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Información General

• El documento presenta un plan de medios y presupuesto para la carrera de Multimedia y Producción Audiovisual en la modalidad presencial.
• La unidad 1 se centra en la introducción a la planificación de medios y las fases de información/investigación.
• El tema 1 incluye un subtema 1, un subtema 2 y un subtema 3.
• El objetivo principal es conocer la evolución de la publicidad.

Subtemas (Especificando)

• Subtema 1: Descripcion del subtema 1
• Subtema 2: Descripción del subtema 2
• Subtema 3: Descripción del subtema 3

Definición de Publicidad

• Publicidad es definida como un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos, para persuadir.
• La publicidad es la presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.
• La publicidad es una comunicación no personal, pagada por un patrocinador identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos.
• Los medios más habituales son televisivos, radio y los impresos (diarios y revistas).
• La publicidad consiste en la colocación de avisos y mensajes persuasivos, para informar y/o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, organizaciones e ideas.

Inicios de la Publicidad en el Mundo

• Los anuncios publicitarios tienen un propósito: divulgar productos, servicios y marcas.
• El anuncio más antiguo conocido fue del papiro de un comerciante egipcio (Hapu), de la ciudad de Tebas.
• En la Grecia Clásica, los comerciantes empezaron con la publicidad a través de pregoneros.

Transformación en la Historia de la Publicidad

• Gutenberg, a través de la imprenta, permite la multiplicación de imágenes y textos.
• El periódico británico Mercurius Britannicus publicó el primer anuncio publicitario.
• Nace la primera sección de anuncios publicitarios en el periódico.

Desarrollo de la Publicidad

• En la Revolución Industrial, el aumento de producción llevó a una mayor necesidad de publicidad.
• La publicidad pasó a ser persuasiva, perdiendo su sentido informativo.
• Nace la primera agencia de publicidad en Boston (EUA), creada por Volney Palmer en 1841.
• En las décadas posteriores, los medios de comunicación masivos (radio, televisión) se convierten en medios importantes de difusión publicitaria .

Segmentación de la Audiencia

• En los años 60, la demanda de productos y servicios se expandió, requiriendo una segmentación del mercado.
• Se crea la filosofía de marketing, con el fin de producir artículos en base a las necesidades del mercado.

La Radio y la Televisión como Pioneras en Publicidad

• La radio, a través de sus transmisiones, permite la publicidad pagada en los programas.
• La televisión revoluciona la creatividad audiovisual, generando mensajes mucho más interesantes.
• Tanto la radio como la televisión se convierten en medios cruciales en la evolución de la publicidad.

Llegada de la Tecnología

• La publicidad se adapta a los avances tecnológicos (computadoras).
• Se enfoca en generar emociones en el espectador para conseguir mejores resultados que dar a conocer las características de los productos.

Recientemente, Otra Revolución Entrada en la Vida de la Publicidad

• A través de Internet, la divulgación en buscadores, portales, blogs, e-mails y redes sociales se convierten en herramientas cruciales para conectar con nuevas audiencias.

Inicios de la Publicidad Mundial

• El papiro del comerciante egipcio Hapu (3000 a. C.) registra uno de los primeros ejemplos de publicidad.
• La Grecia clásica (480 a. C.) dio paso a los pregoneros como forma primitiva de publicidad.
• La invención de la imprenta en 1453 permitió la difusión de mensajes publicitarios a gran escala.
• El siglo XIX vio el nacimiento de las primeras agencias de publicidad.

Historia de la Publicidad de 1900 a 1950

• En el siglo XX, la publicidad evoluciona hacia nuevas estrategias y técnicas.
• Aparecen anuncios políticos y comerciales de televisión.
• Se crea la primera estación de radio en Pittsburgh, en 1920.

Historia de la Publicidad de 1951 a 1990

• La publicidad de los años 50-80 se enfoca en la psicología del consumidor.
• Comienza a estar presente la publicidad sobre bienes de consumo no esenciales.

Historia de la Publicidad de 1991 a Nuestros Días

• Se inicia la publicidad en dispositivos móviles.
• La publicidad en línea adquiere protagonismo.
• Surgen nuevas plataformas como Youtube, Twitter, etc, que impulsan el desarrollo de nuevas estrategias.
• Se populariza el marketing viral.
• La publicidad en línea se convierte en un elemento primordial en la planificación publicitaria.

Tipos de Publicidad (ATL y BTL)

• La publicidad ATL utiliza medios masivos de alcance como la televisión, prensa y radio.
• La publicidad BTL se enfoca en estrategias de comunicación no convencionales.
• Los medios ATL tienen un alto costo y un alcance más amplio, mientras que los medios BTL suelen ser más económicos y específicos para el target.

Tipos de Medios ATL

• Televisión
• Radio
• Cine
• Revistas
• Prensa
• Vallas publicitarias
• Internet

Medios BTL

• Activaciones.
• Colocamiento de productos.
• Marketing de juego
• Material POP
• Marketing directo
• Relaciones públicas
• Patrocinio.

Marketing Directo

• Una estrategia de marketing que se enfoca en comunicar con los consumidores directamente.
• Se utiliza para alcanzar un target específico y generar un impacto directo.

Relaciones Públicas

• Las relaciones públicas son un elemento crucial del marketing.
• Son un estilo de comunicación a largo plazo para generar confianza y construir relaciones con el público objetivo, mediante medios de comunicación.

Patrocinio

• Una técnica efectiva para el reconocimiento de la marca y el engagement con el público.
• Consiste en asociar una marca con un evento o actividad, generando mayor visibilidad y una mejor imagen de la marca.

Ventajas de ATL

• Alcance masivo
• Costo elevado
• Branding
• Posicionamiento

Ventajas de BTL

• Mayor segmentación
• Mensajes directos
• Mayor medición
• Costo más económico

Publicidad TTL

• Es una combinación de estrategias ATL y BTL.
• Ofrece mayor alcance y comprensión por parte del público.

Agencia de Publicidad

• Una agencia de publicidad se encarga de coordinar todas las acciones para comunicar una marca, producto o servicio, creando estrategias y campañas.
• Su función es clave en la mezcla de comunicación.
• Las agencias tienen diferentes departamentos y roles para crear las campañas más eficaces.

Historia de las Agencias de Publicidad

• La historia de las agencias de publicidad se remonta a finales del siglo XVIII y principios del XIX.
• Se comenzaron a crear las primeras agencias a finales del siglo XIX.
• A partir del siglo XX se convirtió en una actividad más compleja y profesionalizada.

Servicios de una Agencia de Publicidad

• Branding
• Investigación de mercado
• Planificacion de medios
• Producción audiovisual
• Eventos
• Publicidad masiva
• Campañas publicitarias
• Diseño publicitario

Beneficio de una Agencia de Publicidad

• AHORRO DE TIEMPO
• IDEAS MAS CLARAS
• MONITOREAN TU MARCA

Estructura de una Agencia de Publicidad

• Manejo de cuentas
• Servicios creativos
• Medios
• Producción

Fases de una Campaña Publicitaria

• Brief (Investigación previa, Objetivos, Público, Posicionamiento, Mensaje, Tono y Condicionantes)
• Estrategia publicitaria (Estrategia creativa, Estrategia de medios)
• Pretest y Postest (Evaluación)

Categorías de Público Objetivo para Publicidad

• Consumidores actuales (grandes, pequeños, medianos, esporádicos) o potenciales.
• No consumidores: compradores, prescriptores, detallistas y líderes de opinión.

Segmentación del Mercado y Audiencia

• Análisis de demografía, estilos de vida, creencias, actitudes, intereses, grupos de referencia, hábitos de información y conducta del público objetivo.

Factores Condicionantes del Comportamiento del Consumidor

• Factores externos como la familia, los grupos de convivencia, la clase social y la cultura.
• Factores internos como la percepción, el aprendizaje o conocimiento, la actitud y la motivación.

Posicionamiento de la Marca

• Identificar las ventajas competitivas de una marca en comparación con sus competidoras
• Lograr que la marca ocupe una posición particular y clara en la mente del consumidor.

Mensaje Publicitario

• Idea o conjunto de informació que un anunciante quiere comunicar a todo su público objetivo, mediante medios de comunicación.
• La idea debe ser clara, concisa, atractiva y memorable para el público objetivo.
• El mensaje publicitario utiliza los sentidos (vista, oído, olfato, gusto, tacto), la razón y las emociones para lograr el impacto deseado.

Tono de Voz de una Campaña Publicitaria

• Conjunto de características que definen la atmósfera, el estilo o el ambiente de una campaña publicitaria.
• El tono ayuda a generar una sensación con el público objetivo.

Condicionantes de una Campaña Publicitaria

• El calendario o timing (plazos de una campaña).
• El presupuesto (coste de las acciones).
• Restricciones legales para una campaña publicitaria.

Tipos de estrategias o campañas publicitarias

• Estrategias de crecimiento
• Estrategias extensivas (obtención de nuevos clientes)
• Estrategias intensivas (incremento del consumo)
• Estrategias competitivas (arrebato de ventas a la competencia),
• Estrategias de fidelización, incluyendo medios como el patrocinio.

Medios Publicitarios para una Campaña

• Medios ATL (Above the Line), se utilizan para llegar a un público objetivo amplio.
• Medios BTL (Below the Line), para segmentos específicos que buscan una comunicación más directa.
• Medios online (internet), televisión, radio, cine, revistas, prensa, exteriores.
• Campañas TTL (Through-the-line) mezclan ATL y BTL.

Tipos de Material P.O.P (Point of Purchase)

• Rompe tráfico o Stopper
• Cenefas
• Vibrines - Dangler
• Cabecera de Góndola
• Habladores
• Take one
• Banners
• Roll ups
• Volantes
• Díptico
• Brochure
• Stands

Activacions, Product Placements, Advergaming

Evaluación de Campañas

• Pretest: Evaluar el Mensaje publicitario antes de difundir la campaña
• Postest: Evaluar el impacto de la campaña una vez que ya ha sido difundida.
• La principal función de ambos es mejorar la comprensión del impacto de la campaña en el cliente.
• Se utilizan diferentes métodos para la investigación del pretest y postest (grupos focales, cuestionarios etc).