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Questions and Answers
Was ist eine Strategie im Kontext des Marketing?
Was ist ein Merkmal einer Strategie?
Was impliziert Strategieplanung?
Was bedeutet die Anpassung der Strategie an sich ändernde Umweltbedingungen?
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Was ist ein Bindeglied zwischen „Soll“ und „Ist“?
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Welche strategischen Handlungsdimensionen greifen auf Instrumente zurück, die von besonderer Tragweite sind, einen erheblichen Ressourceneinsatz erfordern und schwer reversibel sind?
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Wie kann ein Unternehmen beschrieben werden, das die Effektivität und Effizienz gleichwertig betrachtet?
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Was steht im Kern des Strategischen Marketing ?
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Was sind KKVs im Kontext des Strategischen Marketing?
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Was ist ein Merkmal des Strategischen Marketing?
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Was ist ein wichtiger Aspekt des Marketingbegriffs?
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Study Notes
Verständnis des Strategiebegriffs
- Definition von Strategie: Mittel-/langfristiger Orientierungsrahmen für zukünftiges Handeln, Bindeglied zwischen Zielen und operativen Entscheidungen (Maßnahmen)
- Strategieplanung impliziert effektive und effiziente Entscheidungen und liefert keinen starren Rahmen, sondern einen flexiblen Orientierungsrahmen
- Strategie muss an sich ändernde Umweltbedingungen angepasst werden
Ebenen & Inhalte strategischer Entscheidungen
- Es gibt drei Strategieebenen: Unternehmensebene, Geschäftsfeldebene und Funktionsebene
- Jede Ebene hat ihr eigenes Zielsystem und Maßnahmenbündel
- Strategische Entscheidungen auf Unternehmensebene, Geschäftsfeldebene und Funktionsebene unterscheiden sich durch ihre Entscheidungsreichweite und Tragweite
Merkmale des Strategischen Marketing
- Strategisches Marketing ist im Kern eine Geschäftsbereichsstrategie (nicht Unternehmen)
- Das geschäftsbereichsspezifische Management von KKVs® (Kunden-Kenntnis- und -Verhaltens-Voraussetzungen) vollzieht sich in einem unternehmerischen Gesamtrahmen
- Strategische Handlungsdimensionen (Preis-, Qualitäts- und Zeitstrategien) greifen auf Instrumente zurück, die von besonderer Tragweite sind, einen erheblichen Ressourceneinsatz erfordern und schwer reversibel sind
Bedeutung des Strategischen Marketing
- Strategisches Marketing ist das Management von KKVs® und maximiert die Effektivität unter gleichzeitiger Beachtung der Effizienzbedingungen
- Unternehmen, die im Rahmen ihrer Vermarktungsaktivitäten die Effektivität und Effizienz gleichermaßen betrachten, bezeichnen Backhaus/Schneider als marktorientierte Unternehmen
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