Análisis Económico Para La Toma De Decisiones Empresariales PDF

Análisis económico para la toma de decisiones empresariales Curso 2023-2024 Prof. D. Mario Cantalapiedra MBA Programa 1. Introducción: la empresa y su entorno 2. Análisis del macroentorno 3. Características del entorno actual internacional: megatendencias 4. Competitividad internacional 5...

Análisis económico para la toma de decisiones empresariales Curso 2023-2024 Prof. D. Mario Cantalapiedra MBA Programa 1. Introducción: la empresa y su entorno 2. Análisis del macroentorno 3. Características del entorno actual internacional: megatendencias 4. Competitividad internacional 5. Análisis del microentorno 6. Estructura económica del sector Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 2 Entorno genérico • Estudio del funcionamiento global de la economía como conjunto integrado. • Se centra en el análisis de las variables económicas agregadas (o macromagnitudes): PIB e inflación son 2 de las más importantes. • También se refiere a las fuerzas externas que pueden tener impacto indirecto en la empresa: factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales. • Objetivo: identificar factores que desde la perspectiva del sistema socioeconómico afectan a empresa. Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 3 Macromagnitudes: PIB • PIB (producto interior bruto): valor monetario de los bienes y servicios finales producidos en un país durante un determinado período de tiempo. • Cálculo lo realiza la institución pública correspondiente normalmente de manera trimestral, aunque su evaluación suele ser anual. • PIB nominal (a precios de mercado). • PIB real (a precios constantes). Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 4 Macromagnitudes: PIB Fuente: FMI, Actualización de las Perspectivas de la economía mundial, julio de 2023. Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 5 Macromagnitudes: Inflación • Inflación: aumento generalizado en precios de bienes y servicios de un país durante un período de tiempo. • Se mide utilizando índices: IPCA (UE). • IPCA (índice de precios de consumo armonizado): refleja el crecimiento porcentual de los precios de una cesta de bienes y servicios representativa del consumo de los hogares. Permite realizar comparaciones internacionales.  Si IPCA aumenta, los precios de los bienes y servicios en la cesta han aumentado por promedio (inflación).  Si IPCA disminuye, los precios de los bienes y servicios en la cesta han disminuido por promedio (deflación). Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 6 Macromagnitudes: Inflación Proyecciones inflación (IPCA) mayores economías UE, UE en su conjunto y zona euro Fuente: Comisión Europea, Previsiones económicas de verano de 2023. Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 7 Análisis PESTLE • Herramienta estratégica para Políticos entender el impacto de los factores del entorno genérico en empresa Ambientales Económicos con el fin de identificar Factores PESTLE oportunidades y amenazas. • Acrónimo PESTLE: factores Legales Sociales políticos, económicos, sociales, tecnológicos, legales y Tecnológicos ambientales. Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 8 Análisis PESTLE • Factores políticos: análisis de la estabilidad política del país, de sus relaciones internacionales y de las políticas públicas (fiscales, laborales, comerciales, etc.). • Factores económicos: estudio de macromagnitudes que pueden tener impacto en la empresa (PIB, inflación, tasa de desempleo, renta disponible, tasa de interés, tipos de cambio, etc.). Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 9 Análisis PESTLE • Factores sociales: análisis de tendencias demográficas, creencias, valores, actitudes, estilos de vida, hábitos de consumo que pueden afectar a la demanda de los productos de la empresa. • Factores tecnológicos: estudio de inversión en investigación y desarrollo (I+D) y de avances tecnológicos e innovaciones que pueden conducir a nuevos productos, métodos de producción o de comercialización. Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 10 Análisis PESTLE • Factores legales: análisis de leyes y regulaciones que pueden afectar a la empresa (mercantiles, fiscales, laborales, de protección de datos, etc.). • Factores medioambientales: análisis de aspectos relacionados con la preservación del medioambiente, desde contaminación de emisiones y uso de recursos naturales hasta la gestión de los residuos. Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 11 Perfil estratégico del entorno 1. Definir nivel de análisis (mundial, área económica, país, región, localidad). 2. Determinar dimensiones del entorno (análisis PESTLE). 3. Identificar factores claves dentro de cada dimensión. 4. Valorar en Escala de Likert de 1 a 5 (muy negativo, negativo, indiferente, positivo, muy positivo) impacto de cada factor en empresa. 5. Descubrir oportunidades (picos a derecha) y amenazas (picos a izquierda). Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 12 Perfil estratégico del entorno MN F. POLÍTICOS F. ECONÓMICOS F. SOCIALES Políticas de privatización / desregulación Estabilidad democrática Tasas de inflación Perspectiva de crecimiento económico Nuevos hábitos de consumo Evolución demográfica F. TECNOLÓGICOS F. LEGALES F. MEDIOAMBIENTALES Nuevos descubrimientos Gastos en I+D Gobierno e industria Normativa sobre prevención de riesgos laborales Directiva UE Concienciación medioambiental Restricciones a las emisiones Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 13 N I P MP Perfil estratégico del entorno: consideraciones • Herramienta sencilla de utilizar. • Ayuda a sistematizar la información. • Lo más importante identificar los factores clave dentro de cada dimensión. • Similares factores del entorno general pueden tener efectos distintos en diferentes sectores. Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 14