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Questions and Answers
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el posicionamiento de una marca?
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El objetivo del marketing siempre es cualitativo y no se puede medir.
El objetivo del marketing siempre es cualitativo y no se puede medir.
False
¿Qué aspecto se relaciona con la creatividad en el hemisferio derecho del cerebro?
¿Qué aspecto se relaciona con la creatividad en el hemisferio derecho del cerebro?
Funciones motrices y habilidades visuales y sonoras
El análisis de mercado incluye identificar las _______ comparativas de un producto.
El análisis de mercado incluye identificar las _______ comparativas de un producto.
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Relaciona los tipos de objetivos comunicacionales con sus descripciones:
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¿Cuál es un ejemplo de un insight del consumidor?
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La idea creativa es el documento que resume la información necesaria para el trabajo creativo.
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¿Cómo se caracteriza el pensamiento divergente?
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¿Cuál de las siguientes características no debe tener el concepto creativo?
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La técnica de Brainwriting implica que los participantes intercambien ideas en círculos.
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Menciona uno de los criterios por los cuales se juzga un concepto creativo.
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El concepto creativo debe ____ al receptor dentro del mensaje.
El concepto creativo debe ____ al receptor dentro del mensaje.
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Asocia los métodos de generación de ideas con sus descripciones:
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¿Qué aspecto es parte de la estrategia creativa?
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En el método 635, se generan ideas de manera individual antes de compartirlas en grupo.
En el método 635, se generan ideas de manera individual antes de compartirlas en grupo.
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¿Qué significa 'razón de respaldo' en la estrategia creativa?
¿Qué significa 'razón de respaldo' en la estrategia creativa?
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Study Notes
Concepto Creativo
- Es el planeamiento que interpreta una idea para crear un mensaje.
- Debe expresar la promesa del producto de forma original y única.
- Debe captar la atención del receptor y ser claro y sencillo.
- Debe fijar el mensaje en la mente del consumidor involucrándolo en el mensaje.
- Las alianzas entre marcas deben ser beneficiosas para ambas, acordes a sus personalidades, tonos de voz y valores.
Método 635
- Reúne a 6 personas alrededor de una mesa para generar ideas sobre una idea central.
- Cada participante escribe 3 ideas.
- Debaten las ideas y eligen la más creativa, reforzándola con otras ideas.
Método Brainwriting
- Define el tema central para generar ideas.
- Las personas escriben 3 ideas, las intercambian con la persona a su derecha, y luego generan 3 nuevas ideas basadas en las recibidas.
- Continúa el intercambio hasta volver a la hoja inicial.
- Se discuten las ideas para seleccionar los puntos comunes y crear una sola idea.
Análisis de Christian Reougby
- Se analiza en 3 dimensiones: profundidad (raíces culturales), amplitud (aplicaciones) y permanencia (duración).
- Se evalúa el concepto con 8 criterios: claridad, realismo, diferenciación, memorización, movilización, aplicabilidad, vigencia y agrupamiento.
Estrategia Creativa
- Es la orientación final y la dirección ideológica de un problema comunicacional.
Elementos de la Estrategia Creativa
Definición del producto o servicio
- Ventaja competitiva: beneficios del producto comparado con la competencia.
- Razón de respaldo: pruebas o evidencias que apoyan los beneficios.
- Personalidad de la marca: forma en cómo la marca se comunica.
- Tono de voz: palabras específicas usadas para comunicarse.
Análisis de Mercado
- Competencia: productos o servicios similares en el mercado.
Target
- Grupo objetivo: descripción del público al que se dirige la marca.
- Insights del consumidor: aspectos ocultos de la forma de pensar y actuar de los clientes.
Problema
- Se formula como una pregunta que define el problema a resolver.
Objetivos
- Objetivo de la comunicación (cualitativo): metas de impacto intangible.
- Objetivo de marketing (cuantitativo): metas medibles y alcanzables.
Tipos de objetivos comunicacionales
- Percepción (atención, conciencia, interés, reconocimiento).
- Cognición (información y comprensión).
- Afección (emociones y sentimientos).
- Persuasión (actitudes, convicciones).
- Transformación (identidad y asociaciones de la marca).
- Comportamiento (estimular la prueba, compra, re-compra).
Ejecución
- Idea creativa: plan para lograr los objetivos marcados.
- Plan de medios: dónde, cuándo y cómo llegará el mensaje al público objetivo.
Justificación
- ¿Soluciona el problema?
- ¿Es beneficioso?
- ¿Es respetuoso?
- ¿Se puede malinterpretar?
- ¿Se pierde el mensaje?
- ¿Fortalece la marca?
- ¿Motiva la compra, consumo o acción?
- ¿Está preparada la empresa para las consecuencias?
Pensamiento Creativo
- Está relacionado con la imaginación.
Tipos de Pensamiento
- Divergente: busca alternativas diferentes a una situación.
- Convergente: busca similitudes y relaciones.
El Hemisferio Creativo
- El hemisferio derecho controla las funciones motrices.
- El hemisferio izquierdo se especializa en los sentimientos y habilidades visuales y sonoras.
- El cerebro maneja las funciones de manera simultánea.
Brief Creativo
- Documento interno que resume la información relevante para el trabajo creativo.
- Identifica las necesidades y objetivos de los clientes.
- Es breve y conciso (máximo una cuartilla)
- Dirigido a seres humanos y sus necesidades.
- Se centra en experiencias tangibles, omitiendo detalles innecesarios.
- Con insights funcionales.
- Contiene elementos como objetivos, público objetivo (target), tema, beneficio o promesa, insights del consumidor, personalidad de la marca, valores y tono de voz.
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Description
Este cuestionario explora diversas técnicas creativas utilizadas en la publicidad, incluyendo el Concepto Creativo, el Método 635 y el Brainwriting. Cada técnica se analiza respecto a su aplicación y efectividad en el desarrollo de ideas originales y atractivas para la audiencia. Mejora tu comprensión de estos métodos esenciales para la creatividad publicitaria.
