Storia della pubblicità e il cervello umano

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Perché il target è fondamentale per l'agenzia creativa?

Perché è fondamentale sapere a chi stiamo parlando, ad esempio se si devono creare figurine per i bambini, bisogna decidere se parlare ai bambini o ai genitori.

Dove sono nate le prime agenzie di pubblicità?

A New York, sulla Madison Avenue

Cosa si utilizza per costruire il target?

Si utilizzano delle convenzioni già segmentate.

Come viene suddiviso il cervello umano?

In due emisferi, uno sinistro più razionale e uno destro più creativo Signup and view all the answers

Cos'è il media nella pubblicità?

La parte della pianificazione pubblicitaria che si occupa di come raggiungere l'obiettivo e cosa utilizzare Signup and view all the answers

Perché il target è importante per il centro media?

Perché il centro media deve fare una pianiﬁcazione sui canali di comunicazione più adatti al target. Signup and view all the answers

Cosa si intende per 'costruire il target'?

Si intende inserire il target sui software per ottenere una pianiﬁcazione media. Signup and view all the answers

Chi lavora nella creatività nelle agenzie di pubblicità?

Tipicamente, le agenzie di pubblicità e società legate a grandi gruppi internazionali Signup and view all the answers

Cosa sono le micro-agenzie?

Agenzie di pubblicità che lavorano in maniera più sartoriale sul territorio Signup and view all the answers

Chi utilizza il target per la pianiﬁcazione?

Entrambi il centro media e l'agenzia creativa. Signup and view all the answers

Qual è il ruolo del cliente nella pubblicità?

Gioca un ruolo fondamentale, unendo l'agenzia creativa e l'agenzia media Signup and view all the answers

Cosa è il target primario?

Il target principale, ad esempio i bambini. Signup and view all the answers

Cosa deve fare l'agenzia creativa per ottenere un mix perfetto?

Deve avere tutti gli spunti giusti sulla pianificazione Signup and view all the answers

Cosa è il target secondario?

Il target secondario, ad esempio i genitori. Signup and view all the answers

Cosa deve fare l'agenzia media per ottenere un mix perfetto?

Deve avere tutti gli spunti giusti sulla creatività Signup and view all the answers

Come si possono descrivere i target primario e secondario?

Ad esempio, 'il mio target primario sono i bambini, ma vorrei anche che i genitori lo sapessero'. Signup and view all the answers

Secondo il primo aneddoto, chi avrebbe inventato la pubblicità?

Una gallina Signup and view all the answers

Qual è il prodotto pubblicizzato nel secondo aneddoto?

La mela Signup and view all the answers

Perché la pubblicità costa cara, secondo il secondo aneddoto?

Perché tutti noi stiamo ancora pagando dopo la cacciata dal paradiso terrestre Signup and view all the answers

In che contesto religioso sono nati i primi segni di pubblicità?

Nel mondo religioso cattolico e islamico Signup and view all the answers

Quando sono apparsi i primi esempi di pubblicità?

Nel 1000 a.C. Signup and view all the answers

Perché nasce la pubblicità, secondo il testo?

Per informare che esiste un prodotto Signup and view all the answers

In che epoca storica nasce l'esigenza di informare attraverso la pubblicità?

Nell'epoca romana Signup and view all the answers

Quale era il ruolo delle campane nel mondo religioso?

Creare atmosfera e informare i fedeli Signup and view all the answers

Perché la pubblicità comparativa non è molto utilizzata in Italia?

Perché non funziona, ha due problemi principali e non suscita emozioni nel consumatore. Signup and view all the answers

Quale è il primo problema principale della pubblicità comparativa?

I consumatori devono concedere tempo all'annuncio e decidere di leggere e comparare i dati. Signup and view all the answers

Perché le pubblicità comparative non funzionano?

Perché non parlano alla pancia delle persone, ma alla loro testa, e non suscitano emozioni. Signup and view all the answers

Quale è l'esempio di pubblicità comparativa che è rimasto nella storia?

L'annuncio Samsung contro Apple. Signup and view all the answers

Perché la pubblicità Samsung contro Apple è stata contestata?

Perché era scorretta e prendeva in giro le caratteristiche di Apple. Signup and view all the answers

Perché i manager delle grandi aziende in Italia sono pochi e sempre gli stessi?

Non è specificato nel testo, ma è menzionato come una considerazione generale. Signup and view all the answers

Cos'è necessario evitare quando si utilizzano riferimenti a competitor?

Screditare l'altro e non mantenere un atteggiamento oggettivo e razionale. Signup and view all the answers

Perché la comparazione può funzionare in altri settori?

Perché in altri settori la comparazione non è vista come una mossa scorretta e può essere più efficace. Signup and view all the answers

Perché il filtro della sigaretta era inizialmente rosso?

In modo che non rimanesse il segno del rossetto sulla sigaretta. Signup and view all the answers

Chi fu chiamato a rivoluzionare il posizionamento della sigaretta?

Leo Barnètte, giovane creativo di Chicago. Signup and view all the answers

Quale caso è esempio di come la pubblicità ha cambiato il prodotto e la sua percezione?

Il caso della sigaretta che non è più per le donne, e diventa la sigaretta per l'uomo vero. Signup and view all the answers

Cosa è successo alla pubblicità di Ford?

Non ha funzionato per errore pubblicitario, è stato associato a uno stile di vita in cui le persone non si riconoscevano. Signup and view all the answers

Quando risalgono le prime pubblicità?

Al 1000 a.C., circa 3000 anni fa. Signup and view all the answers

Cosa erano i 'proto-loghi' del Medioevo?

Gli stemmi delle famiglie nobili. Signup and view all the answers

Perché gli stemmi delle famiglie nobili erano importanti nel Medioevo?

Perché la maggior parte delle persone erano analfabeti ed era fondamentale farsi riconoscere in qualche maniera. Signup and view all the answers

Cosa facevano i banditori nell'antica Grecia?

Utilizzavano dei “megafoni” per urlare e informare le persone sulle merci che erano arrivate. Signup and view all the answers