TEMA 1 CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (1) PDF

GRADO OFICIAL EN ORGANIZACIÓN DE EVENTOS, PROTOCOLO Y RELACIONES INSTITUCIONALES TEMA 1 Introducción a la innovación y la creatividad como vectores de desarrollo de un evento....

GRADO OFICIAL EN ORGANIZACIÓN DE EVENTOS, PROTOCOLO Y RELACIONES INSTITUCIONALES TEMA 1 Introducción a la innovación y la creatividad como vectores de desarrollo de un evento. Nuevas Tecnologías aplicadas a los eventos Miguel Ángel Bango Martínez ÍNDICE 1. Creatividad e innovación. 2. Definición de creatividad. 3. Actitud creativa. 4. Herramientas para la creatividad. 5. Creatividad aplicada a los eventos. 1.CREATIVIDAD E INNOVACIÓN ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE CREATIVIDAD E INNOVACIÓN? CREATIVIDAD E INNOVACIÓN La creatividad y la innovación son dos conceptos relacionados pero distintos que se utilizan comúnmente en el contextos de generación de ideas y desarrollo de soluciones. En la narrativa periodística se usan de manera intercambiable pero la realidad es que hay aspectos que los diferencian. Creatividad: La creatividad se refiere a la capacidad de generar ideas originales, novedosas y valiosas. Implica pensar de manera única y fuera de lo convencional para abordar problemas, crear obras de arte, diseñar productos o componer canciones, entre otros. Es el primer paso en el proceso de innovación, ya que implica generar ideas frescas y diferentes. Innovación: La innovación se refiere a la implementación exitosa de ideas creativas para crear valor y generar un impacto. Es el proceso de llevar ideas creativas a la realidad y transformarlas en productos, servicios, procesos o soluciones que tengan un efecto positivo en la sociedad, la industria o el mercado. La innovación implica el proceso completo de desarrollo, desde la concepción y el diseño hasta la implementación y la adopción. CREATIVIDAD E INNOVACIÓN En resumen, la creatividad se refiere a la generación de ideas originales y únicas, mientras que la innovación se trata de llevar esas ideas a la práctica y crear soluciones que tengan un impacto real. Ambos conceptos son esenciales para el progreso en diversos campos, ya que la creatividad establece las bases para la innovación y la innovación canaliza y materializa la creatividad en resultados tangibles. SIN CREATIVIDAD NO HAY INNOVACIÓN CREATIVIDAD E INNOVACIÓN CREATIVIDAD INNOVACIÓN CAMBIO https://www.youtube.com/watch?v=HhVMYNPWG88&t=103s 2. DEFINICIÓN DE CREATIVIDAD Shelley Carson: La creatividad es la habilidad para combinar diversos elementos o bits de información para crear nuevas ideas o productos que sean a la vez originales y útiles o exitosos. Edward de Bono: La creatividad involucra la generación de ideas y conceptos originales que tienen valor en un contexto específico. Mihaly Csikszentmihalyi: La creatividad es cualquier acto, idea o producto que cambia un campo existente, o que transforma un campo existente en uno nuevo y mejor. Robert J. Sternberg: La creatividad es la habilidad para producir trabajo que sea novedoso y valioso. Toni Segarra: La creatividad es despertar al genio capaz de ver cosas que los demás no ven, de encontrar atajos para resolver problemas y conexiones que normalmente la gente no encuentra. DEFINICIÓN DE CREATIVIDAD DEFINICIÓN DE CREATIVIDAD https://www.youtube.com/watch?v=BkvMslp5nEk DEFINICIÓN DE CREATIVIDAD https://www.youtube.com/watch?v=NIBRNVAqiFI ¿CÓMO PODEMOS MANTENER VIVO ESE UNICORNIO? 3.ACTITUD CREATIVA ARRIESGAR. No debemos tener miedo a salir del molde y a romper las reglas. HACER LOS SUEÑOS REALIDAD. Sólo el 8% de las personas trabajan por perseguir los sueños que tenían de niños. EMOCIONAR. No hay que tener miedo a expresar las emociones. PERSEGUIR OPORTUNIDADES. Buscar espacios donde otras personas no los encontrarían. 4. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD 1.Brainstorming Uno de los enfoques más utilizados en el ámbito de la comunicación, el marketing y la publicidad, aunque también se aplica en otros ámbitos de actuación. Consiste en reunir al grupo, ya sea en una sala de conferencias o a través de una videoconferencia, y exponer la situación, la meta o toda la información a nuestro alcance concerniente a dicho proyecto. De manera abierta, cada individuo presente tendrá la oportunidad de contribuir con todas las ocurrencias que considere apropiadas, sin someterlas a un excesivo análisis. Con esta técnica, las ideas se retroalimentan y unas pueden dar paso a otras. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD 2.MAPA MENTAL Se trata de una herramienta del pensamiento visual que estimula la creatividad ya sea en contextos individuales o de colaboración. Su esencia radica en plasmar ideas de manera gráfica mediante un esquema con ilustraciones y tonalidades. El propósito subyacente en este enfoque creativo se centra en simplificar la asimilación de un tema y la manera en que una persona lo aborda. Estos mapas visuales exponen las conexiones e interrelaciones entre conceptos e ideas que emanan desde un punto central, irradiando hacia múltiples direcciones. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD 3.PNI Representan las iniciales de 'positivos, negativos e interesantes', una estrategia innovadora concebida por Edward de Bono con el propósito de examinar la coyuntura desde distintas ópticas. Regularmente, este enfoque se lleva a cabo después de una sesión de lluvia de ideas o de un proceso de cribado. El procedimiento involucra la creación de un inventario en el cual anotamos los elementos favorables en un extremo, los desfavorables en otro, y los aspectos de interés en un tercero. Mediante esta técnica, se insta a nuestra mente a encarar la circunstancia con una actitud abierta. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD 4.MEMORIA FUTURA Una excelente manera de concretar una idea o evaluar su valía es imaginándola como si ya se hubiera realizado. Aunque estas ideas puedan inicialmente parecer extravagantes, nunca podremos determinar su calidad si no nos aventuramos a contemplar cómo sería su ejecución. La técnica de la visión anticipada facilita la visualización del propósito principal que da significado al proyecto o al trabajo en cuestión. Además, permite establecer prioridades en los valores fundamentales que guían el progreso de dicho proyecto, ya sea en un contexto empresarial de equipo o en el ámbito académico. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD 5.TÉCNICA 6-3-5 En esta técnica se reúnen 6 personas con una hoja en blanco y escriben 3 ideas en 5 minutos. Pasados esos 5 minutos, se intercambian los papeles y escriben otras 3 ideas en otros 5 minutos. De esta manera, al completar el ciclo de intercambio de hojas, tendremos 6 documentos cada uno de ellos con 18 ideas que en parte tendrán inspiración y conectividad entre ellas. En total habrán salido 108 ideas en 30 minutos de trabajos. Sobre esa base de ideas se realiza un trabajo de filtrado y depuración sobre el que incide. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD 6.OJOS LIMPIOS Una técnica en la que exponemos una idea o conjunto de ideas a personas con “ojos limpios”, lo que implica compartirla con personas que no tienen nada que ver con ella para que nos transmitan lo que piensan. A mayor número de personas y cuanto más heterogéneas sean, mejores ideas y más creativas e innovadoras saldrán respecto de la idea principal. Es importante alterar el público objetivo (ancianos, niños, residentes extranjeros...) para poder experimentar mejores resultados. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD 7.SCAMPER Sustituir-Combinar-Adaptar-Modificar-Poner otros usos-Eliminar-Reorganizar Procedimiento destinado a extraer el máximo jugo a una idea. Consiste en someter a discusión ideas, estrategias, conceptos o formatos que previamente hayan sido empleados, y llevar a cabo sobre ellos modificaciones de diversa índole. Es posible efectuar adaptaciones, reemplazar elementos específicos, fusionar distintos elementos, alterar la disposición, o bien adecuarlos a variadas plataformas. Ejemplo NUTELLA en Asia. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD 8. LOS 6 SOMBREROS Técnica ampliamente utilizada en el sector de la comunicación, marketing y especialmente la publicidad. Parte de la idea que tenía Edward de Bono de que los seres humanos cuando pensamos, normalmente lo hacemos siempre desde una perspectiva determinada y que está dentro de las seis que se definen. Sombrero Blanco. El color transmite neutralidad y nos pone en la perspectiva del pensamiento objetivo, donde no entran en juego las emociones ni las opiniones, solo los datos, hechos y cifras comprobables. Sombrero Rojo. El color transmite pasión y nos permite expresar nuestros sentimientos, la parte irracional y más intuitiva. Es muy importante para introducir los valores y a las personas dentro de la toma de decisiones. Sombrero Verde. Es el color de la vegetación, nos transmite crecimiento, generación, energía, por eso se asocia al pensamiento creativo. Este sombrero se utilizará para generar ideas a las posibles problemáticas o necesidades planteadas y en su uso tienen cabida muchas técnicas creativas como el brainstorming o las analogías. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD Sombrero Negro. Es el color de la oscuridad y nos sitúa en un punto de vista crítico y de cautela hacia un planteamiento. Este es quizás el punto de vista que más solemos utilizar en nuestro día a día ya que, al fin y al cabo, se trata de identificar peligros, posibles problemas, en una palabra sobrevivir. El sombrero negro nos permite ponernos en alerta sobre todo aquello que nos puede causar un problema, evita lo ilegal, lo peligroso, lo contaminante, el gasto inútil, etc. Sombrero Amarillo. Su color se asocia con el sol y con su luz y su aplicación nos permite ver el lado optimista de las cosas y las ventajas de una idea. Es el contrapunto del sombrero negro y mucho más difícil de aplicar ya que, evolutivamente, no estamos dotados de un mecanismo optimista y sería de alguna manera ir a contracorriente. Cuando se usa el sombrero amarillo no hay que caer en el error del sí por el sí, se trata de partir de un planteamiento optimista que nos ayude a encontrar nuevas ventajas o valores donde antes no los veíamos. Es el sombrero de los soñadores o visionarios que trabajan por conseguir su sueño. Sombrero Azul. Nos transmite el control y su función es gestionar la dinámica enfocando a los participantes lo mejor posible para obtener los mejores resultados. Es el conocido como el sombrero de sombreros y en la aplicación de la dinámica uno de los integrantes tiene que tenerlo siempre presente. HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD HERRAMIENTAS PARA LA CREATIVIDAD SUPUESTO PRÁCTICO 1. Trabajo de búsqueda y selección de una técnica creativa DIFERENTE a las estudiadas en el aula. De forma individual, se construirá un documento explicativo breve de entre 300 y 400 palabras (aprox) sobre la técnica creativa en cuestión. El documento deberá contener el (1) nombre de la técnica, la (2) definición teórica, la (3) aplicación práctica y (4) ejemplos de utilidad acompañado, si se pudiera, por imágenes. La práctica se entregará en formato PDF en un plazo máximo de entrega que no podrá superar el día 7 de octubre a las 23.59 horas. CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS 1. ¿Te acuerdas lo que comiste el martes de la semana pasada? 2. ¿Eres capaz de recordar cómo se llama la chica que te atiende habitualmente en el banco? 3. ¿Se te ha olvidado dónde dejaste el coche aparcado ayer? 4. ¿Alguien puede decirme dónde he dejado las llaves del coche? Tengo prisa y nos las encuentro. 1. ¿Recuerdas dónde viste el partido cuando la selección española ganó el mundial? 2. ¿En qué calle tuviste aquel accidente de moto en el que te rompiste la clavícula? 3. ¿Recuerdas lo que llevabas puesto el día graduación? 4. ¿Dónde estabas el día que te llamaron para informarte del fallecimiento de tu abuela? CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS LAS EMOCIONES GRABAN NUESTROS RECUERDOS A FUEGO CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS https://www.youtube.com/watch?v=i9TLTwaRbjE CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS https://www.youtube.com/watch?v=r1MJIhLtggk CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS CREATIVIDAD EMOCIONES ÉXITO RECUERDO CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS Emocionar, implicar y sorprender a través de la creatividad hará que nuestros eventos y acciones comunicativas tengan: 1. Mayor impacto. 2. Mayor recuerdo. 3. Mayor interacción. 4. Mayor reconocimiento. Cuanto mayores elementos creativos haya en nuestro eventos, vamos a poder conseguir: 1. Captar nuevas oportunidades. 2. Fidelizar clientes. 3. Potenciar las ventas. 4. Generar sinergias. 5. Mejorar el engagement de tu marca CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS En lugar de explicarlo yo, os lo cuenta... CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS La creatividad aplicada a los eventos debe transformarse en acciones innovadoras pero no necesariamente debe contener recursos de innovación tecnológica. CREATIVIDAD INNOVACIÓN CREATIVIDAD APLICADA A LOS EVENTOS SUPUESTO PRÁCTICO 2. Empleando la técnica creativa SCAMPER, diseñar un boceto de evento musical partiendo del modelo de éxito de los eventos Love de 90s y Love the Twenties/Nostalgia Milenni. En grupos de 3-4 personas se construirá un documento ejecutivo de 600 palabras (aprox) en el que se definirán aspectos como la descripción del evento, los objetivos y las diferentes acciones. La práctica se entregará en formato PDF incluyendo el nombre de todos/as los redactores/as con plazo máximo el 11 de octubre a las 23.59 horas. Algunas de las propuestas a ‘SCAMPEAR’ son la modificación de la generación musical, la redefinición de espacio, la ubicación en otro país o continente, etc. Grado Oficial en Organización de Eventos, Protocolo y Relaciones Institucionales Nuevas Tecnologías aplicadas a los eventos Miguel Ángel Bango Martínez