Transformations en Marketing de Communication
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Questions and Answers

Quel élément ne fait pas partie des trois composantes de la découvrabilité des contenus audiovisuels?

  • Adaptation aux habitudes de consommation
  • Visibilité sur les plateformes numériques
  • Création de contenu local (correct)
  • Accès à l'information

Les algorithmes des plateformes favorisent généralement les séries et films québécois.

False (B)

Nommez deux raisons pour lesquelles la découvrabilité des séries et films québécois est faible.

Domination des plateformes internationales et manque de promotion ciblée.

La découvrabilité est liée à la capacité d'un contenu audiovisuel d'être repéré et ______ par son public cible.

<p>consommé</p> Signup and view all the answers

Associez chaque défi de découvrabilité avec sa conséquence:

<p>Domination des plateformes internationales = Réduction de la visibilité des œuvres locales Manque de promotion ciblée = Faible engagement des jeunes adultes Absence de contenu adapté = Diminution de l'intérêt pour les productions québécoises</p> Signup and view all the answers

Quelle stratégie permet d'engager l'auditoire en racontant des histoires ?

<p>Le storytelling (A)</p> Signup and view all the answers

L'ubiquité se réfère à la capacité d'être présent simultanément à plusieurs endroits grâce à des technologies numériques.

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

Quel sentiment est exploité pour créer une connexion émotionnelle avec la marque ?

<p>Nostalgie</p> Signup and view all the answers

Les stratégies marketing __________ sont basées sur l'utilisation de diverses plateformes pour raconter des histoires autour d'une marque.

<p>transmédia</p> Signup and view all the answers

Assignez les stratégies de marketing avec leur description :

<p>Storytelling = Créer une connexion émotionnelle à travers des récits. Nostalgie = Rappeler des souvenirs heureux pour se différencier. Marketing transmédia = Utiliser différentes plateformes pour raconter une marque. Stratégies d'engagement = Capturer l'attention des publics à travers différentes méthodes.</p> Signup and view all the answers

Les marques ne peuvent pas se positionner sur le marché en utilisant des stratégies nostalgiques.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Quel est un exemple de marque qui utilise le storytelling pour ses produits ?

<p>IKEA</p> Signup and view all the answers

Quel défi doit relever le secteur de la communication marketing aujourd'hui ?

<p>Engager les publics malgré la surabondance d'informations (A)</p> Signup and view all the answers

Quel est un facteur technologique qui a évolué dans l'industrie du jeu vidéo?

<p>L'avènement du cloud gaming (B)</p> Signup and view all the answers

Les jeunes adultes préfèrent des contenus longs et complexes?

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Quel jeu est mentionné comme exemple d'intégration de récits diversifiés et inclusifs?

<p>The Last of Us</p> Signup and view all the answers

Le modèle économique basé sur des ______ et des abonnements génère des revenus récurrents.

<p>microtransactions</p> Signup and view all the answers

Associez chaque enjeu des médias d’actualité aux descriptions appropriées:

<p>Manque d’attention = Les jeunes consomment des contenus rapidement Défi de la crédibilité = Les jeunes adultes cherchent des sources authentiques Concurrence des réseaux sociaux = Les plateformes dominent la consommation d’information</p> Signup and view all the answers

Quel format est proposé pour informer les jeunes adultes sur la crise climatique?

<p>Des vidéos informatives de 60 secondes (B)</p> Signup and view all the answers

Les influenceurs ont peu d'impact sur la crédibilité auprès des jeunes publics.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Quel type de contenu préfèrent généralement les jeunes adultes sur les réseaux sociaux?

<p>Contenus visuels et courts</p> Signup and view all the answers

Quel est l'objectif principal d'une campagne comme Dove Real Beauty Sketches?

<p>Créer un dialogue et adhésion avec le public (A)</p> Signup and view all the answers

La ludification peut uniquement utiliser des éléments de fortune pour créer de l'engagement.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Quels types de mécaniques de jeu peuvent être utilisés pour augmenter l'engagement des consommateurs?

<p>Défis, récompenses, histoire, mécanismes de reconnaissance, etc.</p> Signup and view all the answers

La ludification encourage un comportement grâce à un type de motivation _________.

<p>extrinsèque</p> Signup and view all the answers

Associez les types de motivation avec leurs descriptions adéquates:

<p>Motivation extrinsèque = Encouragement d'un comportement par des récompenses externes Motivation intrinsèque = Stimulation de la créativité et de l'interaction sociale Comportementale = Conditionnement pour adopter un comportement Créatrice = Proposer une expérience significative</p> Signup and view all the answers

Quel est l'un des objectifs de la ludification dans le marketing?

<p>Récolter des données sur les consommateurs (A)</p> Signup and view all the answers

Les Youtubers et Instagrammers sont négligés dans les stratégies de marketing actuelles.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Qu'est-ce que la convergence culturelle selon Jenkins?

<p>Circulation de contenus sur différentes plateformes médiatiques et collaboration entre industries.</p> Signup and view all the answers

Quel est un des enjeux de l’information d’actualité dans l’écosystème médiatique actuel ?

<p>Difficulté à rejoindre les jeunes (D)</p> Signup and view all the answers

Le processus de transmédia storytelling consiste à répliquer des éléments de récit sur différentes plateformes médiatiques de manière identique.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Quels sont les éléments qui favorisent l'engagement publicitaire à travers le storytelling ?

<p>La connexion émotionnelle, l'humour, et l'utilisation de valeurs partagées.</p> Signup and view all the answers

Le secteur du jeu vidéo évolue grâce à des _______ technologiques et de nouveaux modèles de monétisation.

<p>changements</p> Signup and view all the answers

Quelle stratégie est souvent utilisée en communication marketing pour capter l'attention des publics ?

<p>Nostalgie (D)</p> Signup and view all the answers

Quelle plateforme est impliquée dans la montée du visionnement connecté dans le secteur audiovisuel ?

<p>Plateformes de vidéo à la demande.</p> Signup and view all the answers

Associez chaque secteur aux enjeux qui le concernent :

<p>Secteur de l'information = Difficulté à rejoindre les jeunes Secteur audiovisuel = Rôle des plateformes de vidéo à la demande Communication marketing = Engagement par le storytelling Secteur du jeu vidéo = Nouveaux modèles de monétisation</p> Signup and view all the answers

L'augmentation du phénomène du _______ est un défi pour la qualité de l'information d'actualité.

<p>copié-collé</p> Signup and view all the answers

Quel est l'un des modèles de monétisation utilisés par les influenceurs ?

<p>Publications sponsorisées (C)</p> Signup and view all the answers

Les jeunes s'attachent aux YouTubers et Instagramers principalement à cause de leur distance par rapport aux référents culturels.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Qu'est-ce qu'une relation parasociale ?

<p>C'est une relation unilatérale où une personne perçoit un lien affectif avec une figure publique, sans interaction réciproque.</p> Signup and view all the answers

La première industrie culturelle en termes de chiffres d'affaires est le secteur du ____.

<p>jeu vidéo</p> Signup and view all the answers

Associez les catégories suivantes aux facteurs expliquant l'évolution de l'industrie du jeu vidéo :

<p>Technologiques = Développement des jeux mobiles Culturels = Ludification du social Commercial = Jeux gratuits et microtransactions</p> Signup and view all the answers

Quel type d'interaction est souvent utilisé par les influenceurs pour engager leur audience ?

<p>Commentaires et likes (A)</p> Signup and view all the answers

Le secteur des jeux vidéo est principalement destiné aux jeunes seulement.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Nommez un élément qui contribue à la perception d'authenticité des influenceurs.

<p>Récits personnels ou mise en scène du quotidien.</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Découvrabilité

La capacité d'un contenu audiovisuel à être trouvé et consommé par son public cible.

Visibilité

Être mis en avant sur les plateformes numériques, comme les services de streaming ou les réseaux sociaux.

Accès à l'information

Fournir des descriptions claires et attrayantes pour inciter les utilisateurs à découvrir le contenu.

Adaptation aux habitudes de consommation

S'assurer que le contenu est présenté dans les formats et les lieux préférés par l'auditoire.

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Domination des plateformes internationales

Les algorithmes des plateformes numériques favorisent les productions internationales à gros budget, ce qui rend difficile la visibilité des productions locales.

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Crise d'attention

La difficulté à capter l'attention des consommateurs en raison de la surabondance d'informations et de contenus.

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Stratégies de captation d'attention

Les techniques utilisées par les marques pour capter l'attention des consommateurs, par exemple, en utilisant des histoires, des émotions ou la nostalgie.

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Storytelling

Utiliser des histoires pour capter l'attention des consommateurs et créer une connexion émotionnelle avec la marque.

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Nostalgie

Exploiter des souvenirs positifs du passé pour créer une connection émotionnelle avec la marque.

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Marketing transmédia

Disséminer des éléments narratifs sur différentes plateformes médiatiques pour créer une expérience immersive.

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Immersion

Créer une expérience immersive pour que le consommateur se sente complètement impliqué dans l'histoire.

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Ubiquité

La capacité d'être accessible ou présent simultanément à plusieurs endroits grâce aux technologies numériques.

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Intelligence artificielle (IA)

Utiliser l'IA pour gérer l'abondance d'informations et aider les marques à capter l'attention.

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Crise des médias d'information

Difficulté à financer et atteindre les publics, en particulier les jeunes, dans le contexte de la diffusion numérique de l'information.

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Visionnement connecté

Consommation de contenu audiovisuel sur des appareils connectés à internet, comme les smartphones, tablettes et ordinateurs.

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Plateformes de vidéo à la demande

Services numériques qui permettent aux utilisateurs d'accéder à un catalogue de programmes audiovisuels à la demande et à tout moment.

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L'identification de la marque

Les consommateurs s'identifient aux personnages ou situations présentés par la marque, renforçant leur attachement à celle-ci.

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Réseaux sociaux et marketing

Utilisation des réseaux sociaux comme outils de communication et de marketing pour atteindre les publics ciblés.

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La différenciation par l'histoire

Une marque peut se démarquer sur un marché saturé en construisant une histoire unique et cohérente.

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Facteurs d'évolution du jeu vidéo

L'industrie du jeu vidéo est en constante évolution, influencée par des facteurs culturels, technologiques et commerciaux.

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Algorithmes de réseaux sociaux

Programmes informatiques qui déterminent le contenu affiché sur les réseaux sociaux en fonction des préférences des utilisateurs.

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Cloud gaming

Permet de jouer à des jeux vidéo sans console physique, via le streaming.

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Transmédia storytelling

Stratégie de narration qui utilise différentes plateformes médiatiques pour développer une histoire.

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Récits diversifiés et inclusifs

Les jeux vidéo incluent de plus en plus de récits divers et représentatifs, ce qui élargit l'audience et enrichit l'expérience.

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Microtransactions et abonnements

Modèles économiques utilisés dans les jeux vidéo, générant des revenus récurrents.

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Ludification

Intégration de mécanismes et de principes de jeux dans des contextes non ludiques, tels que le marketing.

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Manque d'attention des jeunes adultes

Les jeunes adultes consomment des contenus rapidement et préfèrent des formats courts et visuels.

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Stratégie pour toucher les jeunes adultes

Un média peut utiliser des formats courts et interactifs, collaborer avec des influenceurs et proposer des contenus authentiques pour atteindre les jeunes adultes.

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Convergence culturelle

Un concept qui décrit comment les contenus circulent sur différentes plateformes (télévision, jeux vidéo, réseaux sociaux), comment les industries collaborent pour créer des expériences interdépendantes (films, jeux, produits dérivés), et comment les publics deviennent actifs en interagissant avec ces contenus.

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Ludification comportementale

Encourager un comportement grâce à des systèmes de récompenses et de motivation extrinsèques (ex: points, badges, niveaux).

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Ludification créatrice

Proposer une expérience significative en stimulant la créativité et les interactions sociales grâce à une motivation intrinsèque.

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Objectifs de la ludification

Fidéliser le consommateur, récolter des données, maintenir l'engagement, construire une image de marque positive et influencer les comportements.

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Mécaniques de jeu

Des éléments clés qui contribuent à l'expérience de jeu, comme une histoire captivante, des défis, des récompenses, des systèmes de reconnaissance et des éléments sociaux.

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Youtubers/Instagrammers

Des influenceurs numériques populaires auprès des jeunes générations, qui délaissent les médias de masse traditionnels.

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Objectif d'utiliser les Youtubers/Instagrammers

Atteindre les audiences en ligne qui ne consomment plus les médias traditionnels.

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Influenceurs : Pourquoi ils sont importants pour les marques ?

Les influenceurs sont importants pour les marques car ils ont une forte proximité avec leurs abonnés, un ciblage précis et permettent d'exploiter cette relation pour représenter les produits/services de manière authentique.

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Modèles de monétisation des influenceurs

Les influenceurs utilisent plusieurs modèles de monétisation pour générer des revenus. Les plus courants sont le placement de produit, les publications sponsorisées, les événements avec leurs communautés et les partenariats avec des agences.

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Proximité des influenceurs avec leur public

Les influenceurs ont une forte proximité avec leur public car ils sont souvent du même âge, partagent les mêmes références culturelles et abordent des sujets qui les concernent.

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Pourquoi les jeunes s'attachent-ils aux influenceurs ?

Les jeunes s'attachent aux influenceurs pour plusieurs raisons : la proximité, la relation parasociale, la diversité des contenus, l'authenticité ressentie et l'interaction possible.

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Le secteur du jeu vidéo : un secteur en croissance

Le secteur du jeu vidéo est en pleine croissance et représente la première industrie culturelle en termes de chiffre d'affaires. Il occupe une place importante dans l'industrie du divertissement.

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Facteurs d'évolution du secteur du jeu vidéo : technologiques

L'évolution du jeu vidéo est influencée par les avancées technologiques : développement des jeux mobiles, outils de développement accessibles, plateformes en ligne pour jouer en solo ou en groupe.

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Facteurs d'évolution du secteur du jeu vidéo : culturels

Le jeu vidéo a évolué en tant que pratique culturelle : il est devenu populaire auprès de différents publics (femmes, personnes âgées, enfants), son aspect social est renforcé par les jeux multijoueurs et le streaming.

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Facteurs d'évolution du secteur du jeu vidéo : commercial

Le modèle économique du jeu vidéo a évolué: jeux gratuits avec microtransactions, univers transmédia, abonnement aux plateformes de streaming de jeux.

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Study Notes

Transformations in Communication Marketing

  • Overabundance of media content leads to a crisis of attention, demanding new engagement strategies.
  • Attention-capturing strategies are evolving; new methods emphasize duration, intensity, and immersive experiences.
  • Social media platforms have proven highly effective in capturing attention.
  • The misconception exists that artificial intelligence can overcome information overload and speed.

Storytelling

  • Storytelling is a powerful method for capturing attention and fostering brand loyalty.
  • Emotional connection is crucial, achieved through narrative tension and relatable storylines.
  • Leveraging familiar narrative structures strengthens audience identification and immersion.
  • Embedding narratives into the target audience's lives encourages identification.

Nostalgia

  • Utilizing nostalgia is a potent differentiation strategy.
  • Recreating familiar emotional connections evokes positive memories and fosters a sense of familiarity.
  • Nostalgia creates a comforting bond with a brand, strengthening its perceived value and authenticity.

Transmedia Strategies

  • Transmedia marketing distributes storytelling components across multiple platforms.
  • The aim is to deepen brand loyalty and engagement across broader audiences.
  • Building a sustained brand experience is key, extending beyond a single medium.

Cultural Convergence

  • Content travels across various platforms (TV, video games, social media, etc.).
  • Collaborative ventures create linked experiences (films, video games, merchandise, etc.).
  • Audience participation and content creation become interwoven.

Ludification as a Strategy

  • Game mechanics can foster engagement in non-game contexts, particularly involving intrinsic motivation.
  • Gamification leverages reward systems and challenges to attract and retain users.
  • Narrative structure and competition (or collaboration) can drive engagement and create meaningful experiences.

Youtubers and Influencers

  • Using online personalities to connect with target audiences.
  • Reaching a desired audience and building brand familiarity are goals.
  • Establishing trust through perceived authenticity and familiarity.

Video Game Industry Evolution

  • Technological advancements have transformed the video game industry.
  • Cultural shifts have broadened the appeal of video games and expanded player bases.
  • New monetization models are emerging to serve increasingly diverse and engaged audiences.

Information Dissemination

  • Challenges in reaching audiences while ensuring credible and relevant information.
  • The importance of platforms in facilitating efficient information dissemination and reception.
  • Strategies for engagement to overcome audience cynicism is critical.

Storytelling in Advertising

  • Storytelling is a powerful tool to connect with audiences.
  • It fosters emotional engagement and creates lasting impressions.
  • It helps to differentiate brands and create unique brand identities.

Modern Media Challenges

  • Issues related to information quality and credibility in the digital age.
  • Maintaining trust, relevance, and attention in face of constant information overload is critical.

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Quiz Team

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Notes d'étude Final PDF

Description

Ce quiz explore les transformations récentes dans le marketing de communication, notamment l'évolution des stratégies d'engagement et l'importance du storytelling. Il aborde également l'impact des médias sociaux et l'utilisation de la nostalgie comme stratégie différenciante pour capturer l'attention des audiences. Testez vos connaissances sur ces tendances marketing modernes.

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