Art Decó: Origen, Influencias y Características

Art Decó y Styling

• El Art Decó fue un estilo decorativo internacional que surgió en París en los años veinte, tomando el relevo del Art Nouveau.
• Coetáneo a la Bauhaus, representó una vertiente más despreocupada de las "felices años 20".
• Fue considerado más un estilo decorativo internacional que un movimiento artístico o de diseño propiamente dicho.

Fechas e Influencias

• El periodo de Art Decó abarca desde 1920 hasta 1939.
• Recibió influencias de De Stijl, el Fauvismo (color), el Futurismo (movimiento), el Surrealismo (asociación de ideas), el Art Nouveau, la Secesión de Viena y Mackintosh.

Características Formales

• Se caracterizó por la ornamentación y el uso de materiales nobles.
• Incorporó maderas exóticas y materiales lujosos a sus diseños, partiendo de la artesanía.

Origen y Evolución

• A partir de 1925, con la Exposición Internacional de Artes Decorativas de París, el movimiento se extendió e influyó en muchos diseñadores, no solo en Francia, sino también en Gran Bretaña y Estados Unidos.
• Los grandes almacenes contribuyeron a la difusión al comercializar muebles de menor calidad con motivos del estilo.
• Durante los años treinta ganó popularidad, pero su declive se produjo con el estallido de la II Guerra Mundial y las críticas de los teóricos del movimiento moderno al exceso de decoración.

Principios

• No defendió principios teóricos firmes, sino que combinó influencias variadas, como formas cubistas, arte de civilizaciones pasadas (egipcio, maya o azteca), música jazz, formas experimentadas en la Bauhaus e incluso arte tribal.
• Se plasmó en la variedad de motivos: simplificación geométrica, zigzag, perfiles curvos en planta y alzado.
• Valoró especialmente la forma, los buenos materiales y los acabados excepcionales.

Materiales y Acabados

• Hubo una gran variedad y mezcla de materiales.
• Se utilizaron materiales exóticos y sofisticados, como maderas tropicales de gran calidad (ébano, caoba, teka, palo de rosa) y otros como sedas, terciopelos, marfiles y mármoles.
• Los laqueados (superficies pintadas con laca o barniz) se aplicaron en metales y maderas.
• Se combinaron formas facetadas (cubistas) y escalonadas con formas de siluetas complejas y angulares.
• Se emplearon superficies muy pulidas y brillantes, espejos continuos y grandes superficies reflectoras de iluminación artificial.
• Se utilizaron molduras, divisiones, frisos y revestimientos en las paredes para evitar dejarlas desnudas.
• Se emplearon metales en gran variedad (cobre, bronce, tubos de acero), además de corcho, baquelita y linóleo.
• Los tapizados, dorados y papeles pintados en paredes y suelos con moqueta fueron comunes.
• Predominaron colores sofisticados, originales e intensos, incluyendo dorados.

Representantes Europeos

• Jean Dunand, Eileen Gray, Edgar Brandt, Jacques-Émile Ruhlmann, Paul T. Frankl y Tamara de Lempicka

Representantes Estadounidenses

• William Van Alen y Donald Deskey, destacando este último por su característica "línea aerodinámica" con un gusto muy americano.

Styling (Estilismo o Formalismo)

• En Estados Unidos, tras la depresión económica de 1929, el "Styling" se adoptó como estrategia para reformular la apariencia de los productos con una inversión mínima.
• El objetivo fue embellecer el aspecto exterior del producto para estimular las ventas, creando productos superficialmente atractivos que disfrazaban las posibles faltas de calidad.
• Se opuso formalmente al funcionalismo.
• General Motors buscó mejorar la estética de sus coches para diferenciarlos de su competidora Ford y justificar el alza de los precios.

Raymond Loewy

• Desarrolló su carrera como diseñador gráfico e industrial.
• Realizó el logotipo de las gasolineras Shell, la mejora y estilización de la botella de Coca-Cola, y el rediseño del envase de los cigarrillos Lucky Strike.
• En el campo industrial, diseñó la carrocería aerodinámica de los automóviles Studebaker, las locomotoras para la empresa de trenes de Pennsylvania y las heladeras de Frigidaire.
• Mantuvo la premisa de que, en igualdad de condiciones (funcionalidad, calidad y precio), era más fácil vender el producto más bello.
• Podían llegar a recuperarse compañías al borde de la quiebra, a partir del principio y teniendo en cuenta la importancia de establecer una imagen de marca común, envases y elementos distintivos que aportaran valor e identificaran la marca.

El Art Decó, originado en París en los años 20, es un estilo decorativo internacional influenciado por movimientos como el Fauvismo y el Surrealismo. Se caracteriza por la ornamentación, el uso de materiales nobles y la incorporación de maderas exóticas. Su apogeo fue a partir de 1925, extendiéndose globalmente.