ТЕОРИЯ НА МЕДИИТЕ PDF

**ТЕОРИЯ НА МЕДИИТЕ** 1. **Въведение в журналистиката и медиите -- определение за журналистика и за медии. Основни научни концепции. Журналистическо познание. Особености на журналистическата теория. Особености на медийната теория** **Журналистика** -- основната или извършвана като...

**ТЕОРИЯ НА МЕДИИТЕ** 1. **Въведение в журналистиката и медиите -- определение за журналистика и за медии. Основни научни концепции. Журналистическо познание. Особености на журналистическата теория. Особености на медийната теория** **Журналистика** -- основната или извършвана като допълнителна работа професия на хора, които се занимават със *събирането*, *преглеждането*, *проверката* и *разпространението* на новини или свързаните с актуални събития коментари чрез медиите; *писане, събиране, подготовка и разпространение* на новини и свързаните с тях коментари през медиите; откриването на различни неща и разказването за тях чрез вестници, радио, телевизия или интернет, в този смисъл тя не се разбира като продукт, а като процес, но не едностранчив, а като възможност за съучастие на публиката, която ще филтрира съобщенията чрез своя собствен опит и разбиране; платена писмена информация, предназначена за обществените медии и отнасяща се до актуални и важни за обществото събития **Медии** -- институционализирана система, осигуряваща като организиран комуникационен канал специфични възможности за постижения с обществена доминация; социални институции, които чрез норми и системи за регулиране допринасят за стабилизиране на модерните общества; комуникационни канали, чрез които се транслират разнообразни послания към аудиторията; стопански организации, които функционират като останалите стопански организации в социално-икономическата система **Журналистическо познание** -- възприемането и натрупването на определени факти, образи за действителността като цяло, за отделни личности и явления, чрез които, посредством тяхното обобщаване, систематизиране, моделиране и схематизиране, аудиторията може да придобие определено отношение към реалността и да си изгради представа за процесите и факторите в нея **Денис Маккуейл, Уолтър Липман, Джон Дюи, Бил Ковач и Том Роузънстийл, Манфред Рюл** 2. **Типологизация на журналистиката в медийната теория. Особености на качествената, масовата, гражданската, разследващата, специализираната журналистика и техните подварианти.** **Качествена** -- свързва се с качествените вестници, радио и телевизионни програми, чийто журналистически продукт отговаря на всички професионални стандарти, акцентира се на обективността, плурализма, спазват се принципите на журналистическата етика и се търси приложение на разнообразните новинарски стойности Престижна -- определящи, освен професионализма на журналистите и обективността на информацията, са и потребителите на журналистическите продукти. Тя е насочена към високите социални кръгове, към елита Елитна -- по-слаба вариативност на темите и по-тясна специализация, както и по-висок стил и консерватизъм при оформлението и визуализацията **Масова** -- отнася се до масовата комуникация, произвежда масовата медийна продукция и се ползва от масовата аудитория; забавни и интересни, в свободното време Пазарно-ориентирана -- стреми се да задоволи интересите на аудиторията, като ѝ поднася информация съобразно предварително заявения от нея интерес Журналистика на дъното Мак-журналистика -- писва силно регулираната, бюрократизирана и дехуманизирана природа на съвременния американски социален живот; процесът, при който принципите на ресторантите за бързо хранене започват да доминират във все повече сектори на американското общество, както и на останалия свят Субсидирана -- негативна форма на намеса на държавата в производството на медийното съдържание, контрол върху източниците на информация и медиите **Гражданска** -- за или от гражданите; медиите се превръщат в среда, в която социално престижните личности, представителите на властта и на мощните икономически кръгове от една страна и различните социални групи от друга, могат да си взаимодействат, да разменят информация, мнения, коментари и да формират обща представа за действителността Журналистика като куче пазач -- се акцентира върху критичната и контролна функция на журналистиката, върху възможността чрез медийното поле обществото и социално активните граждани да влияят върху властта, управлението и вземането на решения, като защитават социалните малцинства, социалното разнообразие, индивидуалните различия и идентичности Журналистика като махащо с опашка куче -- медиите са зависими от властта и елитите, в медийното съдържание доминират теми, свързани със социално престижните личности, журналистиката е обслужваща и играе ролята на пропаганден канал на управляващите Застъпническа (адвокатстваща) -- ролята на медиите е да закрилят определени социално онеправдани групи, които нямат лесен достъп до публичното пространство, като представят техните проблеми, позиции, индивидуалности Алтернативна / Активистска -- се излага различната гледна точка, новините, субектите, фактите, които стоят встрани от мейнстрийм новините, авторитетните медийни организации, медийните конгломерати Журналистика на участието -- на потребители; снимки, анкети Мултимедийна -- чрез множество формати Мрежова Конструктивна Журналистика за решенията -- проблем + решение **Разследваща** -- медиите в най-силна степен изпълняват своите критични и контролни функции, спомагат за консолидирането на обществото около важни социални и политически теми, развиват способността за икономическа и социална ориентация Интерпретираща -- събраните данни не просто се поднасят на обществото, но и се търси обвързването им с вече позната публична информация, прилага се ново интерпретиране, чрез което се разкриват различни позиции по сложни теми отразяването на разследвания -- журналистическите разследвания започват след получаването на информация от анонимен, секретен или високопоставен източник, която случайно или преднамерено е предлагана на журналистите Журналистика в пощенска кутия -- на журналистите им се поднася определена нерегламентирана или сензационна информация и те я излагат публично, без да проверят нейната достоверност Журналистика в пощенски плик -- на журналистите им се заплаща, за да изнесат дадена информация, те са подкупвани, за да предизвикат скандал или да си затворят очите Състезателна -- журналистите използват агресивни и драматични техники на интервюиране с цел да представят своя професионализъм и социално влияние „хвани ме" -- журналистите използват такива методи на интервюиране с цел да накарат интервюираното лице да направи публично изявление (най-вече в радио или телевизионния ефир), което да го дискредитира или да го поставя в негативна светлина с оглед на неговото положение, личност, поведение заплащаща -- журналистите са готови да заплатят определена цена на своите източници за получените от тях факти Прецизна / Научна -- от една страна обществено-научното изследване не може да бъде задача на журналистиката, но от друга -- фундаменталните познания на журналистите за обществените науки трябва генерално да се подобряват; има разработване и публично представяне на важни научни теми, които изискват научна специализация от журналистите, познания в определени научни области, използване на научни термини и понятия Архивна -- журналистическите произведения служат като архив за социалните трансформации, водещите личности, вземаните социални, политически и икономически решения **Специализирана** -- сегментацията е според тематичния характер на съдържанието (политическа, спортна, международна, социална, икономическа и бизнес, културна, музикална, театрална, литературна, лайфстайл,фешън/модна, на околната среда) контекстуализирана -- Търсенето на подробности за описваните събития и личности, очертаването на по-цялостна картина за тенденциите и предполагаемия развой на процесите литературна -- има реалистична, документална основа, разработена с помощта на различни литературни елементи нова -- обединява медийната и литературната рефлексия на действителността; стреми се да направи журналистическите текстове по-атрактивни, интересни за читателите, като не излиза извън журналистическите критерии за обективност, балансираност, актуалност гонзо -- репортажният стил на писане и журналистическият модел на поднасяне на информация се смесват с литературни модели, с емоционална оценка на събитията персонална --набляга се на значими новинарски стойности като обективност, достоверност, професионализъм, но и на силната авторова позиция на самия журналист екипна/групова журналистика -- съдържанието на медията се подготвя отборно от редакторите и репортерите на журналистическата редакция, няма изявени имена и почерци на отделни автори, а обща журналистическа позиция, стандартен маниер за производство на новини и информация, редакционни принципи, които формират общовалидна социална, политическа и професионална позиция национална -- обхваща журналистическите образци на национално разпространяваните медии, както и насочва към особеностите на националния характер, застъпени в журналистическите произведения и лесно отличими спрямо тези на други държави регионална/местна --свързват се с практиките на регионалните и местните медии вестникарска и журналистика на списанията -- присъстват изисквания като задълбоченост, рационален анализ, умение за портретиране, за контекстуално описание, адаптиране на различни тематични области, съчетаване на разнообразни жанрове и индивидуални професионални стилове радио и телевизионна журналистика --приоритетни са бързината, актуалността, модерирането, емоционалното въздействие фотожурналистика -- образите, знаците, символите създават новинарската стойност онлайн --свързва се с журналистическото производство в интернет изменчива -- също се отнася до начина, по който съвременният потребител общува с новите медии **Джоузеф Пулицър, Уилям Рандолф Хърст, Алфред Хармсуърт, Боб Удуърд и Карл Бърнстийн, Ричард Никсън, Рудолф Аугщайн, Анна Политковская, Гюнтер Валраф, Том Улф, Гор Видал, Хънтър С. Томпсън,** 3. **Професионални роли на журналиста в медиите -- определение, видове, професионализация, видове професионални роли. Роли на журналиста в рамките на журналистическата редакция.** **Журналист** -- всички щатни и външни сътрудници на медиите, които се занимават със събирането, обработката, проверката, коментирането и разпространението на новини, коментари, радио или телевизионни продукти; човек, чиято работа е да пише за вестник или списание, или да подготвя новини за радио, телевизия или интернет **Видове:** Мултиплициран -- има качества да участва в различни медии и медийни формати, независимо дали става въпрос за традиционни или за нови медии, за аудиозапис, видеоизображение, онлайн писане или репортажно отразяване, единствено подчинен на стремежа си да предаде точно информацията на аудиторията Множествен -- формира своето поведение чрез съчетаването на различни дейности -- културни, социални, политически, правни Гейткийпър --състои се в наблюдение на вратата, т.е. на входа на журналистическата редакция и се свързва с упражняването на селективен контрол върху производството на медийните продукти, както и къде точно в рамките на редакционната йерархия се намира подобна контролна инстанция Адвокат (застъпник) -- приоритетно и пристрастно отразяване на определени личности или социални групи, с чието поведение или кауза журналистът се чувства обвързан и приема като важни за развитието на обществото Медиатор -- посредници, които не поучават, не манипулират, а осигуряват диалога между различните мнения и позиции; балансира позициите Педагог -- разполагат с повече информация от останалите представители на обществото и поради това могат да застъпят по-рационални или мотивирани разбирания, да изкажат по-компетентни мнения; цели да просвети аудиторията за познатото, приемливото, приетото в обществото Скаут -- желае да разшири представите на реципиентите за нови, непознати, неизследвани теми и области, да ги запознае с последните открития, оригинални личности, несподелени проблеми Новият журналист -- формира пространство на информационен обмен между потребителите, както и да проверява получаваната информация, да гарантира нейната истинност и полезност; онлайн Мултимедиен и Контент мениджър -- социални мрежи Репортер -- отговорен е за събирането на информацията, необходима за подготовката на журналистическия материал; извън редакцията, на място Редактор -- подготовката на журналистическите новини, репортажи, коментари, обявления, проверка достоверността на получената информация, работа с архива и договаряне с източниците на информация; в редакцията Фактчекър Кореспондент -- в друг град Фиксър -- ориентира Фоторепортер -- не просто да наблюдава дадено събитие, но да представи неговия контекст, при това оригинално и илюстративно Водещ на новинарска емисия -- най-разпознаваем от аудиторията и съответно да се ползва с нейното най-голямо доверие Водещ на радио и телевизионни предавания Аниматор Онлайн репортер -- самостоятелно обработват информацията и я качват в интернет Онлайн редактор Блогър Модератор Участник в социална мрежа **Джеръми Паксман** 4. **Редакционна структура в медиите -- определение, видове. Редакционна политика и редакционен мениджмънт. Характеристики на мениджърските роли. Мултимедийна редакция.** **Редакция** -- среда за производство на журналистически продукти и модел за журналистическо развитие **Видове**: ** ** като „духовен център", чиято основна задача е да редактира готови материали, съобразно наложения в медията стил и правила като „производствен център", при който на новините се гледа като на стока, журналистическата редакция е производител и продавач, а аудиторията е в ролята на купувач като подсистема в медийната организация. При него журналистите са членове на новинарската бюрокрация **Редакционна политика** -- обхваща принципите, ценностите, стандартите, които съответната журналистическа редакция възприема като водещи, позицията, от която медията отразява събитията, фактите, личностите и процесите в обществото **Редакционен мениджмънт** -- отворена социална система, която комуникира с вътрешната и външната среда (пряко или като подсистема в медийната организация), за да изпълнява едновременно журналистическата и стопанската си функция **Характеристики на мениджърските роли:** ** ** главен редактор -- управление на редакционната дейност, запълване на информационния капацитет на съдържанието на вестника, списанието или радиотелевизионната програма, наблюдение върху качеството и оперативността на информацията, нейната допълнителна проверка, постоянна връзка с различните информационни служби, подготовка на план с темите в медията или продължителността на програмата, тесен контакт с останалите директори на отдели, продуценти, отговорните редактори и редакторите, контрол върху изпълнението на регулярната дейност, поддържането на архива и други ** ** собственик -- увеличаване на печалбата и намаляване на производствените разходи, нарастване на социалния престиж на медията, лоялност от страна на мениджърите и журналистите към медийната марка и към корпоративната политика, когато дадената медия е част от национална или международна медийна корпорация ** ** мениджъри -- подкрепа от собственика за провежданата политика чрез финансови и морални рамки, но и създаване на условия за свободно провеждане на журналистическата дейност и липса на явна икономическа и политическа намеса, на цензурно поведение от страна на управляващите и администриращи органи, с лоялност от страна на работещите в медията и с изграждане на лесна обратна връзка с аудиторията **Мултимедийна редакция** -- дава възможност за обединяване на редакторските екипи на печатни, електронни и онлайн медии, които са собственост на една медийна компания или принадлежат към една медийна марка ** ** Кросмедийна -- журналистите произвеждат едни и същи продукти за всички медии, които притежава медийната корпорация; въпреки особеностите на различните формати, редакцията подготвя едно съдържание ** ** Медийно-интегрирана --наблюдава се интеграция между журналистическите продукти за печатните и дигиталните медии; журналистите работят самостоятелно, а за обработката на сходното съдържание отговарят ръководителите на различните направления Аудиторно-ориентирана -- характерна основно за онлайн медиите и при която съдържанието се попълва с информация, събирана от социалните мрежи в интернет 5. **Медийна комуникация -- определение и видове, елементи на комуникационния процес. Медийна аудитория.** **Медийна комуникация** -- връзката между *най-малко две лица* (комуникатор и реципиент), при която едното лице (комуникаторът) се стреми да предаде на другото (реципиента) *съобщение* с познавателен характер, което се отнася до вътрешно-психологическото състояние на комуникатора или до външната действителност **Видове** ** ** Еднопосочна -- активността тече в посока от комуникатора към реципиента ** ** Двупосочна -- протичащи един след друг два комуникационна акта; реакция, обратна връзка ** ** Междуличностна -- неформални ситуации малък брой участници пряка или непряка протича едновременно има силно изразена обратна връзка - двамата участници непрекъснато променят ролите си ** ** Групова -- участват повече лица има обратната връзка, но смяната на ролите е по-слабо изразена ** ** Масова -- обхваща институции и технологии, чрез които специализирани професионални групи, с помощта на сложни технически средства (печат, радио, телевизия, кино, видео, интернет) и големи финансови разходи разпространяват масови съобщения сред масова аудитория ** ** човек -компютър -- команди, ИИ компютър -- компютър -- мрежи, имейли Мрежова -- съществува единствено в онлайн пространството Равнопоставеност и припокриване на комуникационните роли (комуникатор и реципиент) Лесна ротация на посланията и разнообразие на изгражданите контакти Многопосочност на връзките -- комуникацията се осъществява само в рамките на изградените мрежови връзки **Елементи на комуникационния процес:** комуникатор съобщение реципиент аудитория **Клод Шанън, Уорън Уийвър, Уилбър Шрам, Маршал Маклуън, Мануел Кастелс, Харолд Ласуел, Пол Лазерсфелд и Елиу Кац, Джон Фиск, Филип Котлър, Алвин Тофлър, Джей Роузън, Дан Гилмор** 6. **Медийната информация. Подходи и видове. Съдържание и форма на медийната информация. Видове източници на информация** **Медийна информация** -- всеки вид съобщение; отразяване на действителността във вид на определено съобщение и предаването му на тези, за които то е предназначено; средство за интеракция и себепредставяне **Подходи:** Информационен -- отделният човек е част от социалния организъм; акцент се поставя на достоверността, обективността, плурализма, коректното представяне на позициите и мненията на наблюдаваните субекти Реторичен -- урналистическата информация се използва за убеждаване, преди всичко се излагат мнения, чрез които се конструира действителността, цели се контрол върху съзнанието на аудиторията Пропаганден -- характерен за тоталитарните общества и за авторитарните медийни системи Пропаганда -- цели да се намалят социалните различия в обществото, да се контролира отношението на хората към действителността, решенията, които те вземат за своите действия **Видове:** Масова -- има основно значение в рамките на масовокомуникационния процес Писмена -- тази, която е присъща на печатните медии и която зависи от написаното слово, граматиката, линеарността на текста, неговата едноизмерност и графичност Аудиоинформация -- носена от радиостанциите и се определя от звуците, паузите, високите и ниските тонове, преносимостта през ефира, тембъра на гласа, честотните характеристики и т.н. Визуална -- типична за телевизионните канали и там акцентът е поставен върху образите, цветовете, кабелната или ефирната преносимост, кадрите, монтажа и други Дигитална -- съчетава образи, звуци и текст, т.е. елементи от писмената, аудио и визуалната информация Политическа Социална Икономическа Културна Спортна Международна Лайфстайл и развлекателна **Източници на информация** -- личностите, местата и организациите, които предизвикват интереса на журналистите, защото за тях могат да бъдат подготвени журналистически продукти и към тях могат да се обърнат, когато иска да проверят достоверността на потенциални журналистически истории **Видове:** Институционални -- пиар отделите на различните институции, които регулярно захранват журналистическите редакции с прессъобщения за дейността, програмите, форумите, които са организирани от тях и в които участват техните институции Публични -- различните пресклубове, информационни агенции, в рамките на които се провеждат публични пресконференции по различни теми Официални -- идват от политици, бизнесмени, спортисти в рамките на някакво събитие или при определен официален повод Неофициални -- лица и организации, които предлагат важна и интересна информация, която може да бъде от съществено значение за обществото, но които по една или друга причина не искат да застанат с името и лицето си пред аудиторията Анонимни Фалшиви -- измислените от самите журналисти личности или организации, на които те се позовават в своите материали **Чарлз Райт Милс, Нийл Постман, Хърбърт Ганс** 7. **Специфики на новините в медиите. Видове новини. Композиционни техники (класическа и обърната пирамида, лийд, заглавие). Новинарски стойности.** **Новини** -- текущата информация, която предизвиква определен политически, социален, икономически интерес в аудиторията **Видове:** Твърди -- отразяват актуалните политически, икономически, социални, военни, криминални събития Меки -- отнасят се до актуални събития от сферата на шоубизнеса, развлечението, културата, здравето, начина на живот свидетелски-- новинарското съдържание е изградено изцяло от репортажите и емоционалните преживявания на журналистите към значими за местните общности събития бързи -- новинарските емисии съдържат основно кратки записи, материали, изказвания таблоидни -- медийното съдържание е изцяло със сензационен характер отпадъчни -- също се отнасят до сензационни, развлекателни, личностно-ориентирани истории (йо-йо новини, новини за известни личности, секс новини; новини за шоубизнеса, куриозни. Спортни, новини за политически скандали) драматизирани -- медийното съдържание се опакова по привлекателен начин персонализирани -- съдържанието е концентрирано върху дадена личност нормализиращи -- журналистите се допитват до авторитетни, социално престижни личности фрагментаризиращи -- целенасочено не се изграждат връзки между отделните теми в емисията или между различните гледни точки в новината добри -- залагат на позитивната информация и дават положителен пример лоши -- информацията, която се поднася набляга върху негативното, изненадващото, катастрофалното Местни -- оказват онази информация, която представлява интерес само за жителите на *града*, в който е представена местната медия Регионални -- влизат в обсега на вниманието на отделен регион или област Национални -- засягат населението на цялата държава Световни -- рефлектира върху целия свят. Водещи -- фокусират общественото внимание към една или няколко теми, които оказват съществено влияние върху даденото общество в конкретния момент Новини за представители на елита / лица от престъпния свят Тематика: Вътрешнополитически, Международни, Социални, Икономически, Културни, Истории с продължение Фалшиви -- измислени от журналистите събития, личности, цитиране на неверни или несъстояли се изказвания Ексклузивни (извънредни) Предвидими -- например всички новини за организирани пресконференции, откривания на изложби, концерти, дипломатически срещи, събрания на организации и т.н. Очаквани -- се появяват въз основа на редовните информации, подавани от обществени организации като полицията, болниците, пожарната, службите на поддържане на пътищата, метеорологичната прогноза Непредвидими -- ако стане извънредно, драматично събитие като катастрофа, земетресение, убийство, за които журналистите трябва тепърва да набират информация и да търсят контакт с източници за сведения и потвърждение Липсващи -- събития, които никога не влизат в медийното съдържание **Композиционни техники:** **класическа пирамида** -- подадената в началото информация постепенно се разширява с допълнителни сведения, детайли, обстоятелства и персонажи, участващи в събитието **обърната пирамида** -- началото и ядрото на журналистическия текст е въвеждащото изречение ** лийд** -- въвеждащото изречение; съобщава главното, основното в цялата новина ** заглавие** **Новинарски стойности** -- отразяват критериите, по които са изградени новините; колкото повече новинарски стойности могат да бъда отнесени към едно събитие, толкова е по-голяма вероятността то да стане новина обективност балансираност достоверност истинност точност актуалност актуализиране оперативност силата на конкуренцията Значимост, мащабност регионалната насоченост националната насоченост личностното влияние конкретната значимост връзката с елитни нации Близост Властови елит Знаменитости сензационност развлечения изненада лоши новини добри новини разбираемост (простота) яснота краткост релевантност (идентификация) персонификация универсалност пълнота непрекъснатост илюстративност кооптиране предвидимост продължителност истории с продължение готови материали медийни приоритети формат синхрон праг 8. **Функции и дисфункции на медиите. Въздействие на медиите.** Функцията представлява ролята, която даден елемент има или деи2ност, която извършва. Функциите са бързо протичащи кратковременни процеси Информационна функция -- медиите спомагат за опознаването на събитията извън полето от лични преживявания, доближават човека до събитията и фактите, които не е преживял лично или даже нищо не знае Социални функции: функцията за социална ориентация -- медиите снабдяват с изобилие от детаи2ли, които дават възможност за ориентация в необозримата околна среда рекреативна/ гратификационната функция медиите удовлетворяват нуждата от развлечение, с което допринасят за разтоварване на напрежението и забавление интегративна функция -- медиите помагат за изграждане и запазване на интеграцията в различните групи Политически функции: изграждане на публичността -медиите са подиум, върху кои2то обществените конфликти и движения стават публични и прозрачни и чрез това се подпомагат демократичните процеси в обществото политическа социализационна функция -- спомага разпознаването на различните политически роли функцията за политическо образование на медиите -- медиите имат принос в създаването на граждани, които участват в политическия процес функцията на изразяването (артикулационна) -- медиите представят демократично приемливите партии, съюзи и групи по интереси, всеки отделен човек трябва да бъде представян със своите истински убеждения критичната и контролна функция -- възможността на членовете на обществото и медиите да критикуват, представят публично и контролират обществените състояния, процеси, деи2ности Икономически функции: функция на обръщението -- медиите активизират отношението стока-пари и по този начин съкращават времето за оборот регенеративната функция -- медиите удовлетворяват нуждата от развлечение, с което допринасят за разтоварване на напрежението и забавление Развлекателна функция Пропагандна функция **Медийно въздействие** -- Аудиторията разбира и възприема медийните съобщения; Възможността медийните послания да достигнат до аудиторията 9. **Регулация и саморегулация на медиите. Класически теории за печата. Съвременни медийни теории. Свобода на словото и цензура. Журналистическа етика.** **Регулация и саморегулация на медиите:** външни: държавната власт, политическите партии, обществените организации, клиентите на медиите, аудиторията вътрешни: мениджъри, представители на различни социални организации, професионалната среда **Класически теории за печата:** авторитарна -- Печатът има за задача да подкрепя управлението и да служи на държавата; Издателите се контролират чрез раздаването на лицензи и цензура; Забранява се критиката срещу управляващите либерална (теория за медиите на свободната воля) -- за рационалната природа на човека и обществото (хората могат да различават истината от лъжата); за необходимостта от "свободен пазар идеи" (пресата е форум за свободен обмен на мисли с цел достигане да истината и до обществения консенсус); за непрекъснатия контрол върху апарата на властта, главно върху правителството, което е приоритетна задача на пресата, ставаща поради това нещо като "четвърта власт" доктрина на социалната отговорност -- потвърждава правото на медиите на свобода и независимост, дадено им от обществото, на което медиите трябва да служат, съобразно поставените им отговорности; организираните в частния сектор медии не успяват да отговорят на двойната си задача -- от една страна да реализират печалби за собствениците, а от друга -- да служат на обществеността като четвърта власт; създават се медийно-етични правилници съветска комунистическа доктрина -- Медиите допринасят за съхранението и непредъка на социалистическата система и нейната водеща партия; Медиите принадлежат на партията, държавата, различните обществени или творчески организации, контролирани от управляващата партия (статут на държавни учреждения), няма частни медии; Медиите се финансират чрез държавния бюджет и се определя кадровата и съдържателната им политика; Функции на печата: изпълнява ролята на колективен агитатор, пропагандатор и организатор на масите **Съвременни медийни теории:** Революционна теория -- Медиите подкрепят усилията да се отхвърли чуждо господство, външен натиск или да се свали съществуващо правителство; Медиите не са лоялни към правителството. **Свобода на словото** -- Правото на гражданите да получават достоверна и разнообразна информация и сами да подбират източниците на информация; Правото на медиите да получават информация по всички интересуващи ги въпроси, която свободно да поднасят на обществото **Видове цензура:** правителствена цензура (класическа), политическа цензура -- интервенция на държавата в областта на публичната комуникация сблъсък между правото на обществото от информация и правото на журналиста до източниците на информация и правото на държавата за секретност на определени въпроси извънправителствена цензура, икономическа -- натиск върху медиите от икономически групировки, обществени организации, рекламодатели автоцензура **Журналистическа етика** -- Възможностите за саморегулиране на взаимоотношенията между медийните партньори в комуникационния процес се определят от тезите залегнали в етичните кодекси. **Джон Кийн, Джон Лок, Джон Асгил, Олимпия дьо Гуш, Мери Уолстъункрафт, Томас Пейн, Джеръми Бентам, Джеймс Мил, Джон Стюарт Мил, Уилям Годуин, Паоло Манчини, Даниел Халин** 10. **Дигитализация на медиите. Теорията на интернет. Виртуален човек. Регулация на интернет** **Интернет** (Internet) -- система от свързани в мрежа компютри, чрез които потребителите могат да комуникират и да обменят информация **World Wide Web** -- еднаква визуализация за всички потребители на системата **Хипертекстът** -- позволява създаването на множество връзки (линкове) между различни документи, изображения или технологични формати **Киберпространство** -- съставено от голяма брой глобални мрежи, които могат да бъдат включени към интернет, но могат да се развиват и независимо от нея **Виртуална реалност** -- компютърно генерирана, интерактивна, триизмерна среда, в която потребителят се потапя, а не наблюдава данните върху екрана на компютьра. **Имейл, спам** **Виртуален човек** -- въображаем образ; продукт на еманципацията на електронните медии с тяхната тоталност на посланията, на визуалните им символни образци и на техните заместващи медийно опосредствани светове; невъзможен (като мислене и съществуване) извън виртуалното пространство; съществува в интернет; самоуверен, независим, любопитен, общителен, държащ на своята индивидуалност, за сметка на авторитетите и предразсъдъците, скрит зад анонимността си, но въпреки това искрен, емоционален и като резултат -- тотално зависим от мрежата **Виртуални общности** -- въобразени; общности на интереси, на изменчиви социални връзки, на електронни контакти **Регулация на интернет** -- намеса на държавата чрез законите на административното и наказателно право с цел да уреди и балансира интересите на различни субекти в обществото; правила, с който виртуалният човек трябва да се съобразява и на който да се подчинява **Тим Бърнърс-Лий, Тед Нелсън, Ваневар Буш, Уилям Гибсън, Джейрън Ланиър, Хауърд Рейнголд, Шери Търкъл, ЛорънсЛесиг**