Audiência Mediática e Espetáculos Públicos Antigos
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Questions and Answers

Em relação à audiência mediática, o que a distingue da audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga?

  • A audiência mediática é composta por um grupo homogêneo de indivíduos.
  • A audiência mediática é caracterizada pela interação direta entre o público e os artistas.
  • A audiência mediática é caracterizada pelo anonimato e pela falta de senso de identidade. (correct)
  • A audiência mediática é composta por indivíduos que compartilham o mesmo tempo e espaço.

Qual das seguintes opções NÃO é uma característica comum entre a audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga e a audiência mediática?

  • Os eventos possuem conteúdo laico (secular): deleite, entretenimento, ilustração.
  • A audiência é predominantemente urbana.
  • A participação é voluntária.
  • Existe uma interação direta entre o público e os artistas. (correct)

Como a imprensa e o cinema impactaram a audiência?

  • Criaram a primeira audiência de massa genuína, caracterizada pela dispersão temporal e espacial. (correct)
  • Diminuíram o tamanho da audiência, focando em um público específico.
  • Reforçaram a interação direta entre artistas e público.
  • Tornaram os eventos performativos mais locais e imediatos.

Qual dos seguintes conceitos NÃO se aplica à definição de audiência?

<p>Massa: um conjunto homogêneo de indivíduos. (A)</p> Signup and view all the answers

De acordo com McQuail (2003), quais são alguns dos critérios que podem ser utilizados para definir uma audiência?

<p>Localização, gênero, idade, plataforma, conteúdo e tempo. (D)</p> Signup and view all the answers

Como a audiência mediática se diferencia da audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga?

<p>A audiência mediática é caracterizada pelo acesso remoto e consumo individualizado do conteúdo. (C)</p> Signup and view all the answers

Qual das seguintes afirmações é verdadeira sobre a audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga?

<p>Era caracterizada pela interação direta entre o público e os artistas. (A)</p> Signup and view all the answers

Por que a imprensa e o cinema foram considerados um marco na história da audiência?

<p>Porque criaram a primeira audiência de massa genuína, caracterizada pela dispersão temporal e espacial. (D)</p> Signup and view all the answers

De acordo com Hasebrink e Popp (2006), qual é a relevância da abordagem cross-media para a indústria de comunicação?

<p>Ajuda a entender como os consumidores preferem consumir conteúdo de diferentes meios e plataformas. (C)</p> Signup and view all the answers

Segundo o texto, qual é o significado da medição de audiência em seu sentido mais amplo?

<p>Avaliar o impacto da mensagem divulgada por um meio de comunicação, tanto direta quanto indiretamente. (B)</p> Signup and view all the answers

Qual das seguintes finalidades da medição de audiência NÃO está relacionada com a manipulação do comportamento da audiência?

<p>Contabilizar vendas. (A)</p> Signup and view all the answers

De acordo com o texto, qual é a principal função da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM)?

<p>Gerenciar a coleta e análise de dados sobre a audiência de diferentes meios de comunicação. (D)</p> Signup and view all the answers

Qual a principal diferença entre Audiência Potencial e Audiência Real?

<p>A Audiência Potencial representa o número total de pessoas que poderiam entrar em contato com a mensagem, enquanto a Audiência Real representa quem efetivamente a recebeu. (A)</p> Signup and view all the answers

Qual a principal implicação da medição de audiências para as empresas de mídia, de acordo com o texto?

<p>Auxilia na criação de campanhas publicitárias mais direcionadas e eficazes. (B)</p> Signup and view all the answers

Qual destes não é um tipo de meio de comunicação que a CAEM analisa?

<p>Jogos. (A)</p> Signup and view all the answers

Qual é o objetivo principal da medição de audiência de televisão?

<p>Todas as opções acima estão corretas. (B)</p> Signup and view all the answers

Em relação à medição de audiência de televisão, o que representa o indicador 'TSV'?

<p>O visionamento de programas em diferido, dentro de 7 dias após a sua emissão. (B)</p> Signup and view all the answers

Qual é a diferença fundamental entre 'Audiência Média' e 'Audiência Total' na medição de audiência de televisão?

<p>A Audiência Média considera o tempo total de visionamento, enquanto a Audiência Total considera o número total de telespectadores. (B)</p> Signup and view all the answers

O que é 'Quota de Mercado' no contexto da medição de audiência de televisão?

<p>A percentagem de mercado que um canal de televisão detém em relação aos seus concorrentes. (C)</p> Signup and view all the answers

Qual das seguintes variáveis é considerada na amostragem para a medição de audiência de imprensa?

<p>A frequência com que uma publicação é lida. (B)</p> Signup and view all the answers

Qual é a diferença entre 'Tiragem' e 'Circulação' na medição de audiência de imprensa?

<p>A Tiragem é o número total de exemplares impressos, enquanto a Circulação inclui os exemplares vendidos e oferecidos. (D)</p> Signup and view all the answers

Qual dos seguintes indicadores é considerado como um importante sinal de sucesso na medição de audiência de imprensa?

<p>Audiência média. (A)</p> Signup and view all the answers

Qual é a diferença fundamental entre os conceitos de 'Audiência' em televisão e em imprensa?

<p>Em televisão, a audiência é calculada a partir de uma amostra de telespectadores, enquanto em imprensa é calculada a partir de uma amostra de leitores. (B)</p> Signup and view all the answers

Qual é a região com o maior rácio de utilização da Internet entre habitantes urbanos?

<p>Estados Árabes (B)</p> Signup and view all the answers

Qual é o valor estimado de investimento necessário para levar a internet a todos até 2030?

<p>US$ 428 bilhões (A)</p> Signup and view all the answers

Em 2023, qual a porcentagem da população urbana na África que utilizava a Internet?

<p>57% (C)</p> Signup and view all the answers

Quais são consideradas algumas barreiras para a conectividade significativa?

<p>Discriminação de gênero e barreiras linguísticas (C)</p> Signup and view all the answers

Qual a porcentagem da população na África Subsaariana rural sem acesso à eletricidade em 2021?

<p>70% (B)</p> Signup and view all the answers

Quantas escolas primárias no mundo não têm eletricidade?

<p>Uma em cada quatro (A)</p> Signup and view all the answers

O que caracteriza o chamado 'fosso digital'?

<p>Diferencial no uso de tecnologias de comunicação (C)</p> Signup and view all the answers

O que é o mito dos nativos digitais?

<p>Saber apenas usar um celular ou computador (D)</p> Signup and view all the answers

De acordo com o texto, qual é a visão tradicional das indústrias dos media sobre os fãs?

<p>Um público ávido a ser explorado e manipulado para gerar lucros (B)</p> Signup and view all the answers

Qual a principal mudança de paradigma nos estudos sobre os fãs no final da década de 1980?

<p>Passagem de uma visão de consumidores passivos para sujeitos ativos com influência (C)</p> Signup and view all the answers

De acordo com a teoria da comunidade interpretativa, qual é a função dos fãs?

<p>Compartilhar e analisar criticamente a produção cultural, desafiando suas normas (C)</p> Signup and view all the answers

Segundo John Fiske, qual o papel dos fãs na interação entre a obra cultural e a vida cotidiana?

<p>Os fãs desempenham um papel ativo na criação de significado através da interpretação e produção textual. (D)</p> Signup and view all the answers

Quem é o autor considerado fundamental para a formação dos estudos de fãs?

<p>Henri Jenkins (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é a crítica central de Theodor Adorno à indústria cultural?

<p>A indústria cultural explora e perpetua a infantilidade e a passividade do público. (D)</p> Signup and view all the answers

Qual das seguintes áreas de produção dos fãs NÃO é categorizada por John Fiske?

<p>Produtividade estética (C)</p> Signup and view all the answers

Qual dos seguintes elementos NÃO está diretamente relacionado com a formação de comunidades de fãs?

<p>Consumo passivo de produtos culturais sem interação com outros fãs (A)</p> Signup and view all the answers

De acordo com o texto, como se caracteriza a leitura negociada?

<p>O recetor reconhece a leitura dominante, mas a relativiza em função da sua situação ou interesses. (D)</p> Signup and view all the answers

A partir da citação de Stuart Hall, qual é a principal ideia sobre a interpretação de textos?

<p>As pessoas podem interpretar o sentido de um texto de formas diferentes, o que demonstra a natureza subjetiva da interpretação. (B)</p> Signup and view all the answers

Segundo o texto, qual o foco central da Teoria da Receção?

<p>Analisar como as audiências se apropriam e produzem significados a partir dos media. (A)</p> Signup and view all the answers

Qual a principal diferença entre as abordagens tradicionais e as abordagens culturalista e interpretativa?

<p>As abordagens tradicionais consideram a audiência como um receptor passivo, enquanto as abordagens culturalista e interpretativa reconhecem o papel ativo da audiência. (D)</p> Signup and view all the answers

De acordo com o texto, como se forma o significado de um texto?

<p>O significado de um texto se forma a partir da interação entre o conteúdo dos media e a experiência do leitor. (A)</p> Signup and view all the answers

O que define uma 'comunidade interpretativa', segundo o texto?

<p>Um grupo de pessoas que compartilham crenças, interesses e práticas comuns em relação aos media. (C)</p> Signup and view all the answers

Qual é a principal mudança de foco na análise de audiências, conforme o texto?

<p>Passar do estudo do que os media fazem às pessoas para o estudo do que as pessoas fazem com os media. (C)</p> Signup and view all the answers

De acordo com o texto, o que representam os 'repertórios interpretativos'?

<p>Os diferentes modos de interpretação dos conteúdos dos media, baseados na experiência do leitor. (A)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Audiência tradicional

Conjunto de pessoas que assistem a um espetáculo, evento ou performance em um local e momento específico.

Audiência: Etimologia

A capacidade de ouvir, a ação de escutar.

Audiência de Massa

A primeira audiência de massa, formada pela imprensa e cinema, que permitiu a comunicação com um grande número de pessoas em diferentes lugares e momentos.

Audiência Digital

Conjunto de pessoas que interagem com um conteúdo específico em uma plataforma ou canal de mídia.

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Interação em eventos ao vivo

A capacidade de interação entre os artistas e a audiência em eventos ao vivo.

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Diferenças entre Audiências Tradicional e de Massa

A audiência de massa criada pela imprensa e cinema era diferente da audiência tradicional, pois as pessoas não precisavam mais estar no mesmo lugar ou tempo para consumir o conteúdo.

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Definição de Audiência

A audiência pode ser definida por diferentes fatores, como localização, características do público, tipo de meio, conteúdo e tempo de acesso.

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Concepções de Audiência

A audiência pode ser entendida como um agregado de indivíduos, um mercado consumidor ou uma força que influencia a opinião pública.

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Fãs como expressão de infantilidade

O ser fã é considerado uma manifestação de imaturidade e infantilidade individual, segundo a Escola de Frankfurt.

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Infantilização gerada pela indústria cultural

A indústria cultural direciona estratégias para atrair e explorar os fãs como consumidores, promovendo a infantilização generalizada.

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Fãs como sujeitos ativos nos estudos culturais

Os estudos culturais reconhecem os fãs não apenas como consumidores passivos, mas como agentes ativos na produção e consumo cultural.

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Comunidades interpretativas de fãs

Fãs formam comunidades interpretativas e sociais que expressam suas visões sobre os produtos culturais.

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Interação entre fãs e textos culturais

John Fiske descreve como os fãs interagem entre si e com os textos culturais, construindo suas próprias interpretações.

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Produtvdades dos fãs: semiótica, enunciativa e textual

A produtividade semiótica, enunciativa e textual dos fãs ocorre na interação entre os produtos culturais e a vida cotidiana.

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Produtividade semiótica dos fãs

Os fãs criam novos significados e expressões a partir dos produtos culturais, de acordo com a cultura e a linguagem do fã.

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Produtividade enunciativa dos fãs

A produtividade enunciativa dos fãs se manifesta na forma como eles se expressam e interagem sobre os produtos culturais.

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Abordagem cross-media

Entender como as pessoas usam diferentes tipos de mídia (tradicional e nova) em suas vidas cotidianas.

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Repertório de mídia

A forma como as pessoas usam diferentes mídias para se informar e se entreter.

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Medição de audiências

Um estudo que analisa o alcance de uma mensagem de mídia. Pode ser direto (pessoas que a receberam) ou indireto (impacto).

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Audiência potencial

Conjunto de pessoas que teoricamente poderiam ter acesso a uma mensagem de mídia.

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Audiência real

Conjunto de pessoas que realmente interagem com uma mensagem de mídia em um momento específico.

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Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM)

A entidade responsável pela medição de audiências em Portugal, composta por anunciantes, meios de comunicação, agências de publicidade e outros.

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Metodologia de medição de audiências (CAEM)

A metodologia usada pela CAEM para determinar o alcance da mídia, analisando diferentes tipos de mídia.

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GfK

A GfK é a empresa responsável pela coleta de dados para a medição de audiências em Portugal, sob a direção da CAEM.

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Audimetria

Dados sobre o consumo de televisão recolhidos a partir de uma amostra representativa de lares portugueses.

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TSV (Time Shift Viewing)

Os dados de audiência de televisão medem o visionamento de conteúdos após a sua emissão original.

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VOSDAL (Viewing On Same Day As Live)

Os dados de audiência de televisão medem o visionamento de conteúdos no mesmo dia da emissão original, mas com diferimento.

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Audiência média (rating)

Tempo total de consumo de televisão por um indivíduo ou grupo de indivíduos, num determinado período.

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Audiência total (reach)

Percentagem de indivíduos que viram um determinado programa de televisão pelo menos por um minuto.

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Quota de mercado (share)

A proporção de audiência de um canal ou programa em relação à audiência total, num período específico.

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Tiragem

Número total de exemplares impressos de uma publicação, incluindo aqueles que não são vendidos.

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Difusão

Número médio de exemplares de uma publicação vendidos ao número e por assinatura.

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Leitura Negociada

O receptor reconhece a leitura dominante, mas ajusta-a baseando-se na sua própria situação ou interesses.

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Múltiplas Interpretações

O sentido de um texto pode ser interpretado de diferentes maneiras pelos leitores, mesmo que o significado seja claro.

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Teoria da Receção

A análise do processo de apropriação e produção de significado nas interações com os media.

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Receção como Ato Social

A recepção é um ato social que molda a definição da realidade social através da comunicação e da cultura.

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Comunidades Interpretativas

Grupos com crenças, interesses e práticas comuns em culturas específicas, que influenciam a interpretação dos media.

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Repertórios Interpretativos

Conjuntos de métodos e práticas comuns utilizados por uma comunidade para interpretar e analisar os conteúdos dos media.

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Conceção de Audiência: Comunidades Interpretativas

Novas formas de compreender as audiências, considerando seus valores e práticas, além de dados demográficos.

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O Que o Público Faz com os Media

A atenção se desloca para a relação do público com os media, buscando entender o que o público faz com o conteúdo.

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Fosso Digital

A diferença entre as pessoas que têm acesso e usam as tecnologias de informação e comunicação e aquelas que não têm.

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Fosso Digital Urbano-Rural

A disparidade no acesso à internet entre áreas urbanas e rurais. Por exemplo, em África, 57% dos habitantes das zonas urbanas usam a internet, enquanto apenas 23% das pessoas nas zonas rurais o fazem.

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Fosso Digital de Género

A diferença no acesso à internet entre homens e mulheres, com mais homens conectados do que mulheres em todo o mundo.

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Literacia Digital Moderna

O conceito de que apenas saber usar um computador ou telemóvel não é suficiente para a literacia digital. A transformação digital traz muitos desafios sociais que exigem conhecimento e capacidade de lidar com eles.

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Barreiras à Conectividade Significativa

A dificuldade de avançar da conexão básica para um uso significativo da internet, devido a fatores como conexão lenta, preços altos, desigualdade, idioma e discriminação.

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Acesso à Eletricidade e Inclusão Digital

A falta de eletricidade, um obstáculo à inclusão digital, especialmente em áreas rurais, onde mais de 70% da população da África Subsaariana não tem acesso à eletricidade.

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Eletricidade nas Escolas

Uma situação onde cerca de um quarto das escolas primárias no mundo não tem acesso à eletricidade, dificultando o uso de recursos tecnológicos na educação.

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Investimento para Inclusão Digital Global

O investimento global necessário até 2030 para levar a internet a todas as pessoas que ainda não têm acesso.

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Study Notes

PÚBLICOS E PRÁTICAS MEDIÁTICAS

  • Audiência: Etimologia
    • O termo "audientia" deriva do latim, significando audição ou audiência.
    • Termos relacionados incluem "audire" (ouvir), "auditio" (audição), "auditor" (ouvinte), "auditório" (sala de audiências), e "audio" (verbo ouvir na 1ª pessoa).
  • Audiência: Origens
    • A audiência surgiu com os primeiros espetáculos públicos, jogos, espetáculos musicais e representações.
    • As diferentes civilizações ao longo da história desenvolveram formas próprias de espetáculos e audiências.
  • Audiência na Cultura Greco-Romana
    • Audiência localizada no espaço e no tempo (espectadores presentes).
    • Interação direta entre atores e espectadores.
    • Interação entre atores e plateia durante o espetáculo (ex.: aprovação/desaprovação).
    • A dimensão da audiência era limitada (alguns milhares).
  • Audiências como mercado
    • Planeamento e organização de eventos mediáticos.
    • Natureza pública dos eventos.
    • Conteúdo voltado para deleite, entretenimento e ilustração.
    • A participação era voluntária;
    • O local era predominantemente urbano

UMA NOVA AUDIÊNCIA COM A IMPRENSA E O CINEMA

  • Criação da primeira audiência de massa genuína.
  • Não coincidência de tempo e lugar.
  • O evento não é ao vivo e o espetador não pode participar na interação.
  • Anonimato e falta de sentido de identificação individualizada.

REDESCOBERTA DA AUDIÊNCIA COMO GRUPO

  • A concepção de audiência de massa foi questionada.
  • A experiência da audiência tornou-se pessoal, em pequena escala e inserida na vida social .
  • Redes sobrepostas de relações sociais baseadas em interesses comuns.

REFLETIR: AUDIÊNCIA VS PÚBLICO

  • Audiência: refere-se ao consumidor dos produtos mediáticos.
  • Público: refere-se à participação e ação dos cidadãos.
  • Massas X Comunidades Interpretaivas: as audiências/massas, são agrupamentos informativos de indivíduos, já o público é constituído por diferentes grupos de pessoas com interesses/gostos em comum.
  • A audiência como massa é passivas e uniforme, enquanto o público é ativo e participatório.
  • A massa não tem significado contínuo/existência sem a presença de um grupo que a deseja manipular.

ESTUDOS DE RECEÇÃO/ DE AUDIÊNCIAS

  • Audiências são estudadas em um contexto social, político, cultural e econômico amplo
  • Analisar as práticas e experiências na relação com os meios de comunicação e a receção do conteúdo.
  • As audiências são mais que simples consumidores, mas sujeitos ativos e sociais.
  • A comunicação mediada requer considerar os suportes e o processo tecnológico.

OS FÃS: A CONCEÇÃO DA ESCOLA DE FRANKFURT

  • Fãs resultam de imaturidade e infantilidade. Indivíduos tendem a ser manipulados pelas indústrias culturais.

ESTUDOS DAS AUDIÊNCIAS E DOS PÚBLICOS (do paradigma dos efeitos à análise da receção)

  • Perspectiva Comportamental: análise do comportamento de receção.
  • Perspectiva Sociocultural: análise da audiência inserida em contextos sociais.
  • Efeitos: impacto do meio na audiência.
  • Usar e Gratificações: motivos para usar os meios de comunicação.
  • Análise de Receção: interpretação do público em relação aos meios.

PERSONA: UM CONCEITO DO MARKETING DIGITAL

  • Representa um cliente padrão;
  • Definir a estratégia de comunicação;
  • A Persona é criada com base no conhecimento do público;
  • Dados necessários para criar uma Persona: nome fictício, profissão e formação, idade, gênero, local de residência, atitudes, decisões de compra, meios sociais e, etc.
  • Vantagens da criação da Persona: mensagem mais assertiva, campanhas mais eficazes, comunicação mais eficiente e identificação do público-alvo ideal.

USOS E GRATIFICAÇÕES

  • Motivos para as pessoas usarem os meios de comunicação.
  • O uso dos meios e efeitos são influenciados por expectativas e por valores de um grupo;
  • Interesses individuais podem ser diferentes das necessidades de um grupo ou de um determinado conteúdo.

OS FÃS: VALOR COMO MERCADO

  • Os fãs são importantes para indústrias mediáticas para medição de públicos.
  • Os fãs eram/são considerados objetos a serem controlados, cootados e institucionalizados;

MEDIÇÃO AUDIÊNCIAS TV/IMPRENSA/RÁDIO/VIDEOJOGOS

  • Audiência Média: Percentagem média de consumo de um produto mediático.
  • Audiência Total (Reach): Número de indivíduos que consumiram o produto mediático pelo menos 1 minuto.
  • Quota de mercado (share): Distribuição da audiência por produto mediático em relação a outros.
  • Seguidores/subscritores: Número de pessoas que seguem ou assistem aos conteúdos.
  • Páginas por Sessão: Número médio de páginas visitadas em cada visita a um site.
  • etc...

MEDIA REPERTOIRES

  • Audiências com diferentes comportamentos e usos de meios de comunicação.
  • Diversidade de meios usados por um consumidor.
  • Perspectiva centrada no comportamento do público (indivíduo), focando nos hábitos de consumo, usos e significados do meio.

CONCEÇÃO DE AUDIÊNCIA

  • Comunidades Interpretativas. Grupo de indivíduos que compartilham hábitos culturais, interesses, e interpretações comuns de conteúdos, não apenas dos dispositivos, mas de como os usam.
  • Relação interpretativa entre a audiência e o meio.

O LUGAR DOS MEDIA

  • Mecanismos de socialização.
  • Manutenção de rituais cotidianos.
  • Redes como mediadoras de conhecimentos do mundo.
  • (Outros tópicos do texto)

PRINCIPAIS MÉTRICAS REDES SOCIAIS

  • Seguidores/subscritores.
  • Duração média de visualização.
  • Alcance.

INDICADORES AUDIÊNCIA CINEMA

  • Audiência Mensal (número/porcentagem de indivíduos que frequentaram o cinema nos últimos 30 dias).
  • Audiência Média (número/porcentagem de indivíduos que frequentaram o cinema na semana anterior).
  • Cobertura Máxima (número/proporção de indivíduos que frequentam o cinema, independentemente da frequência).
  • Tipologia Espectadores.

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Este quiz explora as diferenças entre a audiência mediática moderna e a audiência em espetáculos públicos da Grécia e Roma Antiga. Questões abordam características, impactos da imprensa e cinema, e conceitos associados a audiência, com referência a McQuail e Hasebrink. Teste seus conhecimentos sobre a evolução da audiência ao longo da história.

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