Tömegkommunikáció - A Kortárs Médiakörnyezet Szelekete - PDF

TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓ AVAGY A KORTÁRS MÉDIAKÖRNYEZET SZERKEZETE Vincze H. Orsolya @BBTEKomm 2022  A média fogalma “a média meghatározása egy rosszul strukturált problémának tűnik” (Gálik-Csordás, 2020, p. 23)  Alapfogalmak:...

TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓ AVAGY A KORTÁRS MÉDIAKÖRNYEZET SZERKEZETE Vincze H. Orsolya @BBTEKomm 2022  A média fogalma “a média meghatározása egy rosszul strukturált problémának tűnik” (Gálik-Csordás, 2020, p. 23)  Alapfogalmak: MÉDIA “A média szó gyökere egyértelműen a latin nyelvben található. A médium szó maga a szövegkörnyezettől függően jelenthet középutat, eszközt,” (Gálik-Csordás, 2020, p. 16) “McLuhan (1964) felfogása szerint minden eszközként értelmezett médium (az ábécétől a számítógépig) az emberi érzékelés tér- és időbeli kiterjesztése.” (Gálik-Csordás, 2020, p. 17) “a média [...] a tömegkommunikációs eszközök és intézmények összessége” (Gálik-Csordás, 2020, p. 17)  Alapfogalmak: TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓ “A tömegkommunikáció nyilvános és közvetített kommunikáció, amelyben az erre szakosodott intézmények a főszereplők.” (Gálik- Csordás, 2020, p. 13) “A tömegkommunikáció megvalósulásához elengedhetetlen a tömegközlési eszköz, amelyik nem csupán technológiai instrumentum, hanem komplex szervezet, intézmény is (Szekfű, 1999), betöltve egyúttal a kommunikációs csatorna szerepét.” (Gálik- Csordás, 2020, p. 13) “a tömegkommunikáció az üzenetek ipari méretű termelése és újratermelése, valamint technikai eszközök révén történő, nagy tömegeket elérő szétosztása.” (Gálik-Csordás, 2020, p. 13)  FOLYAMATOK: “a magán- és nyilvános, valamint a személyes és tömegkommunikáció határai elmosódnak.” (Gálik -Csordás, 2020, p. 16) Nyilvános Magánügy Közügy Nem nyilvános  Alapfogalmak: „ÚJ MÉDIA” “Egy korai, pragmatikus meghatározást idézve a szakirodalomból „az újmédia olyan, különböző jellegű termékeket foglal magába, amelyek mindegyikére jellemző, hogy képernyő-alapú, képet/szöveget/hangot szolgáltat és lehetővé teszi az interakció valamilyen formáját”” (Gálik -Csordás, 2020, p. 20) “Az ezredforduló után a multimédia fogalmát szélesebb értelemben kezdték el használni (Rétfalvi, 2012) és ma lényegében a világhálón megjelenő, több platformot/médiumot összekapcsoló, interaktív hozzáférésű digitális tartalmak összességét értjük rajta.” (Gálik- Csordás, 2020, p. 20)  Alapfogalmak: PRIVÁT MÉDIA “A személyközi közvetített kommunikáció klasszikus, történelmi formái, úgymint a levélírás, a távirat vagy a telefonálás az üzenetek küldője és fogadója térbeli elhelyezkedésének különbségeit hidalták át, és lényegében ugyanezt mondhatjuk el a digitális mobiltelefon és az internet infrastruktúráján küldött SMS, illetve email üzenetekre is: ezek a médiumok a személyes média részét képezik, az általuk közvetített kommunikáció nem nyilvános jellegű (most tekintsünk el a különböző megfontolásokból megfogalmazott úgynevezett nyilvános levél műfajától). A webes médiakörnyezetben a felhasználó, élve a lehetőségekkel, belépett a nyilvános közvetített kommunikációs térbe” (Gálik-Csordás, 2020, p. 21)  FOLYAMATOK: A privátmédia versenyre kel a tömegkommunikációval “A személyes média nyilvános térre való kiterjesztéséből létrejövő, új minőséget képviselő média, amint arra Lüders (2008) rámutat, versenyre kelhet a hagyományos (legacy) tömegmédiával” (Gálik -Csordás, 2020, p. 21)  Alapfogalmak: KÖZÖSSÉGI MÉDIA “A weben zajló kommunikáció egyik mérföldkövének számított a közösségi hálózati oldalak (Social Network Sites, SNS) megjelenése közvetlenül az ezredforduló előtt (Boyd–Ellison, 2007). Ezek olyan web-alapú szolgáltatások, amelyek lehetővé teszik az egyének számára, hogy egy zárt rendszer keretein belül magukról nyilvános vagy fél-nyilvános profilt készítsenek, megnevezzék azokat a használókat, akikkel kapcsolatot tartanak, és a rendszeren belül figyelemmel kísérjék és módosítsák maguk és mások által összeállított kapcsolati listákat.” (Gálik-Csordás, 2020, p. 22)  ALAPFOGALMAK: Spreadable media “Bizonyos médiatartalmak különösen alkalmasak arra, hogy kiváltsák a felhasználók aktivitását, ezekre alkotta meg Jenkins (2006) a felhasználói terjesztésre alkalmas média (spreadable media) fogalmát [ugyanez Andok (2016: 90) fordításában a terjedő, szóródó médiatartalom]. Egy-egy médiatartalom szétterjedési képessége függ attól, hogy a felhasználók megítélése szerint kiérdemlik-e mások (egyének, célcsoportok) figyelmét, hogy továbbításukra miként választanak csatornát, hogy hozzátesznek-e saját üzenetet kiegészítve/módosítva ezzel az eredeti jelentést, vagy sem (Csordás, 2016).” (Gálik-Csordás, 2020, p. 22)  Alapfogalmak: MÉDIATÁRSADALOM "Ez a technikai fejlődés társadalmi és kulturális szinten is óriási változásokat eredményezett, és már alapvetően meghatározza, hogy hogyan tájékozódunk, tanulunk vagy szórakozunk, mit gondolunk a körülöttünk levő világról, sőt azt is, hogy mit gondolunk saját magunkról. Egy új világrend született, amit a fentiek alapján joggal nevezhetünk médiakultúrának vagy médiatársadalomnak.” (Guld 2022)  Alapfogalmak / folyamatok: MEDIATIZÁCIÓ „A médiatársadalom viszonyai között az emberek idejük jelentős részét a médiakultúra termékeinek társaságában töltik: rádiót hallgatnak, magazinokat ovasnak, moziba járnak, tévét néznek, online tartalmakat fogyasztanak. A mediatizáció általános jelenséggé válik, azaz egyre több társadalmi és kulturális gyakorlat költözik a média terébe, amely így lassan a társadalom elsődleges szervezőelvévé alakul.” (Guld 2022)  PL: Datafication, „adatosítás”  SYNTHETIC MEDIA (mesterséges média?) AI alkalmazások segítségével GENERÁLT média: kép, hang, videó...  KÖVETELMÉNYEK SZEMINÁRIUMI TEVÉKENYSÉG MONITORIZÁCIÓ FELADAT ZÁRÓVIZSGA (AZ ELŐADÁS ÉS BIBLIOGRÁFIA ANYAGÁBÓL)  MÉDIATÖRTÉNET: A BARLANGRAJZOKTÓL A MÉDIATÁRSADALOMIG  Hogyan válnak a kommunikációs csatornák tömegmédiumokká? Hogyan alakítják a társadalmat? Hogyan alakítja a társadalom őket?  i.sz.100 körül Kínában felfedezik a papírt  868 Kínában felfedezik a nyomtatást  "A könyv volt az első tömegmédium a szónak abban az értelmében, hogy tömeges mennyiségben készítették, emberek tömege számára volt hozzáférhető, kommunikációs szakemberek állították elő, szervezett, intézményesült formában gyártották és terjesztették, nagyközönségnek szólt, tartalma ezért nyilvános és potenciálisan mindenki számára hozzáférhető volt." (Bajomi 2008) 1605 Az első nyomtatott újság, az antwerpeni Nieuwe Tydinghe  A polgári nyilvánosság "A polgár a maga ura kívánt lenni: már nem alattvalóként, hanem állaponlágrként viselkedett. Részt követelt magának a politikai döntések befolyásolásában, ám ehhez információra volt szüksége.... az újság... a szabad információáramlás, a közügyek nyilvános, racionális és demokratikus megvitatásának eszköze." (Bajomi 2008: 23.)  A bulvár "A technikai fejlődés nemcsak a példányszám növelését, az ár csökkenését is lehetővé tette. A filléres lapok már nem az elitnek, hanem a tömegnek szóltak, így a hagyományos közéleti kérdések mellett a mindennapi élet jelenségeivel - különösen a bűnügyekkel, a katasztrófákkal, a sporteseményekkel és a hírességek életével - is foglalkoztak." (Bajomi 2008: 26.)  1833-35 Louis Daguerre dagerrotípiái  1837 Samuel Morse, William Fothergill Cooke és Charles Wheatstone távírója Az első hírügynökségek: „wire services”  1876 Alexander Graham Bell telefonja  1877 Thomas Edison feltalálja a fonográfot 1893 Puskás Tivadar telefonközpontja  1894 Guglielmo Marconi rádiója  1895 A Lumière fivérek mozija  A globalizáció "a film megjelenése fontos állomás volt a globalizáció, vagyis a világ kicsivé válásának történetében is, hiszen tapintható közelségbe hozta a nézőhöz a távoli tájakat és kultúrákat - különösen a világ filmgyártásának központja, az egyesült Államok kultúráját ismertette meg világszerte a közönséggel." (Bajomi 2008: 46)  1936 Az első rendszeres televíziós adások a BBC stúdiójából Helen McKay broadcasting to RadiOlympia, August 1936  1941 Az első politikai remix-videó  1954 A tranzisztoros rádió  1958 Az első kommunikációs műhold, az amerikai Score "This is the President of the United States speaking. Through the marvels of scientific U.S. Air Force graphic depicting the Project advance, my voice is coming to you from a SCORE mission with President Dwight satellite traveling in outer space. My message Eisenhower's (inset) message aboard. (USAF) is a simple one: Through this unique means I convey to you and all mankind, America's wish for peace on Earth and goodwill toward men everywhere."  1965 A Sony piacra dobja az első videómagnót  1969 A Holdra szállás élő televíziós közvetítése  Médiaesemények Dayan és Katz… olyan médiatartalmakat sorolnak ebbe a kategóriába, amelyek különleges, szokatlan, jelentős eseményekről közvetítenek. A médiaceremóniák valódi jelentőségét viszont abban látják, hogy ezek a tartalmak képesek egységbe kovácsolni egy nemzetet vagy akár az egész bolygó lakosságát, tehát képesek arra, hogy a közösséghez tartozás egy új formáját hozzák létre” (Guld 2021) A MÉDIA MINT RENDSZER táblavázlat  SZERVEZETEK Kommunikációs tevékenység ESEMÉNYEK SZŰRŐK (hozzáférés) Jogi kontextus kontextus Kulturális ÚJSÁGÍRÓK TARTALOM KÖZÖNSÉG MÉDIA- ONLINE INTÉZMÉNYEK FELHASZNÁLÓK Értékek, etikai normák TULAJDONOSOK AZ ÍROTT SAJTÓ: TÍPUSOK ÉS MŰFAJOK A megjelenés gyakorisága szerint: (Időszakos kiadványok / közlemények – pl. intézmények kiadványai, “értesítők”) Havilapok, folyóiratok Hetilapok (kéthetilapok) Napilapok (ezen belül is esti, reggeli…) Terjesztés szerint: Nemzetközi Országos Regionális Megyei Városi, helyi Tartalom szerint „Quality” és bulvárlapok Általános („generalist”) Szaklapok (sport, gazdaság; stb.) Magazinok (életmód, műszaki, férfi-női – témák, nemek, életkor szerint; “színes”) Folyóiratok (művészeti, irodalmi, tudományos közlemények – ez már nem biztos, h. sajtó – periodicitás, aktalitás, publicitás) MŰFAJOK A HÍR Traian Băsescu ismét pártelnök lett Hivatalosan is a védnökségével alakult Népi Mozgalom (MP) párt élére állt Traian Băsescu volt államfő: a politikai alakulat szombaton elnökévé választotta a pártba két hete belépett politikust. Óriási az érdeklődés a jövő évi Untold iránt Kevesebb mint egy óra alatt kelt el az első 10 ezer bérlet a jövő évi Untold fesztiválra: az árusítás első 4 percében mintegy 5000 bérlet talált gazdára, és további 5000 bérletet váltottak az érdeklődők a következő 35 percben – közölték a Kolozsváron augusztus 4. és 7. között tartandó rendezvénysorozat szervezői. Ki? Hol? Mikor? Mit? Az első bérleteket pénteken kezdték árusítani, amikor több mint 40 ezren rohamozták meg az Untold fesztivál honlapját, hogy előzetesen regisztráljanak. Bogdan Buta, a rendezvény főszervezője úgy nyilatkozott, hogy őket is meglepte az óriási érdeklődés, hiszen rengeteg fiatal váltott már bérletet annak ellenére, hogy még nem tudni, kik lépnek fel jövőre a kincses vásrosbeli fesztiválon. Miért? A rendezvény iránt érdeklődők a www.untoldfestival.com honlapon regisztrálhatnak, így időben értesülhetnek a szervezőkHogyan? által közzétett meglepetésekről, kedvezményekről, sőt így az is megvalósulhat, hogy a kedvenc előadójukat hívják meg az Untoldra. A fesztivál jövőre is az elektronikus zene legnevesebb előadóit hívja meg a kolozsvári színpadokra. Idén a július 30. és augusztus 2. között szervezett bulisorozaton összesen 240 ezren vettek részt, köztük rengeteg külföldi. A színpadokon összesen 150 előadó koncertezett, többek közt Avicii, Armin van Buuren, David Guetta és Dimitri Vegas. A TUDÓSÍTÁS Szabadság, 2012. november 26., hétfő VEZÉRCIKK  Erről jut eszembe Nem ölelt meg senki tegnap a városban. Nem szép. Igaz, hogy nekem sem volt semmi ilyen próbálkozásom. Pedig rokonszenves a temesváriak Facebookon terjesztett felhívása: „Îmbrăţişează un maghiar – Ölelj meg egy románt”. Könnyű mondani. De hogy tegyem meg? Ha váratlanul odalépek egy hölgyhöz, és elkezdem ölelgetni, még félreérti. Egy pofont is könnyen kaphatok. Ha férfihez közeledem ilyen szándékkal, az még inkább félreérti, és nem úszom meg szimpla pofonnal. Sőt még az is félreértésre adhat okot, ha tévedésből magyarra zúdítom a babusgatást. Szóval JEGYZET könnyen lehet, hogy az ilyenszerű zavaró helyzetektől tartva mások is lemondtak az ölelős akcióról, és nem lett belőle tömeges román–magyar, magyar–román összeborulás. Ámbár azt olvastam, hogy közel háromezren jeleztek vissza a közösségi hálón, hogy bekapcsolódnak a kezdeményezésbe. Ami tényleg szimpatikus és kétségtelenül jó szándékú, de mint általában a civil indítványok, kissé naiv, és a fellegekben jár. Nem úgy a hatalom. Az reflexből, de megfontoltan is erőpárti. Az ukázokat szereti, parancsokat osztogat. Nem kölcsönös ölelésosztogatást akar a székely szabadság napján, inkább az erejét fitogtatja.(...) Március különösen terhelt hónap ilyen szempontból. Attól tartok, hogy amíg a parancsszó gátlástalanul felülírhatja a demokratikus elveket és a civilizált együttélési szabályokat, ez még sokáig így lesz ezeken a mioritikusra áthangolt transzszilván http://www.e- tájakon. És hosszú ideig szükség lesz még ilyen ölelős együttműködésre. A világ nepujsag.ro/op/article/err% nagy része, a fejlettebb mindenképp, előbbre tart ebben is, mint Románia. Ha jól C5%91l-jut-eszembe-124 emlékszem, a tavaly írtam is arról, hogy október 15. az ölelés világnapja. Nem részletezem. Most ismételten csak annyit: bőven van még tanulnivalónk. GLOSSZA TÁRCA  I. Tájékoztató / informáló műfajok MŰFAJOK: Napihír / rövid hír / kishír / tényhír (KI ? MIT? MIKOR? HOL?) Az írott sajtó műfajai Címes hír / megírt hír / teljes hír (MIÉRT? HOGYAN?) Tudósítás Közlemény II. Véleményműfajok / publicisztikai műfajok Vezércikk Hírmagyarázat, hírháttér, kommentár Jegyzet, glossza Kritika, recenzió III. Átmeneti műfajok Riport, fotóriport Interjú IV. Sajtó és irodalom határműfajai Tárca ÚJ MŰFAJOK ONLINE: LIVE BLOG, avagy az élő tudósítás ÚJ MŰFAJOK ONLINE: a „newsbite” Cím + lead + kép + link, önmagában is fogyasztható 444.hu, 2020.10.20. ONLINE TENDENCIÁK A véleményműfajok átalakulása A szatirikus formák fontossága A híranyagok és a véleményműfajok közötti határ elmosódása Személyesebb és emocionálisabb nyelvhasználat Az online olvasás kövekezményei: „soundbites”, „newsbites” Kétes hírforrások, az ellenőrzés nehézségei Ki az újságíró? Civilek és algoritmusok a pályán 444.hu, 2020.10.20. A RÁDIÓ  A rádió csak hangot tartalmazó, rendszeresen, nagyközönségnek szóló műsor különböző csatornákon „sugározható”: elekromágneses hullámok, telefon, kábel, internet...  1877 Thomas Edison feltalálja a fonográfot 1893 Puskás Tivadar telefonközpontja  1894 Guglielmo Marconi rádiója A családi rádió  A formátumrádiók kialakulása: A személyes rádió talk, music Dereguláció, lokalizálódás A sztereó rádió A rádió „app” A rádió „tartalom”  Lefedettség / vételkörzet alapján: Kisközösségi (neighborhood) Helyi – városi Körzeti (nagyobb régiók, pl. több megye) Országos Nemzetközi / globális (pl. BBC WS, RFI)  Tartalom alapján: – Heterogén műsorszerkezetű (heterogén célközönségnek) – Sávos műsorszerkezetű (ismétlődő sávonként homogén célközönségnek) – Homogén műsorszerkezetű (formátumrádiók, többnyire az online rádiók; narrowacasting) Zenei: urban, oldies, contemporary hits... Szöveges: hírrádiók – news (RRA), sportműsorok... http://www.newsgeneration.com/broadcast-resources/guide-to-radio- station-formats/  Tartalomtípusok Prózai formátumok (talk): – News – News and information – Religous – Comedy Zene – Adult contemporary: a legnagyobb fogyasztói körnek – Contemporary hit radio / top40 – Niche adók (online lehetőségek)  Finanszírozás alapján (DE: összefügg a tartalommal) Kereskedelmi Tulajdonos magánbefektetők Finanszírozás Reklámbevétel Műsorpolitika Keresleti Funkció Szórakoztatás Távlati cél Nyereségtermelés Nyelvezet Köznyelvi Hangnem Kötetlen Értékorientáció Piaci liberalizmus  Közszolgálati Tulajdonos Állam Finanszírozás Adók, illetékek Műsorpolitika Kínálati Funkció Tájékoztatás, népművelés Távlati cél Hagyományőrzés Nyelvezet Irodalmi Hangnem Ünnepélyes Értékorientáció Demokratikus alapértékek  Közösségi Tulajdonos Egyesületek Finanszírozás Adományok Műsorpolitika Kínálati Funkció Érdekképviselet Távlati cél Emancipáció Nyelvezet Köznyelvi Hangnem Kötetlen Értékorientáció A csoport eszméi  Propaganda Tulajdonos Állam Finanszírozás Költségvetés Műsorpolitika Kínálati Funkció Propaganda Távlati cél Indoktrináció Nyelvezet Irodalmi Hangnem Ünnepélyes Értékorientáció Állampárti ideológia A reklámtortában kicsi a szerepe... Románia; http://www.mediafactbook.ro/  De... Local radio “is a way to reach targeted, but large, number of voters in the states that we are most concerned about,” explained communications director Jennifer Palmieri. (...) Added campaign manager Robby Mook, “a lot of our targets are female. They spend a lot of time in the car, driving around. This is a really effective method.” It also helps that the targeted radio interviews are typically conducted by hosts who introduce themselves as unabashed Clinton supporters....the hosts Clinton dials into are almost universally interested in providing the former secretary of state with a platform to persuade. “I have a lot of millennial listeners here,” Dawson said. “Will you tell them what you’re going to do to unite the country and your plan to be the president for everybody.” Read more: http://www.politico.com/story/2016/11/hillary-clinton-radio-hits-campaign- 230807#ixzz4PJ5quxW4 Digital News Report, 2022 A rádió reklámkommunikációs előnyei “one of radio’s best-kept secrets is its ability to reach a highly qualified audience right before they arrive to shop. And audio consumers have money to spend because more than two-thirds of the weekly audience works full-time, tuning in during the working day, away from home.” (Nielsen Audio Today 2014, http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2014 /state-of-the-media-audio-today-2014.html)  A hangzó médium újjászületése Hangvezérelt technológiák  A hangzó médium újjászületése A podcast: új hangzó formátumok – Sorozatszerűen közzétett hang (vagy video) fájlok – Feliratkozás után automatikusan frissült (offline is hallgatható) – Az iPod megjelenésével terjedt el (Pod + broadcast) – Eredetileg kliensszofver-függő, de mára a terminust használják minden rendszeresen frissülő audio tartalomra  Podcast-trendek Mai trendek: a mindennapi élet mint téma Tágabb trend: a mindennapi élet mediatizációja „Some studios now orient their businesses around selling film and TV rights to Hollywood, but many creators still rely on advertising, an approach that emphasizes pure volume: more seasons, more episodes, more inventory. Both models are in a losing battle with what are known as “always on” podcasts — the conversation- and interview-based shows that are cheaper to make and become more powerful as the long tail of their back catalogues grows. Podcasting Is Just Radio Now (vulture.com)”  “>>I wouldn’t try to interview her; I’d just have a conversation with her and hopefully get to know her as a human being. That was my goal of getting her on: to try and get her to express herself.