Branding Basics Quiz PDF

Branding Basics Quiz 1. Vraag: Waarom ontstonden merknamen oorspronkelijk? Antwoord: Om producten te identificeren na transport per trein of boot. 2. Vraag: Wat zijn enkele kenmerken van de eerste merknamen? Antwoord: Ze waren vaak gebaseerd op familienamen of afkortingen (bijv. HEMA, 3M). 3....

Branding Basics Quiz 1. Vraag: Waarom ontstonden merknamen oorspronkelijk? Antwoord: Om producten te identificeren na transport per trein of boot. 2. Vraag: Wat zijn enkele kenmerken van de eerste merknamen? Antwoord: Ze waren vaak gebaseerd op familienamen of afkortingen (bijv. HEMA, 3M). 3. Vraag: Wie publiceert jaarlijks een top 100 van 'Best Global Brands'? Antwoord: Het Amerikaanse bureau Interbrand. 4. Vraag: Wat is de definitie van een merk volgens Kotler (1980)? Antwoord: Een naam, term, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan, die bedoeld is om producten/diensten te identificeren en ze te onderscheiden van concurrenten. 5. Vraag: Hoe omschrijft Giep Franzen (1998) een merk? Antwoord: Een merk bestaat alleen in de hersenen van mensen; het is een netwerk van associaties tussen elementen in het geheugen. 6. Vraag: Noem drie soorten merken op basis van prestaties. Antwoord: A-merken, C-merken, D-merken. 7. Vraag: Wat is een fancy merk? Antwoord: Een tijdelijke merknaam, vaak willekeurig gekozen en kortstondig op de markt. 8. Vraag: Noem twee functies van een merk voor de ondernemer. Antwoord: Het vertegenwoordigt een grote financiële waarde; het maakt hogere verkoopprijzen mogelijk. 9. Vraag: Wat biedt een merk aan de consument? Antwoord: Vertrouwen, constante kwaliteit, merkentrouw, visuele herkenning, en status. 10. Vraag: Wat is het verschil tussen merkidentiteit en merkimago? Antwoord: Merkidentiteit is de gewenste positie (vanuit de onderneming), terwijl merkimago de daadwerkelijke perceptie van het merk door de consument is. 11. Vraag: Wat zijn Corporate Brands? Antwoord: Merken waarbij de merknaam gelijk is aan de bedrijfsnaam (bijv. Colruyt Groep). 12. Vraag: Wat zijn nadelen van een Corporate Brand? Antwoord: Het merkbeeld kan troebel worden, en consumenten weten soms niet meer waarvoor het merk staat. 13. Vraag: Wat is een Concept Brand? Antwoord: Een merk dat zich richt op een gedachtegoed, zoals Yamaha met zowel motoren als piano's. 14. Vraag: Wat is het verschil tussen een hoofdmerk en een submerk? Antwoord: Een hoofdmerk (bijv. Nestlé) is de kern van het merk, terwijl een submerk (bijv. KitKat Chunky) een variant is van het hoofdmerk. 15. Vraag: Wat is een Endorsed merkbasis? Antwoord: Een merkstructuur waarbij een moedermerk het hoofdmerk ondersteunt (bijv. Ola met Unilever als afzendermerk). 16. Vraag: Wat is merkrestyling? Antwoord: Kleine visuele aanpassingen aan een merk om modern te blijven, zoals een nieuwe verpakking. 17. Vraag: Wat houdt merkextensie in? Antwoord: Het uitbreiden van een merk naar een nieuwe productcategorie (bijv. een kledingmerk dat schoenen gaat maken). 18. Vraag: Wat is een Positioneringsmatrix? Antwoord: Een tool om merken te vergelijken op assen, bijvoorbeeld prijs en kwaliteit. 19. Vraag: Wat zijn Points of Difference (POD's)? Antwoord: Unieke kenmerken van een merk die het onderscheiden van concurrenten.