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Questions and Answers
Qual è lo scopo principale della pubblicità secondo Perelman?
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Che problema accompagna il dibattito su una visione artistica della pubblicità?
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Quale secolo ha visto il dibattito sulla visione artistica della pubblicità?
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Che tipo di arte si è sviluppata parallelamente alla pubblicità?
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Quale è il titolo del capitolo 2?
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Che cosa cerca di evidenziare l'autore nel capitolo 2?
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Qual è il ruolo della pubblicità nella comunicazione commerciale?
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Cosa rappresenta la pubblicità secondo l'autore?
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Che cos'è la pubblicità secondo Perelman?
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Cosa fa la pubblicità according to Perelman?
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Study Notes
La Fase Fondante della Pubblicità nel XX Secolo
- La pubblicità tra Europa e Stati Uniti: dagli inizi del XX secolo, gli Stati Uniti diventano il centro dell'innovazione e della crescita della pubblicità, con la nascita di grandi multinazionali dell'industria e della pubblicità.
Le Correnti della Pubblicità
- Corrente "scientifica" (hard selling): tende a basarsi su fatti precisi e dimostrazioni razionali per convincere il pubblico.
- Corrente "estetica" (soft selling): si concentra sull'emozione e sul divertimento per attrarre l'attenzione del pubblico.
Il Ruolo dei Copywriter
- Rivincita dei copywriter: nel XX secolo, i copywriter riacquisiscono importanza, dopo essere stati oscurati dagli art director nel secolo precedente.
Il Modello AIDA
- Creazione del modello AIDA: formula riassuntiva degli obiettivi del messaggio pubblicitario.
- Integrazioni e modifiche al modello AIDA: l'S di Soddisfazione aggiunto da St. Elmo Lewis, test di efficacia degli annunci pubblicitari di Daniel Starch.
I Pionieri della Pubblicità
- Kennedy e Lasker: primi pubblicitari di spicco che tentarono di dare autorevolezza scientifica al lavoro pubblicitario.
- Kennedy: autore della famosa frase "La pubblicità è l'arte del venditore realizzata su carta (e attraverso l'etere)" e inventore del concetto di Reason Why.
La Funzione della Pubblicità
- La pubblicità non è solo vendita: il suo scopo è provocare o accrescere l'adesione delle menti alle tesi presentate, non solo vendere.
- Perelman: "scopo di ogni argomentazione è quello di provocare o accrescere l'adesione delle menti alle tesi che vengono presentate al loro consenso".
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Description
Scopri la storia della pubblicità nel XX secolo, con particolare focus sulla sua evoluzione negli Stati Uniti. Impara come le multinazionali dell'industria hanno innovato il settore.
