Storia di Timberland: Evoluzione e Responsabilità Sociale
52 Questions
4 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

In quale anno è stata assunta la CRS manager Carolyn Casey?

  • 2001 (correct)
  • 2000
  • 2003
  • 2002

    • Quale innovazione è stata introdotta nel 2005?

  • Primo store sostenibile
  • Standard per trasparenza dei prodotti (correct)
  • Campagna Earthkeeper
  • Apertura di punti vendita

    • Quale certificazione ha ottenuto il primo store sostenibile nel 2008?

  • Certificazione LEED (correct)
  • Certificazione Green Seal
  • Certificazione Ecolabel
  • Certificazione ISO

    • Quale obiettivo ESG non è stato menzionato come strategico per Timberland?

    <p>Area sociale</p> Signup and view all the answers

    Cosa caratterizzava i punti vendita aperti nel 2002?

    <p>Lanci di progetti sociali</p> Signup and view all the answers

    Come è cambiata la strategia di Calzedonia nel 2002?

    <p>I negozi sono diventati monomarca.</p> Signup and view all the answers

    Quale fattore ha contribuito al successo di Calzedonia nel periodo di declino delle vendite?

    <p>Varietà e freschezza dell'offerta.</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti affermazioni è corretta riguardo all'andamento internazionale di Calzedonia?

    <p>I paesi emergenti hanno mostrato una crescita significativa.</p> Signup and view all the answers

    Qual è stata la cifra del fatturato di Calzedonia nel 2019?

    <p>2,4 miliardi di euro.</p> Signup and view all the answers

    Qual è una delle principali barriere all'entrata nel settore calze?

    <p>Competizione con marchi affermati.</p> Signup and view all the answers

    Qual era il valore del mercato della pasta in Italia nel 2015?

    <p>3 miliardi</p> Signup and view all the answers

    Qual è la percentuale di mercato detenuta dai grandi marchi nel settore della pasta?

    <p>55%</p> Signup and view all the answers

    Qual è la principale barriera all'entrata nel settore della pasta?

    <p>Intensa concorrenza</p> Signup and view all the answers

    Qual era il ROA medio nel settore della pasta in Italia nel 2014?

    <p>6%</p> Signup and view all the answers

    Chi detiene il potere contrattuale più elevato nel settore della pasta?

    <p>Clienti della grande distribuzione</p> Signup and view all the answers

    Qual è stata la redditività del settore della pasta nel 2015 rispetto al 2014?

    <p>Calante</p> Signup and view all the answers

    Qual è la percentuale del mercato della pasta detenuta da produttori artigianali?

    <p>15%</p> Signup and view all the answers

    Quale leva competitiva non è citata come principale nel settore della pasta?

    <p>Sviluppo di ricette</p> Signup and view all the answers

    Qual è stata la percentuale di mercato della Lavazza in Italia nel 2015?

    <p>37%</p> Signup and view all the answers

    Qual è il principale fattore che ha contribuito all'espansione del mercato del caffè in capsule?

    <p>Cambiamenti nel comportamento di consumo</p> Signup and view all the answers

    Quale azienda è riconosciuta come la leader del mercato italiano del caffè?

    <p>Lavazza</p> Signup and view all the answers

    Quale sistema di consumo promuove Nespresso?

    <p>Caffè in capsule</p> Signup and view all the answers

    Nel 2019, quanto valeva il mercato mondiale del caffè?

    <p>$53 miliardi</p> Signup and view all the answers

    Che tipo di offerta rappresentano le capsule nel mercato italiano in termini di valore?

    <p>Circa il 27%</p> Signup and view all the answers

    Quale azienda ha introdotto per prima capsule compatibili con le macchine Nespresso?

    <p>Vergnano</p> Signup and view all the answers

    Perché Nestlé ha dato a Nespresso una notevole indipendenza gestionale?

    <p>Per riposizionare Nespresso come un prodotto super-premium</p> Signup and view all the answers

    Qual è la principale modalità di distribuzione commerciale del caffè per consumo domestico?

    <p>Grande distribuzione e internet</p> Signup and view all the answers

    Qual è la differenza principale tra i prezzi delle capsule di caffè?

    <p>Variano in base agli aromi e al luogo di acquisto</p> Signup and view all the answers

    Qual è il margine lordo su ogni capsula per Nespresso?

    <p>85%</p> Signup and view all the answers

    In quali anni Nespresso ha introdotto il sistema Vertuoline?

    <p>2015</p> Signup and view all the answers

    Quale percentuale del mercato di caffè in capsule in Europa controllava Nespresso a fine 2015?

    <p>40%</p> Signup and view all the answers

    Qual è la principale strategia promozionale utilizzata da Nespresso all'inizio della sua attività?

    <p>Passaparola dei clienti</p> Signup and view all the answers

    Quale affermazione è vera riguardo ai punti vendita Nespresso nel 2015?

    <p>Disponeva di circa 450 punti vendita nel mondo</p> Signup and view all the answers

    Quanto ha fatturato Nespresso nel 2014?

    <p>5 miliardi di euro</p> Signup and view all the answers

    Dove si trova la produzione delle capsule Nespresso?

    <p>In Svizzera</p> Signup and view all the answers

    Quale marca rappresenta un concorrente temibile per Nespresso negli USA?

    <p>Green Mountain Coffee Roasters</p> Signup and view all the answers

    Cosa caratterizza i negozi Nespresso?

    <p>Un'immagine di lusso e servizio clienti accurato</p> Signup and view all the answers

    Quale canale di distribuzione è stato utilizzato da Nespresso all'inizio della sua storia?

    <p>Vendita telefonica</p> Signup and view all the answers

    Qual è il secondo mercato più importante per il gruppo Calzedonia?

    <p>Russia</p> Signup and view all the answers

    Quale marchio di Calzedonia è noto per i prezzi più bassi e un pubblico più giovane?

    <p>Tezenis</p> Signup and view all the answers

    Quale azienda ha tentato un'acquisizione fallimentare da parte di Calzedonia?

    <p>La Perla</p> Signup and view all the answers

    Qual è la proporzione di negozi italiani e stranieri per il marchio Intimissimi?

    <p>Equilibrata</p> Signup and view all the answers

    Quale marchio di Calzedonia è dedicato principalmente all'intimo uomo e donna?

    <p>Intimissimi</p> Signup and view all the answers

    Quale dei seguenti marchi di Calzedonia non ha investimenti pubblicitari notevoli?

    <p>Tezenis</p> Signup and view all the answers

    Quale marchio di Calzedonia è specializzato in maglieria di alta qualità e design ricercato?

    <p>Falconeri</p> Signup and view all the answers

    Dove si trovano la maggior parte degli stabilimenti di produzione di Calzedonia?

    <p>Principalmente in paesi a basso costo</p> Signup and view all the answers

    Qual è la percentuale delle vendite online per il gruppo Calzedonia?

    <p>1,5%</p> Signup and view all the answers

    Quale marchio è associato a prodotti di alta qualità come abiti da sposa e da cerimonia?

    <p>Atelier Emé</p> Signup and view all the answers

    Quale di questi marchi non fa parte del gruppo Calzedonia?

    <p>Yamamay</p> Signup and view all the answers

    Qual è la percentuale di calze, costumi e intimo nella ripartizione dei ricavi di Calzedonia?

    <p>35%, 30%, 26,5%</p> Signup and view all the answers

    Qual è il marchio di Calzedonia che si rivolge a stockisti indipendenti tramite punti vendita all’ingrosso?

    <p>Cash &amp; Carry</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti catene è considerata una concorrente diretta di Calzedonia?

    <p>Oysho</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Caso Timberland

    • 1955: Nathan Swartz acquista la Abington Shoe Company (inizialmente possedendo il 50%, acquistando l'altro 50% nel 1955).
    • 1965: La famiglia Swartz introduce la tecnologia della modellatura a iniezione per le scarpe impermeabili.
    • 1973: Sydney Swartz succede al padre e lancia il primo stivaletto Timberland.
    • 1987: Timberland viene quotata in borsa.
    • 1989: Prima prova dell'impegno sociale, con donazioni a City Year e partecipazione attiva di Jeff Swartz al progetto.
    • 1992: Nasce il programma di volontariato aziendale Path of Service (16 ore di lavoro stipendiate ai dipendenti per attività di utilità sociale, aumentando a 40 ore nel 1995).
    • 1994: Crisi aziendale e primo risultato netto negativo; Timberland concentra la strategia a lungo termine sull'impegno sociale.
    • 1998: Jeffrey Swartz succede al padre e Timberland emerge dalla crisi.
    • 2000: Espansione della strategia di responsabilità sociale, oltre la sfera della comunità e dei dipendenti.
    • 2001: Assunzione di una CRS manager (Carolyn Casey).
    • 2002: Apertura di punti vendita in concomitanza con lanci di progetti sociali.
    • 2005: Introduzione di nuovi standard per la trasparenza dei prodotti e l'impatto ecologico (packaging eco-compatibile).
    • 2008: Primo negozio sostenibile e certificazione LEED (legno riciclato, vernici atossiche, riduzione consumo idrico ed energetico, ecc...).
    • 2011: Lancio della campagna Earthkeeper e acquisizione da parte di VF (riduzione del 30% dei profitti e 25% sul prezzo delle azioni). Timberland definisce Obiettivi ESG su tre aree: ambientale, prodotto e innovazione, e gestione della filiera.

    Caso Settore Pasta

    • Valore di mercato: 5 miliardi (anno 2000), 3 miliardi (anno 2015; 1,5 milioni di tonnellate di pasta, con il 90% della produzione).
    • Redditività: il settore è moderatamente redditizio (ROA medio 2014 = 6%), ma in calo negli anni successivi.
    • Concentrazione/frammentazione: il mercato è frammentato, con poche grandi aziende e molte piccole o medie imprese.
    • Intensità della competizione: alta fra concorrenti (prezzo, innovazione di prodotto, attività promozionali).
    • Potere contrattuale dei clienti: alto, nelle mani delle grandi catene di distribuzione (supermercati, ipermercati e discount).
    • Barriere all'entrata: elevato, causa forte concorrenza tra grandi marchi già affermati, che richiedono ingenti investimenti in pubblicità e promozioni.

    Caso Calzedonia

    • 1987: Sandro Veronesi fonda Calzedonia a Verona. Inizia vendendo calze da donna di altri produttori (Golden Lady) prima di avviare la propria produzione.
    • 2002: Golden Lady interrompe i rapporti con Calzedonia che diventa monomarca.
    • 2005: Massimo fatturato. Successivamente il declino.
    • 2019: Calzedonia è tra le maggiori realtà della moda italiana, con un fatturato di 2,4 miliardi di euro e EBITDA di 671 milioni (28% del fatturato).
    • Export: 56% del fatturato.
    • Negozi: Oltre 4.000 negozi in 50 paesi, con più di 30.000 dipendenti.
    • Concorrenza: Catene come Oysho, Princess Tam-Tam.
    • Marchi: Calzedonia, Intimissimi, Tezenis.
    • Fatturato: nel 2012-2017.
    • Altre informazioni: Strategia di crescita, risultati economici, suggerimenti per il futuro.

    Caso Nespresso

    • 1986: Nespresso viene creata dal Gruppo Nestlé con gestioni separate.
    • Strategia: focalizzata su un mercato di fascia alta e vendita diretta alle famiglie tramite negozi di lusso.
    • Capsule: forte impegno nella ricerca & sviluppo, per adattare le nuove capsule ai macchinari.
    • Valore di mercato: molto elevato (5 miliardi di euro nel 2014).
    • Concorrenza: alta, con marche concorrenti come Lavazza (leader del mercato italiano) e Green Mountain Coffee Roasters.
    • Produzione: in Svizzera. Più di 13 miliardi di capsule all'anno.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Caso Studio Timberland PDF

    Description

    Esplora la storia di Timberland, a partire dall'acquisto della Abington Shoe Company nel 1955 fino all'espansione della loro strategia di responsabilità sociale. Scopri le tappe fondamentali, come l'introduzione della tecnologia impermeabile e l'impegno verso la comunità. Un quiz per testare la tua conoscenza sulle innovazioni e l'etica aziendale di Timberland.

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser