บทที่ 2 สภาพแวดล้อมทางการตลาด

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

กลยุทธ์เชิงรุก SO เกี่ยวข้องกับปัจจัยใดบ้าง?

การโฆษณาแบบดั้งเดิม

การอบรมพัฒนาพนักงาน

การปรับปรุงตำแหน่งผลิตภัณฑ์

การขยายการสร้างตราสินค้าในต่างประเทศ (correct)

กลยุทธ์เชิงรับ WT มุ่งเน้นที่อะไร?

การออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่

การเพิ่มประสบการณ์ลูกค้า

การพัฒนาระบบการให้บริการช่องทางออนไลน์

การแก้ไขจุดอ่อนเมื่อเผชิญกับอุปสรรค (correct)

การโฆษณาแบบไหนที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์เชิงป้องกัน ST?

การโฆษณาออนไลน์ (correct)

การโฆษณาแบบดั้งเดิม

การโฆษณาแบบสัญลักษณ์

การโฆษณาแบบคลาสสิก

ในการสร้างตราสินค้าในต่างประเทศ ควรใช้กลยุทธ์ใด?

กลยุทธ์เชิงรุก SO Signup and view all the answers

การปรับปรุงตำแหน่งผลิตภัณฑ์จะใช้กลยุทธ์ไหน?

กลยุทธ์เชิงแก้ไข WO Signup and view all the answers

กลยุทธ์ที่ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพจากจุดแข็งและโอกาส เรียกว่าอะไร?

กลยุทธ์เชิงรุกร SO Signup and view all the answers

คำว่า "จุดแข็ง" ในการวิเคราะห์ BCG Matrix หมายถึงอะไร?

ทรัพยากรหรือความสามารถที่เป็นประโยชน์ Signup and view all the answers

กลยุทธ์เชิงแก้ไข WO มุ่งเน้นที่การทำอะไร?

ลดจุดอ่อนและใช้โอกาส Signup and view all the answers

ในการวิเคราะห์ BCG Matrix องค์ประกอบที่ใช้ในการประเมิน คืออะไร?

จุดแข็งและโอกาส Signup and view all the answers

จุดอ่อน (Weakness) ใน BCG Matrix หมายถึงอะไร?

ความบกพร่องที่ส่งผลเสียต่อธุรกิจ Signup and view all the answers

วิเคราะห์ SWOT สำหรับ BYD และ GWM มีจุดเด่นอะไรบ้าง?

มีความแข็งแกร่งในด้านเทคโนโลยี Signup and view all the answers

กลยุทธ์เชิงป้องกัน ST คืออะไร?

ใช้จุดแข็งเพื่อรับมือกับอุปสรรค Signup and view all the answers

กลยุทธ์เชิงรับ WT มีวัตถุประสงค์เพื่ออะไร?

ลดจุดอ่อนเพื่อลดผลกระทบจากอุปสรรค Signup and view all the answers

การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันในธุรกิจรถยนต์ไฟฟ้าควรใช้โมเดลใด?

Five Forces Model Signup and view all the answers

“วัวเงิน” หมายถึงอะไรในกรณีศึกษา?

ผลิตภัณฑ์ที่สร้างรายได้สูงและมีตลาดออกที่มั่นคง Signup and view all the answers

สภาพแวดล้อมทางการตลาดหมายถึงอะไร?

การวิเคราะห์ปัจจัยภายนอกที่ส่งผลกระทบต่อการตลาด Signup and view all the answers

ระบบการตลาดแบบไหนที่เกิดจากการที่ธุรกิจต่าง ๆ ช่วยทำการตลาดให้กับกัน?

Cooperative Marketing System Signup and view all the answers

ปัจจัยภายนอกที่ไม่สามารถควบคุมได้ในสภาพแวดล้อมการตลาดแบ่งออกเป็นกี่ระดับ?

สองระดับ Signup and view all the answers

การวิเคราะห์ SWOT จะทำการประเมินอะไร?

จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค Signup and view all the answers

ปัจจัยใดที่ถือว่าเป็นสภาพแวดล้อมภายใน?

การเงิน Signup and view all the answers

อำนาจการต่อรองของลูกค้าหมายถึงอะไร?

ลูกค้าสามารถเปลี่ยนผู้ขายได้ง่าย Signup and view all the answers

PEST Analysis ใช้ในการวิเคราะห์อะไร?

ปัจจัยภายนอก Signup and view all the answers

ในการวิเคราะห์ Five Forces Model คำว่า 'Threat of Substitute Products' หมายถึงอะไร?

ความเสี่ยงจากสินค้าทดแทน Signup and view all the answers

กลยุทธ์ TOWS Matrix คือการจับคู่ระหว่างอะไร?

ปัจจัยภายนอกกับปัจจัยภายใน Signup and view all the answers

ความหมายของ 'การวิเคราะห์จุดแข็งใน SWOT' คืออะไร?

การประเมินทรัพยากรที่มีอยู่ Signup and view all the answers

ในการวิเคราะห์ห่วงโซ่คุณค่า (Value Chain Analysis) ต้องประเมินอะไร?

ทุกขั้นตอนการผลิตและการจัดการ Signup and view all the answers

การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมระดับมหภาครวมถึงปัจจัยใด?

การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี Signup and view all the answers

สภาพแวดล้อมระดับจุลภาคหมายถึงอะไร?

ปัจจัยการตลาดที่ธุรกิจควบคุมได้ Signup and view all the answers

ปัจจัยใดที่จัดอยู่ในสภาพแวดล้อมภายนอก?

การเปลี่ยนแปลงราคาในตลาด Signup and view all the answers

Study Notes

วัตถุประสงค์ในการเรียนรู้

เข้าใจสภาพแวดล้อมทางการตลาดและสามารถอธิบายได้
เข้าใจระบบการตลาดและสามารถอธิบายได้
วิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดเพื่อกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับลูกค้า

ระบบการตลาด

ประกอบด้วยกลุ่มบุคคลหรือหน่วยงานที่ช่วยเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค
ประเภทของระบบการตลาด:
- ระบบการตลาดแนวนอน: ธุรกิจช่วยการตลาดผลิตภัณฑ์ของกันและกัน
- ระบบการตลาดแนวตั้ง: มีการรวมผู้ผลิต ผู้ค้าส่ง และผู้ค้าปลีก
- ระบบการตลาดผสมผสาน: รวมระบบแนวนอนและแนวตั้ง
- ระบบการตลาดสหกรณ์: สมาชิกสหกรณ์ร่วมมือผลิตสินค้า

สภาพแวดล้อมทางการตลาด

ว่าเป็นปัจจัยที่มีผลกระทบต่อความสามารถในการบริหารงานทางการตลาด
แบ่งออกเป็น:
- สภาพแวดล้อมภายนอก: ไม่สามารถควบคุมได้ (ปัจจัยระดับจุลภาคและระดับมหภาค)
- สภาพแวดล้อมภายใน: สามารถควบคุมได้ (การเงิน การผลิต ทรัพยากรมนุษย์)

สภาพแวดล้อมภายนอก

ประกอบด้วยปัจจัยที่ไม่สามารถควบคุมได้ เช่น คู่แข่ง ซัพพลายเออร์ ลูกค้า สาธารณะ

สภาพแวดล้อมระดับจุลภาค (Micro)

บริษัท: หน่วยงานภายในองค์กร
คู่แข่ง: ผู้ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าในตลาดเดียวกัน
ซัพพลายเออร์: บุคคลหรือธุรกิจที่จัดหาวัตถุดิบ
คนกลางทางการตลาด: บุคลากรที่ช่วยนำผลิตภัณฑ์ไปสู่ผู้บริโภค
ลูกค้า: กลุ่มที่มีความต้องการสินค้าหรือบริการ

สภาพแวดล้อมระดับมหภาค (Macro)

การเมือง: การเปลี่ยนแปลงนโยบายและกฎหมาย
เศรษฐกิจ: ปัจจัยที่ส่งผลต่อกำลังซื้อและการใช้จ่าย
สังคมและวัฒนธรรม: การเปลี่ยนแปลงรสนิยมของผู้บริโภค
เทคโนโลยี: การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี
จริยธรรม: หลักปฏิบัติพื้นฐานของนักการตลาด

การวิเคราะห์ PEST

ใช้เพื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก
- Political: การเมือง
- Economic: เศรษฐกิจ
- Social and Cultural: สังคมและวัฒนธรรม
- Technology: เทคโนโลยี

Five Forces Model

การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขัน
- การคุกคามจากสินค้าทดแทน
- การแข่งขันของผู้ที่อยู่ในตลาด
- อำนาจต่อรองของซัพพลายเออร์
- การเข้ามาของผู้ประกอบการรายใหม่
- อำนาจต่อรองของลูกค้า

SWOT Analysis

การวิเคราะห์จุดแข็ง (Strengths) จุดอ่อน (Weaknesses) โอกาส (Opportunities) และอุปสรรค (Threats)
ช่วยในการวิเคราะห์และวางแผนกลยุทธ์ที่เหมาะสม

TOWS Matrix

จับคู่ปัจจัยภายนอกกับปัจจัยภายในเพื่อหากลยุทธ์ที่เหมาะสม

การวิเคราะห์ BCG Matrix

แบ่งผลิตภัณฑ์เป็น 4 ประเภท: ดาวรุ่ง (Star), คำถาม (Question Marks), วัวเงิน (Cash Cows), สุนัขจนตรอก (Dog)

กรณีศึกษา

วิเคราะห์ SWOT สำหรับ BYD และ GWM
กำหนดกลยุทธ์ด้วย TOWS Matrix
วิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันของธุรกิจรถยนต์ไฟฟ้าโดยใช้ Five Forces Model

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Quiz นี้มีจุดประสงค์เพื่อช่วยให้ผู้เรียนมีความรู้และเข้าใจเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมทางการตลาด รวมถึงระบบการตลาดและการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้อง สำหรับการกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสมในด้านการตลาด.