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Todo el mundo se lamenta siempre de que ya está todo hecho, pero NI SIQUIERA HEMOS EMPEZADO. Los buenos guardan una cantidad increíble de trucos nuevos bajo la manga. Tibor Kalman (1949 - 1999) TIPOGRAFÍA A M alfabetos griego, etrusco y latino M alfabeto fenicio F demótica egipcia E jeroglíficos egi...

Todo el mundo se lamenta siempre de que ya está todo hecho, pero NI SIQUIERA HEMOS EMPEZADO. Los buenos guardan una cantidad increíble de trucos nuevos bajo la manga. Tibor Kalman (1949 - 1999) TIPOGRAFÍA A M alfabetos griego, etrusco y latino M alfabeto fenicio F demótica egipcia E jeroglíficos egipcios escritura cuneiforme sumeria J Jl TIPOGRAFÍA A S 0 N D incorporación de la informática O imprenta de Gutemberg 6.000 años versus 1 año SABEMOS QUE: 1 - En el origen están los pictogramas, y conceptualizándose, los ideogramas. 2 - Los más antiguos sistemas de escritura son inscritos (grabados sobre piedra o arcilla). 3 - La primera gran escritura es la sumeria, poco más inicialmente que un pictograma. Fue evolucionando lentamente durante más de 1.000 años. 4 - Lógicamente la evolución de las civilizaciones anima la evolución de la escritura. Están ligadas a la “ciudad”. 5 - La segunda gran escritura es el jeroglífico egipcio. Evoluciona a la hierática y la demótica, que integran ya la dinámica de la escritura. 6 - El primer alfabeto es el fenicio (su primera letra A o alef, cabeza de buey invertida), origen a su vez del griego, etrusco y latino. TIPOGRAFÍA primeros signos sumerios el gran salto es la FONETIZACIÓN jeroglífico egipcio TIPOGRAFÍA ICONO FENICIO GRIEGO 1 GRIEGO 2 ROMANO E S I TIPOGRAFÍA 5 4 3 2 TIPOGRAFÍA 1 escrituras nacionales (VII-XII) periodo romano (hasta VII) Semiuncial Uncial Urbanita TIPOGRAFÍA En España: Gótica Hispánica antigua. Durante la Reconquista: visigótica, arábica y Carolina (en Cataluña) 3 periodos escritura latina Capitalis Cuadrata 0 incorporación de la informática nacen las vanguardias imprenta de Gutemberg Venecianos Rústica Carolina (hasta XVII) alfabetos griego, etrusco y latino alfabeto fenicio demótica egipcia jeroglíficos egipcios escritura cuneiforme sumeria alfabeto latino: la escritura moderna 2000 CUNEIFORME SUMERIA JEROGLÍFICO EGIPCIO FENICIO GRIEGO ROMANO ROMANO CAROLINA GÓTICA TIPOGRAFÍA HUMANISTA Lapidaria Romana TIPOGRAFÍA Uncial Lapidaria Romana Están basadas en un sistema de construcción de 3 tipos de proporción respecto al cuadrado 1/1 4/5 1/2 La caligrafía uncial es un tipo de escritura en el que todo el texto se escribía en letras mayúsculas. Desde el siglo VIII y hasta el siglo XIII este tipo de escritura se siguió utilizando a menudo en la escritura de títulos y letras capitales. OCGDMQ Es probable que la primera escritura uncial se haya desarrollado a partir de la última caligrafía romana cursiva antigua. T HVAUKXYZN P JLEFBRS Gótica Carolingia La minúscula carolingia (carolina) es un escritura desarrollada como escritura estándar en Europa de modo que el alfabeto latino pudiera ser fácilmente reconocido, resultado de una campaña para alcanzar culturalmente una unificación, una estandarización a lo largo del Imperio Carolingio. Apareció en la Edad Media, por cursivación y síntesis de la minúscula carolina hacia el siglo XII. Se caracteriza porque las partes redondeadas de las letras aparecen fracturadas. Ha sido un modelo escritural y tipográfico característico del centro de Europa. La minúscula claras y uniformes, legible. Capitales claras y los espacios entre palabras -normas que tomamos de esta escritura- se convirtieron en estándares en la minúscula carolingia. Fue reemplazada por las letras góticas, les parecía tan ‘clásica’ a los humanistas del principio del Renacimiento que tomaron esos manuscritos carolingios como los romanos originales y modelaron su letra renacentista sobre la carolingia. De este modo, la minúscula carolingia es la base de nuestras tipografías modernas. Fue el tipo usado por Johannes Gutenberg, el inventor de la imprenta, que difundió el uso del tipo gótico por todo Occidente. 4 estilos de letra gótica: Textura, Rotunda, Schwabacher o Bastarda y Fraktur. TIPOGRAFÍA SABEMOS QUE: 1 - Los latinos reciben el alfabeto griego, vía etruscos. 2 - Lo transforman y lo extienden: comienza la escritura moderna. 3 - En el alfabeto latino se distinguen 3 periodos: romano, nacionales y postcarolingio. 4 - De la Capitalis Cuadrata de los lapidarios, se evolucionó por el uso de los escribas a la rústica, a la semiuncial y a la uncial. 5 - De su extensión por el Imperio, y su adaptación, surgen las escrituras nacionales. En España la gótica-hispánica antigua. 6 - Y más adelante, la visigótica, y la carolina en Cataluña. 7 - De la carolingia tomamos la separación de palabras, y otras reglas que se generalizaron en Europa. TIPOGRAFÍA 8 - En el largo periodo desde la desintegración del imperio romano a la invención de la imprenta, fueron claves los scripta de los monasterios, extendidos por toda Europa. 9 - Durante varios siglos fueron prácticamente la única fuente de conservación y transmisión de la cultura en Occidente. 10 - Carlomagno (800), con su expansión imperial, buscó unificar la caligrafía (letra carolingia). 11 - A partir del s XII, a los estilos “nacionales”, les sucede en importancia la letra gótica, extendiendo su implantación también a las nacientes universidades. 12 - A principios del XV, un tipo especial de caligrafía “manierista”es la cancilleresca, llamada así poque fue adoptada por la cancillería Papal para sus escritos. TIPOGRAFÍA Sobre la “Iluminación” de manuscritos: 1 - Los romanos ya lo practicaban, herencia vía griegos y egipcios, pero se conservan muy pocos ejemplares. 2 - El término miniatura (de minio, rojo), es menos preciso. 3 - A partir del s VII, se va recuperando esta habilidad, y perfeccionándose. 4 - En España, el Beato de Liébana, un comentario al Apocalipsis posiblemente de finales del s VII, fue durante siglos copiándose y ampliándose una y otra vez. Han sobrevivido 32 ejemplares. 5 - Hasta el s XV, con la imprenta, la iluminación de los manuscritos no cesa de desarrollarse, alejándose de contenidos más místicos para acercarse a elementos más naturalistas, realistas, y artísticas reproducciones de elementos vegetales y animales. 6 - Con la imprenta, se reduce a una actividad ornamental más esporádica. TIPOGRAFÍA El soporte piel (pergamino...) 2000 a C (Egipto) 0 1500 d C papiro 3000 a C (Egipto) papel 105 a C (China) A través de los árabes, en España s XI (Silos), y de ahí a Europa. Fábrica en Játiva TIPOGRAFÍA Tipos de Fell W. Caslon J. Baskerville Nikolas Kis Janson Text Caslon - Baskerville 6 5 Gutenberg 1 Garamond Gáramond Granjon Cursivas combi. 4 3 Aldo Manucio-Griffo Bembo - Cursivas 7 G. Bodoni Bodoni 2 Sweyheym y Pannard Jenson Jenson y Centaur TIPOGRAFÍA Las Humanísticas son las primeras, y a continuación las Garaldas; las siguen las de Transición y finalmente las Didonas La imprenta, Gutenberg y otros 1 - En el s. XV la copia de textos manuscritos es ya una auténtica actividad comercial. Y hay experiencia en mecanizar parte del proceso con “moldes” (xilografía...). 2 - En 1450 GUTENBERG, había perfeccionado su método de TIPOS MÓVILES lo suficiente como para explotarlo comercialmente. 3 - Compuso la Biblia de 42 líneas (1452-56), otra de 32 líneas y una “enciclopedia de cultura popular”, el Catholicon (1460). Imprime en gótica (textura). 4 - El éxito es inmediato y se extiende rápidamente: los tribunales, las universidades..., se disputaban los libros y sobre todo los medios para confeccionarlos (matrices, punzones...), que se convierten así en un bien mercantil. 5 - En 1476 ya había imprentas en más de 50 ciudades europeas. TIPOGRAFÍA 6 - Y el principal centro productivo es VENECIA: a finales del siglo XV había ya en la ciudad más de 150 imprentas y se producían 4.000 títulos distintos. 7 - Allí los alemanes DA SPIRA, en 1460, ya funden un tipo mucho más claro que los góticos empleados hasta la fecha. Es la primera tipografía moderna. 8 - En el libro impreso en Italia por SCHWEYHEIM Y PANNARD, (1465), vemos una redonda que se acerca más a la de los amanuenses que a la Gótica. 9 - Fue muy popular hasta ser desplazada por la veneciana de JENSON, francés que probablemente aprendió las técnicas de Gutenberg, se instaló en Venecia y fundió un tipo “veneciano” que allanó el camino a... 10 - A  LDO MANUCIO, que quince años después de la muerte de Jenson, creó la primera bastardilla y posiblemente el punto y coma; y las primera ediciones más transportables (de bolsillo!), que iluminaron el Renacimiento Italiano. Su prestigio como impresor hizo que sus tipos (también llamados “aldinos”) fueran adoptados por los franceses incluso para los libros litúrgicos, que hasta entonces tradicionalmente usaban la gótica. TIPOGRAFÍA 11 - ALDO MANUCIO aprovechó la cursiva cancilleresca de Francisco Griffo, (inspirada en la cancilleresca Papal) para “apretar” más el texto en las páginas de menor tamaño de sus ediciones “de bolsillo”. GRIFFO cinceló también varios tipos de redonda. 12 - Muchos de los tipos de esa época fueron fundidos por el susodicho herrero Francisco Griffo (por ejemplo, un ancestro de la Bembo!). 13 - C  LAUDE GARAMOND popularizó los tipos romanos en Francia a lo largo del XVI. Su vigencia perdura hasta hoy, y posiblemente sea el carácter antiguo más utilizado en la actualidad. 14 - Es muy característico el pequeño ojal de la e, además de la Q. Fue el primer “diseñador” y fundidor de tipos que no fue impresor. 15 - W  ILLIAM CAXTON se cree que fue el impresor del primer libro en inglés, en 1473. Sin ser un gran tipógrafo, fue prolífico y contribuyó a la normalización del idioma. TIPOGRAFÍA 16 - Le sucedió en su imprenta WYNKYN DE WORDE, quien incorporó una amplia gama de fuentes europeas para satisfacer la demanda creciente de libros diversos. 17 - W  ILLIAM CASLON diseño su tipos en torno a 1720, y contribuyó a conformar un “estilo inglés” (mayúsculas sólidas en comparación con las minúsculas, M ancha...). ¿Basado en Plantin? 18 - BENJAMIN FRANKLIN, científico, inventor, impresor... y uno de los “padres fundadores” de los Estados Unidos, imprimió las copias de la Declaración de Independencia en letra Caslon. 19 - J  OHN BASKERVILLE, (1707-1775). Sus tipos, han gozado de mucha más popularidad, una vez desaparecido, y en diversas épocas. ¡Cuando salió el ipad, fue uno de los cinco primeros tipos de lectura disponibles! La Q mayúscula y la g minúscula, son muy reconocibles. 20 - G  IAMBATTISTA BODONI (1740-1812), mecenas, editor, estudioso, impresor, dibujante, grabador y tipógrafo..., destacó en todas las facetas de su actividad. Diseño alrededor de 300 tipos. TIPOGRAFÍA 21 - F  RANÇOIS-AMBROISE DIDOT es el autor del punto Didot, dentro del sistema de medidas tipográficas, y del tipómetro. 22 - F  IRMIN DIDOT, (1764-1836) nieto del fundador de la dinastía Françoise, e hijo de François-Ambroise, fue el creador de la importante técnica del estereotipo, además de impresor y creador de tipos. 23 - Otros tipógrafos a destacar: GUILLAUME LE ROY (introdujo la imprenta en Francia en 1473). GEOFFROY TORY (reformador del francés, introdujo el apóstrofe, la cedilla y el acento). GIOVANNI PALATINO (influenciado por ARRIGHI, editó unos manuales de escritura muy usados en el XVI). CHRISTOPHER PLANTIN (publicó su “Index Characterum” en 1567. Biblia Políglota para Felipe II). TIPOGRAFÍA LUIS ELZEVIR (1540-1617, creador de los tipos elzevarianos). PIERRE SIMON FOURNIER (publicó un sistema de puntuación, normalización y un Catálogo de Tipos). 24 - En ESPAÑA, el libro literario más antiguo del que se tiene noticia son “Les troves en lahors de la Vierge Maria” (1474) impreso en Valencia en el taller de ALFONSO FERNÁNDEZ DE CÓRDOBA. 25 - La BIBLIA POLÍGLOTA COMPLUTENSE, encargada por el Cardenal Cisneros, fue impresa en Alcalá de Henares por GUILLÉN DE BROCAR entre los años 1514 y 1517. Es una de las manifestaciones más notables del humanismo español. 26 - La prohibición de Felipe II de imprimir libros litúrgicos en España (concesión que recayó en Plantin, de Amberes), está en el origen de un largo periodo de “pobreza” relacionada con la impresión, y que no mejoró, parcialmente, hasta Carlos III. TIPOGRAFÍA 27 - En 1740 en Barcelona el armero EUDALD PARADELL, ejecutó unas matrices y punzones que le reportaron prestigio, por lo que Carlos III le requirió en Madrid, para además crear escuela. 28 - O  tros tipógrafos a resaltar en España son ANTONIO ESPINOSA DE LOS MONTEROS y GERÓNIMO GIL, diseñador y fundidor del Quijote de Ibarra. 29 - La tipografía gótica a mediados del XIX, tuvo su “revival” en toda Europa debido entre otras cosas a la posición de la fundiciones alemanas. 30 - A  sí, en España, la mayoría de fundiciones en esta época son alemanas (la mayoría en Barcelona), salvo la Dita Niebolo, italiana. 31 - En 1881, en Madrid se instaló RICHARD GANS (también alemán) para convertirse (hasta los 70 del siglo pasado) en uno de los proveedores de tipos más importantes del ámbito hispano-americano. TIPOGRAFÍA La mecanización del proceso. s XIX 1- D  esde la invención de la imprenta hasta mediados del XIX con las primeras máquinas de fundir tipos, el proceso ha sido básicamente el mismo. 2-A  lo largo del s XIX, evolucionan los procesos de producción industriales en todos los órdenes, y también se introducen mejoras en técnicas de fundición de tipos, composición y distribución. 3 - En 1850, un cajista danés, construyó una máquina para componer y distribuir, y se incorporó la nueva técnica de máquina de vapor. 4 - La LINOTIPIA, diseñada por OTTO MERGENTHALER en Baltimore, se inauguró con El New York Tribune. Funde líneas enteras y distribuye, en un solo componente. Un linotipista componía entre 5 y 6.000 matrices a la hora. 5 - La MONOTIPIA, Diseñada por TOLBERT LANSTON, también en EEUU. Presenta dos cuerpos separados: el teclado (276 teclas) y la fundidora, y un complejo sistema de papel perforado, aire comprimido, chasis portamatrices... TIPOGRAFÍA 6 - Tras el “equilibrio de las Didot y Bodoni” de finales del XVIII, la producción de tipos se fue adaptando a las nuevas exigencias de las técnicas de impresión, lo que dio lugar a una gran cantidad de tipos, de aspecto más pesado, con remates gruesos, y con puntajes mayores para títulos: son las letras MECÁNICAS (“fat faces” y egipcias). 7 - ROBERT THORNE (Londres), fue el primero ya en 1803 en fundir letras “gruesas”. 8 - Hacia 1830 ya se facilitaban letras “egipcias” con “patines” de gran contraste. En 1845 se fundió la CLARENDON. 9- Y  como dato notable, en el catálogo de W. Caslon IV de 1816, ya aparece una sans serif, una “palo seco clásica”. A partir de 1830, muchos fundidores suministraban sans serif. Caslon las llamó Dóricas, Thorowgood grotescas y en EEUU, góticas americanas. 10 - Ya a finales de siglo, la firma alemana Berthold diseño la AKZIDENZ (Standard en Estados Unidos), verdadero precedente de las de “palo seco” actuales. TIPOGRAFÍA 11 - En 1886, la UNITED STATES FOUNDERS ASSOCIATION formuló el sistema de puntos anglosajón (medición que más manejamos actualmente), a partir del sistema Didot. 12 - LINN BOYD BENTON diseño (1894) el primer tipo específico para una revista, CENTURY. 13 - MORRIS FULLER (hijo de Benton) es autor entre otras de News Gothic, FranKlin Gothic, Bank Gothic, Broadway, American Text... La Franklin G. ha sobrevivido a todas las épocas, y es la “palo seco” americana por excelencia. 14 - B  INNY&RONALDSON importantes socios de la ATF (American Type Founders, creada a partir de varias fábricas de tipos), rescataron una fuente suya y la redenonimaron MONTICELLO. Un híbrido de Caslon y Baskerville, que ha actualizado MATTHEW CARTER. 15 - Y  también CARTER ha revisado la CHENTELHAM de principios de siglo. Dominó la publicidad y cartelería en EEUU durante décadas. TIPOGRAFÍA 16 - Otro tipo ATF que ha sobrevivido bien durante décadas es la COPPERPLATE de GOUDY, uno de los tipógrafos americanos más notobles y prolíficos (Cooperplate, la familia Goudy, California/Berkeley, Saks...). 17 - En 1891, WILLIAM MORRIS fundó la imprenta Kelmscott. Líder del movimiento Artes y Oficios (ARTS AND CRAFTS), reivindicaba el hacer artesanal y un gusto por la tradición medieval y mitológica. Ligado al movimiento de los “Prerrafaelitas”. TIPOGRAFÍA Resumen de nomenclaturas ojo (*) hombro superior hombro inferior cran árbol: paralelepípedo que sostiene al ojo de la letra cuerpo TIPOGRAFÍA filete o barra asta anillo ascendente El Abc de la TipogRafía remate o serif brazo travesaño ojo pierna descendente TIPOGRAFÍA Ápice - Vértice apertura hombro oreja espolón uña CGS gancho lágrima f TIPOGRAFÍA ETL pico Remate: según la forma lobulado redondeado filiforme Remate: según el encuentro con cartela (apófige) con cuña TIPOGRAFÍA cuadrangular o trazo/ductus humanista o o EJE racionalista modulación del trazo (variación del grosor) TIPOGRAFÍA Líneas imaginarias línea de ascendentes línea de mayúsculas línea media (o de la x) línea base línea de descendentes Tipografía T f mancha cuerpo En tipografía digital, cuerpo es el espacio “imaginario” en el que se inscribiría la letra si fuera metálica y tridimensional! TIPOGRAFÍA ojo medio PANGRAMAS jovencillo emponzoñado de whisky, ¡qué figurota exhibe! The quick brown fox jumps over the lazy dog. (El veloz zorro marrón salta sobre el perro perezoso) TIPOGRAFÍA (semi) PANGRAMAS Hamburguefonstiv (Chaparral) Handgloves (Eurostile) TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA Forma Contraforma TIPOGRAFÍA cifras alineadas 1234567890 Escala Sans 1234567890 cifras no alineadas (Elzevirianas) TIPOGRAFÍA VERSAL (caja alta) minúscula H ha (caja baja) VERSALITA TIPOGRAFÍA sistemas de medición Sistema Anglosajón (pica) 1 punto: 0,352 mm 1 pica: 12 puntos (1/6 pulgada): 4,22 mm 1 pulgada: 6 picas ó 72 puntos: 25,4 mm 1 cm: 28,5 puntos Es el usado en el sistema postscript y otros. TIPOGRAFÍA cuerpo: 230 pp Bembo Avenir Baskerville Cochin It. DIN Tipografía Walbaum Avant Garde Bodoni TIPOGRAFÍA Helvética N. Rockwell normalización del tamaño del papel A5: 148,5 x 210 mm A4: 210 x 297 mm A3: 297 x 420 mm A2: 420 x 594 mm A1: 594 x 840 mm A0: 840 x 1188 mm (1m2) cuando hablamos del gramaje de un papel, nos referimos al peso en grs. de un A0 de ese papel En el sistema DIN A, la relación entre ambos lados es 2 = 1,414. (resultado de abatir la diagonal del cuadrado). TIPOGRAFÍA clasificación tipográfica VOX + histórica Humanista Neoclásica Renacentista Neoclásica Garalda Didona Barroca Romántica TIPOGRAFÍA Sumeria Egipto Grecia Didonas Transición Garaldas Nacionales Serif Humanistas Uncial Gótica Gutenberg Roma Carolina ALFABETO Fenicio posmodernas Sans Serif Egipcias Mecanas Incisas Caligráficas Humanistas Geométricas Fantasía orientación tipográfica TIPOGRAFÍA Gaélicas Grotescas de Benton Neogrotescas clasificación tipográfica (VOX modificada) (Maximilien Vox - 1952) 1 2 4 Clásicas Display 1.1 Humanísticas (Centaur, Jenson) 4.1 Classic Deco (...) 1.2 Garaldas (Garamond, Bembo) 4.2 Typographic (...) 1.3 Realistas o de transición (Caslon, Baskerville) 4.3 Disorder (...) 1.4 Didonas (Bodoni, Didot) 4.4 Techno (...) 4.5 Modulares (...) Modernas 2.1 Mecánicas (Clarendon, Rockwell) 4.6 Fantasy (...) 2.2 Lineales 2.2.1 Grotescas de Benton (Franklin Gothic, Trade Gothic, News Gothic, Bell Gothic) 2.2.2 Neo-grotescas (Akzidenz, Johnston, Helvética, Univers) 2.2.3 Geométricas (Futura, Eurostile, Avantgarde, Avenir) 2.2.4 Humanistas (Gill Sans, Frutiger, Óptima, Sintax) 3 Caligráficas 3.1 Glíficas o incisas (Trajan, Albertus, Copperplate) 3.2 Manuscritas (Mistral, Brush...) 3.3 Gráficas (Bank...) 3.4 Góticas o fracturadas (Fraktur) 3.5 Gaélicas (Duibhlinn) TIPOGRAFÍA R. Bringhurst VOX modificada (Clásicas) 1.1 Humanísticas 1.2 Garaldas Centaur Bembo Garamond Janson Text 1.3 Realistas o de transición 1.4 Didonas Renacentistas Caslon Baskerville Bell Bodoni Didot TIPOGRAFÍA Barrocas Neoclásicas Románticas 1.1 Humanistas Centaur A. Jenson Berkeley 1.3 Transición Janson Text A. Caslon Baskerville Hoefler Text Mrs. Eaves 1.4 Didonas Bodoni DIDOT Walbaum Filosofía 2.1 Mecánicas Clarendon - CLARENDON Rockwell - CLARENDON Lubalin - LUBALIN Caecilia - CAECILIA TIPOGRAFÍA 2.2 Lineales 2.2.1 Lineales Neogrotescas Akzidenz - AKZIDENZ Helvética - HELVÉTICA Univers - UNIVERS Arial - ARIAL Arial - ARIAL TIPOGRAFÍA 2.2 Lineales 2.2.1 (B) Lineales Grotescas de Benton (americanas) Franklin Gothic - FRANKLIN G. News Gothic - NEWS GOTHIC Trade Gothic - TRADE GOTHIC Bell Gothic - BELL GOTHIC Officina Sans - OFFICINA SANS TIPOGRAFÍA 2.2 Lineales 2.2.2 Lineales Humanistas Gill Sans - GILL SANS Frutiger - FRUTIGER Syntax - SYNTAX Myriad - MYRIAD Óptima - ÓPTIMA TIPOGRAFÍA 2.2 Lineales 2.2.3 Geométricas Futura - FUTURA Avenir - AVENIR Avant Garde - AVANT GARDE Eurostile - EUROSTILE TIPOGRAFÍA 3.1 Incisas o Glíficas Trajan Albertus - ALBERTUS Friz Quadrata - FRIZ QUADRATA COPPERPLATE TIPOGRAFÍA 3.2 Manuscritas o Scriptas TIPOGRAFÍA 3.3 Manuales TIPOGRAFÍA 3.4 Góticas TIPOGRAFÍA ÁMBITO DE APLICACIÓN DE LA TIPOGRAFÍA - LA TIPOGRAFÍA DISCRETA: - LA TIPOGRAFÍA DIDÁCTICA: La de la literatura habitual, instrucciones de uso... El lector no es consciente del trabajo del tipógrafo, pero se beneficia de él si es bueno. Y al revés. Para ayudar al lector: libros escolares, manuales, guías de viaje. El objetivo no es la lectura en sí, sino transmitir y localizar la información. - LA TIPOGRAFÍA AHORRADORA: - LA TIPOGRAFÍA ACTIVADORA: Específica para determinados soportes, hay tipografía especial para ello. Textos de gran volumen, guías, diccionarios... Debe guiar al lector. Periódicos, revistas, folletos, publicidad.... El lector debe ser motivado, sorprendido... Incluye fotografías, y recursos varios. - LA TIPOGRAFÍA DIFERENCIADA: - LA TIPOGRAFÍA ESCENIFICADA: Para obras científicas, informes anuales, programas... Dispone de medios tipográficos para solucionar muchas variables de orden, numeraciones, tablas... En diferentes ámbitos expresivos, artísticos e incluso experimentales. Desde carteles a propuestas visuales diversas, identidades visuales... TIPOGRAFÍA