Questions and Answers
¿Cuál es el significado de la palabra 'marketing' en español?
¿Cuál es el nombre de la ciencia que estudia el mercado?
¿Cuál es la función principal del marketing?
¿Quién formuló la definición de marketing en 1985?
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¿Cuál es el nombre del término castellano para el marketing?
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¿Cuál es la característica principal de la definición de marketing de la AMA en 1985?
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¿Quién fue el presidente de la AMA que planteó como objetivo prioritario el desarrollo consistente de una definición de marketing en 1974?
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¿Qué es necesario para el marketing?
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¿Cuál es el objetivo principal del marketing?
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¿Cuál es el objeto fundamental de estudio del marketing según la definición de la AMA?
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¿Qué características se destacan en la definición de marketing de la AMA?
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¿Cuál es uno de los inconvenientes de la nueva definición de la AMA?
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¿Por qué.Stephen Brown creó un comité para desarrollar una nueva definición?
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¿Qué organización aprobó finalmente la definición de marketing?
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¿Cuántas definiciones de marketing se examinaron en el comité?
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¿Quién escribió sobre la nueva definición de marketing en 1987?
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Study Notes
Definición y Conceptos de Marketing
- La palabra "marketing" proviene del inglés "market" que significa "mercado", y el sufijo "-ing" que amplía la palabra a "mercadeando" en español.
- Hay varias acepciones para el término marketing, como mercadotecnia, mercadología, comercialización y mercadeo, pero en esencia se refieren a lo mismo.
Definición de Marketing
- El proceso por el cual los productos pasan de los centros de producción a sus destinos de consumo a través de diferentes fases u operaciones de compraventa de mayoristas o minoristas.
- Requiere una planificación cuidadosa que conteste a preguntas como quién, cuándo, dónde y a quién se dirige el mercado potencial.
Definición de la AMA (1985)
- La Asociación Estadounidense de Marketing (AMA) reformuló la definición de marketing en 1985 después de una década de debates y discusiones.
- La nueva definición establece que el marketing es el proceso de intercambio que satisface a los individuos y los objetivos de la organización.
- Incorpora el componente estratégico y de ejecución, y describe el contenido a través de las cuatro variables clásicas del marketing mix.
Características de la Definición de la AMA
- El objeto fundamental de estudio del marketing es el intercambio.
- Los intercambios deben satisfacer tanto a los individuos como a los objetivos de la organización.
- Se amplía el ámbito de actuación a los intercambios de instituciones no lucrativas.
- Incorpora el componente estratégico además del de ejecución.
- Describe el contenido a través de las cuatro variables clásicas del marketing mix.
Críticas a la Definición de la AMA
- No incluye la actividad de control en el ámbito del marketing.
- No explica claramente si las relaciones de intercambio se incluyen entre organizaciones y entre individuos exclusivamente.
- Ha habido voces disidentes que cuestionan la definición de la AMA.
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Description
Conoce las diferentes acepciones y significados de la palabra marketing en español, incluyendo mercadeo, mercadotecnia y comercialización.
