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Questions and Answers
¿Cuál era el objetivo principal de Hitler al utilizar todos los medios posibles?
¿Qué papel juegan los recursos estéticos en la política según el texto?
¿Cómo se comportaban las masas según los teóricos?
¿Cuál es la función de los medios según la escuela de Frankfurt?
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¿Qué surge en la sociedad según la escuela de Frankfurt?
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¿Qué tipo de bienes culturales se consumen en la sociedad masificada?
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¿Cuál es el papel de la emoción en la toma de decisiones según el texto?
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¿Qué tipo de recursos se utilizaron en la propaganda nazi?
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¿Cuál es el resultado de la unión entre recursos políticos y estéticos según el texto?
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¿Qué papel juega la radio, cine, tele y prensa gráfica en la sociedad masificada?
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Study Notes
Manipulación y Efectos de los Medios
- La dosis de inyecciones de contenido y discursos provenientes de los medios puede lograr mayor sometimiento y manipulación en las audiencias.
- La teoría de la aguja hipodérmica (Lasswell) considera que los efectos de manipulación de los medios son totales y que el receptor no reacciona ni cuestiona lo que se le presenta.
Efectos Mínimos (Lazarsfeld)
- En la década de los 40, se considera que los efectos de manipulación son mínimos y el receptor es selectivo en lo que consume según sus intereses.
- Los líderes de opinión operan como mediadores entre los mensajes de los medios y los receptores, lo que limita las posibilidades de manipulación.
- Los receptores tienen una capacidad consciente para elegir frente a las importaciones mediáticas.
La Agenda Setting (Maxwell, Shaw)
- En la década de los 70, se considera que los medios imponen determinados temas y ocultan otros, lo que se denomina construcción de agenda.
- Los medios privilegian determinadas informaciones y silencian otras, lo que produce una sensación de que lo que no está en los medios no existe.
- Esto tiene efectos de manipulación fuertes.
Mass Comunication Research
- La mass comunication research es la investigación de los medios masivos de comunicación, surge en EE.UU en las primeras décadas del siglo XX.
- Tiene una mirada instrumental, es decir, que el conocimiento que se adquiere se utiliza para saber cómo manipular a las audiencias.
Teorías
- La teoría de los efectos en las audiencias se centra en los efectos sociales, culturales y psicológicos de los mensajes que transmiten los medios masivos de comunicación y las reacciones del público.
Las 3 teorías principales de la Mass Comunication Research
- La teoría de la aguja hipodérmica (Lasswell) se centra en cómo los medios penetran en la conciencia y en los receptores como si fuera una inyección, volviéndolos susceptibles de manipulación.
- La teoría de los efectos mínimos (Lazarsfeld) considera que los efectos de manipulación son mínimos y el receptor es selectivo en lo que consume.
- La teoría de la agenda setting (Maxwell, Shaw) se centra en la construcción de agenda y la selección de información que se presenta en los medios.
Análisis acerca de los medios
- La propaganda nazi utilizó los medios de comunicación para lograr la manipulación de las grandes masas, combinando recursos políticos y estéticos.
- La escuela de Frankfurt considera que los medios producen una ciencia y razón instrumental, y que hay una producción cultural de bienes que se masifican en la sociedad.
- La cultura de masas se conforma por los bienes culturales que se presentan en los medios, como la radio, cine, televisión y prensa gráfica.
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Description
Descubre las diferentes teorías que explican el impacto de los medios en la sociedad, desde la manipulación total hasta los efectos mínimos.
