sesión 1_vp5qgldqkc.pptx

Estrategias del marketing mix Fundamentos de Marketing Sesión N°01 Marketing Y Negocios Internacionales Yo cuido de ti Mtro. Joseph Jhoan Cachay Silva 1 Fun...

Estrategias del marketing mix Fundamentos de Marketing Sesión N°01 Marketing Y Negocios Internacionales Yo cuido de ti Mtro. Joseph Jhoan Cachay Silva 1 Fundamentos del Marketing ¡Que no te engañen! Como lo hizo tu ex Según Philip Kotler y Gary Armstrong (2016), el marketing no se limita simplemente a la venta de productos. Contrario a lo que a veces se piensa, el marketing implica un proceso más amplio que incluye la creación de valor para los clientes y el establecimiento de relaciones sólidas con ellos para capturar valor a cambio. "El marketing es un proceso para planificar y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales." (Stanton, Etzel & Walker, 1991) 2 Fundamentos del Marketing Marketing Mix "El marketing mix es la combinación de elementos controlables que una empresa utiliza para alcanzar sus objetivos de marketing en el mercado objetivo. Los elementos del marketing mix incluyen producto, precio, distribución y promoción, cada uno de los cuales desempeña un papel crucial en la estrategia general de marketing de la empresa" (Kotler & Keller, 2016). 3 Fundamentos del Marketing Ciclo de vida del producto Según, Kotler, P. (2000). El ciclo de vida del producto es el proceso mediante el cual las ventas de un producto atraviesan patrones distintivos desde el I&D, introducción, crecimiento, madurez y declive. Fuente: Matriz de Participación de Mercado del BCG (Boston Consulting Group) 4 Fundamentos del Marketing Análisis FODA El análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) es una herramienta estratégica utilizada en gestión y planificación empresarial. Se utiliza para evaluar tanto el entorno interno como externo de una organización. Las fortalezas y debilidades son factores internos que describen las capacidades y limitaciones de la organización, mientras que las oportunidades y amenazas son factores externos que identifican posibilidades futuras y riesgos potenciales del entorno. El análisis FODA ayuda a las empresas a comprender su posición actual, identificar áreas de mejora, aprovechar oportunidades y prepararse para enfrentar desafíos, proporcionando una base sólida para la formulación de estrategias y la toma de decisiones informadas. 5  Bibliografí as: Kotler, P. (2000). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control. Prentice Hall. Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (1991). Fundamentals of marketing (9th ed.). McGraw-Hill. Kotler, P. (2012). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control (14th ed.). Pearson Education. Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson Education. 6 SESIÓN N°01 Fundamentos del Marketing ¡GRACIAS! "El marketing no es solo un departamento, es el negocio completo visto desde la perspectiva del cliente" (Peter Drucker). Yo cuido de ti 7