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Questions and Answers
Was beschreibt die Sortimentsstrategie der grossen Breite?
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Welches Beispiel veranschaulicht ein schmales Sortiment?
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Welche Vorteile bieten tiefe Sortimente den Händlern?
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Warum bieten Händler mit flachen Sortimenten oft günstigere Preise an?
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Was ist ein Kennzeichen eines langen Sortiments?
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Welche Auswirkung hat die Sortimentstiefe auf die Kundenzufriedenheit?
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Wie trägt ein breites Sortiment zur Kundenbindung bei?
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Was ist ein typisches Merkmal von Discountern wie Aldi?
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Study Notes
Sortimentsstrategien im Einzelhandel
- Sortimentsstrategien sind für den Erfolg eines Einzelhandels entscheidend.
- Sie bestimmen die Produktvielfalt und -tiefe eines Händlers.
- Die Strategien beeinflussen die Kundenzufriedenheit, den Umsatz und die Marktpositionierung.
Breites Sortiment
- Vielfalt: Breites Sortiment deckt viele Produktkategorien ab und bietet Kunden eine grosse Auswahl.
- One-Stop-Shopping: Kunden können verschiedene Bedürfnisse an einem Ort erfüllen, was Zeit spart und die Kundenbindung erhöht.
- Beispiel: Coop führt Lebensmittel, Drogerieartikel, Textilien und Elektronik.
- Vorteile: Bequemes Einkaufen, grosse Auswahl, Zeitersparnis.
Schmales Sortiment
- Fokussierung: Schmale Sortimente konzentrieren sich auf wenige, verwandte Produktgruppen, ermöglichen Spezialisierung und Expertise.
- Tiefe: Innerhalb der gewählten Kategorien bieten sie eine breite Auswahl, um spezifische Kundenbedürfnisse zu erfüllen.
- Beispiel: Läderach spezialisiert sich auf Schokolade und Pralinen und bietet viele Varianten und Geschmacksrichtungen an.
- Vorteile: Expertise, Spezialisierung, hohe Qualität.
Tiefes Sortiment
- Vielfalt in Kategorien: Tiefes Sortiment bietet eine grosse Auswahl innerhalb bestimmter Produktkategorien.
- Expertenstatus: Händler mit tiefem Sortiment gelten oft als Experten.
- Beispiel: Globus Beauty führt eine umfangreiche Auswahl an Kosmetikmarken und -produkten mit spezifischen Lösungen.
- Vorteile: Kundenberatung, spezialisierte Angebote, hohe Qualität.
Flaches Sortiment
- Effizienz: Flaches Sortiment hat wenige Varianten pro Kategorie, was Lagerung und Verwaltung vereinfacht.
- Preisvorteile: Durch Fokussierung auf Kernprodukte können günstigere Preise angeboten werden, was preisbewusste Kunden anzieht.
- Beispiel: Aldi bietet eine begrenzte Auswahl an Marken und Produkten, was schnelles und einfaches Einkaufen ermöglicht.
- Vorteile: Günstige Preise, schneller Einkauf.
Langes Sortiment
- Breite Abdeckung: Langes Sortiment bietet Produkte für verschiedene, oft verwandte Bereiche, wodurch diverse Kundengruppen angesprochen werden.
- Cross-Selling: Vielfalt ermöglicht Cross-Selling-Möglichkeiten, wodurch Kunden komplementäre Produkte erwerben können.
- Beispiel: Decathlon führt Artikel für viele Sportarten, von Laufschuhen bis zu Campingausrüstung.
- Vorteile: Grosse Auswahl, vielfältige Zielgruppen, Cross-Selling-Potenzial.
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Description
Dieses Quiz behandelt verschiedene Sortimentsstrategien im Einzelhandel, insbesondere die Unterschiede zwischen breiten und schmalen Sortimenten. Lernen Sie, wie diese Strategien die Kundenzufriedenheit und Umsatz beeinflussen können. Testen Sie Ihr Wissen über die verschiedenen Ansätze zur Produktauswahl und deren Auswirkungen auf die Marktpositionierung.
