跨境电商发展与立法：Shein案例分析

• 讲座讨论了跨境电商的发展和立法现状。
• 主讲人是董蓉。
• 讲座时间为2025年2月。

内容概要

• 跨境电商行业发展现状
• 跨境电商立法概述

案例分析：Shein 数据隐私问题

• 由于数据隐私问题，Shein 被法国消费者组织起诉。 涉及的法律问题：
• 数据隐私保护：Shein 未遵守 GDPR 关于数据隐私的规定，包括未明确告知用户数据收集的目的和使用方式。
• 消费者权益保护：Shein 的隐私政策未充分保障消费者的知情权和选择权。

跨境电商行业发展现状

• 截至2025年，中国跨境电商业务继续保持强劲增长，成为全球贸易的重要组成部分。
• 市场规模持续扩大：
  • 预计2025年中国跨境电商市场规模将达到2.5万亿美元，年均增长率超过15%。
  • 2024年，中国跨境电商进出口2.63万亿元，增长10.8%。
• 政策支持力度加大：
  • 2023年，中国新增30个跨境电商综合试验区，总数达到165个，覆盖全国主要城市和港口。
  • 2024年，国务院发布《关于加快发展跨境电商的指导意见》，提出到2025年建成全球领先的跨境电商生态系统。
• 新兴市场成为增长引擎：
  • 东南亚、中东和拉美等成为中国跨境电商的主要增长点。
  • 2023年，中国对东南亚的跨境电商出口额同比增长25%，达到5000亿元人民币。
  • RCEP的生效进一步推动了中国与东盟国家的贸易往来，2023年中国对RCEP成员国的跨境电商出口额增长18%。
• 技术创新驱动行业升级：
  • AI与大数据应用：超过60%的中国跨境电商企业采用AI技术进行选品、定价和库存管理。例如，阿里巴巴的AI选品工具帮助卖家将选品效率提升了30%，库存周转率提高20%。
  • 区块链技术应用：2024年，中国跨境电商平台开始大规模应用区块链技术，确保商品溯源和交易透明化，消费者信任度提升了40%。
• 品牌化与本地化趋势明显：
  • 2023年，中国跨境电商品牌数量同比增长35%，其中Anker、Shein和TikTok Shop等品牌在全球市场表现突出。
  • 本地化运营成为关键，2023年超过50%的中国跨境电商企业在目标市场建立了本地仓库和客服团队。
• 绿色与可持续发展：
  • 2023年，中国跨境电商企业普遍采用绿色包装和低碳物流，碳排放量同比减少15%。
• 社交电商与直播带货崛起：
  • 2023年，中国跨境电商通过社交电商和直播带货实现的销售额占比达到30%，同比增长50%。
  • TikTok Shop在2023年的跨境电商销售额突破100亿美元，成为全球社交电商的领导者。
• 供应链优化与韧性提升：
  • 2023年，中国跨境电商企业通过AI和大数据技术优化供应链，将物流成本降低了10%，配送时效提升了20%。
  • 菜鸟网络在全球建立了200个智能仓库，支持跨境电商的快速配送。
• 截至2025年，中国跨境电商业务在政策支持、技术创新和市场拓展的推动下，呈现出规模化、品牌化和智能化的发展趋势。 新兴市场、社交电商和绿色物流成为行业增长的新引擎，AI和大数据技术的应用进一步提升了行业效率。 未来，中国跨境电商将继续引领全球贸易数字化变革。

跨境电子商务立法概述

• 国际组织电子商务立法现状
• 联合国相关立法
  • 联合国国际贸易法委员会（UNCITRAL）是联合国系统内负责国际贸易法改革与协调的核心机构。
  • UNCITRAL 制定了一系列重要的立法文件和示范法，旨在为全球电子商务提供统一的法律框架，促进国际贸易的便利化和安全性。
  • UNCITRAL电子商务立法的主要特点：
    • 技术中立性：不限定具体的技术形式，确保法律的长期适用性。
    • 国际统一性：为各国提供统一的立法框架，促进跨境电子商务的便利化。
    • 灵活性：允许各国根据自身情况调整和补充相关法律。
  • UNCITRAL的电子商务立法文件对中国《电子商务法》的制定产生了重要影响。 中国《电子商务法》中关于电子合同、电子签名、数据电文等规定，借鉴了UNCITRAL《电子商务示范法》和《电子签名示范法》的内容。
  • 中国积极参与UNCITRAL的电子商务立法工作，推动国内法律与国际规则的接轨。
• 经济合作与发展组织相关立法
  • 经济合作与发展组织（OECD）是一个由38个市场经济国家组成的国际组织，致力于推动全球经济政策协调与合作。 在电子商务领域，OECD发布了一系列重要的政策指南、原则和报告，旨在促进电子商务的发展并解决相关的法律和政策问题。
  • OECD 电子商务立法的主要特点：
    • 政策导向性：OECD的文件多为政策指南和原则，而非具有法律约束力的条约.
    • 国际合作性：强调成员国之间的合作与协调，推动全球电子商务的规则统一。
    • 综合性：涵盖电子商务的多个领域，包括消费者保护、隐私保护、税收、争议解决等。
  • 中国《电子商务法》中的消费者保护、数据隐私和争议解决等内容，借鉴了OECD的相关指南。
  • 中国积极参与OECD的数字经济政策讨论，推动国内政策与国际规则的接轨。
• 世界贸易组织相关立法
  • 世界贸易组织（WTO）是负责制定和监督全球贸易规则的国际组织。 虽然WTO本身并不直接制定“立法”，但它通过多边贸易协定和谈判框架，对电子商务和数字贸易的规则制定起到了重要作用。
  • WTO电子商务立法的特点：
    • 多边性：WTO的规则制定基于多边谈判，强调成员国的共识与合作。
    • 综合性：涵盖电子商务的多个领域，包括货物贸易、服务贸易、知识产权、贸易便利化等。
    • 渐进性：通过《电子商务工作计划》和《联合声明》等逐步推进电子商务规则的制定。
  • 中国《电子商务法》中的跨境电子商务、数据流动、消费者权益等内容，借鉴了WTO的相关规则。
  • 中国积极参与WTO的电子商务谈判，推动国内政策与国际规则的接轨。
• 欧盟相关立法
  • 欧盟（EU）是一个由欧洲国家组成的政治和经济联盟，旨在促进成员国之间的合作与一体化。 尽管面临诸多挑战，欧盟仍然是全球最大的单一市场和重要的国际行为体。
    • 起源：欧盟的前身是1951年成立的欧洲煤钢共同体（ECSC），由法国、德国、意大利、荷兰、比利时和卢森堡六国创立，旨在通过经济合作防止战争。
    • 当前成员国：截至2023年，欧盟共有27个成员国，包括德国、法国、意大利、西班牙、荷兰等。
  • 英国脱欧：2020年，英国正式退出欧盟，成为首个脱离欧盟的成员国。
  • 主要目标:
    • 经济一体化：建立单一市场，实现商品、服务、资本和劳动力的自由流动。 推出欧元（€）作为共同货币，目前由19个成员国使用。
    • 政治合作：促进成员国在外交、安全和司法等领域的合作。
    • 社会与环境保护：推动社会公平、环境保护和可持续发展。