Quiz sur l'analyse de la demande en marketing PREM MVA GROUPE B

Analyse de la demande et segmentation de la clientèle pour adapter les produits de l'entreprise Plusieurs critères de segmentation de la demande tels que socio-professionnels, démographiques, économiques, comportementaux, géographiques et psychologiques L'offre correspond à l'ensemble des acteurs participant à la mise en place du bien ou service Comparaison de l'offre de l'entreprise à celle du marché en prenant en compte la part de marché, le taux d'évolution des ventes, l'image, la notoriété et le positionnement Position concurrentielle déterminée par la part de marché Cinq catégories de position concurrentielle : leader, challenger, suiveurs, outsider et sortant L'entreprise doit innover pour maintenir sa place de leader sur le marché Les challengers ambitionnent de prendre la première place et investissent massivement dans l'innovation Les suiveurs ont une petite part de marché et ne disposent pas de moyens suffisants pour innover Les outsiders sont les nouveaux arrivants sur le marché avec l'ambition d'engranger de fortes ventes Les sortants occupent une infime part de marché et voient leurs produits de moins en moins vendus