Teorías de la Comunicación

Manipulación y Efectos de los Medios

• La dosis de inyecciones de contenido y discursos provenientes de los medios puede lograr mayor sometimiento y manipulación en las audiencias.
• La teoría de la aguja hipodérmica (Lasswell) considera que los efectos de manipulación de los medios son totales y que el receptor no reacciona ni cuestiona lo que se le presenta.

Efectos Mínimos (Lazarsfeld)

• En la década de los 40, se considera que los efectos de manipulación son mínimos y el receptor es selectivo en lo que consume según sus intereses.
• Los líderes de opinión operan como mediadores entre los mensajes de los medios y los receptores, lo que limita las posibilidades de manipulación.
• Los receptores tienen una capacidad consciente para elegir frente a las importaciones mediáticas.

La Agenda Setting (Maxwell, Shaw)

• En la década de los 70, se considera que los medios imponen determinados temas y ocultan otros, lo que se denomina construcción de agenda.
• Los medios privilegian determinadas informaciones y silencian otras, lo que produce una sensación de que lo que no está en los medios no existe.
• Esto tiene efectos de manipulación fuertes.

Mass Comunication Research

• La mass comunication research es la investigación de los medios masivos de comunicación, surge en EE.UU en las primeras décadas del siglo XX.
• Tiene una mirada instrumental, es decir, que el conocimiento que se adquiere se utiliza para saber cómo manipular a las audiencias.

Teorías

• La teoría de los efectos en las audiencias se centra en los efectos sociales, culturales y psicológicos de los mensajes que transmiten los medios masivos de comunicación y las reacciones del público.

Las 3 teorías principales de la Mass Comunication Research

• La teoría de la aguja hipodérmica (Lasswell) se centra en cómo los medios penetran en la conciencia y en los receptores como si fuera una inyección, volviéndolos susceptibles de manipulación.
• La teoría de los efectos mínimos (Lazarsfeld) considera que los efectos de manipulación son mínimos y el receptor es selectivo en lo que consume.
• La teoría de la agenda setting (Maxwell, Shaw) se centra en la construcción de agenda y la selección de información que se presenta en los medios.

Análisis acerca de los medios

• La propaganda nazi utilizó los medios de comunicación para lograr la manipulación de las grandes masas, combinando recursos políticos y estéticos.
• La escuela de Frankfurt considera que los medios producen una ciencia y razón instrumental, y que hay una producción cultural de bienes que se masifican en la sociedad.
• La cultura de masas se conforma por los bienes culturales que se presentan en los medios, como la radio, cine, televisión y prensa gráfica.