Economía Tema 1 PDF

Economía -- tema 1 **[1.1.- Concepto de economía.]** **[¿Por qué los individuos se han especializado?]** El ser humano tiene necesidades (comer, vestirse...) y para ello necesita bienes y servicios, que obtiene mediante la transformación de recursos. Sin embargo, estos son limitados, por lo que s...

Economía -- tema 1 **[1.1.- Concepto de economía.]** **[¿Por qué los individuos se han especializado?]** El ser humano tiene necesidades (comer, vestirse...) y para ello necesita bienes y servicios, que obtiene mediante la transformación de recursos. Sin embargo, estos son limitados, por lo que surge la especialización. (Hay que decidir qué producir, y antes la misma persona lo hacía todo.) *Anuncio 1: la sociedad evoluciona a través del intercambio.* **Las bases de la economía son la especialización y el intercambio (qué hacer, cómo hacerlo), son lo que la mueven.** Se produce una evolución. La especialización deriva en intercambio, produciéndose así relaciones económicas de producción y consumo. *Anuncio 2: nuevas formas de intercambio* Cuantos **más intercambios, mejor economía** (es mejor que un producto dé varias vueltas, porque así involucra a intermediarios). La especialización permite realizar mejor las tareas. \[Es mejor comprar un libro de la Casa del libro que de Amazon, porque de lo contrario te dejas intermediarios por el camino\] **[1.2.- El papel del dinero en el intercambio]** El dinero es bueno, inherente a la actv humana, sin él no sería posible el intercambio. Anteriormente existía el trueque en comunidades pequeñas, pero al aumentar la especialización es difícil establecer el valor de los artículos en otro artículo. Así, se recurre a un artículo aceptado por todos y de valor estable: el dinero. El dinero es un medio de cambio aceptado, que es depósito de valor y unidad de medida. **[Concepto de dinero fiduciario]** En el caso del dinero actual (fiduciario), su valor no reside en el material, sino en la confianza en el Banco Central que lo emite. Inicialmente, se utilizaba dinero mercancía (sal, oro\...), que no era válido en todos los lugares. Luego se prestaba un papel que simbolizaba el oro (oro que realmente no se tenía). Esto es conocido como patrón oro, y fue el primer dinero fiduciario. **[Dificultad de aceptar el dinero como algo no físico]** Las crisis suponen la pérdida de confianza en las instituciones, lo que supondría la vuelta al trueque (se produciría refugio en oro). Para que esto no suceda se refuerza la confianza en el dinero fiduciario mediante normas legales. **[Funciones del dinero]** \- Medio de cambio y pago: permite el intercambio y el pago de deudas \- Depósito de valor: permite acumular el fruto de las actividades para realizar intercambios en el futuro \- Unidad de medida: permite la comparación entre artículos para realizar el intercambio **[Publicidad muestra las funciones del dinero]** Ante una nueva forma de dinero: 1\. Comunicar cómo permite hacer pagos 2\. Hacer ver que no se perderá el resultado de las actividades que se hacen 3\. Mostrar que va a permitir comparar artículos \[una alternativa a la inflación es gastar todo el dinero, porque no sirve como depósito de valor al este cambiar constantemente. Compras el bien para tenerlo ya, puesto que mañana el dinero se devaluará\] **[¿Las criptomonedas cumplen las funciones del dinero?]** La criptomoneda NO es una moneda digital. Es un activo digital que se puede comprar y vender, con un sistema de criptografía para hacer segura la transacción y anonimizado mediante el registro en múltiples ordenadores, con un mecanismo de control en la creación de nuevas unidades. \[realmente pagas por el número de registro de la moneda, que es único\]. \[En el caso del bitcoin, compras un algoritmo llamado blockchain\]. **\[la criptomoneda no es depósito de valor, puesto que su valor no es estable\]** La electricidad sí contamina (su generación contamina). **[Conclusiones y detalles]** No confundir la eficiencia (hacer el máximo, todo lo posible) con la eficacia ni con la calidad. La especialización requiere ser eficientes, pero no siempre tenemos por qué ser lo más eficaces posible. **[1.3.- Sistema económico]** **[¿En qué consiste un sistema económico?]** *\[hemos hablado de la fe en el sistema económico, el pánico bancario, la necesidad de la confianza de la gente en el sistema, y del fondo mínimo de recuperación\]* *[Ver película: Qué bello es vivir (puede entrar en el examen - enero?)]* Los miembros de una comunidad tienen que coordinar sus decisiones, formando así un **sistema económico**, que es el conjunto coherente de **reglas, hábitos, costumbres, normas legales**...de tipo económico, social, cultural, institucional, político... Tenemos necesidades ilimitadas y recursos limitados, por lo que hay que decidir qué producir, cómo hacerlo y para quién **[Importancia de comunicar el sentido de las relaciones que implica el sistema económico]** El sistema económico implica un pacto social, cuya renovación es periódica, y que requiere adaptar las reglas y relaciones de su estructura (New Deal). Estas reglas deben ser estables y conocidas y comprendidas por los miembros de la sociedad. Cuando hay nuevas reglas, deben ser explicadas, para comprender las mejoras que conllevan. **[Implicación de la pregunta qué producir]** Hay escasez de recursos, hay que decidir qué B y S producir y en qué cantidad. **[Papel de la comunicación comercial ante la pregunta qué producir]** - Mostrar los productos disponibles (necesidades que se pueden satisfacer) - Mostrar un nuevo producto - Nuevas tecnologías para ajustar la producción a la demanda **[Implicación de la pregunta cómo producir]** Consiste en decidir la asignación de recursos, las técnicas de producción y quiénes producen para realizar la producción de la pregunta anterior. **[Papel de la comunicación ante la pregunta cómo producir]** Los miembros de la comunidad ponen límites en la asignación. Las campañas de publicidad y RRPP deben difundir e influir esta decisión (ej: energías renovables). **[Implicación de la pregunta para quién producir]** Consiste en decidir la distribución de la renta: quién disfruta lo producido y cómo se reparte. Eficiencia vs equidad (Equidad = dividir por igual, eficiencia = lo que más beneficia al sistema?) **[Papel de la comunicación ante la pregunta para quién producir]** Se encarga de comunicar los criterios para lograr la legitimación del sistema, como: comunicación comercial con población satisfecha *\[ej. anuncio de Coca-Cola, reafirmando que es la que más se vende\]* , o comunicación mostrando desigualdad o no correspondencia entre aportación y recepción, incentivando al cambio de sistema *\[ej. antiguamente se legitimaba la situación de desigualdad en el reparto de VA en los hogares, donde el hombre aportaba el dinero// Ej. anuncio que pretende mostrar que la gente joven no tiene acceso a ese reparto equitativo de VA, su renta es muy baja y no pueden independizarse\].* **[¿Qué es una economía mixta?]** Estas tres preguntas las decide el sistema económico. En el sistema comunista, el órgano que toma las decisiones es el Estado, es un sistema planificado. El sistema capitalista o de libre mercado depende únicamente de este. Es aquella en la que las decisiones dependen del mercado, pero también del agente Estado, que lo regula. Así, se debe encontrar un compromiso entre dos criterios de organización: la eficiencia y la equidad. Estos serán diferentes en cada país. **[Papel del mercado en una economía mixta]** El mercado se encarga de la interacción entre decisiones individuales, es decir, de la decisión individual en función de los precios (demanda y oferta). El mercado se rige por el precio. El cómo producir depende de la eficiencia. Para quién producir. El reparto se realiza en función de lo apartado. Cada individuo trata de producir el máximo haciendo que los demás satisfagan lo máximo. Esto estimula: a + esfuerzo, + satisfacción. La eficiencia consiste en producir + con menos recursos, y permite el crecimiento económico y facilita la acumulación de capital y las mejoras tecnológicas, incrementando a su vez la eficiencia. El mercado tiene fallos cuando no se satisfacen las necesidades que el grupo desea o cuando no se realiza la mejor asignación de recursos. **[Papel de la publicidad y las relaciones públicas en el funcionamiento del mercado]** Informa sobre las actvs económicas para estimular el consumo y estimula la comora del producto frente a competidores, para contribuir a la imagen de la empresa y/o el producto. **[Papel del Estado en una economía mixta]** Interviene en la economía, es el representante de los intereses colectivos. Se rige por el criterio de equidad: que toda la población se beneficie del sistema económico. Previene o corrige los fallos de mercado. Sus funciones son: - Establecer regulaciones - Asignar recursos - Estabilizar situaciones de crisis - Redistribuir renta mediante impuestos y gastos públicos Sus fallos se dan cuando: - Se producen situaciones ineficientes (pq el estado no busca el máximo beneficio) - Se producen desincentivos a la responsabilidad o al esfuerzo **[Papel de la publicidad institucional y las relaciones públicas en la actuación del Estado ]** - Comunicación informativa de las actividades que realiza: producción de bienes y servicios, concesión de prestaciones y establecimiento de imposiciones - Influir en el comportamiento de los individuos para alcanzar los objetivos de la sociedad - Informar para aumentar la información de los ciudadanos y que puedan tomar mejores decisiones. **[1.4.- Economía como disciplina científica]** **[Definición de Economía como disciplina científica]** Estudia cómo el ser humano afronta el problema económico: la existencia de necesidades/deseos ilimitados a satisfacer con recursos escasos, teniendo, por tanto, que elegir las necesidades a satisfacer y los recursos con los que hacerlo. (Sigue el sistema científico). **[¿Por qué y cómo se representan esquemáticamente las relaciones económicas?]** Para analizar la realidad, se construyen modelos esquemáticos que sinteticen la realidad. Modelo sencillo: FLUJO CIRCULAR DE LA RENTA, que sintetiza las relaciones macroeconómicas. **[Relaciones económicas entre agentes económicos familias y empresas]** FAMILIAS entregan a EMPRESAS los recursos productivos FAMILIAS reciben de EMPRESAS una remuneración EMPRESAS transforman los recursos productivos en productos EMPRESAS venden productos a FAMILIAS FAMILIAS pagan a EMPRESAS con la remuneración procedente de haber entregado recursos **[Relaciones económicas entre agentes económicos familias y empresas con el agente económico Estado]** ESTADO (además de regular, asignar recursos y estabilizar) actúa con el criterio de la equidad: familias y empresas con más renta pagan más impuestos y el Estado destina los gastos públicos a familias y empresas con menos renta, redistribuyendo renta. **[1.5.- Elementos del problema económico]** **[Elementos del problema económico]** Existencia de necesidades/deseos ilimitados a satisfacer con recursos escasos, teniendo, por tanto, que elegir las necesidades a satisfacer y los recursos con los que hacerlo. **[1.5.1.- Necesidades]** **[Definición de necesidad]** Carencia de algo unida al deseo de hacerla desaparecer. **[¿Por qué las necesidades son ilimitadas?]** Ilimitadas: satisfecha una, aparece otra: aumentan con la renta. Habrá que elegir. **[¿Por qué las necesidades son relativas?]** Porque los seres humanos y la sociedad evolucionan, así que pasan de necesidades básicas (funciones vitales) a necesidades sociales (pertenencia al grupo). **[¿Cómo las necesidades son el motor del funcionamiento económico?]** Estímulo a producir aquello que permite satisfacer las necesidades de todos A veces, situaciones incomprensibles: parte de la población mundial no satisface necesidades básicas y otras personas satisfacen muchas necesidades de orden elevado. No todos tienen la misma renta y los que producen optan por los que más pueden pagar para satisfacer la mayor parte de sus necesidades. **[Papel de la publicidad institucional y las relaciones públicas en la conexión entre necesidades y funcionamiento económico]** Empresa que detecta necesidad ha de comunicar el producto a los potenciales consumidores, puede que también comunicar la relevancia de la necesidad. *Anuncio 1: necesidad de planificación de tu funeral.* En el caso de necesidades sociales (se difunden por demostración e imitación), se busca que una gran parte de la población las perciban. *Anuncio 2: La necesidad social de ir de fiesta, en este caso, de las del pueblo.* **[1.5.1.- Recursos productivos o factores de producción]** **[Definición de recurso productivo o factor de producción]** Medios que se combinan para obtener un producto. Tienen usos alternativos por lo que hay que elegir cómo asignarlos. **[Significado de escasez relativa (no absoluta)]** Los recursos productivos son escasos, aunque puede haber una gran cantidad de alguno, pero son insuficientes para necesidades ilimitadas. **[Tipos de factores productivos o factores de producción]** - Recursos naturales - Trabajo o recursos humanos - Recursos productivos de capital **[¿Qué se incluye en los recursos naturales?]** Conjunto de bienes y servicios que se usan tal y como se encuentran en la naturaleza sin transformar. Pueden ser renovables o no. **[¿Qué se incluye en el recurso trabajo?]** - Tiempo y esfuerzo que los individuos dedican a las actividades productivas - Cantidad variable por demografía y decisiones sociales (horas de trabajo, edad para trabajar) - Calidad variable por formación **[1.5.2.- Recursos productivos o factores de producción]** **[¿Qué se incluye en el recurso capital?]** Bienes y servicios ya producidos que se emplean en la elaboración de otros bienes y servicios: edificaciones, maquinaria, herramientas, software.... (*ej: tornillo de una mesa insumo)* **[¿Qué NO se incluye en el recurso capital?]** NO se incluye capital financiero (dinero, activos financieros): permite adquirir recursos productivos, pero no es un recurso productivo. **[¿A qué recurso productivo pertenece la publicidad y las relaciones públicas?]** Forman parte del recurso capital: es producido para ser utilizado por una empresa en un proceso productivo para lograr vender. **[1.5.3.- Elección]** **[¿Por qué hay que elegir?]** La elección es consecuencia de necesidades ilimitadas y recursos escasos. Es la esencia del problema económico. La elección debe ser racional. **[Definición de coste de oportunidad]** **Criterio de elección** Al elegir la alternativa A y obtener la satisfacción que proporciona A, se deja de obtener la satisfacción de haber elegido la alternativa B. El coste de oportunidad de A es la satisfacción de B. Elegir supone comparar la satisfacción con el coste de oportunidad: Si la satisfacción de la alternativa A es mayor que el coste de oportunidad de A, elegir A. Si la satisfacción de la alternativa A es menor que el coste de oportunidad de A, elegir B. **[Papel de la publicidad y las relaciones públicas en el proceso de elección racional]** Una decisión racional requiere información. La publicidad y relaciones públicas aportan información sobre la satisfacción del producto: descripciones y pruebas gratuitas. **[Cuestionamiento de la elección racional]** Economía del comportamiento: ¿toda decisión es racional o influyen las emociones? *Sí influyen* **[Papel de la publicidad y las relaciones públicas en el proceso de elección emocional]** Publicidad y relaciones públicas que apelan a las emociones para que se elija un producto En situaciones de disonancia cognitiva: conflicto entre racionalidad y deseos, la publicidad y las relaciones públicas buscan hacer justificables los deseos. Efecto anclaje: proporcionar información para que sirvan de referencia en la toma de decisiones. **[Papel de la publicidad institucional en ciertas decisiones]** Teoría del "pequeño empujón" para decisiones útiles a largo plazo que implican sacrificios a corto plazo.