Résumé du Marketing des Arts et de la Culture CM2

CM2 résumé mercredi 11 décembre 2024 14:37 LE MARKETING DES ARTS ET DE LA CULTURE 1. Le marketing culturel : une nécessité controversée Vision négative : Les acteurs culturels perçoivent souvent le marketing comme un compromis sur leurs valeur ○ Raisons...

CM2 résumé mercredi 11 décembre 2024 14:37 LE MARKETING DES ARTS ET DE LA CULTURE 1. Le marketing culturel : une nécessité controversée Vision négative : Les acteurs culturels perçoivent souvent le marketing comme un compromis sur leurs valeur ○ Raisons principales : § La culture est perçue comme noble, non liée au profit. § Les publics ne sont pas considérés comme des « consommateurs ». § Peur que le marketing menace l’identité artistique. Citation clé : David Bowie, dans Les Inrockuptibles (1995) : « Mieux vaut rester en périphérie que devenir une victime du succès. » Contexte historique : ○ Les économistes comme Pierre Bourdieu ont longtemps écarté la notion d’écono mesurant la valeur culturelle par son « capital symbolique » (prestige, intellect) 2. Pourquoi le marketing est-il devenu essentiel ? Changement des finances publiques : ○ Contexte en France : stagnation ou baisse des financements publics pour la cultu ○ L’offre culturelle (musées, spectacles, événements) augmente constamment. ○ Les acteurs doivent donc générer des ressources propres : § Vente de billets, abonnements. § Produits dérivés et services (boutiques, restaurants dans les musées). § Mécénat, parrainage et crowdfunding. Transformation des comportements culturels : ○ Le numérique et Internet ont révolutionné les pratiques : § Public plus actif sur les réseaux sociaux. § Nouvelle figure du "consommateur collaborateur", qui participe et donne interactives). 3. Les spécificités du marketing culturel Le marketing dans ce domaine a des particularités uniques : L’unicité de l’œuvre : ○ Chaque œuvre ou spectacle est un produit unique, souvent éphémère. ○ Œuvre issue du processus artistique ○ On ne cherche pas à satisfaire un besoin E rs artistiques. omie dans la culture, plutôt que par l’argent. ure. e son avis (ex : campagnes Le marketing dans ce domaine a des particularités uniques : L’unicité de l’œuvre : ○ Chaque œuvre ou spectacle est un produit unique, souvent éphémère. ○ Œuvre issue du processus artistique ○ On ne cherche pas à satisfaire un besoin Objectif artistique avant tout : ○ L’objectif principal est de diffuser l’œuvre au public, tout en générant des revenu des institutions. Approche du produit : ○ Chaque produit culturel est une nouveauté, ce qui augmente les risques : § Durée de vie prédéterminée, § Produit pas testé avant § Produit ne pouvant pas être stocké Distribution : ○ Circuits courts : vente directe (billetterie en ligne, par exemple). ○ Circuits longs : partenaires (agences, plateformes). ○ Importance du lieu (salle de spectacle, musée, etc.). Communication : ○ Longtemps centrée sur des supports classiques (programmes, affiches), la comm stratégies globales avec Internet et les réseaux sociaux. Prix : Différentes stratégies existent pour rendre la culture accessible : ○ Écrémage : prix élevés pour une image haut de gamme. ○ Pénétration : prix bas pour toucher un large public. ○ Gratuité ou réductions : pour certaines populations (étudiants, familles). 4. Le champ culturel structuré Domaines principaux selon le cadre européen : ○ Patrimoine culturel (monuments, musées, archives). ○ Archives ○ Bibliothèque ○ Livre et presse ○ Arts visuels (peinture, photographie). ○ Spectacle vivant (théâtre, danse, musique). ○ Audiovisuel et multimédia (cinéma, radio, TV). ○ Architecture ○ Création publicitaire ○ Artisanat d’art  us nécessaires pour la survie munication évolue vers des 4. Le champ culturel structuré Domaines principaux selon le cadre européen : ○ Patrimoine culturel (monuments, musées, archives). ○ Archives ○ Bibliothèque ○ Livre et presse ○ Arts visuels (peinture, photographie). ○ Spectacle vivant (théâtre, danse, musique). ○ Audiovisuel et multimédia (cinéma, radio, TV). ○ Architecture ○ Création publicitaire ○ Artisanat d’art Fonctions économiques associées : ○ Création, production et édition, diffusion et commercialisation, conservation, formation , administration et réglementation. DOMAINE CULTUREL + FONCTION ECONOMIQUE = ACTIVITE CULTURELLE Typologies du secteur : 1. Par mode de production et diffusion (Antoine et Salomon, 1980) Culture de masse : Produits standardisés pour un large public, comme les films grand public, la musique pop ou les séries télé. Culture élitiste : Œuvres destinées à un public restreint et connaisseur, comme les spectacles de danse contemporaine ou les expositions d’art. 2. Par type de produit culturel (Busson et Evrard, 1987) Arts plastiques : Sculptures, peintures. Musées et expositions : Collections et événements culturels. Spectacle vivant : Théâtre, concerts, danse. Livres : Littérature et ouvrages variés. Musique enregistrée : CD, streaming. Radio et télévision : Programmes culturels et divertissants. Cinéma : Films d’auteurs ou blockbusters. Multimédia : Jeux vidéo, contenu numérique. 3. Par organisation Taille : Petites structures locales ou grandes institutions internationales. Statut : Public (financé par l’État) ou privé (entreprises ou associations). Temporalité : Structures permanentes (musées, théâtres) ou événements temporaires (festivals, expositions éphémères). 5. Chiffres clés (France)  Statut : Public (financé par l’État) ou privé (entreprises ou associations). Temporalité : Structures permanentes (musées, théâtres) ou événements temporaires (festivals, expositions éphémères). 5. Chiffres clés (France) La culture représente 6% du PIB français, soit 105 milliards d’euros. Effets positifs de la culture sur l’économie : ○ Création d’emplois. ○ Attractivité touristique. ○ Développement des territoires. 6. En résumé Le marketing culturel est devenu une nécessité pour : 1. Soutenir financièrement les institutions, face à la baisse des aides publiques. 2. S’adapter aux évolutions numériques et aux attentes du public. 3. Concilier économie et art, tout en préservant l’identité culturelle unique de chaque œuvre.