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Questions and Answers
¿Cuál de las siguientes es una sub-actividad del marketing mencionada en el contenido?
¿Cuál de las siguientes es una sub-actividad del marketing mencionada en el contenido?
¿Qué actividad de marketing se refiere a la interacción directa con el cliente para influir en su decisión de compra?
¿Qué actividad de marketing se refiere a la interacción directa con el cliente para influir en su decisión de compra?
¿Cuál es uno de los objetivos de las empresas al llevar a cabo actividades de marketing?
¿Cuál es uno de los objetivos de las empresas al llevar a cabo actividades de marketing?
¿Qué consume recursos del presupuesto de marketing según las actividades mencionadas?
¿Qué consume recursos del presupuesto de marketing según las actividades mencionadas?
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¿Cuál de las siguientes actividades de marketing afecta las etapas de decisión de compra?
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¿Cuál es el primer paso para entender las necesidades de los consumidores?
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¿Qué implica hacer una oferta de valor superior?
¿Qué implica hacer una oferta de valor superior?
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¿Qué se debe hacer tras recoger la información de los consumidores?
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Según Piercy, ¿qué se ha exagerado en la literatura sobre marketing?
Según Piercy, ¿qué se ha exagerado en la literatura sobre marketing?
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¿Cuál es el objetivo de materializar intercambios rentables?
¿Cuál es el objetivo de materializar intercambios rentables?
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¿Qué se espera lograr con las experiencias satisfactorias de los consumidores?
¿Qué se espera lograr con las experiencias satisfactorias de los consumidores?
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¿Qué papel desempeñan los jefes de producto en el departamento de marketing?
¿Qué papel desempeñan los jefes de producto en el departamento de marketing?
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¿Cuál es una característica importante de los segmentos-objetivo?
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¿Cuál es un ejemplo de infraposicionamiento según los errores de posicionamiento?
¿Cuál es un ejemplo de infraposicionamiento según los errores de posicionamiento?
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¿Qué estrategia se utiliza al introducir nuevos productos en la misma categoría de producto-mercado?
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¿Cuál de las siguientes opciones describe el posicionamiento confuso?
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¿Qué estrategia se considera cuando una empresa crece en nuevos mercados territoriales con productos existentes?
¿Qué estrategia se considera cuando una empresa crece en nuevos mercados territoriales con productos existentes?
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¿Cómo se define la diversificación no relacionada?
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¿Qué se entiende por ‘calidad-precio’ en un mapa de posicionamiento?
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¿Qué caracteriza al posicionamiento dudoso?
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¿Cuál es el objetivo de la estrategia de desarrollo de nuevos productos?
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¿Qué se entiende por marketing como cultura en una empresa?
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¿Cuál es uno de los objetivos fundamentales del marketing según el contenido?
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¿Por qué es importante la satisfacción de los consumidores para una empresa?
¿Por qué es importante la satisfacción de los consumidores para una empresa?
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¿Qué significa estimular intercambios en el contexto del marketing?
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¿Qué normativas afectan principalmente las actividades de marketing de las empresas?
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¿Quién se encarga de implementar las actividades de marketing en las empresas?
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¿Qué crítica común se hace a las actividades de marketing en las empresas?
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¿Cuál es una de las principales maneras en que las decisiones de marketing se relacionan con la estrategia empresarial?
¿Cuál es una de las principales maneras en que las decisiones de marketing se relacionan con la estrategia empresarial?
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¿Qué tipo de recursos deben ser evaluados al definir la estrategia de una empresa?
¿Qué tipo de recursos deben ser evaluados al definir la estrategia de una empresa?
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¿Qué define el mercado genérico al que se dirige una empresa?
¿Qué define el mercado genérico al que se dirige una empresa?
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¿Cuál de las siguientes es una estrategia competitiva pura según el tipo de cobertura del mercado?
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¿Cuál es un objetivo de la estrategia de diferenciación?
¿Cuál es un objetivo de la estrategia de diferenciación?
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¿Qué выбор определяет выбор рынка objetivo для компании?
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¿Qué representa la estrategia de liderazgo en costes?
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¿Qué aspecto no se considera al definir el espacio para identificar oportunidades de crecimiento?
¿Qué aspecto no se considera al definir el espacio para identificar oportunidades de crecimiento?
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¿Cómo afecta el grado de diferenciación a la sensibilidad de la demanda ante cambios de precio?
¿Cómo afecta el grado de diferenciación a la sensibilidad de la demanda ante cambios de precio?
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¿Cuál es una de las situaciones más comunes en PYMES en relación con el departamento de marketing?
¿Cuál es una de las situaciones más comunes en PYMES en relación con el departamento de marketing?
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¿Cuál es una orientación que tiene el departamento de marketing comparado con el departamento comercial?
¿Cuál es una orientación que tiene el departamento de marketing comparado con el departamento comercial?
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En un contexto donde marketing y comercial están separados, ¿cómo se caracteriza típicamente la orientación temporal del departamento comercial?
En un contexto donde marketing y comercial están separados, ¿cómo se caracteriza típicamente la orientación temporal del departamento comercial?
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¿Qué aspecto del conocimiento se considera más desarrollado en el departamento de marketing en relación con el comercial?
¿Qué aspecto del conocimiento se considera más desarrollado en el departamento de marketing en relación con el comercial?
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Cuando el departamento comercial y el departamento de marketing tienen estructuras separadas, ¿qué influencia puede tener esto en la toma de decisiones?
Cuando el departamento comercial y el departamento de marketing tienen estructuras separadas, ¿qué influencia puede tener esto en la toma de decisiones?
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¿Qué tipo de metas se persiguen más en el departamento de marketing en comparación con el comercial?
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¿Qué estructura de informes es común en las PYMES que tienen tanto departamento de marketing como departamento comercial?
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe incorrectamente el enfoque del departamento comercial?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe incorrectamente el enfoque del departamento comercial?
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Study Notes
Tema 01: Contribución del marketing a los objetivos de la empresa
- El marketing contribuye a los objetivos de la empresa.
- El tema analiza 6 preguntas clave sobre el marketing.
Marketing: 6 Cuestiones Básicas
-
¿A qué hace referencia el término "marketing"?
- El marketing es una cultura o filosofía de orientación al mercado, asumida por todos los miembros de la empresa.
- Se centra en realizar actividades para estimular los intercambios con los consumidores.
-
¿Para qué y por qué las empresas llevan a cabo actividades de marketing?
- Se busca establecer intercambios con los consumidores.
- Se busca alcanzar metas de rentabilidad a largo plazo.
-
¿Qué normativa afecta a las actividades de marketing de las empresas?
- Se mencionan leyes como la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios, de Defensa de la Competencia, de Competencia Desleal, de Marcas, General de Publicidad y otras relacionadas con protección de datos.
-
¿Por qué se critica la actividad de marketing de las empresas?
- Se identifican las críticas al marketing desde el punto de vista de los consumidores individuales, social y económico, destacando el trabajo de Naomi Klein.
-
¿Quién realiza las actividades de marketing en las empresas?
- Las actividades pueden ser realizadas por departamentos comerciales, de desarrollo de negocios u otros, dependiendo de la estructura de la empresa.
-
¿Cómo se relacionan las actividades de marketing con las decisiones estratégicas de la empresa?
- Se relacionan a través de definir las misiones, estrategias competitivas genéricas y estrategias de crecimiento.
¿Cómo entendéis el marketing o cuál es el término que para vosotros es fundamental del marketing?
- Se busca una definición de marketing.
¿A qué hace referencia el marketing?
- Se presentan diferentes definiciones de Marketing.
¿Cómo se puede expresar de modo coloquial la cultura de orientación al mercado? ¿Por qué es importante?
- Se busca expresar la cultura de la orientación al mercado de forma coloquial.
Marketing como cultura
- La satisfacción del consumidor es esencial para la rentabilidad a largo plazo.
Marketing como conjunto de actividades o comportamientos
- Preguntas clave sobre la estimulación de los intercambios.
Representación gráfica del proceso de intercambio de una oferta a los consumidores sin intermediarios
- Se muestra un diagrama, destacando los flujos de información, comunicación, pedido, entrega y dinero entre la empresa y los consumidores.
Representación gráfica del proceso de intercambio de productos en un mercado con intermediarios
- Se presenta un diagrama, mostrando la interacción entre la empresa, los intermediarios y los consumidores.
Marketing como conjunto de actividades o comportamientos
- Describir los comportamientos específicos del marketing orientados al mercado, como la generación y diseminación de la información de mercado.
Modelo de las 4Ps
- Se describe el modelo de las 4Ps (Producto, Precio, Plaza, Promoción).
De estas actividades de marketing, ¿cuáles consumen recursos del presupuesto de marketing? ¿Cómo afecta cada una de estas actividades a cada etapa del proceso de decisión de compra?
- Se cuestiona cómo se relacionan las actividades de marketing con el presupuesto y el proceso de compra.
¿Para qué llevan a cabo las empresas actividades de marketing?
- Se describe el proceso de compra/consumo del consumidor con los puntos de contacto con la empresa.
Esquema del plan de marketing (según Kotler)
- El documento describe los pasos en un plan de marketing según Kotler.
Métricas de rendimiento de mercado
- Definir las métricas de rendimiento del mercado.
Relación entre presupuesto, esfuerzo de marketing y volumen de ingresos
- Se analiza la relación entre esfuerzo de marketing y volumen de ingresos.
¿Qué se les pide a los responsables de marketing?
- Se enumeran las expectativas de los responsables de marketing en relación a los consumidores y la creación de valor.
¿Quién lleva a cabo las actividades de marketing?
- Se analizan diferentes estructuras organizacionales y su relación con la función de marketing.
Si el departamento comercial y el departamento de marketing están separados, ¿qué diferencias pensáis que hay en sus conocimientos, metas o planteamientos?
- Se analizan posibles diferencias en los departamentos de marketing y comerciales.
Diferencias entre el departamento de marketing y el departamento comercial
- Se analizan diferencias entre estos departamentos, incluyendo aspectos como orientación, metas y tiempo.
¿Qué factores influyen en el poder del departamento de marketing?
- Se identifican variables que influyen en el poder del departamento de marketing.
Normativa que influye en el comportamiento o actividades de marketing de las empresas
- Se enumeran leyes sobre marketing.
Críticas al marketing
- Menciona las críticas al marketing desde diferentes perspectivas.
¿Cuáles son las 3 decisiones estratégicas de la Alta Dirección?
- Describe decisiones estratégicas de alta dirección.
¿Cómo se relacionan las actividades de marketing con las decisiones estratégicas de la empresa?
- Se explica cómo las actividades de marketing se relacionan con las decisiones de la alta dirección de una empresa.
¿Cuáles son los términos habituales en que se define la misión de una empresa? ¿Qué implicaciones tiene la definición de la misión de la empresa?
- Se analiza cómo definir la misión de una empresa y qué consecuencias implicaría.
¿En qué términos se puede definir la misión de la empresa?
- Se identifican diferentes criterios para la definición de la misión de la empresa.
Redefinición de la misión de la empresa: Ejemplo Grupo Danone
- Se presenta un caso de redefinición de la misión empresarial.
¿Qué implicaciones tiene la definición de la misión de la empresa?
- Se describe el impacto de definir la misión empresarial.
¿Qué dimensiones determinan la estrategia competitiva genérica de la empresa?
- Se identifican las dimensiones que determinan una estrategia competitiva genérica.
¿Cuáles son las estrategias competitivas genéricas?
- Se presenta las diferentes estrategias competitivas genéricas como, liderazgo en precio, diferenciación, nicho de mercado.
Estrategias competitivas puras
- Descripción sobre las estrategias competitivas.
¿Cómo influye el grado de diferenciación en la respuesta de la demanda al cambio de precio de un producto?
- Se explica la relación entre el grado de diferenciación del producto y la respuesta ante cambios en el precio.
Curvas de demanda de productos con diferente grado de diferenciación
- Representación gráfica de la relación entre precio y demanda en función del grado de diferenciación del producto.
Desde el punto de vista de las actividades de marketing, ¿por qué es importante la estrategia competitiva genérica?
- Describir la importancia de la estrategia competitiva para las actividades de marketing.
Estrategia competitiva genérica y estrategias de marketing
- Se explican conceptos sobre estrategias de segmentación y posicionamiento.
¿Pensáis que hay diferencia entre el posicionamiento buscado y el posicionamiento logrado? ¿por qué?
- Se discute si hay una diferencia entre el posicionamiento buscado y logrado.
Posicionamiento buscado y posicionamiento logrado
- Se explica la diferencia entre el posicionamiento deseado y el posicionamiento percibido en la mente del consumidor.
Mapas de posicionamiento
- Se muestra un ejemplo de mapa de posicionamiento.
Errores de posicionamiento (Ries and Trout)
- Se explican los errores de posicionamiento.
¿Cuáles son las estrategias de crecimiento de la empresa?
- Se identifican las estrategias de crecimiento de una empresa.
Estrategias de crecimiento: ¿Dónde crecer?
- Se identifican las diferentes estrategias de crecimiento de una empresa.
(Ningún título)
- No hay información con título.
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Description
Este cuestionario explora la contribución del marketing a los objetivos de una empresa. Analiza seis preguntas clave, abarcando su definición, importancia y las normativas que afectan su práctica. Ideal para estudiantes y profesionales que desean profundizar en esta área.
