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Questions and Answers
Was ist eine Strategie im Kontext des Marketing?
Was ist eine Strategie im Kontext des Marketing?
Was ist ein Merkmal einer Strategie?
Was ist ein Merkmal einer Strategie?
Was impliziert Strategieplanung?
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Was bedeutet die Anpassung der Strategie an sich ändernde Umweltbedingungen?
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Was ist ein Bindeglied zwischen „Soll“ und „Ist“?
Was ist ein Bindeglied zwischen „Soll“ und „Ist“?
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Welche strategischen Handlungsdimensionen greifen auf Instrumente zurück, die von besonderer Tragweite sind, einen erheblichen Ressourceneinsatz erfordern und schwer reversibel sind?
Welche strategischen Handlungsdimensionen greifen auf Instrumente zurück, die von besonderer Tragweite sind, einen erheblichen Ressourceneinsatz erfordern und schwer reversibel sind?
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Wie kann ein Unternehmen beschrieben werden, das die Effektivität und Effizienz gleichwertig betrachtet?
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Was steht im Kern des Strategischen Marketing ?
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Was sind KKVs im Kontext des Strategischen Marketing?
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Was ist ein Merkmal des Strategischen Marketing?
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Was ist ein wichtiger Aspekt des Marketingbegriffs?
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Study Notes
Verständnis des Strategiebegriffs
- Definition von Strategie: Mittel-/langfristiger Orientierungsrahmen für zukünftiges Handeln, Bindeglied zwischen Zielen und operativen Entscheidungen (Maßnahmen)
- Strategieplanung impliziert effektive und effiziente Entscheidungen und liefert keinen starren Rahmen, sondern einen flexiblen Orientierungsrahmen
- Strategie muss an sich ändernde Umweltbedingungen angepasst werden
Ebenen & Inhalte strategischer Entscheidungen
- Es gibt drei Strategieebenen: Unternehmensebene, Geschäftsfeldebene und Funktionsebene
- Jede Ebene hat ihr eigenes Zielsystem und Maßnahmenbündel
- Strategische Entscheidungen auf Unternehmensebene, Geschäftsfeldebene und Funktionsebene unterscheiden sich durch ihre Entscheidungsreichweite und Tragweite
Merkmale des Strategischen Marketing
- Strategisches Marketing ist im Kern eine Geschäftsbereichsstrategie (nicht Unternehmen)
- Das geschäftsbereichsspezifische Management von KKVs® (Kunden-Kenntnis- und -Verhaltens-Voraussetzungen) vollzieht sich in einem unternehmerischen Gesamtrahmen
- Strategische Handlungsdimensionen (Preis-, Qualitäts- und Zeitstrategien) greifen auf Instrumente zurück, die von besonderer Tragweite sind, einen erheblichen Ressourceneinsatz erfordern und schwer reversibel sind
Bedeutung des Strategischen Marketing
- Strategisches Marketing ist das Management von KKVs® und maximiert die Effektivität unter gleichzeitiger Beachtung der Effizienzbedingungen
- Unternehmen, die im Rahmen ihrer Vermarktungsaktivitäten die Effektivität und Effizienz gleichermaßen betrachten, bezeichnen Backhaus/Schneider als marktorientierte Unternehmen
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