Tržní hospodářství a ekonomie

Tržní hospodářství a ekonomie

• Ekonomie je společenská věda zkoumající, jak společnost nakládá se vzácnými zdroji k uspokojení potřeb.
• Ekonomika je ekonomická praxe a soubor ekonomických subjektů s jejich vztahy a činnostmi.
• Ekonomie využívá matematiku, statistiku, psychologii, sociologii, geografii, management, demografii, právo, politologii, marketing, ekologii a etiku.
• Mikroekonomie se zabývá chováním jednotlivých subjektů (jednotlivci, domácnosti, firmy).
• Makroekonomie zkoumá chování národního hospodářství jako celku, včetně HDP, nezaměstnanosti, inflace a bilance zahraničního obchodu.
• Pozitivní ekonomie popisuje realitu, kdežto normativní ekonomie navrhuje zlepšení.

Základní ekonomické otázky

• Každá společnost si odpovídá na tyto otázky:
  • Co vyrábět?
  • Jak vyrábět?
  • Pro koho vyrábět?

Ekonomické systémy

• Ekonomické systémy se historicky vyvíjely a mění.
• Zvykový (tradiční) systém je nejstarší, založený na tradicích a kmenových vztazích.
• Příkazový systém je založen na státním vlastnictví a centrálním plánování, moc drží úzká skupina.
• Tržní systém propojuje výrobce a spotřebitele tržními zákony.
• Smíšený systém kombinuje tržní a příkazové prvky, běžný v ČR, Evropě a USA.

Trh

• Trh je místo střetu nabídky a poptávky, dochází zde ke směně.
• Směna je zprostředkována penězi a vytváří se cena.
• Koupě a prodej probíhají různými formami i bez osobní přítomnosti.
• Typy trhů dle místa: místní, národní, mezinárodní,.
• Typy trhů dle počtu zboží: dílčí, individuální, agregátní.
• Typy trhů dle předmětu směny: trh výrobních faktorů, finanční trh, trh výrobků a služeb.

Subjekty trhu

• Domácnosti jsou spotřebitelé uspokojující potřeby.
• Podniky nakupují výrobní faktory a prodávají produkty.
• Stát stanovuje pravidla, omezuje negativní dopady, a působí na trhu prostřednictvím daní a prodeje majetku.
• Domácnosti poptávají zboží a služby, nabízejí práci a úspory.
• Podniky poptávají i nabízejí zboží, služby i práci.
• Stát reguluje trh, převážně poptává zboží a práci.

Nabídka a Poptávka

• Nabídka je množství, které je prodávající ochoten prodat za danou cenu.
• Poptávka je množství, které je kupující ochoten koupit za danou cenu.
• Rovnováha nastává, když se nabídka rovná poptávce.
• Zákon klesající poptávky říká, že s růstem ceny poptávka klesá.

Druhy poptávky

• Individuální poptávka je poptávka jednoho zákazníka.
• Dílčí (tržní) poptávka je poptávka po jednom druhu zboží.
• Agregátní poptávka je poptávka po všech druzích zboží.

Faktory ovlivňující poptávku

• Faktory ovlivňující poptávku zahrnují cenu, kvalitu, reklamu, módu, příjmy, demografické faktory, ceny substitutů a komplementů.
• Zákon rostoucí nabídky říká, že s růstem ceny nabídka stoupá.
• Druhy nabídky: individuální, dílčí (tržní), agregátní.

Faktory ovlivňující nabídku

• Faktory ovlivňující nabídku zahrnují náklady na výrobu, poptávku, konkurenci, umístění firmy a vnější podmínky (zákony, daně).

Přebytek a Nedostatek na trhu

• Neuspokojená poptávka nastává, když nabídka stanoví nižší cenu než rovnovážnou.
• Nedostatek na trhu vede ke zvyšování cen a zvýšení nabídky.
• Nerealizovaná nabídka nastává, když je cena vyšší než rovnovážná a vede ke snižování cen a snížení nabídky.

Cena

• Cena je míra hodnoty produktu a peněžní vyjádření hodnoty.
• Cena určuje podíl firmy na trhu, vytváří zisk/marži a ovlivňuje rozmístění zdrojů.
• Cenu ovlivňuje konkurence, náklady, podmínky prodeje, reklama, móda, ceny substitutů/komplementů, demografie a koupěschopnost.

Typy cen

• Tržní cena je cena, za kterou se prodává zboží na trhu.
• Smluvní cena je daná smlouvou.
• Pevná (regulovaná) cena je stanovena státem z důvodu ochrany společnosti.
• Elasticita poptávky udává, jak se změní poptávka při změně ceny.
• Při elastické poptávce i drobná změna ceny výrazně ovlivní její výši, snížení ceny vede ke zvýšení tržeb.
• Při neelastické poptávce změna ceny nemá výrazný vliv na poptávku, zvýšení ceny zvyšuje tržby.

Elasticita poptávky

• Poptávka je elastická u luxusních produktů, zbytných produktů, snadno nahraditelných výrobků a drahých produktů.
• Poptávka je neelastická u nezbytných statků, těžko nahraditelných statků a relativně levného zboží.
• Dokonalá konkurence je teoretický model trhu s volnou soutěží a rovnými podmínkami.
• V praxi neexistuje a je narušována marketingovými strategiemi a logistikou.
• Nedokonalá konkurence vede k nerovnováze na trhu a zahrnuje - Monopol, Monopolistická konkurence a Oligopol, Monopson.

Monopol

• Monopol je opak volné konkurence, nevýhodný pro spotřebitele.
• Monopol ovládá odvětví, určuje ceny, nevýhodný pro spotřebitele
• Často vzniká spojením podniků nebo rozhodnutím státu (administrativní monopol).

Monopolistická konkurence

• Monopolistická konkurence popisuje trh s mnoha drobnými výrobci, kde je ale produkce diferencovaná.
• Diferenciace dává firmě možnost ovlivnit cenu, bariery vstupu jsou minimální.

Oligopol

• Oligopol je ovládán několika firmami ovládajících trh
• Vyznačuje se diferencovaným produktem, bariery vstupu znesnadňují firmám vstup
• Firmy jsou vzájemně závislé, jedna silná firma přenechá některé aktivity menším firmám

Duopol

• Duopol je oligopol se dvěma firmami
• Smluvní oligopol (kartel) je tajná dohoda o cenách, zakázána zákonem.
• Monopson je trh s jediným poptávajícím. Podniky se spojují, aby posílily své tržní postavení.
• Formy spojení: syndikát, trust, koncern, kartel, holding.

Syndikát

• Syndikát je spojením, kde podniky zůstávají výrobně samostatné, ale obchodně se sdružují, aby omezily konkurenci.
• Trust je celek z nesamostatných podniků se společnou správou majetku a zisků, týká se stejného odvětví.

Koncern

• Koncern je spojením nezávislých podniků, ovládá jej nejsilnější z nich (banka).
• Koncerny jsou provázány finančně a propojují obory.

Kartel

• Kartel je dohoda o maximálním množství prodeje, výši cen, území působení a sortimentu.

Holding

• Holding je společnost, jež ovládá jiné společnosti vlastnictvím podílu.
• Dceřiné společnosti holdingu jsou samostatné.
• Holding spojuje výhody velkých a malých podniků a diverzifikuje činnosti.
• Ochrana konkurenčního prostředí zahrnuje otevřený trh a licencovaný trh.

Selhání trhu

• Selhání trhu zahrnují monopoly, existenci neziskového sektoru a externality.
• Externality jsou vnější účinky výroby (negativní i pozitivní).