4) Strategisches Marketing Pt. 1
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Questions and Answers

Was ist nach dem GWB grundsätzlich verboten?

  • Die Bildung von Kartellen (correct)
  • Die Verteidigungsfähigkeit des KKV®
  • Die Wirtschaftlichkeit des KKV®
  • Die Institutionalisierung von Kartellen

    • Welche der folgenden Aussagen ist NICHT ein Ansatzpunkt des Nachfragerschutzes?

  • Der Käufer wird ohne sachlichen Grund diskriminiert.
  • Der Käufer wird ausgebeutet.
  • Die Gesundheit des Verbrauchers wird gefördert. (correct)
  • Der Adressat wird irregeführt.

    • Was ist für die Verteidigungsfähigkeit und Wirtschaftlichkeit des KKV® relevant?

  • Die Schutzrechte der Nachfrager (correct)
  • Die Auswirkungen auf die Marketing-Strategie
  • Die Verträge oder Beschlüsse
  • Die Kartellrechtlichen Entscheidungen

    • Was ist ein Ansatzpunkt des Wettbewerberschutzes?

    <p>Der Konkurrent wird in seinem Recht am geistigen Eigentum verletzt.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Ergebnis von Kartellrechtlichen Entscheidungen?

    <p>Die Sicherung der Wirtschaftlichkeit des KKV®</p> Signup and view all the answers

    Welche Rolle spielt das Vertragsrecht hinsichtlich der Wirtschaftlichkeit des KKV?

    <p>Es ist insbesondere relevant für die Wirtschaftlichkeit.</p> Signup and view all the answers

    Warum ist der Wettbewerb als Institution schutzbedürftig?

    <p>Wenn die Marktparteien strategische Maßnahmen ergreifen, um den Wettbewerb einzuschränken oder auszuschalten.</p> Signup and view all the answers

    Welche Institution ist für den Schutz des Wettbewerbs als Institution verantwortlich?

    <p>Das Bundeskartellamt.</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter exogenen Spielregeln ?

    <p>Regeln, die von außen vorgegeben für das Spiel verbindlich sind.</p> Signup and view all the answers

    Wie wirken Rechtsnormen als exogene Einflussfaktoren auf den Marktprozess?

    <p>Sie funktionieren als Organisationsmittel des Marktprozesses oder als Intervention in den Marktprozess.</p> Signup and view all the answers

    Welche Bedeutung hat der Schutz des Eigentums für die Marketing-Strategie?

    <p>Er hat einen erheblichen Einfluss auf die Gestaltung der Marketing-Strategie.</p> Signup and view all the answers

    Wofür sichert der Markenschutz ab?

    <p>Für die spezifischen Investitionen, die ein Anbieter tätigen bereit ist, um eine Marke strategisch zu positionieren.</p> Signup and view all the answers

    Wie wirkt sich der Urheber- und Patentschutz auf die Marketing-Strategie aus?

    <p>Er macht einen KKV möglicherweise erst verteidigungsfähig und sichert eine auf Innovationen basierende Qualitätsführerschaft.</p> Signup and view all the answers

    Welche Rolle spielt das Eigentumsrecht im wirtschaftlichen Handeln?

    <p>Es ist die Basis des wirtschaftlichen Handelns.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein wesentliches Merkmal des dezentralen Standardisierungsproblems?

    <p>Das Setzen eines Standards stellt eine Marketingstrategische Entscheidung dar.</p> Signup and view all the answers

    Wann ergibt sich eine Verbesserung der Gesamt-Kostensituation durch die Einführung eines Standards?

    <p>Wenn mindestens drei Anwender den Standard übernehmen.</p> Signup and view all the answers

    Was charakterisiert die Modellannahme im Beispiel für das Standardisierungsproblem?

    <p>Eine zentrale Instanz legt die beste Konstellation fest.</p> Signup and view all the answers

    Was begründet die Notwendigkeit von Standardisierung?

    <p>Die hohen Transaktionskosten.</p> Signup and view all the answers

    Welche Aussage trifft auf die Standardisierung von Knoten 3, 5 und 1 zu?

    <p>Die Gesamtkosten liegen unter den Gesamtkosten des Systems ohne Standardisierung.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Merkmal von endogenen Spielregeln?

    <p>Sie sind Selbstbeschränkungen innerhalb einer Organisation oder eines Netzwerks</p> Signup and view all the answers

    Was kennzeichnet endogene Spielregeln?

    <p>Sie sind aufgrund eines Konsenses der beteiligten Parteien als Codizes herausgebildet.</p> Signup and view all the answers

    Welche Art von Standards wird oft durch exogene Regeln definiert?

    <p>Sicherheitsstandards</p> Signup and view all the answers

    Was sind Selbstbeschränkungen?

    <p>Verhaltensweisen, die von den Marktakteuren freiwillig übernommen werden.</p> Signup and view all the answers

    Welche Funktion können endogene Spielregeln erfüllen?

    <p>Sie können exogene Spielregeln verhindern.</p> Signup and view all the answers

    Was sind Verhaltensstandards?

    <p>Akzeptierte Verhaltensweisen, die in der relevanten Wettbewerbsarena allgemein anerkannt sind.</p> Signup and view all the answers

    Was sind Kompatibilitätsstandards?

    <p>Standards, die die Kompatibilität zwischen verschiedenen Produkten oder Systemen sicherstellen.</p> Signup and view all the answers

    Was charakterisiert die Strategie eines Standard-Setzers?

    <p>Etablierung eines neuen Standards und Ablösen etablierter Standards</p> Signup and view all the answers

    Welche Schwierigkeit besteht bei der Einführung eines neuen Standards?

    <p>Ein hohes Verbreitungsgrad und den daraus resultierenden Wettbewerbsvorteil</p> Signup and view all the answers

    Wie wirkt sich die Einführung eines neuen Standards auf die Nachfrager aus?

    <p>Sie verharren oft trotz überlegender Technologie bei alten Standards</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Merkmal eines Standard-Folgers?

    <p>Anpassung an etablierte Standards</p> Signup and view all the answers

    Was bezeichnet ein Kompatibilitätsstandard?

    <p>Eine Normierung einer technischen Schnittstelle zwischen zwei Teilelementen eines Systems</p> Signup and view all the answers

    Warum werden in der Praxis sinnvoll erscheinende Standardisierungsprozesse von Anbietern verhindert?

    <p>Weil sie das Preiserhöhungspotenzial von nicht-standardisierten Systemen beeinträchtigen</p> Signup and view all the answers

    Welche Rolle spielen Kompatibilitätsstandards in einem Markt?

    <p>Sie bringen in einem intransparent gewordenen Markt erhebliche Vorteile</p> Signup and view all the answers

    Was bewirken Kompatibilitätsstandards in einem Markt?

    <p>Sie bringen in einem intransparent gewordenen Markt erhebliche Vorteile</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Recht als Gestaltungsmittel von Transaktionen

    • Vertragsrecht regelt Fragen des rechtlichen Rahmens von Transaktionen und entwickelt Spielregeln, die Schutzrechte für die Beteiligten am Marktprozess sicherstellen.
    • Das Vertragsrecht begrenzt strategische Marketingentscheidungen und ist insbesondere für die Wirtschaftlichkeit des KKV relevant.

    Schutz des Wettbewerbs als Institution

    • Der Wettbewerb ist schutzbedürftig, wenn Marktparteien strategische Maßnahmen ergreifen, um den Wettbewerb einzuschränken oder auszuschalten.
    • Beispiele für solche Maßnahmen sind Marktbeherrschende Stellung und Konzentration durch Übernahme eines Wettbewerbers.
    • Der Schutz des Wettbewerbs ist insbesondere für die Verteidigungsfähigkeit und Wirtschaftlichkeit des KKV relevant.

    Kartellrechtlich bedingte Spielregeln

    • In der Wettbewerbsordnung der Bundesrepublik Deutschland sind Kartelle grundsätzlich verboten.
    • Kartelle werden über Verträge oder Beschlüsse institutionalisiert.

    Ansatzpunkte des Nachfragerschutzes

    • Der Nachfragerschutz dient dem Schutz der Gesundheit, ethischen Werthaltungen und der Vermeidung von Irreführung, Ausbeutung und Diskriminierung von Käufern.

    Schutzrechte der Nachfrager

    • Schutzrechte der Nachfrager sind für die Verteidigungsfähigkeit und Wirtschaftlichkeit des KKV relevant.

    Ansatzpunkte des Wettbewerberschutzes

    • Der Wettbewerberschutz dient dem Schutz des geistigen Eigentums und dem Schutz vor leistungsfremden Praktiken.

    Schutzrechte der Wettbewerber

    • Schutzrechte der Wettbewerber sind für die Verteidigungsfähigkeit des KKV relevant.

    Exogene Spielregeln

    • Exogene Spielregeln sind von außen vorgegebene Regeln, die für das Spiel verbindlich sind.
    • Beispiele für exogene Spielregeln sind die Abseitsregel und die Fair-Play-Regelung im Fußball.

    Systematik der Rechtseinflüsse auf Marketingentscheidungen

    • Rechtsnormen können entweder als Organisationsmittel des Marktprozesses funktionieren oder als Intervention in den Marktprozess wirken.

    Recht als Basis des wirtschaftlichen Handelns

    • Das Eigentumsrecht dient dem Schutz des geistigen Eigentums und der Verfügungsrechte.
    • Regelungen zum Urheber-, Patent- sowie Marken- und Geschmacksmusterrecht haben einen erheblichen Einfluss auf die Gestaltung der Marketing-Strategie.
    • Urheber- und Patentschutz machen einen KKV möglicherweise erst verteidigungsfähig und sichern eine auf Innovationen basierende Qualitätsführerschaft.

    Schutzrechte des Wettbewerbers

    • Schutzrechte des Wettbewerbers sind für die Verteidigungsfähigkeit und Wirtschaftlichkeit des KKV® relevant.

    Endogene Spielregeln

    • Endogene Spielregeln sind solche, die sich aufgrund eines Konsenses der beteiligten Parteien als Codizes herausgebildet haben, ohne dass sie verbindlich sind.
    • Endogene Spielregeln können z.B. eingeführt werden, um exogene Spielregeln zu verhindern.
    • Beispiel: Selbstbeschränkung und Standards.

    Arten von Standards

    • Sicherheitsstandards
    • Verhaltensstandards
    • Kompatibilitätsstandards

    Sicherheitsstandards

    • Sicherheitsstandards werden aufgrund des Gefährdungsrisikos (z.B. im Gesundheitsbereich oder bei technischen Gebrauchsgütern) häufig durch exogene Regeln definiert oder basieren zumindest auf solchen.

    Lernergebnisse

    • Die Spielregeln: Exogene und endogene Regeln
    • Verständnis von exogenen Spielregeln
    • Verständnis von endogenen Spielregeln
    • Kenntnis über den Begriff der endogenen Spielregeln
    • Verständnis für die Bedeutung von Selbstbeschränkungen im Rahmen von endogenen Spielregeln
    • Überblick über die verschiedenen Arten von Standards
    • Verständnis für das Standardisierungsproblem
    • Kenntnis über das dezentrale Standardisierungsproblem

    Standardisierungsproblem

    • Keine Standardisierung: keine Standardisierungskosten, hohe Transaktionskosten
    • Beispiel: Standardisierung von Knoten 3, 3 und 5, Gesamtkosten liegen (erstmals) unter den Gesamtkosten des Systems ohne Standardisierung
    • Zentrale Aussage des Beispiels: Es ergibt sich erst dann eine Verbesserung der Gesamt-Kostensituation, wenn mindestens die drei Anwender den Standard übernehmen

    Das dezentrale Standardisierungsproblem

    • Das Setzen eines Standards stellt eine Marketingstrategische Entscheidung dar
    • Setzen eines Standards (Standard-Setting) auf Basis der eigenen Stärken und damit i.S. der Gestaltung und Erreichung der KKV®-Position

    Kompatibilitätsstandards

    • Standard-Folger: Anpassungsstrategie, um einen etablierten Standard zu übernehmen
    • Standard-Setzer: Etablierung eines neuen Standards, um bestehende Standards zu ersetzen
    • Strategie eines Standard-Setzers: Ablösen etablierter Standards, erschwert durch hohen Verbreitungsgrad und Wettbewerbsvorteil

    Standardisierungsproblem

    • Modell nach Buxmann (2001): Modellierung von Anwendern und ihrer Beziehungen mittels eines Graphen
    • Beispiel für Standardisierungsproblem: Einführung eines Standards führt zu Standardisierungskosten und Einsparungen von Transaktionskosten
    • Gesamtkosten liegen erst unter den Gesamtkosten des Systems ohne Standardisierung, wenn mindestens drei Anwender den Standard übernehmen

    Verhaltensstandards

    • Verhaltensstandards: von Marktteilnehmern durchgängig praktizierte Verhaltensweise mit Bezug zu marktstrategischen Fragestellungen
    • Beispiel für einen Verhaltensstandard: 20.15 Uhr als Standard für den Beginn des Abendprogramms im deutschen Fernsehen

    Dezentrale Standardisierung

    • Das Setzen eines Standards stellt eine Marketingstrategische Entscheidung dar
    • Setzen eines Standards (Standard-Setting) auf Basis der eigenen Stärken und damit i.S. der Gestaltung und Erreichung der KKV-Position

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