Questions and Answers
Qual è lo scopo principale della pubblicità secondo Perelman?
Provocare l'adesione delle menti alle tesi presentate
Che problema accompagna il dibattito su una visione artistica della pubblicità?
Il fatto che alcuni riconoscono ed esaltano il valore estetico della pubblicità
Quale secolo ha visto il dibattito sulla visione artistica della pubblicità?
XX secolo
Che tipo di arte si è sviluppata parallelamente alla pubblicità?
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Quale è il titolo del capitolo 2?
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Che cosa cerca di evidenziare l'autore nel capitolo 2?
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Qual è il ruolo della pubblicità nella comunicazione commerciale?
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Cosa rappresenta la pubblicità secondo l'autore?
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Che cos'è la pubblicità secondo Perelman?
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Cosa fa la pubblicità according to Perelman?
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Study Notes
La Fase Fondante della Pubblicità nel XX Secolo
- La pubblicità tra Europa e Stati Uniti: dagli inizi del XX secolo, gli Stati Uniti diventano il centro dell'innovazione e della crescita della pubblicità, con la nascita di grandi multinazionali dell'industria e della pubblicità.
Le Correnti della Pubblicità
- Corrente "scientifica" (hard selling): tende a basarsi su fatti precisi e dimostrazioni razionali per convincere il pubblico.
- Corrente "estetica" (soft selling): si concentra sull'emozione e sul divertimento per attrarre l'attenzione del pubblico.
Il Ruolo dei Copywriter
- Rivincita dei copywriter: nel XX secolo, i copywriter riacquisiscono importanza, dopo essere stati oscurati dagli art director nel secolo precedente.
Il Modello AIDA
- Creazione del modello AIDA: formula riassuntiva degli obiettivi del messaggio pubblicitario.
- Integrazioni e modifiche al modello AIDA: l'S di Soddisfazione aggiunto da St. Elmo Lewis, test di efficacia degli annunci pubblicitari di Daniel Starch.
I Pionieri della Pubblicità
- Kennedy e Lasker: primi pubblicitari di spicco che tentarono di dare autorevolezza scientifica al lavoro pubblicitario.
- Kennedy: autore della famosa frase "La pubblicità è l'arte del venditore realizzata su carta (e attraverso l'etere)" e inventore del concetto di Reason Why.
La Funzione della Pubblicità
- La pubblicità non è solo vendita: il suo scopo è provocare o accrescere l'adesione delle menti alle tesi presentate, non solo vendere.
- Perelman: "scopo di ogni argomentazione è quello di provocare o accrescere l'adesione delle menti alle tesi che vengono presentate al loro consenso".
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