Técnicas de Creatividad en Publicidad

Concepto Creativo

• Es el planeamiento que interpreta una idea para crear un mensaje.
• Debe expresar la promesa del producto de forma original y única.
• Debe captar la atención del receptor y ser claro y sencillo.
• Debe fijar el mensaje en la mente del consumidor involucrándolo en el mensaje.
• Las alianzas entre marcas deben ser beneficiosas para ambas, acordes a sus personalidades, tonos de voz y valores.

Método 635

• Reúne a 6 personas alrededor de una mesa para generar ideas sobre una idea central.
• Cada participante escribe 3 ideas.
• Debaten las ideas y eligen la más creativa, reforzándola con otras ideas.

Método Brainwriting

• Define el tema central para generar ideas.
• Las personas escriben 3 ideas, las intercambian con la persona a su derecha, y luego generan 3 nuevas ideas basadas en las recibidas.
• Continúa el intercambio hasta volver a la hoja inicial.
• Se discuten las ideas para seleccionar los puntos comunes y crear una sola idea.

Análisis de Christian Reougby

• Se analiza en 3 dimensiones: profundidad (raíces culturales), amplitud (aplicaciones) y permanencia (duración).
• Se evalúa el concepto con 8 criterios: claridad, realismo, diferenciación, memorización, movilización, aplicabilidad, vigencia y agrupamiento.

Estrategia Creativa

• Es la orientación final y la dirección ideológica de un problema comunicacional.

Elementos de la Estrategia Creativa

Definición del producto o servicio

• Ventaja competitiva: beneficios del producto comparado con la competencia.
• Razón de respaldo: pruebas o evidencias que apoyan los beneficios.
• Personalidad de la marca: forma en cómo la marca se comunica.
• Tono de voz: palabras específicas usadas para comunicarse.

Análisis de Mercado

• Competencia: productos o servicios similares en el mercado.

Target

• Grupo objetivo: descripción del público al que se dirige la marca.
• Insights del consumidor: aspectos ocultos de la forma de pensar y actuar de los clientes.

Problema

• Se formula como una pregunta que define el problema a resolver.

Objetivos

• Objetivo de la comunicación (cualitativo): metas de impacto intangible.
• Objetivo de marketing (cuantitativo): metas medibles y alcanzables.

Tipos de objetivos comunicacionales

• Percepción (atención, conciencia, interés, reconocimiento).
• Cognición (información y comprensión).
• Afección (emociones y sentimientos).
• Persuasión (actitudes, convicciones).
• Transformación (identidad y asociaciones de la marca).
• Comportamiento (estimular la prueba, compra, re-compra).

Ejecución

• Idea creativa: plan para lograr los objetivos marcados.
• Plan de medios: dónde, cuándo y cómo llegará el mensaje al público objetivo.

Justificación

• ¿Soluciona el problema?
• ¿Es beneficioso?
• ¿Es respetuoso?
• ¿Se puede malinterpretar?
• ¿Se pierde el mensaje?
• ¿Fortalece la marca?
• ¿Motiva la compra, consumo o acción?
• ¿Está preparada la empresa para las consecuencias?

Pensamiento Creativo

• Está relacionado con la imaginación.

Tipos de Pensamiento

• Divergente: busca alternativas diferentes a una situación.
• Convergente: busca similitudes y relaciones.

El Hemisferio Creativo

• El hemisferio derecho controla las funciones motrices.
• El hemisferio izquierdo se especializa en los sentimientos y habilidades visuales y sonoras.
• El cerebro maneja las funciones de manera simultánea.

Brief Creativo

• Documento interno que resume la información relevante para el trabajo creativo.
• Identifica las necesidades y objetivos de los clientes.
• Es breve y conciso (máximo una cuartilla)
• Dirigido a seres humanos y sus necesidades.
• Se centra en experiencias tangibles, omitiendo detalles innecesarios.
  • Con insights funcionales.
• Contiene elementos como objetivos, público objetivo (target), tema, beneficio o promesa, insights del consumidor, personalidad de la marca, valores y tono de voz.

Este cuestionario explora diversas técnicas creativas utilizadas en la publicidad, incluyendo el Concepto Creativo, el Método 635 y el Brainwriting. Cada técnica se analiza respecto a su aplicación y efectividad en el desarrollo de ideas originales y atractivas para la audiencia. Mejora tu comprensión de estos métodos esenciales para la creatividad publicitaria.