Fiche de Révision : L'ÉCOSYSTÈME MÉDIA EN FRANCE PDF

FICHE DE RÉVISION : L'ÉCOSYSTÈME MÉDIA EN FRANCE 1. Définition et Composition de l'écosystème média Les 6 médias principaux : Presse, Affichage, Radio, Télévision, Cinéma, Internet. "écosystème média" pour évoquer les multiples relations, directes ou indirectes, que les acteurs du monde des média...

FICHE DE RÉVISION : L'ÉCOSYSTÈME MÉDIA EN FRANCE 1. Définition et Composition de l'écosystème média Les 6 médias principaux : Presse, Affichage, Radio, Télévision, Cinéma, Internet. "écosystème média" pour évoquer les multiples relations, directes ou indirectes, que les acteurs du monde des médias entretiennent entre eux, avec leurs partenaires ou prestataires et avec les publics et les institutions. 2. Le Modèle économique des médias a) Médias publics Enjeu démocratique : garantir une information neutre et pluraliste. Modèle économique : Avant 2022 : Redevance audiovisuelle (taxe liée à la TV). Depuis 2022 : Suppression remplacée par une fraction de la TVA (loi du 16 août 2022). Débat : Risque de désengagement de l’État. Les médias publics pourraient devoir augmenter leurs recettes publicitaires, ce qui inquiète les médias privés. Soutiens à la Presse : 📌 Aides au Portage : Aide à la livraison des journaux pour fidéliser les abonnés. 📌 FSDP : Soutien à la modernisation et numérisation de la presse. 📌 FSEIP : Financement des startups et projets innovants dans les médias. a) Médias Privés Modèle économique : Les médias privés se financent principalement par la publicité (vente d’espaces, partenariats, vente de data) et par les abonnements ou lecteurs payants. Exception de la presse : La presse joue un rôle essentiel dans le pluralisme des opinions, mais elle a été fragilisée par l’arrivée du numérique Pour cette raison, elle bénéficie d’aides publiques spécifiques visant trois objectifs : Encourager la diffusion des journaux, Protéger le pluralisme des médias et Accompagner la modernisation et la diversification vers le multimédia. 📌 Aide filière : Soutien aux coûts de distribution (logistique, transport, livraison) pour garantir l’accès à la presse partout en France. 📌 Aides au pluralisme : Aide aux journaux essentiels au débat démocratique, notamment ceux à faible rentabilité. 📌 Aide aux titres ultramarins : Soutien à la presse locale en outre-mer pour compenser les coûts élevés de production et distribution. 3. Les Fondements démocratiques de la presse 📌 Contrôle de la presse : ​ Jusqu'au XXe siècle, la presse était un enjeu de pouvoir entre gouvernements, partis politiques et entreprises. ​ Bel-Ami (1885) de Maupassant illustre son rôle comme levier d’influence. ​ Dès la Révolution française, pamphlets et caricatures servaient à contester le pouvoir. 📌 Évolution contemporaine : ​ La critique du pouvoir se poursuit via caricatures et mèmes sur les réseaux sociaux. ​ La lutte pour le contrôle des médias reste centrale pour influencer l’opinion et capter la publicité. 📌 Cadre juridique : ​ Article 11 (DDHC, 1789) : Garantie de la liberté d’expression, sous réserve des limites fixées par la loi. ​ Loi du 29 juillet 1881 : ○​ Article 1 : Liberté de l’imprimerie et de la librairie. ○​ Article 5 : Aucun journal ne nécessite d’autorisation préalable ou de cautionnement. 4. Libéralisation de l’audiovisuel 📌 Collaboration pendant la Seconde Guerre mondiale : ​ De nombreux titres de presse et Radio-Paris ont collaboré avec l'occupant allemand pour diffuser sa propagande de guerre. 📌 Ordonnances de 1944 :  ​ À la Libération, ces ordonnances ont organisé un nouveau système médiatique pour garantir la liberté d'expression, le pluralisme et limiter la concentration des entreprises de presse. ​ Limite de 20% de capital étranger dans les médias. La fin de l'ORTF et du monopole d'État 📌Un paysage audiovisuel libéré et libéralisé ​ Avant 1981, l'État exerçait un monopole via l’ORTF (Office de radiodiffusion-télévision française). ​ En 1981, François Mitterrand et l'arrivée de la gauche permettent de libérer les ondes et autoriser les radios libres. ​ En 1984, Canal+, première chaîne privée par abonnement, et en 1985, La Cinq et TV6, chaînes privées gratuites, émergent. 📌Accélération des privatisations ​ En 1986, un gouvernement de droite accélère la privatisation des médias. ​ Des groupes comme Bouygues et Vivendi prennent le contrôle du secteur. ​ L’État conserve la tutelle du secteur public et délègue la régulation à l'ARCOM. 📌ARCOM (Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique) ​ Créée en 2022, elle remplace le CSA et Hadopi. ​ Rôle central : ○​ Garantir le pluralisme des médias. ○​ Protéger l’indépendance de l’audiovisuel public. ○​ Assurer les responsabilités démocratiques et sociétales des médias et plateformes en ligne. 5. De la Révolution Internet à Aujourd'hui 📌 Transformation des comportements (fin des années 1990) : ​ Le Web 2.0 modifie les comportements des publics et des annonceurs. ​ Les médias traditionnels (presse, radio, télévision) font face à deux grands bouleversements : ○​ Arrivée de nouveaux concurrents. ○​ Multiplication des offres de contenus sur divers supports. 📌 Acteurs clés : ​ Les fournisseurs d'accès, moteurs de recherche et réseaux sociaux captent une grande partie des revenus publicitaires. 📌 Investissement dans le numérique :  ​ Depuis 1995, des médias comme Le Monde, Libération, et Le Figaro investissent dans la digitalisation. ​ Basculement massif vers le numérique dès le début des années 2000, avec la domination des moteurs de recherche, plateformes de partage, et réseaux sociaux dans la création de contenus et publicité. 📌 L'impact des nouvelles technologies : ​ Intelligence artificielle et outils comme les algorithmes de recommandation et la génération de contenus automatisés redéfinissent la production et distribution de l'information. ​ Ces technologies permettent une personnalisation accrue mais soulèvent des questions sur la transparence, la désinformation, et la perte de contrôle éditorial. Enjeux actuels des médias de masse : ​ Concurrence accrue : La profusion de contenus et leur internationalisation. ​ Fragmentation des audiences : La spécialisation des contenus. ​ Modèle économique de la gratuité : Réduit les marges et valeur perçue des contenus. ​ Problématiques environnementales : La publicité, perçue comme incitation à la surconsommation. ​ Impact de l'IA : Révolution dans la production des contenus, soulevant des défis éthiques et de régulation. 6. Les régies publicitaires a) Définition et rôle Les éditeurs délèguent aux régies publicitaires la commercialisation de leurs espaces publicitaires auprès des annonceurs et des agences médias, ainsi que la mise en place des campagnes publicitaires. Les régies doivent maîtriser le contexte éditorial des supports qu'elles représentent et les besoins de communication des annonceurs. Elles jouent un rôle essentiel dans l'écosystème publicitaire. Types de régies : internes, externes, mixtes. b) Modèle de tarification CPM (Coût pour Mille impressions), CPC (Coût par Clic), CPL (Coût par Lead), CPA (Coût par Acquisition). C) Loi Sapin Loi Sapin (1993) : Elle encadre le marché publicitaire en France pour garantir la transparence et prévenir les abus dans les transactions entre annonceurs, agences médias, et régies publicitaires. Principaux points de la loi : 1.​ 📌 Transparence des tarifs : ○​ Tarifs identiques pour tous les annonceurs. 📌 ○​ Informations complètes sur les remises ou avantages. 2.​ Justificatif de diffusion : ○​ Document détaillé après chaque campagne avec des informations clés : nom 📌 de l'annonceur, support, format, montant à payer, etc. 3.​ Rôle des agences médias : ○​ Intermédiaires pour l'annonceur avec un contrat de mandat. 📌 ○​ Elles ne peuvent percevoir qu’une rémunération de l’annonceur. 4.​ Facturation directe : ○​ La régie facture directement l’annonceur. ○​ Pas de relation commerciale entre la régie et l’agence média. La Notion d'Offre Publicitaire Les régies publicitaires proposent aujourd'hui des offres complètes, allant au-delà de la simple vente d'espaces publicitaires. 📌 Offres "Cross-Régies" : ​ Partenariats stratégiques entre régies pour des campagnes événementielles. ​ Ces offres combinent espaces publicitaires pour : ○​ Renforcer la visibilité de l'annonceur. ○​ Multiples points de contact avec la cible. ○​ Couverture large et cohérente sur plusieurs supports. ​ Elles offrent une approche intégrée pour maximiser l'impact des campagnes.