Examen de Comunicación Visual PDF

Comunicación Visual Todas las imágenes transmiten una información o… significados El significado está relacionado con el hecho de comunicar algo Informar Vender Dar a Conocer Hacernos Disfrutar de la belleza…  Imagen + Significado...

Comunicación Visual Todas las imágenes transmiten una información o… significados El significado está relacionado con el hecho de comunicar algo Informar Vender Dar a Conocer Hacernos Disfrutar de la belleza…  Imagen + Significado + Comunicación La comunicación visual Proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales  En la Comunicación participan e influyen: El emisor El receptor El mensaje El código El medio-canal  Algunos Medios Dibujo, pintura, escultura. Diseño: gráfico, industrial, arquitectónico, urbanístico, de interiores. Teatro y danza Cine y televisión Multimedia Internet Las personas cuando interactúan  El Diseño Gráfico Llevar a cabo comunicaciones visuales destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales determinados. Algunos elementos TEXTO+IMAGEN Tipografía Designa Señalar un lugar o un momento para que se realice o tenga lugar una cosa determinada. Describe Relata Compone La Imagen Es la gran protagonista en el diseño gráfico. El Cartel es “Un Grito en la pared” El color  El diseño tiene que ser: Estético Funcional Funcional Limpio simple 27 de Abril Gestalt Gestalt es un término alemán sin traducción directa que aproximadamente significa “forma”, “totalidad”, “configuración”. Gestalt Dicha teoría dice que la mente configura, a través de ciertas leyes, los elementos que llegan a ella. Leyes de Gestalt 1. Principio de Primacía 2. Principio de agrupamiento Proximidad Simetría Semejanza Dirección o Continuidad  Percepción Figura-Fondo El Cierre Principio de la constancia o experiencia Movimiento aparente  Principio de Primacía “Los objetos y los acontecimientos se perciben como un todo organizado”. Las persona, no percibe partes que sumadas dan un todo sino que le es más fácil captar totalidades estructuradas. Principio de Agrupación  Proximidad  Simetría  Semejanza  Continuidad o Dirección Ley de Proximidad Cuando las partes de una totalidad reciben un mismo estímulo, se unen formando grupos en el sentido de la mínima distancia. Ley de Simetría Existe una tendencia en nosotros a agrupar los estímulos construyendo con ellos figuras simétricas. Ley de Semejanza La mente agrupa los elementos similares en una entidad. La semejanza depende de la forma, el tamaño, el color y el brillo de los elementos. Ley de Continuidad Todos los estímulos que guardan entre si una continuidad se perciben como formando una unidad. Ley de Figura y Fondo La mente “conoce” un estímulo cuando lo organiza en una forma que se recortan sobre un fondo. Ley de Cierre Los elementos tienden a agruparse en figuras completas. Las áreas cerradas son más estables y sencillas de captar. Principio de Constancia o Experiencia Tendencia a percibir los objetos como inalterables a pesar de los cambios que produce la estimulación sensorial. Principio de Experiencia Una vez que nos hemos formado una percepción estable del objeto, lo reconoceremos casi desde cualquier ángulo.  Forma  Tamaño  Color Por Forma Tendemos a percibir un objeto con una forma constante a pesar de la posición que esté. Por Tamaño Tendemos a percibir un objeto con un tamaño constante a pesar de la distancia. Por Color Es la tendencia a ver los colores con un color constante, a pesar de la iluminación. Aunque nuestra percepción de los colores no cambia tanto como cabría esperar, se producen algunos cambios al variar las condiciones de iluminación. El Movimiento Aparente Existe el movimiento aparente, no real. Por ejemplo, el constante apagarse y encenderse de focos con unos intervalos y unos ritmos. Nos da la impresión de movimiento real, pero recibimos influencias en el acto perceptivo. Significado Nuestra mente interpreta la agrupacion de los elementos en relacion a un elemento conceptal o material. La mente brinda un significado a lo que percibe. Lógica Visual Se define como una serie coherente de ideas y razonamientos. La lógica visual es la lógica de los significados visuales. Lógica Visual La lógica visual es importante para la comunicación visual y para el diseño, principalmente, porque tiene que ver con la relación que se establece entre las cosas que vemos o que forman parte de un mensaje. Lógica Visual Herramienta poderosa en manos de un buen diseñador, y con ella logrará comunicar de manera rápida, segura y clara. Principios de lógica visual  El Principio de Jerarquía  El Principio de Coherencia  El Principio de Significado  El Principio de Organización  El Principio de Funcionalidad Principio de Jerarquía Es importante en relación con la información que una persona recibe, ya que el principio jerárquico hace que valore más aquello que le afecta o es de su interés. Tipos de Jerarquía  La Jerarquía Arriba/Abajo  La Jerarquía Grande/Pequeño  La Jerarquía Centrado/Periférico  La Jerarquía de lo Contrastado  La Jerarquía de lo Separado frente a lo Grupal  La Jerarquía de lo Brillante JERARQUÍA ARRIBA / ABAJO JERARQUÍA GRANDE / PEQUEÑO JERARQUÍA CENTRADO / PERIFÉRICO JERARQUÍA DE LO CONTRASTADO JERARQUÍA DE LO SEPARADO FRENTE A LO GRUPAL JERARQUÍA DE LO BRILLANTE PRINCIPIO DE ANOMALÍA PERCEPTIVA Se denomina anomalía perceptiva a toda imagen o suceso que viene a romper un estado de normalidad o control perceptivo. Tipos de Anomalías Perceptivas  Anomalías Semánticas  Anomalías Formales  Anomalías Cromáticas Anomalía Semántica Anomalía Formal Anomalía Cromática  Ejercicio  Estudiante/Maestro/Aprendizaje  Diseño/Creatividad/Comunicar  Mensaje/Emisor/Receptor  Barcelona/Real Madrid/Futbol Principio de Coherecia El concepto de coherencia presenta al menos dos facetas de interés para la lógica visual. La primera de ellas se refiere al aspecto coherente como el mundo se presenta ante nuestros sentidos, al menos en los estados normales de nuestra vida. La segunda a la manera de crear imágenes, haciendo uso de criterios estilísticos y formales que obedecen a razones profundas, aunque en ocasiones estas razones no resultan evidentes ni para los propios artistas. Necesitamos vivir en un mundo coherente. Una de las principales misiones de nuestro cerebro es ordenar todo los datos que recibe del entorno, de manera que tengan sentido. El concepto de coherencia se basa, fundamentalmente, en la noción de analogía El principio de analogía  nos permite determinar grupos de pertenencia, identificaciones individuales, desarrollar comparaciones cuantitativas o cualitativas, y todo ello con diversos grados de exactitud o aceptación  actúa como organizador del campo visual y de la forma percibida, tanto a través del significado de lo que vemos como de su forma. Ley de Semejanza lo semejante atrae a lo semejante; las cosas que se parecen entran en contacto o relación visual mutua, aunque exista una amplia separación entre ellas. Espectativas Satisfechas  cuando un acto tiene consecuencias positivas se refuerza y tiende a repetirse. Coherencia formal los mismos elementos o clases de elementos ocupen lugares predecibles en la estructura del diseño Coherencia funcional Los mismos elementos o clases de elementos realicen siempre las mismas operaciones o clases de operaciones Diversidad La diversidad es una manifestación de la riqueza del mundo y la naturaleza la diversidad y la analogía se generan mutuamente Es imposible hallar analogía si no existe diversidad ni diversidad si no existe analogía. Principio de Significado  El significado de las imágenes, o de los textos de sus titulares, es al diseño editorial o publicitario lo mismo que la función es al diseño industrial. Dar Significado Saber qué se ve en cada momento ha sido un poderoso escudo de defensa para el ser humano: de ahí la importancia de esa unión entre significado y visión Signo significante: forma concreta material significado: concepto abstracto desprovisto de forma material Esta importancia del significado en la visión nos ha convertido en seres "dadores" de significado. Orden de los valores semànticos Vivimos en un mundo en el que las cosas y las personas interaccionan entre sí. Todo lo que vemos puede afectarnos de múltiples maneras. Depende de qué se trate y donde esté. existe un orden de importancia sobre las cosas que percibimos. Esta escala de valores de significación visual incluye: 1. Lo humano 2. Lo animal 3. Lo vegetal 4. Lo mineral Lo normal en la visión humana es que aquello que tenemos frente a nuestros ojos tenga sentido, o al menos así nos parezca  PRINCIPIOS FORMADORES DE LA IMAGEN  El principio de economía perceptiva ante un número dado de estímulos nuestra percepción trata de formar con ellos la configuración más sencilla que pueda conseguir Multiplicar elementos de manera gratuita sólo añade confusión, nunca organización ni sentido  El principio de complementariedad que no es necesario percibir todos los elementos de una configuración para detectarla o comprenderla El principio de pregnancia [ velocidad de transmisión y memoria visual ] + Retórica visual 02 + Antífrasis Dar a un objeto un nombre que indica cualidades contrarias a las que posee llamar pequeño a algo grande + + Hipérbole Figuraque consiste en aumentar o disminuir excesivamente aquello de que se habla. Exageración de una circunstancia, relato o noticia. Era tan grande como el Everest + Hipérbole Visual Estableceuna exageración y se emplea de una manera generalizada para condensar significados exaltadores que siempre conmueven al observador. + Hipérbole Visual + + Prosopopeya Consiste en caracterizar a una realidad no animada como humana, cediéndole atributos propios del ser humano (lengua, partes del cuerpo, etc.). Las más comunes son la personificación y la animalización. Vientos de suaves cabellos. + Prosopopeya Visual + + Oxímoron Consiste en usar dos conceptos de significado opuesto en una sola expresión, que genera un tercer concepto. Mis libros están llenos de vacíos Ella andaba con una graciosa torpeza + Oxímoron Visual + + Antítesis Oposición entre dos términos opuestos Unpequeño paso para un hombre, pero un gran paso para la humanidad + + + + Derivación Uso de varias palabras con la misma raí­z en una frase o verso. En imagen, uso de varios elementos visuales con la misma base. + + + Elipsis Omisión de alguno de los elementos necesarios en la oración o imagen. + + + Onomatopeya Utilizaciónde palabras para imitar sonidos naturales + + + Paradoja Unión de dos ideas aparentemente imposibles de concordar. Invita a la reflexión. + +  Retórica visual 01  Retórica visual Las imágenes son un recurso de comunicación visual importante para los diseñadores ya que logran transmitir mensajes con una inmediatez y persuasión que a veces el texto no consigue.  Para que las imágenes resulten persuasivas y transmitan significados nuevos, el diseñador utiliza en muchas ocasiones la retórica visual.  El uso de las figuras retóricas visuales conlleva jugar el significado de las imágenes que, más allá de su sentido literal, transmitirán mensajes, sensaciones y significados nuevo para los espectadores.  Los tipogramas Un tipograma es un juego tipográfico que da lugar a una composición visual. El valor del tipograma está en la importancia estética de la composición más que en lo que comunica el texto.  Figuras retóricas visuales Figuras retóricas tan ampliamente utilizadas en textos como la metáfora, la sinécdoque, la metonimia o el símil también existe a nivel visual.  Son recursos visuales que se usan de forma habitual en imágenes publicitarias, en el mundo del arte, los cómics y en diseño gráfico para dotar a las imágenes de un significado más allá del puramente literal. Metáfora Es cuando se establece una relación de semejanza entre 2 términos y alguna característica o cualidad que existe entre ambas, es como cuando hablamos en doble sentido. En la metáfora hacemos referencia poética a esa característica que queremos resaltar y decimos lo mismo pero de forma más bella: El viento se llevó los algodones del cielo. Metáfora Visual Establece una comparación entre dos contenidos visuales. Sinécdoque Es una de las maneras más comunes de caracterizar un personaje ficticio. Frecuentemente, alguien es constantemente descrito por una sola parte o característica del cuerpo, como los ojos, que vienen a representar a la persona. Metonimia visual La imagen evoca y lo evocado mantiene una relación estrecha que puede ser de: Causa-efecto Autor-obra Continente-contenido Productor-producto. Simil Visual Los símiles visuales sirven para establecer una relación entre una característica y un producto o servicio, de forma que el espectador asocia esa característica al producto o servicio. La Marca QUÉ ES UNA MARCA Es un estilo de vida. Comunicar un mensaje de pertenencia.  UNA MARCA PUEDE SER Una marca Un servicio Una personas Artista Político El objetivo de la marca:  El objetivo de la marca: Yo estoy aquí Ser diferente Que se piense Y existo. De tu competencia. Como primera Opción de compra. ¿Qué representa esta marca?  EJEMPLO ¿qué edad tendría? ¿qué aspecto tendría? ¿cómo se vestiría? ¿qué tipo de música escucharía?  Las marcas tienen Personalidad Estructurada de emociones, Valores y sentimientos. Pasión Elegancia, Glamour y Lujo. Marcas más posicionadas Según Norberto Chávez brief Tomar en cuenta lo siguiente: Personalidad Rubro Donde se imprimirá Colores Que plataformas usará Fuentes Si será full colore (texturas) Iconos En que medios digitales Valores Comunicación interna Filosofía Promocionales. Competencia Mapa Mental Referencias Imágenes Competencia Categoría Relacionadas Al rubro.  Bocetos Selección De color Selección fuentes Selección De iconos Digitalización Varias combinaciones y pruebas. Aplicaciones En Varios Formatos