Semiotica dei Media Contemporanei

I presupposti

• I media sono in continua evoluzione, sia nei formati che negli stili, linguaggi e generi.
• Il pubblico non è passivo nel processo di fruizione dei media, ma decodifica e ricodifica continuamente contenuti, generi e peculiarità di ogni oggetto mediale.
• La semiotica si concentra sul funzionamento dei sistemi e dei processi di significazione, ossia su come un oggetto mediale si articola e si presenta al pubblico.
• Il concetto di testo in semiotica comprende qualsiasi porzione di realtà significante, non solo il testo scritto, ma anche qualsiasi cosa che trasmetta significato.
• Il concetto di testo in semiotica include qualsiasi porzione di realtà significativa che può essere studiata dalla metodologia semiotica.
• Il panorama dei media contemporanei è ricco di diverse forme testuali che variano in termini di linguaggio, dimensioni, generi e destinazione.

Il testo mediale

• Quotidiani cartacei, le loro versioni online, telegiornali, eventi e riviste di arredamento sono tutti esempi di testi mediali.
• Mentre questi testi possono apparire familiari a un consumatore distratto, un'analisi più attenta rivela che sono il prodotto di una complessa articolazione di stili, formati e modelli.
• La semiotica si propone di studiare questi prodotti culturali come testi mediali, cercando di comprendere i meccanismi che determinano il loro consumo e fruizione.
• La nostra dieta mediale influenza la nostra cultura, la visione del mondo, le relazioni sociali e la costruzione della nostra identità.
• La nostra competenza mediale è il risultato di una stratificazione che dura tutta la vita e scaturisce dalla fruizione di diversi prodotti culturali.

Le forme mediali come oggetto di studio

• Studiare i prodotti culturali da un punto di vista semiotico significa riconoscerli come oggetti di studio, identificare le loro specificità e classificarle.
• È necessario stabilire differenze e analogie tra le varie forme espressive per comprendere meglio le diverse modalità espressive.
• Ogni linguaggio specifico, non solo quello verbale, è complesso e articolato, con una struttura che si manifesta nei diversi prodotti culturali.
• I testi mediali sono costruzioni culturali complesse e stratificate, le cui singole parti sono interconnesse e coerenti, rappresentando la realizzazione di un processo comunicativo che si basa sia su convenzioni preesistenti che su una relativa autonomia.
• Studiare un prodotto culturale come un testo mediale attraverso una prospettiva semiotica significa andare oltre l'idea che si tratti semplicemente di un contenitore di messaggi, ma piuttosto coglierne le specificità e le differenze rispetto ad altri prodotti proposti al pubblico.
• Ogni prodotto culturale ha una coerenza interna, ma non può essere ricondotto a criteri rigidi relativi al formato, al supporto, ai temi trattati o allo stile del discorso.
• Ogni prodotto culturale è un oggetto in continua evoluzione.
• È necessario riflettere in modo sistematico sulle caratteristiche che identificano i testi, ne assicurano la riconoscibilità e guidano il consumo da parte del pubblico.
• Le forme testuali sono soggette a trasformazioni, ma queste trasformazioni si radicano in uno scenario preesistente, una struttura di base, una sorta di impalcatura che conferisce ai testi mediali una notevole stabilità.
• La semiotica contemporanea o socio-semiotica supera l'idea dei testi mediali come oggetti rigidi e indipendenti dal contesto culturale in cui nascono e si sviluppano.
• Il testo è negoziato all'interno delle dinamiche culturali che lo generano, in un'interconnessione continua con altri testi, discorsi e linguaggi.
• Il testo è spesso ricco di riferimenti e richiami che un lettore o uno spettatore attento deve cogliere e contestualizzare.
• Ricostruire il senso di un testo significa cercare di cogliere la complessità della sua articolazione.
• La segnaletica si configura come una sorta di cassetta degli attrezzi utile per scomporre e ricostruire il funzionamento dei prodotti mediali.
• È importante studiare i testi mediali attraverso una prospettiva sincronica, per coglierli nella loro specificità in un determinato momento, ma anche da una prospettiva diacronica, per coglierli nella loro evoluzione.
• Una buona analisi sui testi mediali non può prescindere da una continua mediazione tra la messa a fuoco sincronica delle caratteristiche interne a singole forme comunicative e la ricostruzione delle logiche evolutive che modificano costantemente non solo il profilo di ogni testo, ma anche la rete complessa di relazioni di somiglianza e differenziazione su cui si basa l'intero sistema dei generi.
• I testi mediali si evolvono, mutano e si contaminano tra loro e con l'ambiente circostante.