Questions and Answers
สีขาวที่ใช้ในบรรจุภัณฑ์ช่วยสื่อถึงอะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์?
ผลิตภัณฑ์ใดที่กล่าวถึงในเนื้อหา?
การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ใหม่กับสิ่งที่คุ้นเคยมีวัตถุประสงค์อย่างไร?
ข้อมูลที่ใช้เพื่อสร้างวิบากควรมีลักษณะอย่างไร?
Signup and view all the answers
ตราสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์มีความสำคัญอย่างไร?
Signup and view all the answers
การวิจัยผูบริโภคหมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
เหตุใดการวิจัยประชากรจึงสำคัญต่อการวางแผนการตลาด?
Signup and view all the answers
มีกระบวนการอะไรบ้างในการวิจัยผูบริโภค?
Signup and view all the answers
การวิจัยรูปแบบการดำเนินชีวิตมีวัตถุประสงค์อะไร?
Signup and view all the answers
ประโยชน์ของการวิจัยผูบริโภคคืออะไร?
Signup and view all the answers
การวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคช่วยให้รู้เรื่องใดมากที่สุด?
Signup and view all the answers
ข้อมูลใดบ่งบอกถึงพฤติกรรมของประชากรในแต่ละช่วงอายุ?
Signup and view all the answers
การวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคใช้เพื่อประโยชน์ในด้านใด?
Signup and view all the answers
สิ่งเร้าระดับปฐมที่ช่วยสร้างความสำเร็จในตลาดคืออะไร?
Signup and view all the answers
สีที่สามารถสื่อถึงความมั่งคั่งคือสีอะไร?
Signup and view all the answers
การวางแมวหันหน้ามายังบ้านหรือร้านค้าเพื่ออะไร?
Signup and view all the answers
ความหมายของแมวในภูมิวัฒนธรรมญี่ปุ่นคืออะไร?
Signup and view all the answers
สีที่สื่อถึงโชคลาภคือสีอะไร?
Signup and view all the answers
สิ่งเร้าระดับทุตยิที่ส่งผลต่อการตลาดได้แก่?
Signup and view all the answers
ความสำคัญของสีในการโฆษณาคืออะไร?
Signup and view all the answers
องค์ประกอบใดที่มีผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคมากที่สุด?
Signup and view all the answers
กฎของ Weber อธิบายถึงอะไรในด้านการรับรู้?
Signup and view all the answers
ในกฎของ Weber สัญลักษณ์ 'i' หมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
ค่าคงที่ 'k' ในกฎของ Weber หมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
ตัวอย่างที่แสดงถึง Weber’s Law ในการตลาดคืออะไร?
Signup and view all the answers
จากข้อมูลเกี่ยวกับ Weber’s Law การเปลี่ยนแปลงที่มีผลต่อการรับรู้ควรเป็นอย่างไร?
Signup and view all the answers
การเปลี่ยนแปลงในน้ำหนักของผลิตภัณฑ์อย่างไรจึงสามารถทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลง?
Signup and view all the answers
ในหลักการของ Weber's Law การลดน้ำหนักผลิตภัณฑ์ในขณะที่ราคาเดิมมีผลต่อผู้บริโภคอย่างไร?
Signup and view all the answers
ความเข้มข้นของตัวกระตุ้น ณ จุดที่เพิ่มขึ้นหมายถึงอะไรในกฎของ Weber?
Signup and view all the answers
การเลือกรับรู้ทำหน้าที่สำคัญในด้านใดของผู้บริโภค?
Signup and view all the answers
วิธีการใดถือเป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่ควรนำมาใช้ในการเลือกรับรู้?
Signup and view all the answers
สิ่งเร้าที่ก่อให้เกิดความกังวลและความกลัวมีประสิทธิภาพเมื่อใด?
Signup and view all the answers
การป้องกันการรับรู้ของผู้บริโภคหมายถึงอะไร?
Signup and view all the answers
กลยุทธ์แบบไหนควรใช้เมื่อผลิตภัณฑ์มีความชัดเจน?
Signup and view all the answers
ในกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด ระดับของความกลัวที่เหมาะสมคือระดับใด?
Signup and view all the answers
ผู้บริโภคมักจะเลือกตีความหมายสิ่งเร้าที่คลุมเครืออย่างไร?
Signup and view all the answers
Study Notes
ความหมายและประโยชน์ของการวิจัยผู้บริโภค
- การวิจัยผู้บริโภคคือการศึกษาเพื่อเก็บข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ การใช้ และการประเมินผลิตภัณฑ์และบริการ
- ช่วยปรับปรุงการตัดสินใจในด้านการบริหารการตลาด ทำให้ธุรกิจเข้าใจความต้องการลูกค้ามากขึ้น
ประเภทของการวิจัยผู้บริโภค
- การวิจัยประชากร : ศึกษาเกี่ยวกับประชากรในแต่ละช่วงอายุและอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อ โดยรายได้และอาชีพบ่งบอกสถานะทางสังคม
- การวิจัยรูปแบบการดำเนินชีวิต : วิเคราะห์พฤติกรรมในการใช้เวลาและการใช้เงินของผู้บริโภค โดยมีความสัมพันธ์กับวิถีชีวิตของแต่ละกลุ่ม
ส่วนประกอบของการโฆษณาและสิ่งเร้าทางการตลาด
- Weber’s Law : กฎที่บอกว่าความแตกต่างที่ผู้บริโภคสามารถรับรู้ได้จะเกี่ยวข้องกับความเข้มข้นและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น
- การที่สินค้า เช่น ชอคโกแลต Toblerone ลดน้ำหนักจาก 170 กรัมเป็น 150 กรัมโดยไม่เปลี่ยนแปลงราคา
การรับรู้และการเลือกที่รับรู้
- การเลือกรับรู้ (Selective perception) : ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าใจข้อมูลที่คลุมเครือ และหลีกเลี่ยงสิ่งเร้าที่ทำให้เกิดความกังวล
- การใช้กลยุทธ์การสื่อสารสามารถช่วยเชิงพฤติกรรมผู้บริโภคผ่านสิ่งเร้าที่ไม่ชัดเจน ทำให้ผู้บริโภคเลือกรับรู้ตามสิ่งที่ตรงกับความต้องการของตนเอง
กลยุทธ์การสื่อสาร
- สามารถใช้สิ่งเร้าที่คลุมเครือหรือก่อให้เกิดความกังวลเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค การสร้างความกลัวเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพ เช่น การสูบบุหรี่และผลที่ตามมา
- การใช้สิ่งเร้าที่ช่วยลดความไม่แน่ใจในช่วงหลังการซื้อ โดยให้ข้อมูลสนับสนุนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างความเชื่อมั่นในการตัดสินใจซื้อ
ตัวอย่างสิ่งเร้าที่ใช้ในการโฆษณา
- การโฆษณาที่แสดงความกลัว เช่น การสูบบุหรี่แล้วฟันเหลือง และเสนอทางเลือกในการเลิกสูบบุหรี่ สามารถสร้างการตอบสนองที่ดีในผู้บริโภค
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Quiz นี้เกี่ยวข้องกับการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค โดยจะศึกษาความหมายและประโยชน์ของการวิจัย รวมถึงกระบวนการในการทำวิจัยที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค. พร้อมทั้งจะกล่าวถึงประเภทต่าง ๆ ของการวิจัยที่เป็นส่วนสำคัญในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค.