Veřejná a kulturní diplomacie, propaganda PDF

Veřejná diplomacie, kulturní diplomacie a nation branding Zahraniční politika (KAP/ZAPO) Jiří Zákravský [email protected]  Co je to veřejná diplomacie? = Jan Mellisen (2005: 3) vidí „veřejnou diplomacii jako staré víno v nových lahv...

Veřejná diplomacie, kulturní diplomacie a nation branding Zahraniční politika (KAP/ZAPO) Jiří Zákravský [email protected]  Co je to veřejná diplomacie? = Jan Mellisen (2005: 3) vidí „veřejnou diplomacii jako staré víno v nových lahvích“ = Jana Peterková (2008: 12–13) předkládá čtyři významy, jak je možné o veřejné diplomacii uvažovat: 1) veřejná diplomacie jako protiklad k tajné diplomacii 2) veřejná diplomacie ve smyslu public affairs, tj. veřejných záležitostí 3) veřejná diplomacie jako nástroj k prosazování cílů zahraniční politiky 4) veřejná diplomacie jako proces komunikace se zahraničním publikem  Co je to veřejná diplomacie? = „Veřejná diplomacie je činnost, zaměřená na utváření a ovlivňování pozitivních představ o daném státu, hodnotách a činnostech, které reprezentuje mezi zahraniční veřejností. Prostředkem k dosažení žádoucího cíle je pravdivá komunikace se zahraniční veřejností, prováděná v součinnosti státního aparátu i soukromých subjektů“ (Peterková 2008: 13). = hlavní dopady veřejné diplomacie: 1) narůstající povědomí 2) narůstající porozumění 3) probuzení zájmu 4) ovlivnění Veřejná diplomacie vs. propaganda  Nástroje kulturní diplomacie = zakládání kulturních center = výměny umělců a osobností kulturního života = podpora školních institucí daného státu v zahraničí = zahraniční vysílání = podpora překladu literárních děl = akademické výměny = podpora krajanských spolků a organizací  Nation branding = nation branding je často spojován se jménem Simona Anholta = nation branding je blízký PR a usiluje o vytvoření takové značky státu na mezinárodní scéně, aby byl stát viděn jako pozitivní = pověst státu v zahraničí je dle mnohých srovnatelná s pověstí firmy v tom smyslu, že její pozitivní vnímání má pozitivní dopady na její „prosperitu“  Nation branding a problém „značky“ státu = ač se některé země snaží vytvářet „dobré příběhy“ spojené s jejich jménem, jejich vnímání se nemusí příliš měnit = lidé v zahraničí mají dost svých starostí, než aby věnovali čas „novým příběhům“ vzdálených zemí, a tak se spokojí se svými předsudky = „vyhrát“ nad stereotypy je mnohdy obtížné a je to během na dlouhou trať  Chorvatsko 2012 = https://www.youtube.com/watch? v=m19pmh5ifhQ&index=2&list=PL496A60FFB9555 5F3  Chorvatsko 2018 = https://www.youtube.com/watch?v=0XbIR7e9PYM Nation Brand Index / Nation Brand Hexagon   Co bychom měli vědět?  = umět vysvětlit, co je to veřejná diplomacie a proč je (nejenom v současnosti) důležitá = umět popsat, jaké jsou rozdíly mezi veřejnou diplomacií a propagandou = znát aktivity, které pod kulturní diplomacii spadají = umět vysvětlit, co je to tzv. nation branding  Seznam zdrojů Anholt, Simon (2007). Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Palgrave Macmillan: Basingstoke. Anholt, Simon – Cull, Nick (2021). People, Places, Power: The Podcast [podcast] (https://www.goodcountry.org/people-places-power-the-podcast, 31. 10. 2021). Anholt-GfK Nation Brands Index (2018). About NBI (http://nation-brands.gfk.com, 26. 3. 2018). Mellisen, Jan (2005). The New Public Diplomacy: Between Theory and Practice. In: Mellisen, Jan ed.: The New Public Diplomacy. Soft Power in International Relations. Palgrave Macmillan: Basingstoke, s. 3–27. Mellisen, Jan (2015). Public Diplomacy. In: Cooper, Andrew F. – Heine, Jorge – Thakur, Ramesh eds.: The Oxford Handbook of Modern Diplomacy. Oxford University Press: Oxford, s. 436–452. Peterková, Jana (2006). Veřejná diplomacie - jen módní pojem nebo skutečná změna? Mezinárodní vztahy 41 (3), s. 83–99.  Seznam zdrojů Peterková, Jana (2008). Veřejná diplomacie. Aleš Čeněk: Plzeň. Peterková, Jana (2018). Péče o dobré jméno země. Aleš Čeněk: Plzeň. Tomalová, Eliška (2008). Kulturní diplomacie. Francouzská zkušenost. Ústav mezinárodních vztahů: Praha. Seznam internetových adres, z nichž byly použity obrázky (vše ověřeno k 13. 9. 2019) https://berlindividedcity.files.wordpress.com/2013/02/goebbels.jpg. http://nation-brands.gfk.com. https://marketoonist.com/2014/09/rebranding.html https://themoscowtimes.com/articles/russian-propaganda-exploits-western-weakness-45181. https://www.vox.com/world/2018/1/9/16773364/north-korea-foal-eagle-artillery-kpop-kim- jong-un-propaganda. https://www.goodcountry.org. DĚKUJI VÁM ZA POZORNOST A TĚŠÍM SE NA VAŠE OTÁZKY!