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Questions and Answers
¿Cuál era el objetivo principal de Hitler al utilizar todos los medios posibles?
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¿Qué papel juegan los recursos estéticos en la política según el texto?
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¿Cómo se comportaban las masas según los teóricos?
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¿Cuál es la función de los medios según la escuela de Frankfurt?
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¿Qué surge en la sociedad según la escuela de Frankfurt?
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¿Qué tipo de bienes culturales se consumen en la sociedad masificada?
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¿Cuál es el papel de la emoción en la toma de decisiones según el texto?
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¿Qué tipo de recursos se utilizaron en la propaganda nazi?
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¿Cuál es el resultado de la unión entre recursos políticos y estéticos según el texto?
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¿Qué papel juega la radio, cine, tele y prensa gráfica en la sociedad masificada?
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Study Notes
Manipulación y Efectos de los Medios
- La dosis de inyecciones de contenido y discursos provenientes de los medios puede lograr mayor sometimiento y manipulación en las audiencias.
- La teoría de la aguja hipodérmica (Lasswell) considera que los efectos de manipulación de los medios son totales y que el receptor no reacciona ni cuestiona lo que se le presenta.
Efectos Mínimos (Lazarsfeld)
- En la década de los 40, se considera que los efectos de manipulación son mínimos y el receptor es selectivo en lo que consume según sus intereses.
- Los líderes de opinión operan como mediadores entre los mensajes de los medios y los receptores, lo que limita las posibilidades de manipulación.
- Los receptores tienen una capacidad consciente para elegir frente a las importaciones mediáticas.
La Agenda Setting (Maxwell, Shaw)
- En la década de los 70, se considera que los medios imponen determinados temas y ocultan otros, lo que se denomina construcción de agenda.
- Los medios privilegian determinadas informaciones y silencian otras, lo que produce una sensación de que lo que no está en los medios no existe.
- Esto tiene efectos de manipulación fuertes.
Mass Comunication Research
- La mass comunication research es la investigación de los medios masivos de comunicación, surge en EE.UU en las primeras décadas del siglo XX.
- Tiene una mirada instrumental, es decir, que el conocimiento que se adquiere se utiliza para saber cómo manipular a las audiencias.
Teorías
- La teoría de los efectos en las audiencias se centra en los efectos sociales, culturales y psicológicos de los mensajes que transmiten los medios masivos de comunicación y las reacciones del público.
Las 3 teorías principales de la Mass Comunication Research
- La teoría de la aguja hipodérmica (Lasswell) se centra en cómo los medios penetran en la conciencia y en los receptores como si fuera una inyección, volviéndolos susceptibles de manipulación.
- La teoría de los efectos mínimos (Lazarsfeld) considera que los efectos de manipulación son mínimos y el receptor es selectivo en lo que consume.
- La teoría de la agenda setting (Maxwell, Shaw) se centra en la construcción de agenda y la selección de información que se presenta en los medios.
Análisis acerca de los medios
- La propaganda nazi utilizó los medios de comunicación para lograr la manipulación de las grandes masas, combinando recursos políticos y estéticos.
- La escuela de Frankfurt considera que los medios producen una ciencia y razón instrumental, y que hay una producción cultural de bienes que se masifican en la sociedad.
- La cultura de masas se conforma por los bienes culturales que se presentan en los medios, como la radio, cine, televisión y prensa gráfica.
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Description
Descubre las diferentes teorías que explican el impacto de los medios en la sociedad, desde la manipulación total hasta los efectos mínimos.
