L'environnement économique de l'entreprise PDF

**1** **L'environnement économique de l'entreprise** SynthÈse enrichie Pour décrire l'environnement d'une entreprise, il convient de repérer les acteurs avec qui elle est en relation sur le marché. Le marché devient alors un lieu de rencontre où l'entreprise noue des relations complexes avec les d...

**1** **L'environnement économique de l'entreprise** SynthÈse enrichie Pour décrire l'environnement d'une entreprise, il convient de repérer les acteurs avec qui elle est en relation sur le marché. Le marché devient alors un lieu de rencontre où l'entreprise noue des relations complexes avec les différentes composantes de son environnement sur le marché : relations marchandes ou non marchandes, de concurrence ou de coopération. Le rôle des banques et du marché financier est essentiel dans la détermination des conditions de marché via le financement des entreprises. 1\. L'entreprise et son environnement économique A. Les relations entre l'entreprise et ses principaux partenaires L'environnement d'une entreprise est l'ensemble des éléments externes qui exercent une influence directe ou indirecte sur elle. On distingue : - *le micro-environnement* : il est composé des partenaires de l'entreprise sur son marché. Ce sont les acteurs qui influencent l'entreprise, mais sur lesquels elle a un pouvoir d'influence (clients, fournisseurs, concurrents...). Ainsi, différents acteurs entretiennent des relations de proximité avec l'entreprise sur le marché ; - *le méso-environnement* : il est composé d'acteurs ayant une influence directe sur l'entreprise mais sur lesquels l'entreprise a peu d'influence (l'État, les groupes de pression...) ; - *le macro-environnement* : il est constitué des facteurs qui influencent l'entreprise mais que celle-ci peut difficilement influencer : environnement juridique (législation), environnement économique (situation économique du pays), environnement technologique (techniques et technologies), environnement socioculturel (pratiques sociales et culturelles). L'entreprise a ainsi différents partenaires qui contribuent à son fonctionnement : - *les fournisseurs* : ils permettent à l'entreprise d'obtenir les matières premières nécessaires à sa production ; - *les salariés* : ils proposent à l'entreprise leur force de travail contre une rémunération et constituent à ce titre le « facteur travail » ; - *les clients* : ils constituent la « demande » et consomment les produits de l'entreprise pour satisfaire leurs besoins ; - *les banques* : elles assurent le financement de l'activité, la gestion des moyens de paiement... ; - *les concurrents* : ils conditionnent la rivalité entre acteurs sur le secteur. B. L'influence de l'État et des groupes de pression Certains partenaires influencent l'entreprise dans son fonctionnement et ses choix stratégiques. Tout d'abord, les groupes de pression peuvent avoir un impact sur le marché et contraindre l'entreprise à faire évoluer ses pratiques. Un groupe de pression est un groupe social plus ou moins bien organisé qui exerce une pression sur les [acteurs économiques](http://www.toupie.org/Dictionnaire/Pouvoirs_publics.htm) afin de défendre ses intérêts particuliers, qu'ils soient économiques, matériels, financiers, humanitaires ou [moraux](http://www.toupie.org/Dictionnaire/Morale.htm) (par exemple, associations de consommateurs, organisations professionnelles, [ONG](http://www.toupie.org/Dictionnaire/Ong.htm), [syndicat](http://www.toupie.org/Dictionnaire/Syndicat.htm)s...). Un groupe de pression peut chercher à promouvoir une évolution des lois, des changements politiques, des changements de pratiques qui lui sont favorables, ou à les empêcher s'ils lui sont défavorables. Les modes d'action peuvent être discrets (*lobbying*, participation à des instances représentatives...) ou publics ([déclaration](http://www.toupie.org/Dictionnaire/Declaration.htm), boycott, [pétition](http://www.toupie.org/Dictionnaire/Petition.htm), [manifestation](http://www.toupie.org/Dictionnaire/Manifestation.htm), etc.). De même, l'État conditionne les choix de l'entreprise. L'État est une entité artificielle composée de fonctionnaires assujettis à un gouvernement et à ses règles ; c'est une personne morale souveraine, plus ou moins centralisée, qui impose des normes et organise la société. L'État influence le fonctionnement des entreprises par la mise en place de réglementations, de procédures de contrôle ou par la pression fiscale qu'il impose *via* les prélèvements obligatoires (impôts, taxes, charges sociales). 2\. Les interventions de l'entreprise sur les marchés Le marché est le cadre de fonctionnement de l'entreprise. Le système économique contemporain accorde une place centrale au marché pour organiser les échanges. Dans une économie de marchés concurrentiels, les offreurs et les demandeurs de biens et services, de travail ou de capitaux se confrontent pour déterminer les conditions de leur échange. A. Le marché, cadre de fonctionnement de l'entreprise Le marché est un lieu de rencontre (réel ou virtuel) entre des acheteurs (la demande) et des vendeurs (l'offre), qui échangent entre eux des produits, services ou capitaux sur la base d'un prix déterminé. Le marché concerne aussi bien les échanges de [biens](http://www.toupie.org/Dictionnaire/Bien.htm), de services que les échanges d'actifs financiers et immobiliers. Il existe autant de marchés que de biens échangés. L'entreprise peut être « offreuse » ou « demandeuse » sur différents types de marché que l'on peut classer en fonction de : - *la nature des échanges* : marchés des biens (matières premières, biens de production...), marchés d'un service (location de véhicules, maintenance informatique...), marché du travail (rencontre entre l'offre et la demande de travail) ou marché financier (Bourse...), etc. ; - *la zone géographique d'échange* : marché local, municipal, régional, national, voire international ; - *la périodicité du marché* : marché permanent (marché de gros en produits frais), marché ponctuel (marché du dimanche) ou marché unique (liquidation du stock d'un commerce). Le marché est un cadre favorable pour les entreprises, car il permet d'obtenir un prix unique d'équilibre : - il permet la réduction des coûts de transaction et de commercialisation ; - il permet la transparence dans la formation des prix... Ainsi, les producteurs sont encouragés dans leur production et les marchés deviennent plus stables. L'entreprise est confrontée à une concurrence plus ou moins forte sur ses marchés -- concurrence bénéfique pour l'ensemble des partenaires du marché. En effet, un marché concurrentiel est favorable aux agents puisqu'il favorise la baisse des prix, l'amélioration de la qualité produit et la recherche de compétitivité des entreprises. B. L'entreprise au cœur des mécanismes de marché Le fonctionnement du marché met l'entreprise au cœur des mécanismes de marché. En effet, tous les marchés ont un point commun : ils accordent un rôle central au mécanisme des prix pour orienter les décisions des agents économiques, particulièrement celles des offreurs, et pour organiser les échanges. Le marché permet de fixer un prix qui équilibre l'offre et la demande : - *l'offre* correspond aux quantités proposées par les vendeurs pour chaque niveau de prix ; - *la demande* correspond aux quantités demandées par les acheteurs pour chaque niveau de prix ; - *le prix* est un vecteur de régulation spontanée du marché puisqu'il égalise l'offre des vendeurs et la demande des acheteurs. Le mécanisme du marché se traduit en permanence par une offre et une demande qui varient pour chaque produit. L'ajustement de l'offre et de la demande par le mécanisme de marché est possible, car les comportements des acheteurs et des vendeurs sont influencés par les prix. L'offre et la demande présentent les caractéristiques suivantes : +-----------------------+-----------------------+-----------------------+ | - *l'offre est une | - | Offre, demande et | | fonction | | équilibre sur le | | croissante du | | marché | | prix* : elle | | | | s'accroît au fur | | - | | et à mesure que | | | | le prix augmente. | | | | Lorsque le prix | | | | d'un produit est | | | | élevé, les | | | | entreprises qui | | | | offrent, attirées | | | | par les | | | | perspectives de | | | | profit, | | | | augmentent le | | | | niveau de leur | | | | offre pour ce | | | | bien ; | | | | | | | | - *la demande est | | | | une fonction | | | | décroissante du | | | | prix* : elle | | | | diminue au fur et | | | | à mesure que le | | | | prix augmente. | | | | Lorsque le prix | | | | d'un produit est | | | | élevé, les | | | | acheteurs | | | | réduisent le | | | | niveau de leur | | | | demande pour ce | | | | bien. | | | +-----------------------+-----------------------+-----------------------+ On distingue deux types de déséquilibre pouvant affecter les entreprises : - *l'excès d'offre* : lorsque l'offre excède la demande, des produits sont invendus sur le marché qui est en situation de surproduction. Les entreprises, pour écouler cette surproduction, vont être incitées à diminuer leur prix. Cette réduction du prix induit une réduction de l'offre ainsi qu'une augmentation de la demande dont les niveaux se rapprochent. Le mécanisme de marché fait baisser le prix jusqu'à ce que l'offre et la demande aient des niveaux identiques ; - *l'excès de demande* : lorsque la demande excède l'offre, le marché est en situation de pénurie. L'ajustement du prix se fait à la hausse pour inciter les entreprises à offrir davantage et décourager certains acheteurs jusqu'à ce que les niveaux de l'offre et de la demande soient les mêmes. Quels effets des déséquilibres sur l'équilibre du marché ? ------------------------------------------------------------ -- Les prix de marché jouent un rôle central dans l'organisation des échanges et contribuent à assurer une coordination de multiples décisions économiques (consommation, production, investissement). Le prix est exprimé grâce à une monnaie utilisée pour mesurer la valeur des biens échangés et faciliter les échanges. Ce prix est influencé par l'évolution de l'offre et de la demande. En cas de déséquilibre entre l'offre et la demande d'un produit, le prix du marché s'ajuste progressivement jusqu'à ce que l'offre et la demande soient à des niveaux d'équilibre. 3\. Le rôle des banques dans la vie des entreprises Le financement désigne l'ensemble des opérations qui permettent aux agents (entreprises, ménages, administrations publiques) d'obtenir des fonds nécessaires aux différentes fonctions économiques. Le fonctionnement de l'économie implique donc des mouvements de capitaux entre différentes catégories d'agents pour le financement des activités économiques, particulièrement pour permettre à l'entreprise de financer son fonctionnement. A. L'entreprise et les banques Les banques font partie des institutions financières qui regroupent plusieurs catégories d'agents dont la fonction principale est le financement : - *les banques* : Banque de France, banques commerciales, banques mutualistes ou coopératives ; - *les sociétés financières* : elles exercent des activités spécialisées (sociétés de crédit-bail par exemple) ; - *les* *sociétés financières spécialisées* (Sofinco, Cetelem, etc.). Le rôle principal des banques est de permettre le financement des entreprises grâce aux crédits. C'est un financement externe indirect, car les banques jouent un rôle d'intermédiaire entre les prêteurs et les emprunteurs. On parle alors, pour désigner ce mode de financement, de finance indirecte, de financement intermédié ou d'intermédiation financière. Les intermédiaires financiers collectent les fonds des agents à capacité de financement et les prêtent aux agents à besoin de financement (l'entreprise par exemple) par des opérations de crédit. Ils se font rémunérer pour ce service par le biais des intérêts qu'ils font payer aux emprunteurs. Au-delà du crédit, les banques jouent plusieurs rôles pour les grandes entreprises. - Pour financer leur quotidien et leur développement, les grandes entreprises peuvent avoir recours à plusieurs types de crédit : - - - Les banques jouent également d'autres rôles pour les grandes entreprises : - - De même, les banques jouent plusieurs rôles pour les petites entreprises : - financement par le crédit : - - - financement par des montages financiers : capital investissement par exemple. Mais l'accès au crédit n'est pas le même pour toutes les entreprises. Le financement des petites entreprises, particulièrement des TPE, est plus difficile, ce qui amène les pouvoirs publics à mettre en place des structures pour favoriser le financement des PME (par exemple, BPI). **B. L'entreprise et le marché financier** Le financement de l'entreprise est assuré pour partie par les marchés de capitaux. Sur ces marchés, se rencontrent des agents à la recherche de capitaux (entreprises, États) et d'autres à la recherche de placements (entreprises, ménages, États). On distingue les marchés de capitaux à court terme et les marchés de capitaux à long terme. Le marché financier est le marché des capitaux à long terme où se rencontrent l'offre et la demande de capitaux par des titres financiers ou valeurs mobilières (actions, obligations, billets de trésorerie). Il se décompose en deux compartiments ayant des fonctions spécifiques et complémentaires : le marché primaire et le marché secondaire. - Le marché primaire Le marché primaire est le marché du « neuf », celui des émissions de titres. Les épargnants peuvent acquérir des titres sur ce marché, au moment de leur création. Sur le marché financier primaire, les entreprises (demandeurs de capitaux) émettent des titres appelés valeurs mobilières (actions et obligations). - *L'action*, droit de propriété, est une partie du capital d'une entreprise qui donne certains droits à son détenteur : droit aux dividendes (rémunération de l'action), en fonction des résultats de la société, droit de vote aux assemblées d'actionnaires. - *L'obligation* est un titre de créances représentatif d'un emprunt à long terme. Le nominal (prix) des obligations émises représente le montant de l'emprunt. L'obligation, rémunérée par un intérêt fixe, est en principe un placement sans risque. Le marché financier primaire draine une partie de l'épargne pour contribuer au financement à long terme des investissements des entreprises : il permet donc l'allocation des ressources des agents économiques. Sur le marché primaire, on peut ainsi distinguer deux modes de financement : - *le financement par endettement par les obligations* : lorsqu'une entreprise choisit de se procurer des capitaux par endettement, elle émet des obligations ; - *le financement par fonds propres par les actions* : lorsqu'une société souhaite accroître ses fonds propres, elle émet des actions. Lors d'une introduction en Bourse ou d'une augmentation de capital, les entreprises placent une partie de leur capital composé d'actions ou émettent des actions nouvelles. L'introduction en Bourse permet de lever des fonds et de développer la notoriété de l'entreprise. Le marché financier primaire permet donc aux entreprises de trouver des ressources financières indispensables à leurs activités économiques. En cela, il rend possible le financement, en totalité ou en partie, des investissements nécessaires à l'amélioration de leur compétitivité. La compétitivité des entreprises entraîne celle de l'économie tout entière, ce qui génère de la croissance économique. - Le marché secondaire Le marché secondaire est le « marché de l'occasion », celui où les transactions s'opèrent entre ceux qui souhaitent vendre des titres déjà émis et ceux qui désirent les acquérir. Ce marché, appelé « Bourse de valeurs », est le lieu où les titres émis sur le marché primaire sont cotés. Le marché secondaire joue trois rôles pour les entreprises : - *assurer la liquidité des placements* : la liquidité des titres est la possibilité pour les épargnants de revendre leurs titres pour récupérer leur argent quand ils le souhaitent. Le bon fonctionnement du marché primaire repose sur une liquidité satisfaisante du marché secondaire ; - *contribuer à la fixation du cours des titres et l'évaluation des actifs* : sur le marché secondaire, les transactions s'effectuent après confrontation d'un grand nombre d'offres et de demandes pour établir le cours (le prix) des titres qui se fixe selon la loi de l'offre et de la demande. Si le titre est plus demandé qu'offert, son cours s'élève ; s'il est plus offert que demandé, son cours régresse. Par la fixation du cours, le marché financier contribue à déterminer la valeur des entreprises. Ainsi, une évaluation permanente des titres cotés rend les transactions rapides et efficaces ; - *favoriser les restructurations des entreprises cotées* : le marché secondaire permet la croissance externe des entreprises r l'acquisition de paquets d'actions, pour prendre des participations dans d'autres firmes ou fusionner avec elles. Cependant, le marché financier concerne essentiellement les grandes entreprises.