Trends in Marketing and Communication 2024

Study Notes

Tendències en Marketing i Comunicació 2024

1. Imprevisibilitat

L'any 2024 serà caracteritzat per una gran imprevisibilitat deguda a moviments polítics i qüestions delicades relacionades amb la intel·ligència artificial.
Les marques hauran de prendre decisions crucials sobre què promoure i quan callar.
La confiança i la transparència seran claus per a l'èxit.

2. Màrqueting de Creadors

El màrqueting de creadors de continguts estarà en alça el 2024.
Els creadors seran els nous comerciants i "curaran" productes i serveis per als consumidors.
Les plataformes faran que la conversió de l'embut inferior sigui una prioritat cada cop més gran.

3. Ciència del Màrqueting

El 2024, els professionals del marketing reconeixeran la inadequació del màrqueting clàssic.
La ciència del màrqueting, que combina dades i intel·ligència artificial, esdevindrà un enfocament nou.
Aquest enfocament utilitzarà algorismes d'aprenentatge automàtic per entendre la mecànica de GTM (google tag manager).

4. Els Empleats com a Influencers Essencials

Els influencers es convertiran en essencials per a les estratègies de marca.
La influència real vindrà de persones reals que comparteixin històries reals.
Les marques B2C aprofitaran la influència dels seus empleats per guanyar la confiança dels consumidors.

5. Disminució dels Equips de Contingut Intern i Evolució de l'UGC

El 2023, hi hagué retallades en els equips de contingut intern B2B.
El contingut generat per usuaris (UGC) ha evolucionat cap a contingut escrit per usuaris experts.
Aquesta tendència continuarà el 2024.

6. Centrar-se en la Marca i la Notorietat de Marca

Els professionals de marketing tornaran a centrar-se en la marca i el reconeixement i posicionament de la marca.
Aconseguir posicionar la marca davant el públic objectiu mai ha estat més crític.
Cal trobar un equilibri saludable entre la tecnologia emergent i els mètodes provats.

7. El Consumidor Està Cansat de tant de Màrqueting

El 2024, els professionals de marketing hauran de prestar atenció a la creixent fatiga al màrqueting dels consumidors.
La personalització i la rellevància han de donar forma a l'estratègia de cada acció de màrqueting.
La IA pot ajudar a aconseguir aquest nivell de focalització en el client.

8. Qualitat sobre Quantitat

La qualitat per sobre de la quantitat serà clau l'any 2024.
Cada vegada és més important generar contingut, anuncis, correus electrònics i llocs web memorables, creatius i que cridin l'atenció.
Això no només vincula l'atenció a la demanda, sinó que també proporciona una generació de leads impulsada per alinear els missatges de la marca amb les necessitats del comprador.

9. Offline. Experiències Tangibles

Una tendència significativa serà l'allunyament de la fatiga digital i cap a fomentar experiències més humanes i tangibles.
Les marques invertiran cada cop més en la creació de punts de contacte fora de línia que ressonin amb els clients a nivell personal.
Mertxandatge i els esdeveniments de marca tindran un paper fonamental en aquesta estratègia.

10. IA i Machine Learning

L'augment de l'ús de la intel·ligència artificial i l'aprenentatge automàtic donarà lloc a una major integració i adaptació en majoria de les indústries.
L'experiència del client o "la nostra gent" com a diferenciadors seran estratègies antigues.
Si no estem preparats per integrar-ho al nostre producte o servei, podem tenir dificultats el 2024.

11. Contingut Massa Impersonal

Moltes organitzacions de màrqueting havien de prendre decisions rendibles alhora que seguien satisfent les necessitats de la marca i dels clients.
La necessitat de crear contingut més humà i personalitzat esdevindrà més important que mai.

Description

Explore the trends in marketing and communication for the year 2024, focusing on unpredictability as a central theme. Discover how brands navigate through political movements and delicate issues during the era of AI. Learn about the importance of trust, transparency, as well as the need for lightheartedness and humor in a serious landscape.