La segmentazione del testo PDF

 Serena Gennaro - La segmentazione del testo Attenzione! Questo materiale didattico è per uso personale dello studente ed è coperto da copyright. Ne è severamente vietata la riproduzione o il riutilizzo anche parziale, ai sensi e per gli effetti della legge sul diritto d’autore (L. 22.04.1941...

 Serena Gennaro - La segmentazione del testo Attenzione! Questo materiale didattico è per uso personale dello studente ed è coperto da copyright. Ne è severamente vietata la riproduzione o il riutilizzo anche parziale, ai sensi e per gli effetti della legge sul diritto d’autore (L. 22.04.1941/n. 633). 1 di 8  Serena Gennaro - La segmentazione del testo Indice 1 SEGMENTARE UNA PUBBLICITÀ......................................................................................................................... 3 2 INTERROGARE IL TESTO..................................................................................................................................... 5 3 LA COLONNA SONORA....................................................................................................................................... 6 BIBLIOGRAFIA............................................................................................................................................................. 8 Attenzione! Questo materiale didattico è per uso personale dello studente ed è coperto da copyright. Ne è severamente vietata la riproduzione o il riutilizzo anche parziale, ai sensi e per gli effetti della legge sul diritto d’autore (L. 22.04.1941/n. 633). 2 di 8  Serena Gennaro - La segmentazione del testo 1 Segmentare una pubblicità La pubblicità è definita da Volli (2005) come “strumento estetico e ideologico di massa, serbatoio a cui attingiamo il nostro modo di guardare le cose, di scoprire il bello, di divertirci e sognare». Come possiamo analizzare il testo sincretico pubblicitario? Attraverso quali strumenti e modalità è possibile studiare, scomporre e comprendere gli elementi che compongono questi testi? La scheda tecnica di scomposizione (Peverini, 2012) è uno strumento utile al fine di analizzare uno spot e ci permette di isolare i diversi elementi al fine di poterli studiare ed analizzare. Il primo passo sarà la divisione in unità singole per identificare gli elementi rilevanti e la loro disposizione nel testo. La scheda tecnica si compone di una griglia che permette di annotare le componenti che hanno un ruolo importante nella costruzione della strategia complessiva del testo. Attenzione! Questo materiale didattico è per uso personale dello studente ed è coperto da copyright. Ne è severamente vietata la riproduzione o il riutilizzo anche parziale, ai sensi e per gli effetti della legge sul diritto d’autore (L. 22.04.1941/n. 633). 3 di 8  Serena Gennaro - La segmentazione del testo Come suggerito da Peverini (2012, p. 36) attraverso la scheda: «Lo spot pubblicitario viene quindi sezionato, isolando il numero delle inquadrature, la loro durata, procedendo una descrizione accurata della colonna visiva e della colonna sonora virgola che vengono descritte nei loro elementi costitutivi e nelle concatenazioni che nascono dalla loro riunificazione a opera del montaggio audiovisivo» Attenzione! Questo materiale didattico è per uso personale dello studente ed è coperto da copyright. Ne è severamente vietata la riproduzione o il riutilizzo anche parziale, ai sensi e per gli effetti della legge sul diritto d’autore (L. 22.04.1941/n. 633). 4 di 8  Serena Gennaro - La segmentazione del testo 2 Interrogare il testo Attraverso la scheda è possibile analizzare come le scelte espressive che si realizzano nel testo riescano a produrre specifici effetti di senso utili alla promozione del prodotto oggetto dello spot. Sarà importante valutare la durata dell'intero spot, il numero delle inquadrature e la durata di ciascuna di esse, oltre a comprendere quali tipi di inquadrature vengono maggiormente utilizzati. Il susseguirsi delle inquadrature scandisce il flusso visivo e presenta allo spettatore gli attori – attanti – che agiscono all'interno dello spot. Pensiamo, per esempio, a quanto il susseguirsi delle inquadrature sia fondamentale per raccontare una storia, per la narrazione che viene portata avanti nello spot. Attenzione! Questo materiale didattico è per uso personale dello studente ed è coperto da copyright. Ne è severamente vietata la riproduzione o il riutilizzo anche parziale, ai sensi e per gli effetti della legge sul diritto d’autore (L. 22.04.1941/n. 633). 5 di 8  Serena Gennaro - La segmentazione del testo 3 La colonna sonora La colonna sonora è un elemento fondamentale ai fini della significazione e della narratività di uno spot televisivo perché è proprio la musica scelta a tenere insieme i diversi elementi che compongono il breve video. La narrazione scorre allora con il supporto della musica al fine di creare una situazione che sembri quanto più possibile naturale. Sarà interessante allora, al fine dell’analisi, annotare la presenza di: rumori di fondo (pensiamo ai rumori del traffico, della natura), di voci fuori campo che accompagnano la visione delle sequenze (vociare delle persone sullo sfondo), di eventuali accavallamenti e sovrapposizioni tra musica e rumori di fondo. Un ruolo a parte ha la scelta di inserire o meno il nome del prodotto all’interno della colonna sonora dello spot. La colonna sonora non è un elemento separato dagli altri nella composizione dello spot, ma si integra perfettamente e coopera alla realizzazione della narratività e delle logiche di senso del testo sincretico pubblicitario. Pensiamo, per esempio, alla colonna sonora che ha accompagnato per anni gli spot della Barilla. Attenzione! Questo materiale didattico è per uso personale dello studente ed è coperto da copyright. Ne è severamente vietata la riproduzione o il riutilizzo anche parziale, ai sensi e per gli effetti della legge sul diritto d’autore (L. 22.04.1941/n. 633). 6 di 8  Serena Gennaro - La segmentazione del testo Come ricordato da Spaziante (2005): «il registro sonoro dà (…) la possibilità di aumentare l’aspetto realistico-referenziale del testo mediante effetti sonori che operino una deissi verso lo spazio dell’enunciato tramite un processo di sincronizzazione. Ma sul registro sonoro dello spot poggia soprattutto l’universo musicale ossia un enorme patrimonio semiotico cui attingere.» Sempre Spaziante (2005) precisa come la colonna sonora di uno spot possa essere intesa come: «Un universo che si adopera ampiamente per generare associazioni primarie e analogie connotative ma che sempre di più rappresenta anche un vero e proprio universo discorsivo a sé stante. La musica pubblicitaria non è più solo un elemento di contorno.» Attenzione! Questo materiale didattico è per uso personale dello studente ed è coperto da copyright. Ne è severamente vietata la riproduzione o il riutilizzo anche parziale, ai sensi e per gli effetti della legge sul diritto d’autore (L. 22.04.1941/n. 633). 7 di 8  Serena Gennaro - La segmentazione del testo Bibliografia G. Fabris, La pubblicità. Teorie e prassi, FrancoAngeli, 1992 G. Marrone, Corpi sociali. Processi comunicativi e semiotica del testo, Einaudi, Torino, 2001 U. Volli, Semiotica della pubblicità, Laterza, Bari-Roma, 2005 P. Peverini, I media: strumenti di analisi semiotica, Carocci, Roma, 2012. Attenzione! Questo materiale didattico è per uso personale dello studente ed è coperto da copyright. Ne è severamente vietata la riproduzione o il riutilizzo anche parziale, ai sensi e per gli effetti della legge sul diritto d’autore (L. 22.04.1941/n. 633). 8 di 8