Questions and Answers
กลยุทธ์เชิงรุก SO เกี่ยวข้องกับปัจจัยใดบ้าง?
กลยุทธ์เชิงรับ WT มุ่งเน้นที่อะไร?
การโฆษณาแบบไหนที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์เชิงป้องกัน ST?
ในการสร้างตราสินค้าในต่างประเทศ ควรใช้กลยุทธ์ใด?
Signup and view all the answers
การปรับปรุงตำแหน่งผลิตภัณฑ์จะใช้กลยุทธ์ไหน?
Signup and view all the answers
กลยุทธ์ที่ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพจากจุดแข็งและโอกาส เรียกว่าอะไร?
Signup and view all the answers
คำว่า "จุดแข็ง" ในการวิเคราะห์ BCG Matrix หมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
กลยุทธ์เชิงแก้ไข WO มุ่งเน้นที่การทำอะไร?
Signup and view all the answers
ในการวิเคราะห์ BCG Matrix องค์ประกอบที่ใช้ในการประเมิน คืออะไร?
Signup and view all the answers
จุดอ่อน (Weakness) ใน BCG Matrix หมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
วิเคราะห์ SWOT สำหรับ BYD และ GWM มีจุดเด่นอะไรบ้าง?
Signup and view all the answers
กลยุทธ์เชิงป้องกัน ST คืออะไร?
Signup and view all the answers
กลยุทธ์เชิงรับ WT มีวัตถุประสงค์เพื่ออะไร?
Signup and view all the answers
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันในธุรกิจรถยนต์ไฟฟ้าควรใช้โมเดลใด?
Signup and view all the answers
“วัวเงิน” หมายถึงอะไรในกรณีศึกษา?
Signup and view all the answers
สภาพแวดล้อมทางการตลาดหมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
ระบบการตลาดแบบไหนที่เกิดจากการที่ธุรกิจต่าง ๆ ช่วยทำการตลาดให้กับกัน?
Signup and view all the answers
ปัจจัยภายนอกที่ไม่สามารถควบคุมได้ในสภาพแวดล้อมการตลาดแบ่งออกเป็นกี่ระดับ?
Signup and view all the answers
การวิเคราะห์ SWOT จะทำการประเมินอะไร?
Signup and view all the answers
ปัจจัยใดที่ถือว่าเป็นสภาพแวดล้อมภายใน?
Signup and view all the answers
อำนาจการต่อรองของลูกค้าหมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
PEST Analysis ใช้ในการวิเคราะห์อะไร?
Signup and view all the answers
ในการวิเคราะห์ Five Forces Model คำว่า 'Threat of Substitute Products' หมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
กลยุทธ์ TOWS Matrix คือการจับคู่ระหว่างอะไร?
Signup and view all the answers
ความหมายของ 'การวิเคราะห์จุดแข็งใน SWOT' คืออะไร?
Signup and view all the answers
ในการวิเคราะห์ห่วงโซ่คุณค่า (Value Chain Analysis) ต้องประเมินอะไร?
Signup and view all the answers
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมระดับมหภาครวมถึงปัจจัยใด?
Signup and view all the answers
สภาพแวดล้อมระดับจุลภาคหมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
ปัจจัยใดที่จัดอยู่ในสภาพแวดล้อมภายนอก?
Signup and view all the answers
Study Notes
วัตถุประสงค์ในการเรียนรู้
- เข้าใจสภาพแวดล้อมทางการตลาดและสามารถอธิบายได้
- เข้าใจระบบการตลาดและสามารถอธิบายได้
- วิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดเพื่อกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับลูกค้า
ระบบการตลาด
- ประกอบด้วยกลุ่มบุคคลหรือหน่วยงานที่ช่วยเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค
- ประเภทของระบบการตลาด:
- ระบบการตลาดแนวนอน: ธุรกิจช่วยการตลาดผลิตภัณฑ์ของกันและกัน
- ระบบการตลาดแนวตั้ง: มีการรวมผู้ผลิต ผู้ค้าส่ง และผู้ค้าปลีก
- ระบบการตลาดผสมผสาน: รวมระบบแนวนอนและแนวตั้ง
- ระบบการตลาดสหกรณ์: สมาชิกสหกรณ์ร่วมมือผลิตสินค้า
สภาพแวดล้อมทางการตลาด
- ว่าเป็นปัจจัยที่มีผลกระทบต่อความสามารถในการบริหารงานทางการตลาด
- แบ่งออกเป็น:
- สภาพแวดล้อมภายนอก: ไม่สามารถควบคุมได้ (ปัจจัยระดับจุลภาคและระดับมหภาค)
- สภาพแวดล้อมภายใน: สามารถควบคุมได้ (การเงิน การผลิต ทรัพยากรมนุษย์)
สภาพแวดล้อมภายนอก
- ประกอบด้วยปัจจัยที่ไม่สามารถควบคุมได้ เช่น คู่แข่ง ซัพพลายเออร์ ลูกค้า สาธารณะ
สภาพแวดล้อมระดับจุลภาค (Micro)
- บริษัท: หน่วยงานภายในองค์กร
- คู่แข่ง: ผู้ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าในตลาดเดียวกัน
- ซัพพลายเออร์: บุคคลหรือธุรกิจที่จัดหาวัตถุดิบ
- คนกลางทางการตลาด: บุคลากรที่ช่วยนำผลิตภัณฑ์ไปสู่ผู้บริโภค
- ลูกค้า: กลุ่มที่มีความต้องการสินค้าหรือบริการ
สภาพแวดล้อมระดับมหภาค (Macro)
- การเมือง: การเปลี่ยนแปลงนโยบายและกฎหมาย
- เศรษฐกิจ: ปัจจัยที่ส่งผลต่อกำลังซื้อและการใช้จ่าย
- สังคมและวัฒนธรรม: การเปลี่ยนแปลงรสนิยมของผู้บริโภค
- เทคโนโลยี: การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี
- จริยธรรม: หลักปฏิบัติพื้นฐานของนักการตลาด
การวิเคราะห์ PEST
- ใช้เพื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก
- Political: การเมือง
- Economic: เศรษฐกิจ
- Social and Cultural: สังคมและวัฒนธรรม
- Technology: เทคโนโลยี
Five Forces Model
- การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขัน
- การคุกคามจากสินค้าทดแทน
- การแข่งขันของผู้ที่อยู่ในตลาด
- อำนาจต่อรองของซัพพลายเออร์
- การเข้ามาของผู้ประกอบการรายใหม่
- อำนาจต่อรองของลูกค้า
SWOT Analysis
- การวิเคราะห์จุดแข็ง (Strengths) จุดอ่อน (Weaknesses) โอกาส (Opportunities) และอุปสรรค (Threats)
- ช่วยในการวิเคราะห์และวางแผนกลยุทธ์ที่เหมาะสม
TOWS Matrix
- จับคู่ปัจจัยภายนอกกับปัจจัยภายในเพื่อหากลยุทธ์ที่เหมาะสม
การวิเคราะห์ BCG Matrix
- แบ่งผลิตภัณฑ์เป็น 4 ประเภท: ดาวรุ่ง (Star), คำถาม (Question Marks), วัวเงิน (Cash Cows), สุนัขจนตรอก (Dog)
กรณีศึกษา
- วิเคราะห์ SWOT สำหรับ BYD และ GWM
- กำหนดกลยุทธ์ด้วย TOWS Matrix
- วิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันของธุรกิจรถยนต์ไฟฟ้าโดยใช้ Five Forces Model
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Quiz นี้มีจุดประสงค์เพื่อช่วยให้ผู้เรียนมีความรู้และเข้าใจเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมทางการตลาด รวมถึงระบบการตลาดและการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้อง สำหรับการกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสมในด้านการตลาด.
