Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Hans Jung.pdf

Hans Jung Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Weitere empfehlenswerte Titel Arbeits- und Übungsbuch Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 4. Auflage Hans Jung, 2012 ISBN 978-3-486-71640-5 Personalwirtschaft, 10. Auflage Hans Jung, 2016 ISBN 978-...

Hans Jung Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Weitere empfehlenswerte Titel Arbeits- und Übungsbuch Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 4. Auflage Hans Jung, 2012 ISBN 978-3-486-71640-5 Personalwirtschaft, 10. Auflage Hans Jung, 2016 ISBN 978-3-11-049205-7 Arbeits- und Übungsbuch Personalwirtschaft, 3. Auflage Hans Jung, 2012 ISBN 978-3-486-59762-2 Controlling, 4. Auflage Hans Jung, 2014 ISBN 978-3-11-035268-9 Arbeitsbuch Controlling, 2. Auflage Hans Jung, 2014 ISBN 978-3-486-76375-1 Persönlichkeitstypologie, 4. Auflage Hans Jung, 2014 ISBN 978-3-486-76377-5 Hans Jung Allgemeine Betriebswirtschaftslehre 13., aktualisierte Auflage ISBN 978-3-486-76376-8 e-ISBN (PDF) 978-3-486-98943-4 e-ISBN (EPUB) 978-3-11-047977-5 Library of Congress Cataloging-in-Publication Data A CIP catalog record for this book has been applied for at the Library of Congress. Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National- bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.dnb.de abrufbar. © 2016 Walter de Gruyter GmbH, Berlin/Boston Einbandabbildung: Rawpixel Ltd/iStock/Thinkstock Druck und Bindung: CPI books GmbH, Leck ♾ Gedruckt auf säurefreiem Papier Printed in Germany www.degruyter.com  Inhaltsverzeichnis (Kurzfassung) Inhaltsverzeichnis (Langfassung).............................................................................. VII Vorwort....................................................................................................................XXVII Kapitel A: Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre 1 Überblick über die Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre...................................... 3 2 Wirtschaftssysteme und Träger der Wirtschaft............................................................ 4 3 Die Betriebswirtschaftslehre als Wissenschaft.......................................................... 21 4 Betriebswirtschaftliche Zielkonzeptionen.................................................................. 31 5 Methoden und Modelle der Betriebswirtschaftslehre................................................ 41 6 Theoretische Ansatzpunkte der Betriebswirtschaftslehre.......................................... 49 Kapitel B: Konstitutive Entscheidungen des Betriebes 1 Überblick über die konstitutiven Entscheidungen des Betriebes............................... 63 2 Die betriebliche Standortwahl.................................................................................... 63 3 Der rechtliche Aufbau der Betriebe........................................................................... 85 4 Der Zusammenschluss von Unternehmen................................................................ 129 5 Perspektiven der Wirtschaft für den europäischen Binnenmarkt............................. 158 Kapitel C: Unternehmensführung und Organisation 1 Überblick.................................................................................................................. 165 2 Unternehmensführung.............................................................................................. 165 3 Organisation............................................................................................................. 260 4 Trends in der Unternehmensführung und Organisation........................................... 297 Kapitel D: Materialwirtschaft 1 Grundlagen der Materialwirtschaft.......................................................................... 315 2 Das beschaffungspolitische Instrumentarium.......................................................... 326 3 Beschaffungspolitik.................................................................................................. 353 4 Materialdisposition................................................................................................... 369 5 Logistische Fragen................................................................................................... 405 6 Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Materialwirtschaft........................... 423 Kapitel E: Produktionswirtschaft 1 Grundlagen............................................................................................................... 431 2 Produktions- und Kostentheorie............................................................................... 440 3 Produktionsplanung................................................................................................. 464 4 Prozessgestaltung..................................................................................................... 487 5 Integrative Planung und Steuerung des Produktionsablaufs.................................... 517 6 Die Produktion als Wettbewerbsfaktor.................................................................... 540 VI Inhaltsverzeichnis Kapitel F: Absatz und Marketing 1 Grundlagen des Marketing und der Marketingplanung............................................ 555 2 Informationsgewinnung im Marketing..................................................................... 596 3 Das absatzpolitische Instrumentarium...................................................................... 617 4 Die Integration der Marketing-Instrumente zum Marketing-Mix............................ 675 5 Institutionelle Besonderheiten des Marketing.......................................................... 696 6 Ausblick und künftige Entwicklung des Marketing................................................. 699 Kapitel G: Kapitalwirtschaft 1 Einführung in die Kapitalwirtschaft......................................................................... 713 2 Grundlagen der Kapitalwirtschaft............................................................................ 713 3 Der Kapitalbedarf..................................................................................................... 719 4 Kapitalbeschaffung................................................................................................... 730 5 Vermögens- und Kapitalstrukturgestaltung.............................................................. 797 6 Die Kapitalverwendung............................................................................................ 811 Kapitel H: Personalwirtschaft 1 Grundlagen............................................................................................................... 883 2 Personelle Leistungsbereitstellung........................................................................... 896 3 Das Personal als Träger von Bedürfnissen und Werten........................................... 959 4 Informationssysteme der Personalwirtschaft.......................................................... 1001 5 Zukunftsperspektiven des Personalmanagements.................................................. 1008 Kapitel I: Rechnungswesen und Controlling 1 Einführung in das Rechnungswesen und Controlling............................................ 1021 2 Bilanzierung und Jahresabschluss.......................................................................... 1032 3 Kostenrechnung...................................................................................................... 1115 4 Das Controlling...................................................................................................... 1176 5 Trends und Entwicklungen..................................................................................... 1195 Abkürzungsverzeichnis............................................................................................. 1207 Literaturverzeichnis.................................................................................................. 1210 Sachwortregister........................................................................................................ 1231  Inhaltsverzeichnis Vorwort............................................................................................................................. XXVII Kapitel A: Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre 1 Überblick über die Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre........................................3 2 Wirtschaftssysteme und Träger der Wirtschaft................................................................4 2.1 Grundlagen des Wirtschaftens................................................................................................4 2.1.1 Bedürfnisse................................................................................................................4 2.1.2 Wirtschaftsgüter........................................................................................................5 2.1.3 Das formale Wirtschaftlichkeitsprinzip.....................................................................6 2.2 Träger der Wirtschaft..............................................................................................................8 2.2.1 Betriebe.....................................................................................................................8 2.2.2 Haushalte...................................................................................................................8 2.2.3 Die Verflechtungen des Betriebes mit der Umwelt...................................................9 2.2.4 Das System der betrieblichen Produktionsfaktoren................................................10 2.3 Bestimmungsgrößen von Betrieben und Wirtschaftssystemen.................................................11 2.3.1 Systemindifferente Bestimmungsgrößen................................................................13 2.3.2 Die systembezogenen Bestimmungsgrößen............................................................13 2.3.3 Die soziale Marktwirtschaft....................................................................................15 2.4 Betriebstypologie..................................................................................................................15 3 Die Betriebswirtschaftslehre als Wissenschaft................................................................21 3.1 Eingliederung in das System der Wissenschaften................................................................21 3.2 Das Erkenntnis- und das Erfahrungsobjekt der Betriebswirtschaftslehre.............................23 3.3 Erkenntnisziele der Betriebswirtschaftslehre........................................................................24 3.3.1 Die theoretische Richtung der Betriebswirtschaftslehre.........................................24 3.3.2 Die angewandte (praktische) Richtung der Betriebswirtschaftslehre.....................25 3.4 Die Gliederung der Betriebswirtschaftslehre........................................................................27 3.4.1 Die institutionelle Gliederung.................................................................................27 3.4.2 Die funktionelle Gliederung....................................................................................28 3.4.3 Die genetische Gliederung......................................................................................28 3.5 Die Vernetzung der Betriebswirtschaftslehre mit den wissenschaftlichen Nachbardisziplinen...............................................................................................................29 3.5.1 Zur Volkswirtschaftslehre.......................................................................................29 3.5.2 Zu den Sozialwissenschaften..................................................................................30 4 Betriebswirtschaftliche Zielkonzeptionen........................................................................31 4.1 Die Zielinhalte......................................................................................................................31 4.1.1 Die Sachziele einer Unternehmung.........................................................................31 4.1.2 Die Formalziele einer Unternehmung.....................................................................31 4.2 Das Zielsystem.....................................................................................................................35 4.3 Zielbildung und Zielbeziehungen.........................................................................................35 4.4 Das erwerbswirtschaftliche Prinzip......................................................................................37 4.4.1 Langfristige Gewinnmaximierung als Auswahlprinzip...........................................37 4.4.2 Kritische Einwände zum Prinzip der langfristigen Gewinnmaximierung...............38 4.4.3 Eigenkapitalrentabilität als Auswahlprinzip...........................................................39 4.4.4 Begrenzte Gewinnerzielung als Auswahlprinzip....................................................40 VIII Inhaltsverzeichnis 5 Methoden und Modelle der Betriebswirtschaftslehre.................................................... 41 5.1 Methoden der Betriebswirtschaftslehre............................................................................... 41 5.2 Betriebswirtschaftliche Modelle.......................................................................................... 42 5.2.1 Modelle nach der Art ihres Untersuchungszweckes............................................... 43 5.2.2 Modelle nach der Art ihrer voraussichtlichen Ergebnisstruktur............................. 46 6 Theoretische Ansatzpunkte der Betriebswirtschaftslehre............................................. 49 6.1 Historischer Rückblick......................................................................................................... 49 6.2 Der faktortheoretische Ansatz nach Erich Gutenberg.......................................................... 50 6.3 Der entscheidungstheoretische Ansatz nach Edmund Heinen............................................. 51 6.4 Der systemorientierte Ansatz nach Hans Ulrich.................................................................. 52 6.5 Der ökologieorientierte Ansatz............................................................................................ 53 6.6 Der institutionenökonomische Ansatz................................................................................. 54 6.7 Weitere theoretische Ansätze............................................................................................... 57 Fragen zur Kontrolle und Vertiefung.................................................................................. 59 Kapitel B: Konstitutive Entscheidungen des Betriebes 1 Überblick über die konstitutiven Entscheidungen des Betriebes.................................. 63 2 Die betriebliche Standortwahl.......................................................................................... 63 2.1 Die Bedeutung des betrieblichen Standortes........................................................................ 63 2.2 Die betrieblichen Standortfaktoren...................................................................................... 66 2.2.1 Inputorientierte Standortfaktoren........................................................................... 68 2.2.1.1 Gewerbeimmobilien........................................................................................ 68 2.2.1.2 Material- und Rohstoffversorgung.................................................................. 68 2.2.1.3 Qualifikation und Angebot von Arbeitskräften.............................................. 70 2.2.1.4 Verkehrsanbindung und Energieversorgung................................................... 72 2.2.1.5 Fremddienste................................................................................................... 73 2.2.1.6 Entsorgung und Umweltschutz....................................................................... 73 2.2.2 Outputorientierte Standortfaktoren......................................................................... 74 2.2.2.1 Absatzmöglichkeiten...................................................................................... 74 2.2.2.2 Abhängigkeit vom Konkurrenzstandort.......................................................... 75 2.2.3 Abgabenorientierte Standortfaktoren..................................................................... 76 2.3 Entscheidungsmodelle zur Standortwahl............................................................................. 76 2.3.1 Die Nutzwertanalyse.............................................................................................. 77 2.3.2 Das Punkte-Bewertungsverfahren.......................................................................... 78 2.3.3 Das Steiner-Weber-Modell..................................................................................... 79 2.4 Internationale Standortpolitik.............................................................................................. 81 2.4.1 Erweiterte Standortfaktorensystematik................................................................... 81 2.4.2 Auswahlhilfe für erfolgskritische Standortkriterien............................................... 82 3 Der rechtliche Aufbau der Betriebe................................................................................. 85 3.1 Die Bedeutung der Rechtsform............................................................................................ 85 3.2 Die Rechtsformen privater Betriebe.................................................................................... 86 3.2.1 Die Personenunternehmen...................................................................................... 87 3.2.1.1 Die Einzelunternehmung................................................................................ 88 3.2.1.2 Die Personengesellschaften............................................................................ 89 3.2.2 Die Kapitalgesellschaften....................................................................................... 96 3.2.2.1 Der Verein...................................................................................................... 97 3.2.2.2 Die Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH)...................................... 97  Inhaltsverzeichnis IX 3.2.2.3 Die Aktiengesellschaft (AG).........................................................................102 3.2.2.4 Die europäische Aktiengesellschaft (SE)......................................................110 3.2.3 Mischformen...........................................................................................................112 3.2.3.1 Die GmbH & Co KG......................................................................................112 3.2.3.2 Die GmbH & Still...........................................................................................113 3.2.3.3 Die Kommanditgesellschaft auf Aktien (KGaA)...........................................113 3.2.3.4 Die Doppelgesellschaft...................................................................................115 3.2.4 Die Genossenschaft (eG)........................................................................................117 3.2.5 Sonstige private Unternehmen..............................................................................121 3.2.5.1 Der Versicherungsverein auf Gegenseitigkeit (VVaG).................................121 3.2.5.2 Die Stiftung...................................................................................................122 3.3 Die Rechtsformen öffentlicher Betriebe.............................................................................122 3.3.1 Öffentliche Betriebe in nicht-privatrechtlicher Form............................................124 3.3.1.1 Öffentliche Betriebe ohne eigene Rechtspersönlichkeit................................124 3.3.1.2 Öffentliche Betriebe mit eigener Rechtspersönlichkeit.................................126 3.3.2 Öffentliche Betriebe in privatrechtlicher Form.....................................................127 3.4 Der Wechsel der Rechtsform..............................................................................................127 4 Der Zusammenschluss von Unternehmen.....................................................................129 4.1 Die Bedeutung von Unternehmenszusammenschlüssen.....................................................129 4.2 Die Ziele von Unternehmenszusammenschlüssen..............................................................130 4.2.1 Ziele im Beschaffungsbereich...............................................................................131 4.2.2 Ziele im Produktionsbereich.................................................................................131 4.2.3 Ziele im Absatzbereich..........................................................................................131 4.2.4 Ziele im Finanzierungsbereich..............................................................................132 4.3 Einteilung von Unternehmenszusammenschlüssen............................................................132 4.3.1 Einteilung nach der wirtschaftlichen und der rechtlichen Selbstständigkeit..............132 4.3.2 Einteilung nach der Art des Unternehmenszusammenschlusses...........................133 4.3.3 Einteilung nach der rechtlichen Zulässigkeit........................................................135 4.4 Kooperationsformen...........................................................................................................135 4.4.1 Kammern und Verbände.......................................................................................135 4.4.1.1 Wirtschaftsfachverbände...............................................................................135 4.4.1.2 Arbeitgeberverbände.....................................................................................136 4.4.1.3 Kammern.......................................................................................................136 4.4.2 Gelegenheitsgesellschaften...................................................................................137 4.4.2.1 Arbeitsgemeinschaften..................................................................................137 4.4.2.2 Konsortien.....................................................................................................139 4.4.3 Kartelle..................................................................................................................140 4.4.3.1 Arten von Kartellen.......................................................................................140 4.4.3.2 Wettbewerbsrechtliche Regelungen der Kartelle..........................................144 4.4.4 Interessengemeinschaften......................................................................................144 4.4.4.1 Interessengemeinschaft im weiteren Sinn.....................................................144 4.4.4.2 Interessengemeinschaft im engeren Sinn (Gewinngemeinschaft).................145 4.4.5 Gemeinschaftsunternehmen..................................................................................146 4.4.6 Das Franchising.....................................................................................................146 4.4.7 Die Subunternehmerschaft....................................................................................147 4.4.8 Virtuelle Unternehmen..........................................................................................147 4.5 Konzentrationsformen........................................................................................................148 4.5.1 Verbundene Unternehmen.....................................................................................148 4.5.2 In Mehrheitsbesitz stehende und mit Mehrheit beteiligte Unternehmen...................149 4.5.2.1 Mehrheitsbeteiligung.....................................................................................149 4.5.2.2 Formen der Mehrheitsbeteiligung.................................................................149 4.5.3 Abhängige und herrschende Unternehmen...........................................................150 X Inhaltsverzeichnis 4.5.4 Konzernunternehmen........................................................................................... 150 4.5.4.1 Unterordnungskonzern.................................................................................. 150 4.5.4.2 Gleichordnungskonzern................................................................................ 151 4.5.4.3 Konzernbildung............................................................................................ 152 4.5.4.4 Wettbewerbsrechtliche Bestimmungen........................................................ 153 4.5.5 Wechselseitige Beteiligung.................................................................................. 154 4.5.6 Unternehmensverträge.......................................................................................... 155 4.5.7 Fusion................................................................................................................... 156 5 Perspektiven der Wirtschaft für den europäischen Binnenmarkt.............................. 158 Fragen zur Kontrolle und Vertiefung................................................................................ 161 Kapitel C: Unternehmensführung und Organisation 1 Überblick.......................................................................................................................... 165 2 Unternehmensführung.................................................................................................... 165 2.1 Entwicklung der Unternehmensführung............................................................................ 165 2.2 Aufgaben und Inhalt der Unternehmensführung............................................................... 167 2.2.1 Unternehmenskultur............................................................................................. 169 2.2.2 Strategische und normative Unternehmensführung.............................................. 171 2.3 Die Träger von Führungsentscheidungen.......................................................................... 172 2.3.1 Eigentümer und Führungsorgane.......................................................................... 172 2.3.2 Arbeitnehmer........................................................................................................ 173 2.3.3 Management......................................................................................................... 173 2.4 Die Führungsfunktionen.................................................................................................... 174 2.4.1 Vorbemerkungen.................................................................................................. 174 2.4.2 Die Zielsetzung..................................................................................................... 175 2.4.2.1 Das Wesen der Ziele..................................................................................... 175 2.4.2.2 Zielarten........................................................................................................ 176 2.4.2.3 Zielbildung.................................................................................................... 179 2.4.3 Die Planung.......................................................................................................... 180 2.4.3.1 Begriff, Aufgaben und Wesen der Planung.................................................. 180 2.4.3.2 Planungsarten................................................................................................ 180 2.4.3.3 Grundsätze und Prinzipien der Planung........................................................ 184 2.4.3.4 Die Ungewissheit als Grundproblem der Planung........................................ 185 2.4.4 Die Entscheidung.................................................................................................. 186 2.4.4.1 Begriff, Aufgabe und Wesen der Entscheidung........................................... 186 2.4.4.2 Voraussetzungen für die Entscheidung......................................................... 187 2.4.4.3 Die Bewertung der Ergebnismatrix.............................................................. 189 2.4.4.4 Regeln zur Entscheidungsfindung................................................................ 190 2.4.4.5 Die Spieltheorie............................................................................................ 197 2.4.4.6 Operations Research..................................................................................... 198 2.4.5 Die Realisation..................................................................................................... 201 2.4.6 Die Kontrolle........................................................................................................ 202 2.4.6.1 Wesen und Aufgabe der Kontrolle............................................................... 202 2.4.6.2 Revision, Prüfung und Kontrolle.................................................................. 204 2.4.6.3 Controlling.................................................................................................... 206 2.4.6.4 Kybernetik.................................................................................................... 206  Inhaltsverzeichnis XI 2.4.7 Informationswirtschaft..........................................................................................209 2.4.7.1 Teilgebiete der Informationswirtschaft..........................................................210 2.4.7.2 Management der Informationswirtschaft.......................................................211 2.4.7.3 Informations- und Kommunikationssysteme.................................................212 2.4.7.4 Informations- und Kommunikationstechnik..................................................214 2.4.7.5 Auswirkungen des Internet auf Unternehmen...............................................215 2.5 Personal- (Führungs-) Systeme...........................................................................................217 2.5.1 Begriff und Wesen................................................................................................217 2.5.2 Führungstheorien...................................................................................................217 2.5.3 Führungsstiltheorien..............................................................................................220 2.5.3.1 Führungsstiltypologien..................................................................................220 2.5.3.2 Eindimensionale Ansätze..............................................................................223 2.5.3.3 Zweidimensionale Ansätze............................................................................225 2.5.3.4 Dreidimensionale Ansätze.............................................................................228 2.5.4 Führungskonzepte der Praxis................................................................................235 2.5.4.1 Das 7-S-Modell.............................................................................................236 2.5.4.2 Führungstechniken........................................................................................238 2.5.5 Kommunikation als Führungsinstrument..............................................................245 2.5.5.1 Das Vier-Seiten-Modell der Kommunikation...............................................246 2.5.5.2 Die Transaktionsanalyse als Diagnosemodell...............................................247 2.5.6 Persönlichkeitstypologie und Führung..................................................................254 2.5.6.1 Die vier Persönlichkeitstypen........................................................................255 2.5.6.2 Die Bedeutung der Persönlichkeitstypologie für die Führungskraft.............259 3 Organisation.....................................................................................................................260 3.1 Ziele der Organisation........................................................................................................260 3.2 Begriff der Organisation.....................................................................................................260 3.3 Reorganisation / Improvisation / Disposition.....................................................................261 3.4 Grundsätze der Organisation..............................................................................................263 3.4.1 Allgemeine Grundsätze.........................................................................................263 3.4.2 Spezielle Grundsätze.............................................................................................264 3.5 Elemente der Organisation.................................................................................................265 3.5.1 Die Aufgabe..........................................................................................................265 3.5.2 Die Stelle...............................................................................................................266 3.5.3 Verbindungswege zwischen den Stellen...............................................................266 3.6 Aufbauorganisation.............................................................................................................268 3.6.1 Aufgabe und Wesen der Aufbauorganisation.......................................................268 3.6.2 Aufgabenanalyse...................................................................................................269 3.6.3 Aufgabensynthese.................................................................................................272 3.6.3.1 Die Stellenbildung.........................................................................................273 3.6.3.2 Abteilungs- und Instanzenbildung.................................................................275 3.6.3.3 Zentralisation - Dezentralisation...................................................................276 3.6.4 Organisationsformen.............................................................................................281 3.6.4.1 Vorbemerkungen...........................................................................................281 3.6.4.2 Das Einliniensystem......................................................................................282 3.6.4.3 Das Mehrliniensystem...................................................................................283 3.6.4.4 Das Stabliniensystem.....................................................................................283 3.6.4.5 Die Spartenorganisation................................................................................285 3.6.4.6 Die Matrix-Organisation................................................................................287 3.6.4.7 Tensororganisation........................................................................................289 3.6.4.8 Teamorganisation..........................................................................................290 3.6.4.9 Zusammenfassende Betrachtung der Organisationsformen..........................291 XII Inhaltsverzeichnis 3.7 Ablauforganisation (Prozessorganisation)......................................................................... 292 3.7.1 Vorbemerkungen.................................................................................................. 292 3.7.2 Einflussgrößen beim Prozess der Ablauforganisation.......................................... 292 3.7.3 Die Arbeitsanalyse................................................................................................ 293 3.7.4 Die Arbeitssynthese.............................................................................................. 293 3.7.4.1 Personale Arbeitssynthese (Arbeitsverteilung)............................................. 294 3.7.4.2 Temporale Arbeitssynthese (Arbeitsvereinigung)........................................ 294 3.7.4.3 Die lokale Arbeitssynthese (Raumgestaltung).............................................. 295 3.8 Organisationsentwicklung.................................................................................................. 296 4 Trends in der Unternehmensführung und Organisation............................................. 297 4.1 Lean Management.............................................................................................................. 297 4.2 Chaos-Management........................................................................................................... 298 4.3 Visionäres Management..................................................................................................... 301 4.4 Qualitäts-Management....................................................................................................... 302 4.5 Innovatives Management................................................................................................... 304 4.6 Umweltorientiertes Management....................................................................................... 305 4.7 Internationale Unternehmensführung................................................................................ 306 4.8 Neuere Organisationsformen............................................................................................. 308 4.9 Zukünftige Aufgabenfelder der Unternehmensleitung...................................................... 308 Fragen zur Kontrolle und Vertiefung................................................................................ 311 Kapitel D: Materialwirtschaft 1 Grundlagen der Materialwirtschaft............................................................................... 315 1.1 Begriffsbestimmung und Bedeutung der Materialwirtschaft............................................. 315 1.1.1 Einkauf................................................................................................................. 315 1.1.2 Beschaffung.......................................................................................................... 316 1.1.3 Materialwirtschaft................................................................................................. 316 1.1.4 Logistik................................................................................................................. 317 1.1.5 Resümee............................................................................................................... 317 1.2 Aufgaben und Ziele der Materialwirtschaft....................................................................... 318 1.3 Stellung der Materialwirtschaft im Gesamtunternehmen.................................................. 320 1.3.1 Anteil der Materialkosten an den Gesamtkosten.................................................. 320 1.3.2 Kapitalbindung durch Lagerbestände................................................................... 321 1.3.3 Beschaffungsmarktsituation................................................................................. 321 1.3.4 Anforderungsprofil des Materialwirtschaftlers..................................................... 323 1.3.5 Organisatorische Eingliederung der Materialwirtschaft in die Unternehmenshierarchie....................................................................................... 323 2 Das beschaffungspolitische Instrumentarium.............................................................. 326 2.1 Materialanalyse.................................................................................................................. 326 2.1.1 ABC-Analyse....................................................................................................... 326 2.1.1.1 Durchführung einer ABC-Analyse............................................................... 327 2.1.1.2 Schlussfolgerungen aus den Ergebnissen der ABC-Analyse........................ 328 2.1.2 XYZ-Analyse....................................................................................................... 329 2.1.3 Wertanalyse.......................................................................................................... 330 2.1.3.1 Funktionstypen in der Wertanalyse.............................................................. 330 2.1.3.2 Durchführung der Wertanalyse..................................................................... 332 2.1.4 Make-or-Buy-Entscheidung................................................................................. 332 2.1.4.1 Einflussfaktoren auf die Make-or-Buy-Entscheidung.................................. 334 2.1.4.2 Vorgehensweise bei der Make-or-Buy-Entscheidung.................................. 336  Inhaltsverzeichnis XIII 2.2 Materialrationalisierung......................................................................................................338 2.2.1 Standardisierung....................................................................................................338 2.2.1.1 Normung........................................................................................................339 2.2.1.2 Typung...........................................................................................................341 2.2.1.3 Mengenstandardisierung................................................................................341 2.2.2 Nummerung...........................................................................................................342 2.3 Beschaffungsmarktforschung.............................................................................................344 2.3.1 Aufgaben und Bedeutung......................................................................................344 2.3.2 Objekte..................................................................................................................345 2.3.2.1 Produkt..........................................................................................................346 2.3.2.2 Der Markt......................................................................................................346 2.3.2.3 Lieferant........................................................................................................348 2.3.2.4 Preis...............................................................................................................348 2.3.3 Methoden...............................................................................................................350 3 Beschaffungspolitik..........................................................................................................353 3.1 Lieferantenpolitik...............................................................................................................353 3.1.1 Lieferantenauswahl und -bewertung.....................................................................353 3.1.1.1 Gegengeschäfte..............................................................................................354 3.1.1.2 Konzerneinkauf.............................................................................................357 3.1.1.3 Stammlieferanten...........................................................................................358 3.1.2 Lieferantenbeeinflussung......................................................................................358 3.1.2.1 Lieferantenwerbung.......................................................................................358 3.1.2.2 Lieferantenpflege...........................................................................................359 3.1.2.3 Lieferantenerziehung.....................................................................................359 3.1.3 Zusammenarbeit mit Lieferanten..........................................................................360 3.1.3.1 Lieferantenförderung.....................................................................................360 3.1.3.2 Lieferantenentwicklung.................................................................................361 3.2 Kontraktpolitik....................................................................................................................362 3.3 Beschaffungsstrategien.......................................................................................................363 3.3.1 Portfolio-Analyse..................................................................................................363 3.3.2 Marktmacht-Portfolio............................................................................................363 3.3.3 Risiko-Portfolio.....................................................................................................366 3.3.4 Die Lern- und Erfahrungskurve............................................................................367 4 Materialdisposition..........................................................................................................369 4.1 Bedarfsplanung...................................................................................................................369 4.1.1 Programmorientierte Bedarfsermittlung................................................................371 4.1.1.1 Stücklistenorganisation..................................................................................372 4.1.1.2 Stücklistenauflösung......................................................................................375 4.1.2 Verbrauchsorientierte Bedarfsermittlung..............................................................377 4.1.2.1 Exponentielle Glättung erster Ordnung.........................................................377 4.1.2.2 Exponentielle Glättung zweiter Ordnung......................................................378 4.1.2.3 Kontrolle der Prognose..................................................................................379 4.2 Bestandsplanung.................................................................................................................380 4.2.1 Bestandsarten........................................................................................................380 4.2.2 Bestandsführung....................................................................................................383 4.2.3 Bestellsysteme.......................................................................................................384 4.2.3.1 Bestellpunktverfahren....................................................................................385 4.2.3.2 Bestellrhythmusverfahren..............................................................................386 XIV Inhaltsverzeichnis 4.3 Beschaffungsplanung......................................................................................................... 387 4.3.1 Beschaffungsprinzipien........................................................................................ 387 4.3.2 Beschaffungskosten.............................................................................................. 389 4.3.3 Beschaffungsmenge.............................................................................................. 390 4.3.4 Beschaffungstermine............................................................................................ 392 4.3.5 Beschaffungswege................................................................................................ 392 4.3.5.1 Direkte Beschaffungswege........................................................................... 392 4.3.5.2 Indirekte Beschaffungswege......................................................................... 393 4.4 Beschaffungsdurchführung................................................................................................ 394 4.4.1 Bedarfsmeldung.................................................................................................... 394 4.4.2 Angebotseinholung............................................................................................... 395 4.4.3 Angebotsprüfung und Angebotsvergleich............................................................ 397 4.4.4 Beschaffungsabschluss......................................................................................... 400 4.4.4.1 Vergabeverhandlung..................................................................................... 400 4.4.4.2 Bestellung..................................................................................................... 401 4.4.5 Beschaffungskontrolle.......................................................................................... 403 5 Logistische Fragen........................................................................................................... 405 5.1 Transportwesen.................................................................................................................. 405 5.1.1 Außerbetrieblicher Transport............................................................................... 405 5.1.2 Innerbetrieblicher Transport................................................................................. 408 5.1.3 Transportmittel..................................................................................................... 408 5.2 Lagerwesen........................................................................................................................ 410 5.2.1 Begriff, Arten und Aufgaben der Läger............................................................... 411 5.2.2 Lagerplanung........................................................................................................ 412 5.2.3 Lagerhaltung......................................................................................................... 414 5.3 Abfallwirtschaft................................................................................................................. 416 5.3.1 Begriffe, Ziele und Aufgaben............................................................................... 417 5.3.2 Abfallvermeidung................................................................................................. 418 5.3.3 Abfallbehandlung................................................................................................. 421 5.3.3.1 Abfallverwertung.......................................................................................... 421 5.3.3.2 Abfallbeseitigung.......................................................................................... 422 6 Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Materialwirtschaft............................. 423 Fragen zur Kontrolle und Vertiefung................................................................................ 427 Kapitel E: Produktionswirtschaft 1 Grundlagen...................................................................................................................... 431 1.1 Begriff und Wesen der Produktion.................................................................................... 431 1.2 Das Produktionssystem...................................................................................................... 431 1.2.1 Produktion als Subsystem der Unternehmung...................................................... 431 1.2.2 Gliederung des Produktionssystems..................................................................... 432 1.2.3 Elemente des Produktionssystems........................................................................ 433 1.2.3.1 Einsatzfaktoren der Produktion (Input)........................................................ 433 1.2.3.2 Prozesseinflussfaktoren der Produktion (Throughput)................................. 434 1.2.3.3 Fertigungsfaktoren der Produktion (Output)................................................ 435 1.3 Typologie von Produktionssystemen................................................................................. 436 1.4 Das Zielsystem der Produktion.......................................................................................... 438 2 Produktions- und Kostentheorie.................................................................................... 440 2.1 Grundlagen der Produktions- und Kostentheorie............................................................... 440 2.1.1 Begriffsbestimmung............................................................................................. 440 2.1.2 Substitutionalität und Limitationalität.................................................................. 440  Inhaltsverzeichnis XV 2.1.3 Indifferenzkurven..................................................................................................441 2.1.4 Minimalkostenkombination..................................................................................442 2.1.5 Zusammenhang zwischen Produktions- und Kostentheorie..................................443 2.1.6 Kostentheoretische Grundbegriffe........................................................................444 2.1.6.1 Fixe und variable Kosten (Kostenarten)........................................................444 2.1.6.2 Kostendimensionen.......................................................................................446 2.1.6.3 Kostenremanenz............................................................................................446 2.1.7 Kosteneinflussfaktoren..........................................................................................447 2.2 Produktionsfunktion vom Typ A........................................................................................448 2.2.1 Grundstruktur........................................................................................................448 2.2.2 Kostenfunktion......................................................................................................449 2.2.3 Beurteilung der Produktionsfunktion vom Typ A.................................................452 2.3 Produktionsfunktion vom Typ B........................................................................................452 2.3.1 Ableitung der Kostenfunktion...............................................................................455 2.3.2 Anpassungsformen an Beschäftigungsschwankungen..........................................456 2.3.2.1 Anpassung bei unverändertem Potenzialfaktorbestand.................................456 2.3.2.2 Anpassung bei verändertem Potenzialfaktorbestand.....................................460 2.4 Weitere betriebswirtschaftliche Produktionsfunktionen.....................................................462 3 Produktionsplanung.........................................................................................................464 3.1 Produktionsprogrammplanung...........................................................................................464 3.1.1 Rahmenbedingungen der Produktionsprogrammplanung.....................................464 3.1.2 Planungsebenen.....................................................................................................466 3.1.2.1 Strategische Produktionsprogrammplanung..................................................466 3.1.2.2 Taktische Produktionsprogrammplanung......................................................467 3.1.2.3 Operative Produktionsprogrammplanung......................................................468 3.1.3 Operative Planungsverfahren zur Bestimmung des optimalen Produktionsprogramms.........................................................................................470 3.1.3.1 Programmentscheidung bei ausreichender Kapazität....................................471 3.1.3.2 Optimale Programmentscheidung bei einem Kapazitätsengpass..................472 3.1.3.3 Optimale Programmentscheidung bei mehreren Kapazitätsengpässen.........473 3.1.3.4 Die Simplex-Methode....................................................................................475 3.2 Produktplanung...................................................................................................................478 3.2.1 Produkte als Elemente des Produktionsprogramms..............................................478 3.2.2 Produktinnovation und -variation..........................................................................479 3.2.2.1 Forschung und Entwicklung (F&E) als Grundlage der Produktinnovation.........................................................................................480 3.2.2.2 Ideensuche.....................................................................................................482 3.2.2.3 Verkürzung der Entwicklungszeit durch Simultaneous Engineering............484 3.2.2.4 Produktvariation............................................................................................485 4 Prozessgestaltung.............................................................................................................487 4.1 Grundlagen.........................................................................................................................487 4.1.1 Grundprobleme der Ablaufplanung.......................................................................487 4.1.2 Formalziele der Ablaufplanung.............................................................................487 4.1.3 Organisationstypen der Produktion.......................................................................488 4.1.3.1 Fließfertigung................................................................................................488 4.1.3.2 Fertigung nach dem Werkstattprinzip...........................................................490 4.1.3.3 Gruppenfertigung..........................................................................................491 4.1.4 Innerbetriebliche Standortplanung (Layout-Planung)...........................................494 4.2 Mengenplanung..................................................................................................................495 4.2.1 Fertigungstypen.....................................................................................................495 4.2.2 Losgrößenplanung.................................................................................................496 XVI Inhaltsverzeichnis 4.3 Grobterminierung............................................................................................................... 500 4.3.1 Durchlaufterminierung......................................................................................... 501 4.3.1.1 Aufgaben der Durchlaufterminierung........................................................... 501 4.3.1.2 Die Netzplantechnik als Instrument der Durchlaufterminierung................. 502 4.3.2 Kapazitätsterminierung......................................................................................... 507 4.4 Steuerung des Produktionsprozesses................................................................................. 509 4.4.1 Das kybernetische Regelkreismodell.................................................................... 509 4.4.2 Feinterminierung.................................................................................................. 511 4.4.2.1 Bereitstellung der Produktionsfaktoren........................................................ 511 4.4.2.2 Reihenfolgeplanung...................................................................................... 512 4.4.3 Auftragsüberwachung........................................................................................... 515 5 Integrative Planung und Steuerung des Produktionsablaufs...................................... 517 5.1 Aufbau des Produktionsplanungs- und -steuerungssystems.............................................. 517 5.1.1 Gegenstand der Produktionsplanung und -steuerung (PPS)................................. 517 5.1.2 Grundkonzepte der PPS........................................................................................ 517 5.1.3 Das Stufenkonzept der PPS.................................................................................. 518 5.1.4 Kritische Betrachtung der PPS-Systeme.............................................................. 520 5.2 Just-In-Time- (JIT) gerechte Produktion........................................................................... 522 5.2.1 Bausteine des JIT-Konzeptes................................................................................ 522 5.2.2 Voraussetzungen und Folgen einer JIT-Produktion............................................. 523 5.2.3 Neue Steuerungskonzepte der PPS zur JIT-gerechten Produktion......................... 526 5.2.3.1 Kanban-Steuerung........................................................................................ 526 5.2.3.2 Die belastungsorientierte Auftragsfreigabe (BOA)...................................... 528 5.2.3.3 Das Fortschrittzahlensystem......................................................................... 531 5.2.4 Analyse des JIT-Systems...................................................................................... 533 5.3 PPS als CIM-Baustein........................................................................................................ 535 5.3.1 Aufbau eines CIM-Systems.................................................................................. 535 5.3.2 Probleme bei der CIM-Realisierung..................................................................... 536 5.4 Die Integration von Informationsfluss- und Materialflusskon-zepten...................................... 539 6 Die Produktion als Wettbewerbsfaktor......................................................................... 540 6.1 Stellenwert der Produktion heute....................................................................................... 540 6.2 Produktionsmanagement im Wandel................................................................................. 540 6.2.1 Neue Herausforderungen an die Produktion........................................................ 540 6.2.2 Veränderungen im Zielsystem.............................................................................. 541 6.2.2.1 Zeit als Maßstab für die Leistungsfähigkeit einer Produktion...................... 543 6.2.2.2 Neues Produktionsziel "Umweltschutz"....................................................... 545 6.2.3 Paradigmenwechsel im Produktionsmanagement................................................ 547 6.3 Zukunftsvision Industrie 4.0.............................................................................................. 549 Fragen zur Kontrolle und Vertiefung................................................................................ 551 Kapitel F: Absatz und Marketing 1 Grundlagen des Marketing und der Marketingplanung............................................. 555 1.1 Begriff und Wesen des Marketing..................................................................................... 555 1.2 Das Marketing-Management-Konzept............................................................................... 556 1.2.1 Merkmale des Marketing-Management-Konzeptes............................................. 556 1.2.2 Aufgaben des Marketing-Managements............................................................... 558 1.2.3 Marketing-Management-Prozess.......................................................................... 558 1.3 Markt - Abgrenzung und Funktionen................................................................................. 559 1.3.1 Markttypologien................................................................................................... 561 1.3.2 Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil....................................................... 563  Inhaltsverzeichnis XVII 1.3.3 Die Marktteilnehmer.............................................................................................566 1.3.4 Markt-Umwelt-Beziehungen.................................................................................567 1.4 Marketing-Planung.............................................................................................................568 1.4.1 Marketing-Planungsprozess..................................................................................569 1.4.2 Der Marketing-Plan...............................................................................................571 1.5 Marketing-Ziele..................................................................................................................572 1.6 Marketing-Strategien..........................................................................................................576 1.6.1 Produktstrategien/Marktfeldstrategien/Wachstumsstrategien.................................580 1.6.2 Marktstimulierungsstrategien................................................................................583 1.6.3 Marktparzellierungsstrategien...............................................................................584 1.6.3.1 Massenmarkt-Strategie..................................................................................585 1.6.3.2 Marktsegmentierungs-Strategie.....................................................................586 1.6.4 Marktareal-Strategien............................................................................................589 1.7 Marketing-Organisation......................................................................................................591 2 Informationsgewinnung im Marketing..........................................................................596 2.1 Informationsbeschaffungsprozess.......................................................................................597 2.2 Formen der Marktforschung...............................................................................................599 2.2.1 Sekundär-Marktforschung.....................................................................................600 2.2.2 Primär-Marktforschung.........................................................................................600 2.3 Auswertung und Interpretation der Marktforschungsergebnisse......................................604 2.4 Erklärungsansätze des Käuferverhaltens............................................................................605 2.4.1 Erklärungsmodelle für das Konsumentenverhalten...............................................609 2.4.2 Das Black-Box-Modell.........................................................................................610 2.4.3 Das Stimulus-Organismus-Response-Modell.......................................................610 2.4.4 Totalmodelle.........................................................................................................612 2.4.5 Messung der Kundenzufriedenheit........................................................................614 3 Das absatzpolitische Instrumentarium..........................................................................617 3.1 Produkt- und Programmpolitik...........................................................................................619 3.1.1 Produktpolitik........................................................................................................619 3.1.1.1 Produktinnovation.........................................................................................620 3.1.1.2 Produktanalyse..............................................................................................621 3.1.2 Programmpolitik....................................................................................................630 3.1.2.1 Programmstrukturanalyse..............................................................................631 3.1.2.2 Programmpolitische Nebenleistungen/Serviceleistungen..............................633 3.2 Kontrahierungspolitik.........................................................................................................634 3.2.1 Preispolitik............................................................................................................634 3.2.1.1 Prinzipien der Preisfestlegung.......................................................................638 3.2.1.2 Preisstrategie..................................................................................................641 3.2.1.3 Preisdifferenzierung.......................................................................................642 3.2.1.4 Psychologische Aspekte bei der Preisgestaltung...........................................643 3.2.1.5 Konsequenzen der Preispolitik im Zusammenhang mit E-Commerce..........644 3.2.2 Konditionenpolitik................................................................................................644 3.2.2.1 Rabattpolitik..................................................................................................644 3.2.2.2 Absatzkreditpolitik........................................................................................645 3.2.2.3 Liefer- und Zahlungsbedingungen.................................................................647 3.3 Distributionspolitik.............................................................................................................648 3.3.1 Absatzkanäle.........................................................................................................649 3.3.1.1 Direkter Absatz..............................................................................................650 3.3.1.2 Indirekter Absatz...........................................................................................651 3.3.2 Marketing-Logistik................................................................................................654 XVIII Inhaltsverzeichnis 3.4 Kommunikationspolitik..................................................................................................... 654 3.4.1 Werbung............................................................................................................... 656 3.4.2 Sponsoring............................................................................................................ 663 3.4.3 Verkaufsförderung................................................................................................ 666 3.4.4 Public Relations - Öffentlichkeitsarbeit............................................................... 668 3.4.5 Persönlicher Verkauf............................................................................................ 669 3.4.6 Direktmarketing (Dialogmarketing)..................................................................... 671 3.4.7 Weitere Formen der Kommunikationspolitik....................................................... 672 3.5 Die neuen Marketinginstrumente – die 3 P´s..................................................................... 673 4 Die Integration der Marketing-Instrumente zum Marketing-Mix............................. 675 4.1 Der Instrumenten-Einsatz.................................................................................................. 675 4.2 Das Marketing-Mix im Produktlebenszyklusmodell......................................................... 684 4.3 Mathematische Modelle zum Marketing-Mix................................................................... 687 4.4 Konsequenzen für ein realistisches Marketing-Mix.......................................................... 690 4.5 Marketing-Kontrolle.......................................................................................................... 692 5 Institutionelle Besonderheiten des Marketing.............................................................. 696 5.1 Das Konsumgütermarketing.............................................................................................. 696 5.2 Das Industriegütermarketing.............................................................................................. 696 5.3 Das Dienstleistungsmarketing........................................................................................... 697 5.4 Das Handelsmarketing....................................................................................................... 698 5.5 Das Non-Profit-Marketing................................................................................................. 698 6 Ausblick und künftige Entwicklung des Marketing..................................................... 699 6.1 Paradigmenwechsel im Marketing..................................................................................... 699 6.2 Marketing und die Europäische Union.............................................................................. 701 6.3 Marketing und Umwelt...................................................................................................... 704 6.4 Marketing und Multimedia................................................................................................ 707 Fragen zur Kontrolle und Vertiefung................................................................................ 709 Kapitel G: Kapitalwirtschaft 1 Einführung in die Kapitalwirtschaft............................................................................. 713 2 Grundlagen der Kapitalwirtschaft................................................................................ 713 2.1 Betrieblicher Umsatzprozess als Basiskomponente........................................................... 713 2.2 Finanzwirtschaftliche Begriffe........................................................................................... 714 2.2.1 Kapital.................................................................................................................. 714 2.2.2 Vermögen............................................................................................................. 716 2.2.3 Kapitalbedarf, Finanzierung und Investition........................................................ 716 2.2.4 Liquidität.............................................................................................................. 717 2.2.5 Rentabilität........................................................................................................... 718 3 Der Kapitalbedarf........................................................................................................... 719 3.1 Begriff und Wesen des Kapitalbedarfs.............................................................................. 719 3.2 Die Einflussfaktoren des Kapitalbedarfs............................................................................ 720 3.3 Die Ermittlung des Kapitalbedarfs..................................................................................... 723 3.3.1 Die Finanzplanung................................................................................................ 724 3.3.2 Der Finanzplan..................................................................................................... 724 3.3.3 Die rollierende Finanzplanung.............................................................................. 729  Inhaltsverzeichnis XIX 4 Kapitalbeschaffung..........................................................................................................730 4.1 Beteiligungsfinanzierung....................................................................................................730 4.1.1 Zusammenhang zwischen Rechtsform und Finanzierung.....................................731 4.1.1.1 Personenbezogene Unternehmungsformen...................................................732 4.1.1.2 Kapitalgesellschaften.....................................................................................734 4.1.2 Beteiligungsfinanzierung durch Aktien.................................................................737 4.1.2.1 Die Aktie.......................................................................................................737 4.1.2.2 Die Gründung einer Aktiengesellschaft........................................................739 4.1.2.3 Die Kapitalerhöhung der Aktiengesellschaft.................................................740 4.1.3 Kapitalherabsetzung..............................................................................................749 4.1.4 Umwandlung der Rechtsform...............................................................................750 4.1.5 Finanzmärkte an den Effektenbörsen....................................................................751 4.1.5.1 Handelsobjekte..............................................................................................751 4.1.5.2 Handelsarten..................................................................................................752 4.1.5.3 Ermittlung des Einheitskurses.......................................................................753 4.1.5.4 Segmentierung und Indexierung des Aktienmarktes.....................................753 4.1.6 Private Equity........................................................................................................756 4.2 Die Fremdfinanzierung.......................................................................................................757 4.2.1 Die Charakteristik der Fremdfinanzierung............................................................757 4.2.2 Die kurz- und mittelfristige Fremdfinanzierung...................................................759 4.2.2.1 Bankkredite....................................................................................................759 4.2.2.1.1 Der Kontokorrentkredit........................................................................ 759 4.2.2.1.2 Wechselkredit....................................................................................... 760 4.2.2.1.3 Der Lombardkredit............................................................................... 762 4.2.2.1.4 Der Avalkredit............................................................................... 763 4.2.2.2 Handelskredite...............................................................................................763 4.2.2.2.1 Der Lieferantenkredit........................................................................... 763 4.2.2.2.2 Die Kundenanzahlung.................................................................... 765 4.2.2.3 Geldmarktkredite...........................................................................................765 4.2.3 Die langfristige Fremdfinanzierung......................................................................766 4.2.3.1 Langfristige Bankkredite...............................................................................766 4.2.3.2 Gesellschafterdarlehen...................................................................................766 4.2.3.3 Schuldscheindarlehen....................................................................................767 4.2.3.4 Anleihen (Schuldverschreibungen)...............................................................768 4.2.3.5 Genussschein.................................................................................................774 4.2.4 Finanztermingeschäfte (Derivate).........................................................................774 4.2.5 Sonderformen der Fremdfinanzierung (Kreditsubstitute).....................................778 4.2.5.1 Das Leasing...................................................................................................778 4.2.5.2 Factoring........................................................................................................780 4.2.5.3 Forfaitierung..................................................................................................782 4.2.5.4 Asset-Back-Securrities..................................................................................782 4.2.6 Die Kreditsicherheiten...........................................................................................783 4.3 Die Innenfinanzierung........................................................................................................787 4.3.1 Die Charakteristik der Innenfinanzierung.............................................................787 4.3.2 Die Selbstfinanzierung..........................................................................................787 4.3.2.1 Offene Selbstfinanzierung.............................................................................788 4.3.2.2 Stille Selbstfinanzierung................................................................................788 4.3.3 Die Finanzierung aus Abschreibungsgegenwerten...............................................789 4.3.4 Die Finanzierung aus Rückstellungsgegenwerten.................................................790 4.3.5 Finanzierung durch Vermögensumschichtung......................................................792 4.3.6 Exportfinanzierung................................................................................................793 4.3.6.1 Finanzierungsformen und -risiken im Exportgeschäft..................................793 4.3.6.2 Träger der Exportfinanzierung......................................................................795 4.4 Finanzmarketing.................................................................................................................796 XX Inhaltsverzeichnis 5 Vermögens- und Kapitalstrukturgestaltung................................................................. 797 5.1 Risiko des eingesetzten Kapitals........................................................................................ 797 5.2 Bedeutung der Fristigkeit des Kapitals.............................................................................. 798 5.3 Bedeutung der Vermögensstruktur.................................................................................... 799 5.4 Finanzierungsregeln........................................................................................................... 800 5.4.1 Horizontale Finanzierungsregeln.......................................................................... 800 5.4.2 Vertikale Finanzierungsregeln.............................................................................. 801 5.4.3 Cash-Flow-Regeln................................................................................................ 802 5.5 Finanzierungskosten einzelner Finanzierungsformen........................................................ 802 5.5.1 Kosten des Eigenkapitals...................................................................................... 802 5.5.1.1 Kosten der Eigenkapitalfinanzierung und Anteilsbewertung....................... 803 5.5.1.2 Kosten der Beteiligungsfinanzierung............................................................ 804 5.5.1.3 Kosten der Selbstfinanzierung...................................................................... 804 5.5.1.4 Zusammenhang zwischen den Formen der Eigenkapitalfinanzierung.......... 805 5.5.2 Kosten der Fremdfinanzierung............................................................................. 805 5.5.3 Durchschnittliche Finanzierungskosten (Kapitalkosten)...................................... 806 5.5.4 Rating, Basel II und III......................................................................................... 806 5.5.4.1 Rating............................................................................................................ 806 5.5.4.2 Bonitätseinstufung mit Basel II.................................................................... 807 5.5.4.3 Die Umsetzung von Basel II und Basel III................................................... 808 5.6 Kapitalkosten bei gemischter Finanzierung und die optimale Kapitalstruktur (optimaler Verschuldungsgrad)......................................................................................... 809 5.6.1 Wirkungen erhöhter Verschuldung...................................................................... 809 5.6.2 Geschäftsrisiko und Finanzierungsrisiko.............................................................. 810 6 Die Kapitalverwendung.................................................................................................. 811 6.1 Bedeutung und Begriff der Investition............................................................................... 811 6.2 Die Investitionsarten.......................................................................................................... 812 6.3 Der Investitionsentscheidungsprozess............................................................................... 814 6.3.1 Investitionsplanung............................................................................................... 815 6.3.2 Die Investitionsentscheidung................................................................................ 817 6.3.3 Die Realisierung................................................................................................... 817 6.3.4 Die Investitionskontrolle...................................................................................... 817 6.4 Die Investitionsrechnungen............................................................................................... 818 6.4.1 Die statischen Verfahren der Investitionsrechnung.............................................. 819 6.4.1.1 Die Kostenvergleichsrechnung..................................................................... 819 6.4.1.2 Die Gewinnvergleichsrechnung.................................................................... 826 6.4.1.3 Die Rentabilitätsrechnung (Return on Investment)...................................... 828 6.4.1.4 Die statische Amortisationsrechnung........................................................... 829 6.4.1.5 Generelle Aussagefähigkeit der statischen Verfahren.................................. 831 6.4.2 Die dynamischen Verfahren................................................................................. 832 6.4.2.1 Die Kapitalwertmethode............................................................................... 832 6.4.2.2 Interne-Zinsfuß-Methode.............................................................................. 836 6.4.2.3 Die Annuitätenmethode................................................................................ 839 6.4.2.4 Die Beurteilung der dynamischen Verfahren............................................... 840 6.4.3 Die Berücksichtigung von Differenzinvestitionen............................................... 841 6.4.3.1 Das Auswahlproblem.................................................................................... 841 6.4.3.2 Die Nutzungsdauerproblematik.................................................................... 846 6.4.3.3 Investitionsprogrammentscheidungen.......................................................... 850 6.4.4 Dynamische Endwertverfahren............................................................................ 853 6.4.4.1 Die Vermögensendwertmethode................................................................... 853 6.4.4.2 Die Sollzinssatzmethode............................................................................... 855 6.4.4.3 Beurteilung der Endwertverfahren................................................................ 856  Inhaltsverzeichnis XXI 6.4.5 Das Marktzinsmodell der Investitionsrechnung....................................................856 6.4.5.1 Vorteilsvergleich mit Hilfe des Kapitalwertes..............................................858 6.4.5.2 Vorteilhaftigkeit mittels Investitionsmargenbestimmung.............................860 6.4.5.3 Beurteilung des Verfahrens...........................................................................862 6.5 Gewinnsteuern als Einflussgröße bei Investitionsrechnungen...........................................863 6.6 Investitionsentscheidungen unter Unsicherheit..................................................................866 6.6.1 Korrekturverfahren................................................................................................866 6.6.2 Sensitivitätsanalyse...............................................................................................867 6.6.3 Entscheidungsregeln bei Ungewissheit.................................................................869 6.6.4 Die Risikoanalyse..................................................................................................871 6.7 Verfahren der Unternehmensbewertung.............................................................................872 6.7.1 Der Zukunftserfolgswert (subjektiver Bewertungsansatz)....................................873 6.7.2 Die traditionellen Verfahren (objektive Bewertungsansätze)...............................874 6.7.2.1 Das Ertragswertverfahren..............................................................................874 6.7.2.2 Das Substanzwertverfahren......................................................................