Diseño Gráfico: Historia y Evolución PDF

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PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO EL DISEÑO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO RAÍCES DEL DISEÑO GRÁFICO · Los expertos discrepan sobre las raíces del diseño gráfico · Algunos autores e investigadores consideran las pinturas rupestres como los primeros ejemplos de los signos gráficos; otros reconocen sus primeras formas en Egipto, Grécia, México y Roma, siendo estas muy primitivas. · Hay quienes identifican que el diseño gráfico surge al mismo tiempo que la imprenta. · E incluso hay corrientes que establecen que el diseño gráfico nace con las vanguardias artísticas del inicio del siglo XX o tras la II Guerra Mundial cuando se produce el desarrollo industrial y el comienzo del desarrollo de los medios de comunicación actuales GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Durante el siglo XIX, la Revolución Industrial provoca que se inicie un nuevo desarrollo comercial, donde la publicidad y la propaganda cobran protagonismo, y por lo tanto, el diseño gráfico. El periódico y la propaganda política actúan como impulsores del diseño. A la derecha, anuncio publicitario de la época GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO MOVIMIENTO ARTÍSTICO DE TRANSICIÓN ART NOUVEAU · Finales del siglo XIX y principios del XX. · Rompe con el Clasicismo · Proyecta un trabajo artesanal y creativo. Es un movimiento con una gran influencia estética, hay arte en los objetos cotidianos, con una fuerte composición gráfica. · Estilo: Transgresor, erótico, libre. Líneas sinuosas y composiciones asimétricas. · Diseño gráfico colorido y florido, enredado. Desarrollo de sus propias técnicas de reproducción mecánica, xilografía, impresión, cartelismo…. · Movimiento universal: Pintura, música, publicidad… GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO MOVIMIENTO ARTÍSTICO DE TRANSICIÓN ART NOUVEAU GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO MOVIMIENTO ARTÍSTICO DE TRANSICIÓN ART NOUVEAU GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO MOVIMIENTO ARTÍSTICO DE TRANSICIÓN ART NOUVEAU GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS MOVIMIENTOS ARTÍSTICOS DE PRINCIPIOS DEL SIGLO XX El Cubismo, Futurismo, Dadaísmo, Constructivismo, Art Decó… crearon una nueva visión de la sociedad que influyó en todas las ramas de las artes visuales y el diseño en toda su extensión. Estos movimientos representan la transgresión al arte popular y decorativo, más plano, llano y extendido. Esta transgresión se aprecia también en el espíritu reivindicativo de sus representantes. De ahí que comiencen a proliferar manifiestos, declaraciones y protestas de artistas, educadores y de la sociedad intelectual. La tipografía comenzará a cobrar más relevancia, sobre todo sin serifa, característica de los tipos industriales de finales del siglo XIX. En esta época destacarán maestros de la tipografía como Edward Johnston, autor de la tipografía para el Metro de Londres, o Eric Gill (discípulo del anterior) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS EDWARD JOHNSTON. TIPOGRAFÍA DEL METRO DE LONDRES GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS ERIC GILL. ESCULTOR Y TIPÓGRAFO. CREADOR DE LA TIPOGRAFÍA GILL SANS GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO ANTECEDENTES A LAS VANGUARDIAS IMPRESIONISMO El impresionismo no fue propiamente un ismo de vanguardia, sino un antecedente contra el que reaccionaron los vanguardistas. Su principal aporte a las vanguardias fue la liberación del poder expresivo del color liderado por Claude Monet Los impresionistas aprendieron a manejar la pintura más libre , sin tratar de ocultar sus pinceladas fragmentadas, y la luz se fue convirtiendo en el gran factor unificador de la figura y el paisaje. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO ANTECEDENTES A LAS VANGUARDIAS IMPRESIONISMO. MONET GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO ANTECEDENTES A LAS VANGUARDIAS IMPRESIONISMO. MANET GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO ANTECEDENTES A LAS VANGUARDIAS FAUVISMO El fauvismo fue un movimiento de origen francés que se desarrolló entre 1904 y 1908 El Salón de Otoño de 1905 supuso la primera exhibición para el grupo cuyo objetivo era lingüísticamente la síntesis forma-color. No se buscaba la representación de los objetos inmersos en la luz solar, sino la de las imágenes más libres que resultaban de la superposición de colores equivalentes a dicha luz. Los fauvistas consideraban que mediante el color se podían expresar sentimientos. Henri Matisse fue uno de los mayores representantes de esta vanguardia. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO ANTECEDENTES A LAS VANGUARDIAS FAUVISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO ANTECEDENTES A LAS VANGUARDIAS EXPRESIONISMO Corriente pictórica que nació como movimiento a principios del Siglo XX, entre 1905 y 1925, en Alemania y otros países de Europa central. Ligado al fauvismo francés como arte expresivo y emocional que se opuso diametralmente al impresionismo. En los 1920 el expresionismo influyó sobre otras artes. El gabinete del Doctor Caligari (Robert Wiene, 1919) y Nosferatu, el vampiro (Friedrich Wilhelm Murnau, 1921) iniciaron el expresionismo cinematográfico, y los poetas Georg Trakl y Rainer Maria Rilke llevaron el movimiento al ámbito de la lírica. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO ANTECEDENTES A LAS VANGUARDIAS EXPRESIONISMO Entre los principios de esta corriente artística se señalan: · La reconstrucción de la realidad · La expresión de la angustia del mundo · Pretende expresar filias y fobias del ser humano. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS CUBISMO Nace en Francia entre 1907 y 1914 Se caracteriza desde sus inicios por crear ilusiones y perspectivas provocadoras, ilusiones espaciales bidimensionales… La figura humana se transforma, la geometría la descompone, se juega con la irrealidad figurativa GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS CUBISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS CUBISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS CUBISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS CUBISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS FUTURISMO Nace en Italia con Marinetti quien redactó el Manifiesto Futurista en 1909 en el diario Le Figaro El futurismo se basaba en unos principios que promueven: · Una revolución contra la tipografía y la representación clásica · Se rechaza la armonía como cualidad del diseño · “Proponemos celebrar el amor al peligro, la costumbre de la energía y la intrepidez. Valor, audacia y rebelión serán los elementos de nuestra poesía… afirmamos que la magnificencia del mundo ha sido enriquecida con la belleza de la velocidad” GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS FUTURISMO Según los futuristas, las palabras libres y dinámicas representan cosas como la velocidad de las estrellas, los aeroplanos, las moléculas o los átomos. Apollinaire (1880-1918). Poeta francés con una gran rivalidad con Marinetti, publicó en 1918 un libro llamado ”Caligramas”, donde las letras de los poemas forman figuras, pictografía visual GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS FUTURISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO PRIMERAS VANGUARDIAS FUTURISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO PRIMERAS VANGUARDIAS FUTURISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS ESTRIDENTISMO El estridentismo nació de la mezcla de varios movimientos. Se dio entre 1922 y 1927 en México y se caracterizó por la modernidad, el cosmopolitismo y lo urbano, así como por el inconformismo, el humor negro, el esnobismo, lo irreverente y el rechazo a todo lo antiguo. Su antecedente inmediato fue el futurismo ruso. Entre sus representantes más importantes se cuenta a Germán List Arzubide y Manuel Maple. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS ESTRIDENTISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS DADAÍSMO El Dadaísmo se inicia en 1916, promulgaba en contra de aspectos como: · Los horrores de la guerra · Decadencia de la sociedad europea · La frivolidad de la fe ciega en el progreso tecnológico. · Insuficiencia de la religión y los códigos morales convencionales. · Rechazo al arte y lo tradicional. Características: ANTI literario, lógico, poético Los dadaístas aseguraron ser creadores del concepto y aplicación del fotomontaje GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS DADAÍSMO. MARCEL DUCHAMP GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS DADAÍSMO. MAN RAY GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS DADAÍSMO. TRSITAN TZARA GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO PRIMERAS VANGUARDIAS DADAÍSMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS DADAÍSMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS SURREALISMO Escisión del dadaísmo, cuyo principal representante fue el escritor André Breton. El movimiento surrealista se organizó en Francia en la década de 1920 alrededor de André Bretón Descubrir los mecanismos del inconsciente y sobrepasar lo real por medio de lo imaginario y lo irracional Otros de sus principales representantes fueron Salvador Dalí y Luis Buñuel. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS SURREALISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS CONSTRUCTIVISMO · Nace en Rusia en 1914, pero se desarrolla en diferentes países de Europa · Es un movimiento que contiene una gran carga ideológica ya que su intención es representar los problemas sociales de la época. Revolución Rusa 1917 · Alexander Rodchencko fue uno de los diseñadores más representativos del movimiento. · Se rechaza el arte por el arte y proponen dar paso a la comunicación visual. · El estilo del Constructivismo destaca por una composición con marcadas diagonales, fotocomposición y el predominio de colores primarios · Reproducción masiva GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS CONSTRUCTIVISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS CONSTRUCTIVISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO PRIMERAS VANGUARDIAS CONSTRUCTIVISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO PRIMERAS VANGUARDIAS CONSTRUCTIVISMO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS ART DECÓ (estilo artes y decoración) · El término proviene de la exposición de París de 1925 de Artes Decorativas. Abarca principalmente Europa y EEUU · Fue un movimiento social y político. Surgió como un estilo decorativo que influyó en las clases sociales más altas. · Los temas principales serán las máquinas, la energía y la velocidad. · Las formas se simplifican y se hacen más dinámicas y la tipografía pasa a ser lisa y angular (sin serifa) · Caracterizado por el empleo provocativo del color. · Líneas rectas y volúmenes geométricos. Es un estilo ecléctico que surge de la suma de muchas tendencias GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS ART DECÓ (estilo artes y decoración) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO VANGUARDIAS ART DECÓ (estilo artes y decoración) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO LA PROFESIÓN DE DISEÑADOR GRÁFICO · La profesión de diseñador gráfico nace en las escuelas de diseño que se crearon a partir de 1920. · Herbert Bayer que dirigió desde 1925 hasta 1928 el taller de tipografía y publicidad en la Bauhaus, creó las condiciones de esta nueva profesión. Bayer introdujo la asignatura de Publicidad en el programa de enseñanza incluyendo, entre otros, el análisis de los medios y la Psicología de la publicidad. Sin embargo, el primero en definir el término Diseño Gráfico fue el diseñador y tipógrafo William Addison Dwiggins en 1922 GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO BAUHAUS · Fue fundada por Walter Gropius sobre el 1919 en Weimar (Alemania) · Escuela de diseño, arte y arquitectura · Búsqueda de lo esencial y funcional por encima de lo decorativo · Poseían tres puntos básicos en su ideología 1. Acercar las artes hacia la funcionalidad 2. Fusionar la tecnología y las artes 3. Vender los diseños directamente a la industria para independizarse del apoyo gubernamental · Entre sus legados encontramos objetos cotidianos diseñados, manifiestos, revistas y publicaciones en el ámbito internacional, y la universalidad como fruto de la experimentación y la creatividad GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO BAUHAUS GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO BAUHAUS Cartel para la exposición de la Bauhaus en 1923. Josh Schmidt. El cartel fue hecho por un estudiante y evoca los trazos del constructivismo. Actualmente se encuentra expuesto en el Museo de Arte Moderno de Nueva York GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO BAUHAUS Este diseño desarrolla una jerarquía de comunicación: los tamaños y colores de la tipografía están organizados desde la información principal hasta los textos de apoyo GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO BAUHAUS PRINCIPALES EXPONENTES. Vasili Kandinski El desarrollo de sus trabajos sobre el estudio de las formas, en particular en los puntos y formas de línea, dio lugar a la publicación de su segundo libro teórico Punto y línea sobre el plano en 1926. Los elementos geométricos adquieren una importancia cada vez mayor tanto en su enseñanza y como en su pintura, especialmente el círculo, medio círculo, el ángulo, las líneas rectas y curvas. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO BAUHAUS PRINCIPALES EXPONENTES. Paul Klee Después de la Primera Guerra Mundial, donde participó como soldado por ser ciudadano alemán, Klee enseñó en la Bauhaus, y a partir de 1931 GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO BAUHAUS PRINCIPALES EXPONENTES. Mies Van der Rohe Arquitecto y Diseñador Industrial. Dirigió la escuela Bauhaus entre 1930 y 1933, año en que fue clausurada. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO BAUHAUS PRINCIPALES EXPONENTES. Mies Van der Rohe GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO BAUHAUS Cartel para la exposición de la Bauhaus en 1926. Herbert Bayer. Este diseño desarrolla una jerarquía de comunicación: los tamaños y negruras de la tipografía están organizados desde la información principal hasta los textos de apoyo GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO LA ESCUELA DE ULM · Escuela universitaria de diseño fundada por Inge Aicher-Scholl, Olt Aicher y Max Bill en 1953 en Ulm, Alemania · Destaca por buscar nuevos enfoques en el campo del diseño por medio de la innovación y el cambio · Precursora de los planes proyectuales en diseño, mediante la búsqueda de soluciones a posibles problemas · Fue muy importante la utilización de la ciencia en la pedagogía del diseño GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO LA ESCUELA DE ULM GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO LA ESCUELA DE ULM · Fue una institución clave en el desarrollo de la profesión del diseñador gráfico. · En la Escuela de Ulm, se decidió trabajar primordialmente en campos como el de los sistemas de signos de tráfico, planos para aparatos técnicos o la traducción visual de un contenido científico. Hasta ese momento no se habían enseñado sistemáticamente esas áreas en ninguna otra escuela europea · La idea de simplicidad como característica de buen diseño continuó presente mucho años. Una de las áreas más afectadas fue el diseño de símbolos. Los diseñadores se plantearon el problema de hasta qué punto se podían simplificar sin destruir su función informativa GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO LA ESCUELA DE ULM · La Escuela de Ulm tenía un acuerdo con Braun. Esta marca necesitaba distinguirse de la competencia, así que acudieron a Ulm para que les hiciesen nuevos diseños de sus productos. Esta escuela fue la primera en sistematizar el diseño, integrar la ciencia en el diseño, desarrollar nuevos tipos de análisis, etc GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO LAS ESCUELAS DE DISEÑO LA ESCUELA DE ULM GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO NUEVAS VANGUARDIAS POP ART · La fusión del arte y el diseño llegó en el s.XX de la mano del Pop Art. · Filosofía: “La obra de arte como objeto de consumo” · Este movimiento surge a mediados de los años 50 en EEUU y Reino Unido · Los artistas empleaban imágenes populares e iconos de la sociedad de consumo y su manifestación plástica se caracteriza por el capitalismo, la moda, la tecnología y el consumismo GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO NUEVAS VANGUARDIAS POP ART. Andy Warhol GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO SEGUNDAS VANGUARDIAS POP ART. Roy Lichtenstein GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO SEGUNDAS VANGUARDIAS FINALES s.XX Otro notable diseñador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que diseñó la inconfundible campaña “I Love NY” (1973) y un famoso cartel de Bob Dylan (1968). Glaser tomó elementos de la cultura popular de los 60’ y 70’ GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO SEGUNDAS VANGUARDIAS ACTUALIDAD El final del siglo XX y principios del XXI destacaron por sus grandes avances en el campo de la tecnología, la impresión y la fotografía. Hoy en día el trabajo de los diseñadores gráficos se realiza gracias a los medios digitales. · El diseño gráfico se ha transformado enormemente gracias a los ordenadores y las aplicaciones. Aún así, la práctica profesional del diseño no ha tenido cambios esenciales. · Mientras que las formas de producción han cambiado y los canales de comunicación se han extendido, los conceptos fundamentales continúan siendo los mismos GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO SEGUNDAS VANGUARDIAS ACTUALIDAD GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO SEGUNDAS VANGUARDIAS ACTUALIDAD GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO SEGUNDAS VANGUARDIAS ACTUALIDAD GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO SEGUNDAS VANGUARDIAS ACTUALIDAD GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO SEGUNDAS VANGUARDIAS ACTUALIDAD GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA En la actualidad el universo de las tipografías resulta extremadamente amplio, más teniendo en cuenta que gracias al desarrollo de las herramientas de informática y computación el número se acrecienta en forma constante y a un ritmo sorprendente. Una clasificación puede ser abordada desde ópticas diferentes. Los dos grandes grupos que se pueden reconocer con cierta facilidad en este sentido son: · Tipografías que sirven para textos de largos, es decir tipografías que deben leerse con facilidad, y en cuanto a su morfología, no deben llamar la atención. · Tipografías de rótulo. Estas son tipografías que deben llamar la atención pero sobre todo, y por supuesto deben poder leerse, aunque no son recomendables para textos largos. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA Otra forma de clasificar las tipografías es haciendo hincapié en la apariencia y en ciertos detalles que hacen a la morfología externa de la letra. Una clasificación con estas características resulta realmente útil para la práctica de la disciplina del diseño y la comunicación visual. Vamos a ver una clasificación que distingue grupos amplios de tipografías, subdivididos en estilos, que reúnen las familias tipográficas y sus variables. Los grupos reúnen tipografías con características genéricas en cuanto a la apariencia, como por ejemplo si presenta o no serif, si son diseñadas o escritas, etc. Cada uno de los grupos se encuentra dividido en diferentes estilos que aglutinan tipografías que presentan determinadas constantes formales. Son estos estilos los que agrupan a la enorme cantidad de familias tipográficas. Es en el diseño de las diversas familias donde se distinguen distintos grados de regularidad morfológica y situaciones de repetición en ciertos detalles formales. En general las familias tipográficas presentan variables o deformaciones proyectivas, respecto al tono, a la proporción y a la inclinación. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS ANATOMÍA TIPOGRÁFICA Para afrontar con reales posibilidades un intento de clasificación es necesario tener en cuenta algunos elementos referentes a la anatomía de la letra. Las partes de la letra, como su nomenclatura permitirán realizar el análisis formal de los elementos que determinan la apariencia de la misma, y por lo tanto posibilitará establecer su ubicación en la clasificación de grupos y estilos. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS ANATOMÍA TIPOGRÁFICA GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS ANATOMÍA TIPOGRÁFICA GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS ANATOMÍA TIPOGRÁFICA GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS ANATOMÍA TIPOGRÁFICA GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS CLASIFICACIÓN DE EDUARDO PEPE https://tiposformales.com · Tipografías Serif (Con Serif o Roman) · Tipografías Lineales (Sin Serif o Paloseco) · Tipografías Cursivas (o Script) · Tipografías Decorativas (o Graphic) Cada conjunto está subdividido en estilos, de los cuales a continuación daré algunas características básicas y ejemplos de fuentes digitalizadas. Sin desmerecer de la clasificación propuesta, existen en la actualidad familias tipográficas seriales o superfamilias que superan todas las barreras de los grupos clasificatorios, como por ejemplo la tipografía Rotis, diseñada por Olt Aicher, que presenta un programa tipográfico de cuatro alternativas de estilo: Sans Serif, Semi Sans, Semi Serif y Serif. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS A. GRUPO: TIPOGRAFÍAS SERIF (CON SERIF O ROMAN) A.1 ESTILO: ROMANAS ANTIGUAS (GARALDAS) Las Romanas Antiguas, son tipografías que poseen serif triangular y presentan diferencias en los trazos. Derivan de las inscripciones romanas, originalmente talladas en piedra. En general son tipografías con buena legibilidad y se utilizan habitualmente para textos de largo alcance. (Ejemplos: Garamond / Times / Bembo / Century Old Style / Baskerville) fig. Garamond (diseño original de Claude Garamond. 1550) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS A. GRUPO: TIPOGRAFÍAS SERIF (CON SERIF O ROMAN) A.1 ESTILO: ROMANAS ANTIGUAS (GARALDAS) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS A. GRUPO: TIPOGRAFÍAS SERIF (CON SERIF O ROMAN) A.1 ESTILO: ROMANAS ANTIGUAS (GARALDAS) Llamadas Garaldas por la unión de los términos Garamond y Aldo. Sus características son: Modulación de trazo redondeado. Remates proporcionados. fig. Times New Roman GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS A. GRUPO: TIPOGRAFÍAS SERIF (CON SERIF O ROMAN) A.2 ESTILO: ROMANAS MODERNAS (DIDONAS) Las tipografías Romanas Modernas, presentan serif lineal y una gran diferencia entre los trazos gruesos y finos. Al igual que las romanas antiguas, derivan de los textos esculpidos en piedra, en las construcciones y monumentos romanos. (Ejemplos: Bodoni / Modern / Didot) fig. Bodoni (diseño original de Giambattista Bodoni. 1784) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS A. GRUPO: TIPOGRAFÍAS SERIF (CON SERIF O ROMAN) A.2 ESTILO: ROMANAS MODERNAS (DIDONAS) Se observa el distanciamiento completo de las formas de escritura. Modulación Axial (ángulo recto) de acentuado contraste entre trazos finos y gruesos. Remates proporcionados. Ojo medio ligeramente menor a las líneas ascendentes o descendentes. fig. Bodoni (diseño original de Giambattista Bodoni. 1784) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS A. GRUPO: TIPOGRAFÍAS SERIF (CON SERIF O ROMAN) ROMANAS DE LECTURA Y ROMANAS ATÍPICAS GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS A. GRUPO: TIPOGRAFÍAS SERIF (CON SERIF O ROMAN) A.3 ESTILO: EGIPCIAS (MECANAS) Las tipografías Egipcias se distinguen principalmente por el serif cuadrangular. Pueden presentar o no diferencia en los trazos. En general son más pesadas que las romanas, y son utilizadas frecuentemente para títulos o rótulos. No es aconsejable su uso para textos largos. (Ejemplos: Clarendon / Serifa / Schadow) fig. Clarendon (diseño de Robert Thorme y Benjamin Fox. 1845) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS A. GRUPO: TIPOGRAFÍAS SERIF (CON SERIF O ROMAN) A.3 ESTILO: EGIPCIAS (MECANAS) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS A. GRUPO: TIPOGRAFÍAS SERIF (CON SERIF O ROMANA) SIGNIFICADO · Las solemos percibir por ser tradicionales, elegantes, serias, respetables, formales · Son muy elegantes, sobre todo aquellas que tienen más contraste de trazos (es decir, aquellas en las que en una misma letra hay líneas más gruesas y más finas). · Sensación de ser tipografías muy refinadas y con autoridad. · Prestigio y formalidad, (Marcas de lujo, automóviles, moda, belleza…) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) B.1 ESTILO: GEOMÉTRICAS Las tipografías de paloseco geométricas no presentan ningún tipo de serif o remate ni diferencia en los trazos. Se caracterizan por una construcción rígida, donde predominan las formas geométricas en apariencia puras. Las rectas pronunciadas y las formas circulares hacen que no sea una tipografía demasiado aconsejable para la utilización en bloques de texto. (Ejemplos: Avant Garde / Futura / Kabel) fig. Avant Garde (diseño de Herb Lubalin. 1970) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) B.1 ESTILO: GEOMÉTRICAS GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) B.2 ESTILO: GROTESCAS Se observa como su escritura se asemeja un poco a la romana antigua; presentan objetividad, pero no tenían por si solas una presencia propia, eran demasiado inocuas, demasiado asépticas en conjunto. EJ (News Gothic, Bell Gothic, Franklin Gothic, Letter Gothic) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) B.3 ESTILO: NEO-GROTESCAS Las tipografías Neo-grotescas, al igual que las geométricas, no presentan serif, sin embargo ostentan trazos con mayores modulaciones y una construcción mucho más dúctil y dócil. Del grupo de las tipografías sin serif, son en general unas de las más utilizadas para textos de corto y mediano alcance. Las tipografías Neo-grotescas presentan muy buena legibilidad en palabras o frases cortas, por lo que son consideradas como las más apropiadas para ser empleadas en señalizaciones. (Ejemplos: Helvetica / Frutiger / Univers) fig. Helvetica (diseño de Max Miedinger. 1957) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) B.3 ESTILO: NEO-GROTESCAS Frutiger vs Univers GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) B.4 ESTILO: HUMANISTAS O INCISAS Las tipografías de estilo Humanista, al igual que las geométricas y neo-grotescas, no presentan serif. Exhiben modulaciones en sus trazos, aunque puede o no existir diferencia entre ellos. Se distinguen por un aspecto suficientemente orgánico como para ser consideradas como las de mejor rendimiento de lectura, entre las tipografías sin serif. (Ejemplos: Optima / Gill Sans / Britannic) fig. Optima (diseño de Hermann Zapf. 1952) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) B.4 ESTILO: HUMANISTAS O INCISAS GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) fig. Optima (diseño de Hermann Zapf. 1952) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) ATÍPICAS Se pueden englobar a numerosas familias que siguiendo las características generales de las palo seco, no cumplen estrictamente con las específicas de los cuatro tipos de palo seco existentes que por sus características podrían llegar a ser englobadas dentro de la tipografía de fantasía o decorativas. La tipografía Eurostile parece geométrica pero no llega a darle esa La tipografia Bauhaus es un ejemplo de una seudogeométrica que concepción completamente a sus tipos. aunque sí tiene los caracteres geométricos no acaba cerrando algunos caracteres lo que le confiere un toque más fantasioso que geométrico. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) SIGNIFICADO · Están ligadas con la actualidad, y se caracterizan por ser bastante legibles y de uso comercial, por ser más fáciles de leer en textos cortos. · Transmiten modernidad, fuerza, dinamismo, minimalismo. Este estilo está muy relacionado con la seguridad y la neutralidad que le dan a sus textos. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) SIGNIFICADO (GEOMÉTRICA) · Combinan elementos que mezclan cierto grado de estabilidad con dinamismo. Su personalidad las hace muy versátiles · Se puede conseguir tanto un aspecto muy serio como otro algo más juguetón y deliberado. Son de aspecto rígidos pero también muy elegantes. · Este estilo de letras es muy utilizado en áreas relacionadas con el futurismo, innovación y la tecnología, por ser vanguardistas. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) SIGNIFICADO (ROUNDED) · Son más dinámicas debido a sus formas suaves, es por eso que tiene ese aire de ser cercanas y amigables. · Se utilizan mucho en proyectos profesionales que quieren una cercanía con sus clientes, que sean relajados y frescos. · Áreas relacionadas con los niños. Quedan mejor visualmente cuando utilizamos en minúsculas que en mayúsculas, y si hacemos una buena selección de paleta de color, tu proyecto puede ser un éxito. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS B. GRUPO: TIPOGRAFÍAS LINEALES (SIN SERIF O PALOSECO) SIGNIFICADO (CONDENSADAS) · Se caracterizan por ser más estrechas de lo normal, sus proporciones son alteradas de forma armoniosa e intencionada. · Por su aspecto visual son contundentes, que parecen ser letras rígidas y duras, por eso que son únicas. · Usándolas con bastante espacios entre letras, puede resultar un proyecto muy sofisticado, son ideales para trabajos con mucha personalidad, que quieren mantener ese toque moderno y actual, pero a la vez seguir viéndose serios y elegantes. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS EVOLUCIÓN DE LOS REMATES EN LOS CARACTERES GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS C. GRUPO: TIPOGRAFÍAS CURSIVAS, DE ESCRITURA O SCRIPT El termino “cursivas” se utiliza para designar a las tipografías cuya apariencia se asemeja o está inspirada en la tipografía hecha a mano. Las tipografías cursivas exhiben una fluidez y una gracia sensible propia del gesto manual. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS C. GRUPO: TIPOGRAFÍAS CURSIVAS, DE ESCRITURA O SCRIPT C1. ESTILO: GESTUALES Las tipografías gestuales expresan la fuerza y la gracia del trazo hecho a mano. Las fuentes de este estilo, que aparecen en los sistemas informáticos, “imitan” la escritura a mano puesto que, sin dudas se basan en la escritura manuscrita, pero han sufrido una serie de correcciones y ajustes en el transcurso del proceso de digitalización. (Ejemplos: Mistral / Brush / Choc) fig. Mistral (diseño de Roger Excoffon. 1953) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS C. GRUPO: TIPOGRAFÍAS CURSIVAS, DE ESCRITURA O SCRIPT C2. ESTILO: CALIGRÁFICAS Las tipografías de estilo caligráfico, al igual que las tipografías gestuales imitan o se inspiran en la escritura hecha a mano, aunque más antigua. Su ejecución ostenta una serie de normas estrictas en cuanto a alineaciones e inclinaciones, al igual que una marcada utilización de la pluma recortada como elemento escriptor. El carácter caligráfico se encuentra acentuado por la existencia de empalmes, remates y florituras. (Ejemplos: Commercial Script / Shelley / Bickham) fig. Commercial Script (diseño de Morris Fuller Benton. 1908) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS C. GRUPO: TIPOGRAFÍAS CURSIVAS, DE ESCRITURA O SCRIPT C3. ESTILO: GÓTICAS Las tipografías góticas, al igual que las otras tipografías del grupo caligráficas, se inspiran en la escritura manual, aunque más antigua. Aunque además de presentar normas y reglas muy precisas en su construcción, exhiben una morfología característica, propia del estilo, producto del elemento escriptor utilizado en la escritura original y su particular forma de uso. (Ejemplos: Cloister Black / Goudy Text / Fette Fraktur) fig. Cloister Black (diseño de Morris Fuller Benton. 1904) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS C. GRUPO: TIPOGRAFÍAS CURSIVAS, DE ESCRITURA O SCRIPT C3. ESTILO: GÓTICAS GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS C. GRUPO: TIPOGRAFÍAS CURSIVAS, DE ESCRITURA O SCRIPT FORMALES INFORMALES DE ESCRITURA MANUAL GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS C. GRUPO: TIPOGRAFÍAS CURSIVAS, DE ESCRITURA O SCRIPT SIGNIFICADO · Se caracterizan por parecer estar escritas en cursiva o ser caligráficas. · Son muy elegantes y cercanas, es por eso que están relacionadas a la elegancia, lujo, glamour, sofisticación y calidad. · Son ideales para proyectos de un público de alto nivel premium o para reflejar productos muy elaborados y de lujo, con historia y tradición. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS D. GRUPO: TIPOGRAFÍAS DECORATIVAS En el conjunto de tipografías decorativas, fantasía o graphics, entrarían todos los tipos de letra cuyas características no se ajustan a las de los conjuntos anteriores. Son tipografías que en su mayoría han sido creadas con fines específicos, y donde el aspecto de legibilidad no se ha tenido demasiado en cuenta. A menudo presentan una gran carga expresiva, a través de atributos temáticos. Definitivamente, no son tipografías adecuadas para bloques de textos. (ejemplos: Shotgun / Umbra / Hobo) fig. Shotgun fig. Umbra GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS D. GRUPO: TIPOGRAFÍAS DECORATIVAS Es posible subdividir el conjunto de tipografías decorativas atendiendo aspectos formales, relacionados con la apariencia de las letras, por lo que se plantea, a modo de ejemplo, la siguiente segmentación. – Por construcción: Corresponde a la tipografía que presenta un diseño innovador, de características propias y únicas. – Por deformación de un tipo estándar: A partir de una tipografía estándar se logran características particulares que la diferencian de la original, por medio de deformaciones morfológicas. – Por tratamiento superficial: En este caso la superficie de la tipografía presenta un tratamiento de textura, gradación o volumen ilusorio, de manera que adquiere un carácter particular. – Por adjunción o sustitución: Refiere a una tipografía estándar que se le adjunta algún elemento particular o se le sustituye alguna parte por un elemento que le genera identidad propia. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS D. GRUPO: TIPOGRAFÍAS DECORATIVAS · Se trata de fuentes muy variadas y con una personalidad muy fuerte, por lo tanto es una de las características que la hacen únicas. · Mantienen un aire de refinamiento y delicadeza muy característico, por ser transgresoras y originales. Pero como todo tienen su lado bueno y su lado malo, hay muchas que son de mala calidad y poco legibles, pueden llegar a transmitir en tu proyecto falta de cuidado, es por eso que te aconsejo que veas bien a la hora de elegirlas. · Pero si quieres darle un toque personal y diferenciador, puede adaptarse muy bien a tu proyecto, ya que tiene la ventaja de transmitir muchas sensaciones. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍAS https://www.youtube.com/watch?v=sD6mFtrGehE https://www.youtube.com/watch?time_continue=33&v=wOgIkxAfJsk GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS Necesitamos palabras para informar y expresar gran parte de la historia Necesitamos imágenes para capturar realmente la atención de las personas y hacer que el mensaje se quede Las tipografía cinéticas, o texto animado o en movimiento, son una forma poderosa y creativa de agregar emoción, crear ánimo, agregar énfasis, etc. Puede amplificar la narrativa de una manera muy visual usando nada más que movimiento GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS The girl efect https://www.youtube.com/watch?time_continue=135&v=WIvmE4_KMNw GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS The girl efect El uso inesperado de texto dinámico en lugar de imágenes emocionales es muy efectivo y una poderosa yuxtaposición con las presentaciones cortas de video que presentan historias reales de la vida real. La primera presentación te atrae, luego las entrevistas profundizan con ejemplos reales en un estilo documental más tradicional. Aquí hay uno a continuación con Sanchita en Bangladesh. https://www.youtube.com/watch?v=WILhgeHN8o8 GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS ¿Qué es la tipografía cinética? Un sistema extensible para animar texto expresivo "La tipografía cinética puede verse como un vehículo para agregar algunas de las propiedades de la película a la del texto. Por ejemplo, la tipografía cinética puede ser efectiva para transmitir el tono de voz de un hablante, cualidades de carácter y cualidades afectivas (emocionales) del texto..... También puede permitir un tipo diferente de interacción con el espectador que el texto estático, y en algunos casos, puede dirigir o manipular explícitamente la atención del espectador ". Se cree que el primer uso de tipo cinético en una pantalla fue en la película de Hitchcock North by Northwest; Saul Bass diseñó la secuencia de crédito de apertura. Mira la apertura a continuación. Los créditos no solo transmiten información, sino que también expresan emoción y establecen el ambiente para la película. Artículo: The Kinetic Typography Engine: Un sistema extensible para animar texto expresivo (por Johnny C. Lee, Jodi Forlizzi y Scott E. Hudson) GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS North by Northwest https://www.youtube.com/watch?v=xBxjwurp_04 GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS Mad Mad Mad Mad World El tratamiento de tipo lúdico a continuación establece el estado de ánimo perfecto para una película muy divertida. (1963, algunos años después de North by Northwest.) https://www.youtube.com/watch?v=s1A7bJD3atk&t=2s GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS EL ABOGADO DEL DIABLO Tipografía cinética ajustado a un monólogo de Al Pacino https://www.youtube.com/ watch?v=QX7N58df0j0 GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS EL ABOGADO DEL DIABLO Este de abajo es un poco diferente. No todas las palabras están representadas. El tipo está diseñado para mostrar énfasis o afinación, etc. https://www.youtube.com/watch? v=rIDdx7NPJgo GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS PUP FICTION https://www.youtube.com/watch?v=Gj13ugh5FYw GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS PUP FICTION https://www.youtube.com/watch?v=4FlcS9_LXho GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS ABBOT AND COSTELLO’S “WHO’S ON FIRST?” https://www.youtube.com/watch?v=ejweI0EQpX8 GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS If you vote, Starbucks buys your coffee https://www.youtube.com/watch?v=0Zo9CvLGJBM GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS Otro ejemplo de Starbucks https://www.youtube.com/watch?v=m9lytXuJ8wg GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS Productos rojos https://www.youtube.com/watch?v=ncpPCqO6bcQ GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS Controvertido comercial de Motrins https://www.youtube.com/watch?v=raepBU7X4Iw GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS Video musical: No Se Que Hacer Conmigo https://www.youtube.com/watch?v=y9LlnLTH87U GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS Rugby alternativo - Los diez mandamientos https://www.youtube.com/watch?v=cny1i4qyyMo GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO TIPOGRAFÍA CINÉTICAS Helvetica vs Arial https://www.youtube.com/watch?v=iwIy0enG6uU GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR El color es la impresión producida por un tono de luz en los órganos visuales, o más concretamente, es una percepción visual que se genera en el cerebro. En el arte de la pintura, el diseño gráfico, el diseño visual, la fotografía y en el audiovisual, la teoría del color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. El negro se puede producir combinando los colores pigmento: cian, magenta y amarillo, mientras que combinando los colores luz: rojo verde y azul se produce el color blanco. En resumen la combinación de los colores pigmento (cyan, magenta y amarillo) sustraen luz, como su nombre lo indica, y se obtiene el color negro. Y la combinación de los colores luz (verde, rojo y azul) suman luz, y se obtiene el color blanco. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES AMARILLO Es considerado como un tono alegre y cálido. Sin embargo, también propicia el cansancio de la vista y hace llorar a los bebés. El amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. No obstante, los investigadores lo consideran uno de los colores más ambiguos, pues también representa la envidia, la ira y la traición. La excesiva presencia de amarillo puede llegar a irritar a una persona. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES ROJO Atrae rápidamente la atención, evoca emociones fuertes e incrementa el apetito; No obstante, estudios demuestran que el rojo puede afectar tu rendimiento al hacer tareas de concentración, ya que se asocia con el peligro. El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la sangre, que también asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad y sensaciones extremas. Es uno de los colores con mayor consenso entre los expertos. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES AZUL El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la calma, la seguridad, la frescura y la inteligencia. Es un color elegante y corporativo, uno de los más usados por las empresas. Transmite confianza y pureza. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES VERDE Se asocia a la salud, a la tranquilidad, al dinero y a la naturaleza. Representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción y lo ecológico. Sin embargo, el efecto del verde depende mucho de su tonalidad; los tonos profundos evocan abundancia, mientras que los claros, calman. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES NARANJA Este tono es sinónimo de entusiasmo, emoción, calidez y precaución. Por eso es usado para atraer la atención y provocar alegría. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES MORADO Significa lealtad, bienestar, éxito, sabiduría, bienestar y elegancia. Ésta es la razón por la que reyes y otros líderes usan atuendos morados. Además, se suele asociar este color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES ROSA Es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los tonos oscuros se usan para expresar diversión, emoción, energía. Los rosas claros se asocian al romance. El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia también a lo femenino. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES ROSA Es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los rosas claros se asocian al romance. El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la amistad y del amor puro. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES ROSA Los tonos oscuros se usan para expresar diversión, emoción, energía. Nuestro acervo cultural lo asocia también a lo femenino. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES MARRÓN Este color evoca a la tierra; a la confianza y la practicidad, pero también resulta algo aburrido y puede asociarse con suciedad. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA  PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES BLANCO Se relaciona a la pureza, a la inocencia y al vacío. Es ideal para usar en espacios pequeños ya que da una sensación de amplitud. GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS UNIVERSIDAD DE MURCIA PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS EN TELEVISIÓN Y SOPORTES MULTIMEDIA ANEXO COLOR PSICOLOGÍA DE LOS COLORES GRIS El gris tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Mientras alguna gente percibe este color como la indeterminación o