Segmentazione e Marketing Indifferenziato
45 Questions
5 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Quale delle seguenti finalità caratterizza l’orientamento alla produzione?

  • La massimizzazione delle vendite
  • Massimizzazione dell’efficienza produttiva (correct)
  • Riduzione dei costi operativi
  • Distribuzione capillare del prodotto

    • Quale delle seguenti affermazioni riguardanti il marketing è vera?

  • Il marketing non ha impatto sugli obiettivi aziendali
  • Il marketing si limita a vendere prodotti
  • Il marketing è solo una funzione di promozione
  • Il marketing relazionale è finalizzato alla creazione di valore attraverso le relazioni (correct)

    • La matrice di Ansoff si occupa di quale aspetto?

  • I risultati finanziari dell'azienda
  • I prodotti e i mercati attuali e potenziali dell’impresa (correct)
  • La segmentazione della clientela
  • Il profilo del cliente ideale

    • Nella selezione delle strategie di marketing, quale condizione di mercato determina l'orientamento alla vendita?

    <p>Domanda inferiore all’offerta</p> Signup and view all the answers

    Nel modello di portafoglio della matrice Boston, come si definiscono le aree con bassa quota di mercato e alta crescita?

    <p>Question marks o punti interrogativi</p> Signup and view all the answers

    Qual è la definizione corretta di marketing?

    <p>È il processo di pianificazione ed esecuzione di idee e beni</p> Signup and view all the answers

    Come viene misurata l’attrattività di un mercato?

    <p>Al tasso di sviluppo previsto per la domanda</p> Signup and view all the answers

    La quota di mercato relativa è calcolata come?

    <p>Il rapporto tra la quota di mercato di un’azienda e quella del concorrente più importante</p> Signup and view all the answers

    Il ruolo del marketing nel tempo è:

    <p>Evoluto in risposta ai cambiamenti del contesto e della competitività</p> Signup and view all the answers

    Quale tipo di studio è necessario acquisire per avere una stima del numero di persone che conoscono un dato marchio?

    <p>Sondaggio dei consumatori</p> Signup and view all the answers

    Come puoi valutare la relazione tra una caratteristica tangibile di un prodotto e la sua percezione da parte dei potenziali consumatori?

    <p>Utilizzando l'analisi congiunta</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti ricerche è una ricerca qualitativa?

    <p>Focus group</p> Signup and view all the answers

    Qual è una corretta affermazione riguardo all'analisi congiunta?

    <p>Le utilità di vari livelli sono fornite per ciascuna delle cinque caratteristiche fisiche di un prodotto e per ciascun segmento</p> Signup and view all the answers

    In quale contesto viene utilizzato lo studio di marketing per comprendere come il linguaggio trasmette significato?

    <p>Nel testing dei concept pubblicitari</p> Signup and view all the answers

    Qual è il principale obiettivo degli studi di marketing volti a comprendere i bisogni dei consumatori?

    <p>Stimare come vengono percepiti i marchi</p> Signup and view all the answers

    Qual è la definizione corretta di brainstorming?

    <p>Una riunione creativa per la generazione di idee</p> Signup and view all the answers

    Cosa distingue i dati primari dai dati secondari nelle ricerche di mercato?

    <p>I dati primari sono raccolti specificamente per la ricerca</p> Signup and view all the answers

    Qual è il termine corretto per descrivere l'uso del nome di un prodotto per lanciare prodotti modificati o nuovi?

    <p>Estensione della marca</p> Signup and view all the answers

    Quale dei seguenti elementi è escluso dal processo di comunicazione?

    <p>Il design del prodotto</p> Signup and view all the answers

    Qual è la differenza principale tra segmentazione a priori e a posteriori?

    <p>La segmentazione a priori è pianificata dal management</p> Signup and view all the answers

    Perché non è sempre vero che ricerche di mercato ben progettate forniscono risultati chiari?

    <p>Le informazioni ottenute richiedono interpretazione da parte del management</p> Signup and view all the answers

    Qual è l'approccio più valido per determinare il budget pubblicitario?

    <p>Sulla base dei risultati di un programma di ricerca ad hoc</p> Signup and view all the answers

    Quali sono le caratteristiche dei segmenti di mercato?

    <p>Devono essere omogenei al loro interno</p> Signup and view all the answers

    Cosa implica la distribuzione intensiva?

    <p>Il maggio numero possibile di intermediari</p> Signup and view all the answers

    Qual è la funzione principale del sistema informativo di marketing?

    <p>Raccogliere e analizzare informazioni per decisioni di marketing</p> Signup and view all the answers

    Che cosa si intende per sistemi verticali di marketing?

    <p>Relazioni durature tra membri interdepententi</p> Signup and view all the answers

    Quale dei seguenti modelli di distribuzione non è un canale diretto?

    <p>Intermediari commerciali</p> Signup and view all the answers

    Quali variabili comportamentali sono comunemente utilizzate per la segmentazione del mercato?

    <p>Fedeltà alla marca, reddito e occasioni d'uso</p> Signup and view all the answers

    Quali beni sono generalmente distribuiti in modo esclusivo?

    <p>Beni speciali</p> Signup and view all the answers

    La dissonanza cognitiva si riferisce a quale situazioni dopo un acquisto?

    <p>Insoddisfazione provata dall’acquirente</p> Signup and view all the answers

    Secondo la custode based view, la soddisfazione del cliente deriva da quale fattore?

    <p>Dalla differenza tra valore atteso e valore percepito</p> Signup and view all the answers

    Che cos'è la quota di mercato?

    <p>La percentuale di vendite rispetto all'intero mercato</p> Signup and view all the answers

    Quale affermazione è vera riguardo al controllo sui canali di distribuzione?

    <p>È elevato nel canale diretto</p> Signup and view all the answers

    Qual è l'importanza di comprendere il comportamento d'acquisto del consumatore?

    <p>Per realizzare strategie di marketing efficaci</p> Signup and view all the answers

    Se un'azienda ha una quota di mercato a valore del 40%, cosa implica?

    <p>È possibile avere una quota volumetrica inferiore</p> Signup and view all the answers

    Quale affermazione definisce meglio il trade marketing?

    <p>Attività di marketing rivolte agli intermediari</p> Signup and view all the answers

    Qual è l'indicatore più significativo per valutare la copertura di un nuovo prodotto?

    <p>Distribuzione ponderata</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per canale diretto?

    <p>Un canale di distribuzione che non prevede intermediari</p> Signup and view all the answers

    La distribuzione esclusiva è utilizzata principalmente per quali tipi di beni?

    <p>Beni speciali</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per brand equity?

    <p>Il valore complessivo della marca</p> Signup and view all the answers

    Qual è uno dei rischi associati alla brand extension?

    <p>Sovraccarico di stimoli per il consumatore</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo alla distribuzione numerica?

    <p>Rappresenta il numero totale di punti di vendita</p> Signup and view all the answers

    Cosa rappresenta il concetto di 'gamma' nel marketing?

    <p>La varietà di prodotti offerti</p> Signup and view all the answers

    Chi sono generalmente considerati i pionieri tra i consumatori?

    <p>Coloro che testano sempre nuovi prodotti</p> Signup and view all the answers

    Quali tra i seguenti sono indicatori rilevanti per la valutazione di un brand?

    <p>Attributi, benefici e value for money</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Segmentazione e strategie di marketing

    • La segmentazione del mercato basata sullo stile di vita suddivide i consumatori in gruppi omogenei per comportamenti e valori.
    • Strategia di marketing indifferenziato: non si propone un targeting specifico.
    • La ricerca di mercato inizia con il test del questionario per raccogliere informazioni preliminari.

    Orientamento al mercato e marketing operativo

    • L’orientamento alla produzione si concentra sulla massimizzazione dell’efficienza produttiva e della distribuzione del prodotto.
    • Le attività legate al marketing operativo sono cruciali per implementare strategie pratiche.

    Analisi e modelli di marketing

    • Il modello della General Electric misura l'attrattività del settore rispetto alla competitività dell'azienda.
    • La matrice di Ansoff analizza prodotti e mercati attuali e potenziali per pianificare strategie di crescita.
    • La matrice Boston Consulting Group (BCG) utilizza la quota di mercato relativa e il tasso di crescita per categorizzare i prodotti.

    Marketing relazionale e gestione della domanda

    • Il marketing relazionale mira a creare valore attraverso relazioni durature con i clienti.
    • L'orientamento alla vendita emerge in un contesto di domanda inferiore all'offerta, mentre la dissonanza cognitiva si riferisce all’insoddisfazione post-acquisto.

    Ricerche di mercato e analisi dei dati

    • I dati primari sono raccolti per finalità specifiche, mentre i dati secondari provengono da ricerche precedenti.
    • La segmentazione può essere a priori (teorica) o a posteriori (basata su dati raccolti).
    • L'analisi SWOT permette di realizzare un sistema di offerta per il mercato.

    Segmentazione del mercato e marketing strategico

    • I segmenti di mercato devono essere omogenei al loro interno per garantire una segmentazione efficace.
    • Un’efficace segmentazione permette di adattare l'offerta alle esigenze dei consumatori e ottimizzare l'uso delle risorse.

    Canali di distribuzione e strategie

    • La distribuzione intensiva implica il coinvolgimento di numerosi intermediari per massimizzare la presenza di mercato.
    • I beni speciali vengono distribuiti in modo esclusivo per mantenere il valore percepito.
    • Le attività di trade marketing si rivolgono agli intermediari per incentivare le vendite.

    Brand e percezione del consumatore

    • La brand equity rappresenta il valore di una marca e le sue implicazioni sul comportamento d'acquisto.
    • Gli eventi e la personalità del brand sono strategie per la differenziazione dell'immagine.
    • I pionieri sono consumatori curiosi verso i nuovi prodotti, rilevanti per testare l'innovazione.

    Risposte alle domande chiave

    • La quota di mercato relativa di un'azienda si confronta con quella del concorrente più forte.
    • Un efficace sistema informativo di marketing raccoglie e analizza dati per supportare decisioni strategiche.
    • La distribuzione esclusiva limita l'offerta a pochi rivenditori selezionati per controllare la qualità dell'immagine del brand.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Description

    Scopri le strategie di marketing indifferenziato e come vengono applicate nella segmentazione basata sullo stile di vita. Questo quiz esplora domande legate alla ricerca di mercato e all'orientamento alla produzione. Mettiti alla prova e approfondisci le tue conoscenze nel campo del marketing.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser