhece a leitura dominante, mas a relativiza em função da sua situação ou interesses.</p> Signup and view all the answers

    A partir da citação de Stuart Hall, qual é a principal ideia sobre a interpretação de textos?

    <p>As pessoas podem interpretar o sentido de um texto de formas diferentes, o que demonstra a natureza subjetiva da interpretação.</p> Signup and view all the answers

    Segundo o texto, qual o foco central da Teoria da Receção?

    <p>Analisar como as audiências se apropriam e produzem significados a partir dos media.</p> Signup and view all the answers

    Qual a principal diferença entre as abordagens tradicionais e as abordagens culturalista e interpretativa?

    <p>As abordagens tradicionais consideram a audiência como um receptor passivo, enquanto as abordagens culturalista e interpretativa reconhecem o papel ativo da audiência.</p> Signup and view all the answers

    De acordo com o texto, como se forma o significado de um texto?

    <p>O significado de um texto se forma a partir da interação entre o conteúdo dos media e a experiência do leitor.</p> Signup and view all the answers

    O que define uma 'comunidade interpretativa', segundo o texto?

    <p>Um grupo de pessoas que compartilham crenças, interesses e práticas comuns em relação aos media.</p> Signup and view all the answers

    Qual é a principal mudança de foco na análise de audiências, conforme o texto?

    <p>Passar do estudo do que os media fazem às pessoas para o estudo do que as pessoas fazem com os media.</p> Signup and view all the answers

    De acordo com o texto, o que representam os 'repertórios interpretativos'?

    <p>Os diferentes modos de interpretação dos conteúdos dos media, baseados na experiência do leitor.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    PÚBLICOS E PRÁTICAS MEDIÁTICAS

    • Audiência: Etimologia
      • O termo "audientia" deriva do latim, significando audição ou audiência.
      • Termos relacionados incluem "audire" (ouvir), "auditio" (audição), "auditor" (ouvinte), "auditório" (sala de audiências), e "audio" (verbo ouvir na 1ª pessoa).
    • Audiência: Origens
      • A audiência surgiu com os primeiros espetáculos públicos, jogos, espetáculos musicais e representações.
      • As diferentes civilizações ao longo da história desenvolveram formas próprias de espetáculos e audiências.
    • Audiência na Cultura Greco-Romana
      • Audiência localizada no espaço e no tempo (espectadores presentes).
      • Interação direta entre atores e espectadores.
      • Interação entre atores e plateia durante o espetáculo (ex.: aprovação/desaprovação).
      • A dimensão da audiência era limitada (alguns milhares).
    • Audiências como mercado
      • Planeamento e organização de eventos mediáticos.
      • Natureza pública dos eventos.
      • Conteúdo voltado para deleite, entretenimento e ilustração.
      • A participação era voluntária;
      • O local era predominantemente urbano

    UMA NOVA AUDIÊNCIA COM A IMPRENSA E O CINEMA

    • Criação da primeira audiência de massa genuína.
    • Não coincidência de tempo e lugar.
    • O evento não é ao vivo e o espetador não pode participar na interação.
    • Anonimato e falta de sentido de identificação individualizada.

    REDESCOBERTA DA AUDIÊNCIA COMO GRUPO

    • A concepção de audiência de massa foi questionada.
    • A experiência da audiência tornou-se pessoal, em pequena escala e inserida na vida social .
    • Redes sobrepostas de relações sociais baseadas em interesses comuns.

    REFLETIR: AUDIÊNCIA VS PÚBLICO

    • Audiência: refere-se ao consumidor dos produtos mediáticos.
    • Público: refere-se à participação e ação dos cidadãos.
    • Massas X Comunidades Interpretaivas: as audiências/massas, são agrupamentos informativos de indivíduos, já o público é constituído por diferentes grupos de pessoas com interesses/gostos em comum.
    • A audiência como massa é passivas e uniforme, enquanto o público é ativo e participatório.
    • A massa não tem significado contínuo/existência sem a presença de um grupo que a deseja manipular.

    ESTUDOS DE RECEÇÃO/ DE AUDIÊNCIAS

    • Audiências são estudadas em um contexto social, político, cultural e econômico amplo
    • Analisar as práticas e experiências na relação com os meios de comunicação e a receção do conteúdo.
    • As audiências são mais que simples consumidores, mas sujeitos ativos e sociais.
    • A comunicação mediada requer considerar os suportes e o processo tecnológico.

    OS FÃS: A CONCEÇÃO DA ESCOLA DE FRANKFURT

    • Fãs resultam de imaturidade e infantilidade. Indivíduos tendem a ser manipulados pelas indústrias culturais.

    ESTUDOS DAS AUDIÊNCIAS E DOS PÚBLICOS (do paradigma dos efeitos à análise da receção)

    • Perspectiva Comportamental: análise do comportamento de receção.
    • Perspectiva Sociocultural: análise da audiência inserida em contextos sociais.
    • Efeitos: impacto do meio na audiência.
    • Usar e Gratificações: motivos para usar os meios de comunicação.
    • Análise de Receção: interpretação do público em relação aos meios.

    PERSONA: UM CONCEITO DO MARKETING DIGITAL

    • Representa um cliente padrão;
    • Definir a estratégia de comunicação;
    • A Persona é criada com base no conhecimento do público;
    • Dados necessários para criar uma Persona: nome fictício, profissão e formação, idade, gênero, local de residência, atitudes, decisões de compra, meios sociais e, etc.
    • Vantagens da criação da Persona: mensagem mais assertiva, campanhas mais eficazes, comunicação mais eficiente e identificação do público-alvo ideal.

    USOS E GRATIFICAÇÕES

    • Motivos para as pessoas usarem os meios de comunicação.
    • O uso dos meios e efeitos são influenciados por expectativas e por valores de um grupo;
    • Interesses individuais podem ser diferentes das necessidades de um grupo ou de um determinado conteúdo.

    OS FÃS: VALOR COMO MERCADO

    • Os fãs são importantes para indústrias mediáticas para medição de públicos.
    • Os fãs eram/são considerados objetos a serem controlados, cootados e institucionalizados;

    MEDIÇÃO AUDIÊNCIAS TV/IMPRENSA/RÁDIO/VIDEOJOGOS

    • Audiência Média: Percentagem média de consumo de um produto mediático.
    • Audiência Total (Reach): Número de indivíduos que consumiram o produto mediático pelo menos 1 minuto.
    • Quota de mercado (share): Distribuição da audiência por produto mediático em relação a outros.
    • Seguidores/subscritores: Número de pessoas que seguem ou assistem aos conteúdos.
    • Páginas por Sessão: Número médio de páginas visitadas em cada visita a um site.
    • etc...

    MEDIA REPERTOIRES

    • Audiências com diferentes comportamentos e usos de meios de comunicação.
    • Diversidade de meios usados por um consumidor.
    • Perspectiva centrada no comportamento do público (indivíduo), focando nos hábitos de consumo, usos e significados do meio.

    CONCEÇÃO DE AUDIÊNCIA

    • Comunidades Interpretativas. Grupo de indivíduos que compartilham hábitos culturais, interesses, e interpretações comuns de conteúdos, não apenas dos dispositivos, mas de como os usam.
    • Relação interpretativa entre a audiência e o meio.

    O LUGAR DOS MEDIA

    • Mecanismos de socialização.
    • Manutenção de rituais cotidianos.
    • Redes como mediadoras de conhecimentos do mundo.
    • (Outros tópicos do texto)

    PRINCIPAIS MÉTRICAS REDES SOCIAIS

    • Seguidores/subscritores.
    • Duração média de visualização.
    • Alcance.

    INDICADORES AUDIÊNCIA CINEMA

    • Audiência Mensal (número/porcentagem de indivíduos que frequentaram o cinema nos últimos 30 dias).
    • Audiência Média (número/porcentagem de indivíduos que frequentaram o cinema na semana anterior).
    • Cobertura Máxima (número/proporção de indivíduos que frequentam o cinema, independentemente da frequência).
    • Tipologia Espectadores.

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    Este quiz explora as diferenças entre a audiência mediática moderna e a audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga. Questões abordam características, impactos da imprensa e cinema, e conceitos associados a audiência, com referência a McQuail e Hasebrink. Teste seus conhecimentos sobre a evolução da audiência ao longo da história.

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